視覺傳達設計中的影像圖形創意運用研究

郭 穎 （新鄉學院藝術學院 453002）

圖形創意以藝術為載體，對于圖與形的創意主題予以形象化處理，廣大受眾通過視覺便可直接從圖形中讀取到圖形內容對應包含的需求及主題內涵。高水平的圖形設計可在不配備文字的情緒，依托視覺語言的交流，擺脫語言的障礙、文化的差異、地域的限制而開展無聲的互動，進一步收獲無聲震撼的藝術成效1。伴隨科學技術的不斷發展，計算機軟件等在視覺傳達設計中得到廣泛推廣，使圖形設計方式方法越來越趨向于多元化，設計人員運用一系列技術手段開展圖形創意，使圖形在諸多行業領域得到大量復制、廣泛傳播。影像圖形創意憑借其一系列優勢而轉變成全球范圍內視覺傳達設計的一項重要手段，借助影像圖形創意開展信息信息傳輸，可擺脫人類語言、文化、地域等的束縛，消除文字傳遞信息“壟斷式”的格局。基于此，圖形設計該門學科實現了興盛的發展，廣大設計人員通過多種不同角度創作出各式各樣優秀的影像圖形作品。由此可見，對視覺傳達設計中的影像圖形創意運用開展研究，有著十分重要的現實意義。

一、視覺傳達設計概述

作為一門覆蓋面廣泛的藝術，視覺傳達設計是一種將視覺媒體作為載體，向廣大受眾傳播信息的造型活動。視覺傳達設計包括有多種不同內容，即分別有包裝設計、書裝設計以及VI設計等，其中尤以圖形創意設計最為關鍵2。現階段，對于創意含義較為廣泛的界定是，其指的是新穎、獨特的設計思路，創造出無與倫比的作品。對于當代設計人員而言，務必要具備敏銳的洞察力，開闊的設計視野，理性感受生活的能力等，方可設計出新穎、獨特的視覺傳達設計作品。當前時代背景下，新穎、獨特的創意視覺傳達設計越來越為廣大商家所推崇，由此促使創意在視覺傳達設計中的地位不斷攀升。在視覺傳達設計中，應當始終將創意合理性擺放在第一位置。與此同時，創意還應當關注字體、圖片、受眾需求、整體風格等內容，不同元素相互間的協調統一，方可實現創意的表現及創作。

二、影像圖形創意

影像即為物體的影子，是自然領域物體在太陽光或者其他光源的照射下形成的物體外形輪廓的投影。一方面，人們對影像充滿了好奇心；另一方面，影像也為設計人員提出了視覺傳達設計的獨特圖形元素。設計人員運用影像該種題材可設計出各式各樣新穎、獨特的視覺傳達設計作品。自物理理論層面而言，相關物體在光照作用下形成投影，通過對光照折射角度的轉變，便可形成出一種有別于常態的存在有變異的特殊影像，也就是異變影像。視覺傳達設計中的異變影像即源自此類光學現象，其使物體脫離原本的狀態，而形成出具有多元信息、藝術魅力及審美價值的圖形3。在藝術創作中，最開始運用該種異變影像的是西方印象派畫家，藝術家們充分地開拓了影像的藝術幻想空間。現代西方文藝流派代表之一，超現實主義則將該種借助異變影像創作出的視覺發展至一個全新的高度，并使其得到進一步推廣。同時，現代設計人員同樣將異變影像與現實生活開展充分結合，將其作為設計元素、手法運用于作品創作中，促進異變影像的進一步發展。

三、視覺傳達設計中的影像圖形創意運用

在當前社會時代形勢下，設計領域相關人員應當緊緊跟隨社會前進步伐，不斷開展改革創新，強化對先進發展理念的學習借鑒，切實促進視覺傳達設計的有序開展。如何進一步促進推動視覺傳達設計中影像圖形創意的科學合理運用可以將下述內容作為切入點：

1.相似性創意法

異變影像注重物體形與影的相似，致力于追求形神具備。現實生活中，存在大量物體在多種不同方面存在一定相似性，諸如大小、形狀、方位、色調、面積等。可將形象相近或者外形輪廓結構相近的物與形圖形穿衣方法稱之為異變影像圖形穿衣，其可建立起一種促使受眾現象的全新圖形設計語言。以紀念第二次世界大戰40周年的海報《逃》為例，其便運用到了相似性創意法。海報中一人倉皇而逃，其逃跑的影子被異變成了納粹萬字符，兩個物體在外形輪廓上有著極高的相似度，由此促使畫面產生出極強的視覺沖擊力，依托象征的方式二戰歷史被重新展現在人們眼前，遠離戰爭、珍愛和平的主題呼之欲出，該種創意方法簡單明了卻又引人深思，通俗易懂的圖形語言蘊含了豐富的內涵。異變影像創意方法運用的重中之重在于外形與內涵的協調統一，科學處理物與形相互間的關系以促使作品內涵得到充分深化4。

