網絡經濟時代傳統企業的轉型路徑

【摘 要】互聯網經濟大潮的到來成就了諸多的新興產業，同時，對于傳統企業而言也是機遇和挑戰并存。傳統企業如果能夠做到與時俱進，積極吸收新思想，積極融入新思潮，在企業管理中加入互聯網思維的管理方式，勇趕潮流，適時應變，積極改變更新自身的營銷理念和手段，充分利用形式多樣的網絡平臺，滿足消費者的多樣化需求，不僅不會被網絡經濟的大潮淹沒，反而可以乘其便利，大有作為，成就一番前所未有的事業。

【關鍵詞】網絡經濟；傳統企業；轉型；宣傳渠道；網絡平臺

【中圖分類號】F49 【文獻標識碼】A

【文章編號】2095-3089（2018）32-0281-02

隨著計算機軟硬件技術、互聯網科技，尤其是手機互聯網模式等信息科技的迅速崛起，中國乃至全球的經濟毫無例外地被卷入互聯網時代。互聯網經濟大潮的蜂擁而至，造就了諸多的新興產業，譬如：電子商務、網絡傳播、網絡教育、直播平臺、移動支付、電子政務、智能終端等。誠然，網絡是信息時代的新地標，它給現代人帶來了諸多的便利，開創了人們與過去完全不同的生活方式，各種網絡交流越來越頻繁，形式豐富多樣，從QQ到微信，從公共論壇到私人博客再到微信朋友圈，從電子郵箱到阿里旺旺……網絡的出現，對我們的人際交往、家庭生活、心理感知等諸多方面都產生了至關重要的影響，網絡在無聲無息中更新著我們認知的同時，也在潛移默化地更改著經濟領域。互聯網經濟時代的到來，無疑對傳統行業、傳統企業造成了巨大沖擊，與之同時，也帶來了諸多的發展、轉型的機遇與渠道。

在以即時通訊為前提的網絡時代，傳統管理模式經營的企業、行業如果一層不變、因循守舊，必然會被新的經濟大潮淘汰、淹沒。在這樣的大形勢下，傳統企業如果能夠與時俱進，積極吸收新思想，積極融入新思潮，在企業管理中加入互聯網思維的管理方式，取其精華，棄其糟粕，勇趕潮流，適時應變，不僅不會被網絡經濟的大潮打擊得“潰不成軍”，反而可以乘其便利，創新作為，成就一番前所未有的事業。

一、互聯網經濟大潮下市場環境的變革

隨著互聯網的普及、網絡經濟大潮的來臨，企業尤其是一些傳統行業自身產品以外的因素愈來愈受到社會的普遍關注與重視。企業內部的有形資產，以物質、產品等形式存在的“眼可見，手可摸”的價值存在，已經不再是企業效益增長的最重要因素，與之同時，創新能力、知識更新能力相比而言則更勝一籌，它們遠比產品技術的一時領先更為重要。

企業存在的目的即為追求利潤的最大化，這是它們的天性使然，也是它們所存在的價值與意義。在古典的經濟形勢下，絕大部分企業的市場銷售方式，主要是以追求短期性利潤為目的，而且企業比較重視在較短的一段時間內的經濟效益，故而，傳統企業的發展重點側重于企業的市場銷售拓展，而對于自身品牌打造的關注度不夠，對于自身知識產權的保護意識更是微乎其微。而在如今轟轟烈烈、全民上網的互聯網大潮環境下，僅僅對于一時利潤的追求，很顯然已經遠遠不夠。經濟環境在顯著變化，傳統企業的工作重點應當放置于自身品牌的維護與拓展、自身知識產權的保護，以及企業文化的打造等。網絡經濟時代，企業、行業之間的競爭，受到交通、地域，乃至國家的限制已經越來越小，“地球村”早已不是一個泛泛而談的概念，在信息技術、即時通訊、理念共享、品牌服務等諸多方面早已經得到實現。市場在時刻不停地變化，市場的需求與之同時也會“潮起潮落”，這就要求傳統企業必須立足市場，積極發現、培育市場需求的發展方向，充分發現、挖掘潛在的客戶需要，積極改變自身的營銷手段和策略，從而使自己的企業立于不敗之地。

二、互聯網經濟時代市場營銷理念的轉變

所謂市場營銷理念，按照常規的理解就是企業經營管理者、從業者的經營態度和思維模式，是貫徹于企業市場營銷活動中的主導觀念。市場營銷理念的關鍵所在是：以什么為中心來開展企業的相關研發、生產、銷售、運維等諸多經營活動。在嶄新的互聯網經濟時代，傳統的以滿足消費者需求的企業理念，已經顯得“捉襟見肘”。如今，在充分考慮消費者需求的同時，傳統企業還應當充分關注市場營銷理念的創新，譬如：理念創新、組織創新、市場創新、技術創新、產品創新、手段創新等，但總而言之，實現傳統企業的成功轉型的關鍵，是需要按照新型市場的營銷、運維模式，制定適合企業自身的市場操作規范，積極完善健全市場運營機制，積極應對網絡經濟大潮之下的激烈競爭。

