宣傳好新時代，紙媒要“深耕責任田”

白慧磊

摘 要 《山西農民報》創新報道角度與方式，發揮深度報道優勢，樹立了紙質媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力，為宣傳好新時代為紙質媒體提供了可借鑒的樣本。

關鍵詞 紙質媒體 深度報道 新時代新聞輿論傳播能力

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A

習近平總書記在黨的十九大報告中指出，高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。

新時代，紙質媒體如何提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力呢？筆者認為，紙質媒體要避開傳播速度的劣勢，創新報道角度與方式，發揮深度報道優勢，努力走出一條以“深”取勝的新聞宣傳道路。在這方面，山西農民報社開展連續性的深度報道，在挖掘新聞資源、實現媒體差異化競爭、不斷宣傳好新時代等方面，為傳統紙質媒體提供了樣本。

全國向上向善好青年、全國“最美醫生”、山西省道德模范、“白求恩獎章”獲得者、黨的十九大代表山西省臨汾市大寧縣徐家垛鄉樂堂村鄉村醫生賀星龍用17年的堅守詮釋了新時代新青年的奉獻精神。如今，他的事跡被社會各界廣為傳頌。然而，發現并首先報道這個先進典型的新聞媒體正是山西農民報社。2015年，《山西農民報》分別以《大山深處的“摩托醫生”》《跪地診病15年》《他是最美村醫 他是最美村官》《最美村醫賀星龍 誓言堅守一輩子》為題，連續報道了賀星龍的感人事跡，繼而引起中央媒體的關注，并迅速在全國掀起熱烈反響。山西農民報社在講好山西故事方面彰顯了傳統紙質媒體的責任和擔當。

山西農民報社于2016年5月組織全體編輯記者開展了首次“記者住村走基層 講述脫貧好故事”的大型專題采訪活動，全體編輯記者通過住村采訪，記者們不僅讀懂了鄉土民情，與農民建立起深厚的魚水情誼，而且采寫出了一批真正反映民情民意，有思想、有溫度、有品質的脫貧攻堅一線新聞作品。當年8月16日，《山西農民報》以“記者住村走基層 講述脫貧好故事”為主題，拿出整期16個版面推出“走進貧困村”特刊，將全體記者的所見、所聞、所感濃縮在報紙上。當看到貧困地區的變化，聽到農民的心聲，山西省扶貧系統的領導給予了高度評價，一方面認為山西農民報集中報道的好典型、好經驗、好做法可以大力推廣，另一方面編輯記者們在采訪中發現的問題也可為今后決策的制定提供了有益參考。

時隔一年，山西農民報社于2016年6月再次組織全體編輯記者向貧困鄉村進發，與基層群眾同吃同住同勞動，通過深入的采訪報道來反映山西貧困地區群眾打贏脫貧攻堅戰役的必勝信念。特別是在2017年，山西省委宣傳部在全省新聞戰線組織開展了以“學好講話、維護核心、講好故事”為主題的提升新聞履職能力大型采訪活動以后，山西農民報社再次組織7路14名編輯記者奔赴山西深度貧困縣，拿出整期16個版面重點報道脫貧典型和經驗。《山西農民報》用小故事反映大變化、小切口呈現大主題、小人物體現大精神，彰顯出黨報新聞輿論的時代性、思想性、創新性和針對性。

業界對《山西農民報》的住村采訪報道給予了充分肯定。山西日報報業集團報業研究中心《閱評快報》指出：“策劃這樣的大型活動，充分說明農民報和農民群眾血肉相連的深厚感情，充分說明農民報對扶貧工作的高度重視，對編采隊伍不僅是采訪作風的轉變問題，也是對捕捉好新聞能力的一次極好鍛煉和檢驗。”如今，山西農民報社正全力打造記者下鄉住村采訪的新聞品牌，不斷建設和創新自身傳播手段。

2紙質媒體只有“深耕責任田”，才能宣傳好新時代

山西農民報社所做的努力和嘗試，也是目前許多紙質媒體正在努力和突破的方向。雖然眼下中國報業正在發生一場深刻變革，傳統報業向數字報業轉型，手機報紙、網絡報紙、電子報紙、在線新聞和戶外新媒體等新興媒體大量涌現，競爭日趨白熱化，但“內容為王”仍然是新聞媒體永恒不變的生命線所在。所以筆者認為，紙質媒體唯有以“深”取信、以“深”取勝，才能闖出一條生路；同樣，這也是紙質媒體迎接新時代挑戰的必然要求。

報紙不能只做社會變遷的記錄者，有什么新聞報什么新聞，還要做社會發展的參與者和推動者。在信息共享時代，媒體的競爭說到底，是策劃能力和水平的較量。辦好一張報紙，就要不斷增強新聞策劃意識，用策劃體現一張報紙的解析新聞的能力。

要舉全報社之力去做策劃，從編委會這個高度整合相關資源，以編采部門為策劃執行平臺，部門主任為第一責任人，提升策劃的專業化水平。只有專業化，才有權威性、可讀性和吸引力。

在一個時期內，要圍繞黨委和政府的中心任務做階段性策劃，為編輯記者提供階段性的報道要點和重要選題。對一年中的重大政治活動、社會事件要打提前量，實行新聞預案制，有比較詳細的新聞策劃方案。同時，圍繞典型事件做動態策劃，根據每家報紙自身的定位，選取相關重大事件或突發性事件做連續性和系統性報道，表達媒體意志，以典型事件的強烈沖擊力不斷提升報紙的影響力。

從《山西農民報》開展的連續性深度報道我們不難看出，讀者的需求不僅僅滿足于“新聞快餐”，他們更想知道的是新聞背后的新聞和故事。新時代呼喚新聞媒體特別是紙質媒體要擁有更強的傳播力、引導力、影響力和公信力，那么不妨“深耕”新聞報道這份“責任田”，以“深”取信，以“深”取勝，以不斷適應新時代黨對新聞輿論工作的要求。

參考文獻

[1] 習近平. 決勝全面建成小康社會奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產黨第十九次全國代表大會上的報告[DB/OL].http：//news.xinhuanet.com/2017-10/27/c_1121867529.htm，2017-10-18.endprint