淺談深度出版的選題與策劃

吳玉珺

摘 要 近年來，新聞媒介在深度出版上所付出的努力都取得了顯著的成果。但是隨著信息技術(shù)和新媒體的不斷發(fā)展，人們對深度出版的內(nèi)容有了更高的要求，新聞媒介要進(jìn)一步改善深度出版，讓其時效、深度、質(zhì)量等方面有進(jìn)一步的提高。

關(guān)鍵詞 深度出版 時效選題 選題時效

中圖分類號：G232.1 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

21世紀(jì)是一個網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速的時代，在媒體融合的基礎(chǔ)上，出版媒體的受眾對出版內(nèi)容有了更多的選擇權(quán)，會篩選自己感興趣的有深度內(nèi)容的出版物進(jìn)行閱讀，要出版一些有深度的讀物，就要對出版行業(yè)進(jìn)行更深入的調(diào)查，挖掘其中隱藏的信息并具有“獨家”資料，才能夠吸引讀者眼球，受到具有深度閱讀能力讀者的關(guān)注。媒體的傳播對深度挖掘出版選題在其中起著一個重要的作用，好的封面和書名能夠激發(fā)讀者的閱讀興趣，同時也可以提升圖書的價值。本文就對深度出版的選題進(jìn)行詳細(xì)分析，論述選題的重要性及選題策略。

1時效選題的正確導(dǎo)向

在網(wǎng)絡(luò)時代所謂時效選題，就是策劃選題時要把握兩種導(dǎo)向，一是黨的出版政策導(dǎo)向，二是市場導(dǎo)向。要正確把握黨的出版政策導(dǎo)向，編輯要有高度的社會責(zé)任感和歷史使命感，要有一種為人民群眾、為子孫后代提供優(yōu)質(zhì)精神糧食的強(qiáng)烈愿望，要認(rèn)真學(xué)習(xí)黨的路線、方針、政策，樹立正確的出版觀念，認(rèn)真嚴(yán)肅地考慮圖書的社會效果，努力設(shè)計格調(diào)高、路子正的選題。要把握好讀者的市場導(dǎo)向，編輯就必須作深入的市場調(diào)查，要通過多種渠道了解讀者需要一些什么書籍，哪些書在市場上已過多過濫；要盡可能地了解其他出版社最近出了些什么書，以避免選題的重復(fù)，一個重復(fù)的選題，就談不上時效選題。

一個成功的時效選題是建立在社會發(fā)展與讀者的需要之上，選題的主觀性，決定了它必須依據(jù)客觀實際與客觀對象的需要進(jìn)行選題策劃。有一些圖書出版后，長期積壓在倉庫銷不出去，既談不上社會效益，更談不上有經(jīng)濟(jì)效益。筆者認(rèn)為一個時效選題要有兩個前提，一個是策劃者的主體思維能正確把握選題的客觀內(nèi)容，并以恰當(dāng)?shù)恼Z言文字、圖片把它概括地表現(xiàn)出來；另一個是要能正確地把握社會、讀者對選題內(nèi)容與形式的需要狀況，據(jù)此對選題作出正確的評價、選題與策劃。一個時效選題要使內(nèi)容、特色、讀者三方面有機(jī)地結(jié)合起來。選題的內(nèi)容在組稿前已經(jīng)開始，而真正落實、完善是在組稿后與作者一起進(jìn)行的，要確定作品的立意，研究寫作的特點，確定傳播知識的門類、范圍和層次，擬定寫作的角度。特色是時效選題的切入點，因而尤為重要，在調(diào)查研究中發(fā)現(xiàn)很多選題，經(jīng)過比較篩選，確定需要的選題，再經(jīng)過研究分析，尋找新的角度，進(jìn)行選題優(yōu)化。抓住了有特色的選題，就拿到踏入成功之門的“入場劵”。要研究讀者定位中包含類別定位、裝幀定位和價格定位。同時，根據(jù)不同圖書品種，策劃不同的宣傳，預(yù)測市場的銷售情況。時效選題是一項系統(tǒng)工程，其運行程序必須遵循系統(tǒng)化的原則，把內(nèi)容、特色、讀者三者有機(jī)地結(jié)合起來，才算策劃出成功的時效選題。