2.相關性創意法

通常而言，事物的性質存在一定的關聯性。依托受眾對相關事物的感知，以調動起他們對該事物形態、特征及其他方面含義類似或相關事物的聯想，同樣是影像圖形創意較為常用的一種創意方法。該種創意方法無需刻意找到事物外形的相似性，創意強調的是形與意之間的轉化，通常經由果敢的切換以設計出異變影像圖形，達成形與意相互間轉化的目的。相關性創意法在視覺傳達設計中的運用，其秉承由淺入深、循序漸進的思維原則，由已知的事物聯想到另一種相關事物，依托意義層面的拓展，實現對深層含義的不斷挖掘。

3.相悖性創意法

反正推演是圖形創意思維中的一種，異變影像圖形創意同樣具有該項特點，其指的是將兩種存在一定差異或者完全相悖的物體統一呈現于相同一個畫面中，已形成相應的視覺反差，而該兩種物體某種意義上存在一定的聯系。就好比，一個朝前移動的物體，其影子卻朝后移動，該種方向上的異變影像畫面會使受眾產生夸張詼諧的感覺，極其富有戲劇性，在西方國家的藝術傳達設計作品中應用十分廣泛。

4.隱歧創意法

隱歧作為圖形語言的一項顯著特點，其指的是在表面合理的畫面中隱藏著各式各樣不合理的內容。相較于一般圖案，圖形語言預期存在著明顯的差異，究其原因在于后者通過視覺歡娛方式代替了常規的視覺傳達，圖形在創意作用下由圖案實現深化，基于此不斷開展創新，可收獲凌駕于現實之上的異變美感，隱歧創意法不僅有助于深化圖形的內涵，還有有助于拓寬圖形的視覺心理層面，切實彰顯凸顯創意的本質5。

5.逆向創意法

逆向創意法，是圖形創意中較為常用的一種方法，其指的是將墨守成規的事物朝對立、相反的方向進行思考，接觸人們所受的思維束縛。作為設計人員所必須擁有的一種創意手段，逆向創意可打破常規，收獲出其不意的設計成效，進而提升創作的新穎性、獨特性。例如，在對某款女性內衣進行設計過程中，有設計人員將內衣整體形狀設計為唇的形狀，通過對內衣鮮紅的色調與女性熱情嘴唇的有效相融，一方面詮釋了女性對精致內衣的追求，一方面彰顯了設計人員別具一格的思維方式。該種不走尋常路的思維創意方式，可切實加深受眾的印象，收獲意想不到的視覺成效。

四、結語

總而言之，近年來，視覺傳達設計發生了翻天覆地的變化，其應用的領域也變得越來越廣泛。伴隨社會經濟的飛速發展，當前時代對視覺傳達設計提出了更為嚴苛的要求。影像圖形創意憑借其一系列優勢而轉變成全球范圍內視覺傳達設計的一項重要手段，借助影像圖形創意開展信息信息傳輸，可擺脫人類語言、文化、地域等的束縛，消除文字傳遞信息“壟斷式”的格局。鑒于此，設計領域相關人員務必要不斷鉆研研究、總結經驗，提高對視覺傳達設計及影像圖形創意內涵特征的有效認識，推動視覺傳達設計中影像圖形創意的科學合理運用，積極促進視覺傳達設計的有序開展。

注釋：

1.朱亞.論視覺傳達設計中的圖形創意[J].長江大學學報（社會科學版），2014，37（02）：193－194.

2.謝華，薛方明.視覺傳達設計中圖形創意的應用與商業價值研究[J].工業技術與職業教育，2015，15（01）：65－67.

3.程亞鵬，黃珍平.淺談視覺傳達設計中的圖形創意[J].美術大觀，2010，13（07）：260－261.

4.吳靜.淺談視覺傳達設計中的圖形創意學[J].文藝生活·文海藝苑，2012，11（05）：188－188.

5.郭巧媛.淺談視覺傳達設計專業圖形創意思維能力的養成[J].戲劇之家，2014，09（10）：333－333.