基于二維動畫的MG廣告初探

苑 霄

(四川電影電視學院，四川 成都 610000)

一、MG廣告中的二維特征

動畫片的娛樂性質在電視傳播端的廣泛發展隨著新媒體產業的變化逐漸開始出現轉變為廣告產業中的一種因素，在當代廣告行業與創作中占有一定的比重，MG(Motion Graphics)廣告的特征吸取了傳統設計理念中的矢量圖概念，融合二維動畫的趣味性與娛樂性，成為一種新式的傳播模式，被廣泛用于企業、產品等的商業宣傳用途，同時也具備公益事業宣傳來代替傳統動畫的制作，例如：地鐵車站中的商業形象，傳播正確道德觀等的具備公益性的宣傳動畫，在當今的傳播畫面下都具備一定的MG動態視覺的特性。

傳統二維動畫廣告的制作流程與動畫藝術片的效果一樣，通過故事梗概到角色場景的合成唯一與動畫片的區別為可用功能的不同：動畫藝術片主要是通過具體形象與場景來表現某個主題的故事與情節從而實現娛樂或教育的價值，而廣告類動畫就只注重一個目的宣傳商品，主要是達到廣告的宣傳價值與節省真實拍攝的成本。在大多數的動畫類廣告中，文字與圖形組合往往是成本較低時的選擇，特別是自媒體時代下的多平臺模式，在不同平臺傳播的廣告成本也不同，例如手機平臺App軟件中的廣告推送平臺，由于時間和系統等的不同，此類推送廣告時間都比較迅速，類似優酷(Youku)視頻軟件中的廣告模式保持在100秒以內，微信朋友圈(Monments)中的產品廣告推送在10秒內等，如果在同等條件下需要制作動畫類廣告，按照標準流程制作段時間的廣告成本要比MG動畫廣告高。

由于電腦軟件與處理能力的提高，MG動畫的實用性與簡潔性首先占據廣告宣傳市場，具有設計感的矢量圖圖標與文字，流暢的動畫運動規律，通過對應軟件處理，在視覺效果上儼然超越同等人工與時間成本的二維動畫廣告。MG動畫廣告具備二維動畫的平面設計感，同時在流暢度與實用性上的廣泛可以融洽接納不同的廣告需求，這是科技時代進步的產物與融合。

二、MG廣告基于二維動畫的多變性

MG動畫的別稱為動態圖形或圖形動畫，在同時具備傳統動畫與影像技術的特征下，也存在許多缺陷，這種基于電影、圖形和視聽語言的時間流動傳播形式，應當定于設計視覺的表現形式，而不僅僅單純的只是動畫和圖形的融合。

動畫廣告與平面廣告更多局限于開發者與設計師，專業性與獨特性很高，以動畫師與平面設計師為主要的廣告創作核心，而MG廣告的第一個多變性就是主要創作者的多樣性和可變性，通過軟件的處理打破專業的局限，例如二維動畫的制作軟件Adobe Flash與TVanimation，這兩款都是專業制作動畫的軟件，加之對于圖片處理的Photoshop與影視剪輯特效的Premiere與After Effect，通過多方面的合成與制作才能完成效果較好的廣告作品，如果不是從業者那么對專業軟件的學習與操作過程就會花費大量時間與精力，而MG動畫則在創作方式上就不會如此繁瑣，例如運用After Effect特效處理軟件直接將繪制完畢的圖形，加以文字的特效，在短時間內就可以制作出達到傳播質量的作品，在非專業軟件上有廣州萬彩信息技術有限公司制作的萬彩動畫大師，該應用通過快速添加素材與動畫合成效果，在時間成本上為快節奏的廣告市場節省時間與勞動力。

MG廣告的多變性除去針對非專業人員的優勢的局限性以外，第二點多變性就是多平臺的兼容性，傳統的動畫廣告通常只能通過電視傳媒在電視或電影平臺傳播，而MG動畫廣告由于成本低、成片快與體積小等的優勢，不僅可以在電視電影平臺傳播，在手機端移動端的傳播模式是傳統動畫廣告無法做到的，MG廣告甚至可以通過動態圖片的模式傳播，對于這種針對移動端的進步產物，更符合廣告的廣義意義上的電子新聞時代下傳播理論。

三、結語

在廣義廣告傳播中，受眾面的數量決定廣告的傳播程度是否廣泛，而隨著時代發展與科技進步的趨勢，自媒體與多平臺已經開始替代電視傳媒等的傳統廣告傳播形式，在快節奏的經濟發展下的廣告傳播更趨向于一種低成本產量高的“生產”形勢，這種科技與軟件的革新形勢把專業與非專業統一。

傳統的二維動畫廣告與藝術片在當今時代也開始再次創作：例如自動繪制補間幀技術、Flash的骨骼技術等，在動畫藝術與廣告藝術的融合過程中產生MG動畫，再由于需求的不同被應用于不同領域的傳播，無論是二維動畫廣告中的成本與細膩型，還是MG動畫廣告的多變性與便捷性，在時代的發展下融合與再創新。回顧廣告發展的歷史與傳播的規律，從業者需要鞏固自身的創造水平與價值，跟進時代的進步與軟件技術的提升，只有這樣才能為傳播與媒體的發展作出貢獻。

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