在互聯網經濟時代，轉變傳統的銷售方式刻不容緩。在全新的經濟形勢之下，改變傳統的銷售方式、營銷模式勢在必行，而且是越早越好。要做到這種適合于企業自身的轉變與改進，首先要做到的是立足市場，實地全面考察市場的多樣化需求，做到深入了解、如實反映、客觀評價自身的優劣，從而積極應對。只有做到這一點，才能充分了解并進一步拓展市場，從而占據較大部分的市場份額，實現自身企業利潤的實現與達成。其次，產品價格的制定一方面要切實根據自身產品的價值來裁定，過高或者過低的價格對自身企業的發展都會形成不良的影響，尤其是會對市場銷售造成不可彌補的負面因素，要依據自身產品的優劣之處、市場需求的實際情況進行定價銷售；另一方面要適時制定自身產品的價格調控體系，做好價格浮動情況的積極預案，未雨綢繆，提前介入。最后，要及早接觸、掌握新技術、新渠道，積極并充分利用互聯網這個方便快捷而又行之有效的工具，積極發揮互聯網絡在市場銷售中迅捷、方便、成本低廉等多方面的優勢，積極開拓多形式的網絡營銷渠道，刺激購買欲望，積極推動消費，為自身產品廣開銷路，為企業帶來較好的績效。

三、開發多樣化互聯網平臺，讓傳統企業如虎添翼

互聯網時代催生了一大批的全新產業，但這并不意味著互聯網就摒棄了源遠流長的傳統行業，其實這里的嶄新與傳統并不沖突，并不是非此即彼、此消彼長的二元對立關系，互聯網與傳統行業不僅并不排斥，反而可以很好地相互融合，互惠互利，強強聯合，相得益彰。通過諸多的成功范例證明，絕大多數的傳統行業可以通過互聯網，借助先進的技術、平臺進行轉型升級、提升檔次，讓傳統行業以一種嶄新的面貌融入網絡經濟大潮，實現自身的脫胎換骨、全新升級。這其中，蘇寧易購、國美電器等傳統電器銷售行業的轉型升級，即是非常典型而又非常成功的例子。

諸多媒體將如今高速發展的互聯網時期命名為“互聯網+”時代，所謂的“互聯網+”，意思就是“互聯網+各種傳統行業”，在這里，并非是互聯網與傳統行業的簡單求和，而是在充分利用互聯網平臺的基礎上，促使互聯網行業與傳統行業“深度擁抱”，密切契合，形成“你中有我，我中有你”的深度融合狀態，打造全新的發展生態。“互聯網+”代表了一種新的社會形態，就是充分利用互聯網在社會資源配置中的優化和聚集作用，使得社會經濟、文化各領域尤其是一些傳統行業融匯于互聯網大潮的“汪洋”之中，從而使得傳統行業如魚得水、如龍在淵、如虎添翼。

其實，目前的高科技環境之下，傳統行業可以使用的互聯網平臺非常之多，譬如作為自身形象宣傳品牌推廣的企業官網、官方微信、微博；用于產品推廣、交易的大型網購平臺；作為更新支付手段、豐富支付方式的移動支付平臺；作為移動客戶端使用的O2O平臺、移動APP、微信公眾平臺等；還有能夠實現物物相連方興未艾的物聯網平臺……這些均可以為傳統行業的借勢騰飛插上堅實的翅膀。

隨著互聯網經濟的不斷發展，對于各個傳統企業、傳統行業而言，無形之中有了更多的壓力，其競爭態勢也愈來愈激烈，在這樣的環境之下，傳統企業、傳統行業唯有積極應對、迎頭趕上，積極接納、拓展，并融入互聯網思維，革新自身的營銷手段，充分利用多種多樣、方便快捷的互聯網平臺，方能在網絡經濟的沖擊下巋然不動，并充分利用互聯網帶來的諸多資源與便利，為我所用，壯大自身力量，從而成就一番偉業。

參考文獻

[1]劉培剛.鄭雅琴.網絡經濟學.[M]華東理工大學出版社，2007年.

[2]張靜敏.互聯網絡的經濟學分析.[M]中國金融出版社，2010年.

作者簡介：王林豫（1975—），供職于河南省科達水利勘測設計有限公司，研究方向為企業財務會計管理、經濟形勢分析等。