2實現(xiàn)時效選題的方法——以少年兒童讀物為例

要想使選題具有時效性，必須注意以下三點：一是學(xué)習(xí)和了解黨和國家關(guān)于社會發(fā)展和經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重大決策，研究市場經(jīng)濟(jì)的動向以及對出版工作的要求，掌握少年兒童圖書出版方向的政策法規(guī)，了解社會關(guān)注的思潮、觀點，重點了解科教文體等各方面動態(tài)及發(fā)展趨勢，了解各方面的新發(fā)展、新理論、新技術(shù)、新方法。二要注意家長、少年兒童對各類圖書的反映，并收集其意見和要求，消費者的意見和建議往往是中肯的、正確的。如果能開發(fā)優(yōu)化為滿足廣大讀者多層次、多方面需求的選題，就是有意義的選題。少年兒童圖書只有經(jīng)過消費者檢驗，為其接受，它的潛在功能才能得以發(fā)揮，才能有社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。因此，應(yīng)把調(diào)研的重點放在消費者方面，切實了解消費者的需求，并以此為基礎(chǔ)，優(yōu)化出的選題才有時效性。三是及時、廣泛地了解社會和市場的需求，了解國內(nèi)外少年圖書出版及市場的情況和趨勢，對于出版范圍相近似的出版社的選題情況和出版趨勢尤其要注意了解和分析，以取得選題具有時效性。在日益激烈競爭的新形勢下，有些選題既要抓得快（即時效性），又要抓得準(zhǔn)，既要從眼前利益出發(fā)，又要長遠(yuǎn)著想。

少年兒童讀物內(nèi)容應(yīng)根據(jù)少兒讀者的心理、選題寓意以及市場趨向三個方面進(jìn)行編寫，以滿足少兒身心健康發(fā)展和市場發(fā)展的需要。少年兒童的心智尚不成熟，對外部環(huán)境充滿著好奇和幻想，通常喜歡按照自己的想象去理解現(xiàn)實環(huán)境中的事情，因此，少年兒童讀物必須具有幻想的特點，將現(xiàn)代知識、人生價值觀等融入到虛幻故事中，激發(fā)少年兒童的想象力。同時，兒童對英雄人物帶有一定的崇拜、傾慕的情感，因此，兒童讀物編寫者應(yīng)對兒童心理進(jìn)行深入的調(diào)查，利用具有正能量、英雄色彩的兒童讀物引導(dǎo)少兒身心的健康發(fā)展。例如：《哈利波特》小說講述了主人公的學(xué)習(xí)生活和冒險故事，通過不斷的努力使自己變得強(qiáng)大，最終尋找到魂器并消滅伏地魔的故事，這部小說既帶有英雄色彩，同時也具有神奇色彩，滿足了兒童的想象需要和敬仰之心，通過此類讀物能夠有效幫助兒童形成正確的人生價值觀。

新聞媒介對進(jìn)行深度出版的選題策劃的時候應(yīng)該充分重視以下幾個要點：選題策劃的預(yù)備工作、特殊時段的策劃選題、特殊事件的策劃選題、根據(jù)深度出版的不同類型制定不同的選題策劃、逆向思維發(fā)現(xiàn)新視覺。通過對市場暢銷品種進(jìn)行更深層次的挖掘，透過本質(zhì)看現(xiàn)象，以增加深度出版的質(zhì)量和新穎，使作品在讀者中始終保持著一定的社會影響力。

3總結(jié)

進(jìn)行深度挖掘選題的編輯應(yīng)該具有較強(qiáng)的專業(yè)水平和社會影響力，才能更好地挖掘出有深度的暢銷品牌，只有與時俱進(jìn)，不斷提升自己的策劃能力，讓其時效、深度、質(zhì)量等方面有進(jìn)一步的提高，才能使出版物始終保持著社會影響力。

參考文獻(xiàn)

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