VR技術在文創產品中的開發與應用

□鐘 凱 江西科技師范大學

資源消耗低、高知識性是文化創意產品開發的鮮明特征。當前的信息傳播手段中，用戶體驗最好、最先進的便是VR技術。因此，在文創產品的設計中融入VR技術是信息時代發展的必然選擇，對文化傳播架構的提升具有十分重要的作用。新型文創產業的開發對國家軟實力的提升、國家競爭力的提高意義重大。本文重點討論了VR技術在文化創意產品開發與應用中的可行性及融合模式的選擇，以期能為后續研究提供一定的參考。

一、大眾對文創產品開發的多元需求

文化創意產品是針對文化消費者生產和服務的，是消費者在自身基本生活需求得到滿足后出現的新的、更高的精神文化需求。因此，文化創意產品的生產必須將產品的文化傳播特征及帶給消費者的藝術感受作為重點。消費者往往被這些產品的創新性、功能性所吸引，注重這些文化產品傳達給他們的精神內涵。在當前體驗經濟時代中，文創產品的設計必須關注產品的精神內涵，重視多維度的用戶體驗。將VR技術融入文化創意產品的設計中，有助于增進消費者對產品平面化的認識；改變消費者對時間與空間概念的了解；幫助人們體驗不同的思維方式。

VR系統的三大特征分別是交互、沉浸與想象，與用戶的直接交互性是其最顯著特征。通過虛擬現實技術所創造的浸入式虛擬現實環境系統，用戶可以進入某種意識狀態，從而獲得最頂端的自我感知體驗。此時，用戶會集中注意力，逐漸忽略周邊的現實環境。VR技術的出現，為廣大消費者提供了立體式產品體驗方式，拓寬了廣大消費者的感知空間，使信息能夠跨越時間、空間維度進行傳播，是一場意義重大的變革。

通過VR、AR等技術來設計與推廣文創產品，能使科技與藝術相互融合、相互滲透，使塑造出的文化傳播環境更具沉浸感，并賦予傳播過程以新的含義。交互性和擴展的人機對話是VR技術相較于傳統的文創產品用戶體驗所擁有的特殊優勢。

二、文創產品開發與VR技術融合模式

當前，虛擬現實技術正處在欣欣向榮的發展中，可以推動我國文創產品的設計與開發，為文創產品開拓新的發展空間，讓廣大消費者獲得多維度的產品體驗。如今，數字美術館、旅游全景、酒店全景等方面都涉及VR技術。例如，我們可以借助計算機設備，在網上瀏覽故宮博物院網站的“虛擬全景游覽”版塊，自由地參觀故宮博物院的景點與展品，欣賞故宮博物院的雄偉壯觀與恢宏氣勢。

現在，國內VR產品在內容開發方面主要包括以下特點。

首先，類型比較單一。當前的VR內容開發主要應用于影視娛樂、游戲等相關領域，只有很小的一部分屬于VR文化產品內容的開發。從目前市場情況來看，VR技術與文化創意相結合的現有產品大都是模仿現實的全景還原，或以虛擬數字典藏、虛擬導覽等為核心開展相關的互動游戲及文化等。這些產品都以新思維、新角度出發，傳承了一定地域的歷史傳統文化，增進了用戶與文化產品之間的互動體驗，但這些內容在應用性方面仍需進一步豐富相關維度和內容的多樣性。

其次，信息完整性不足。產品內容開發的完整性是否充足，會對用戶的深入體驗產生直接影響。以2013年開展的“敦煌壁畫藝術精品高校公益巡展”為例。在展覽中，觀眾可以通過VR眼鏡的虛擬現實技術，實現從展覽館到敦煌考古現場的“穿越”。但是，由于過分強調觀眾感官體驗，使觀眾無法在體驗過程中有效導入相關文化信息，導致觀眾難以接收到完整的壁畫與雕塑背景信息，對敦煌文化信息傳播的完整性與深入體驗產生了直接影響。

三、VR技術在文創產品開發中的應用前瞻

人工智能和虛擬現實時代將會是互聯網的下一個時代。從虛擬現實（VR）到增強現（AR），甚至是混合現實（MR）、裸眼3D等，都可能從想象逐步變成現實存在。雖然當前的虛擬現實技術仍然存在著各種各樣的問題，但我們應該相信科學的力量，相信有一天這些問題會被解決。

如今，第二輪虛擬現實熱已經進入內容生產為重點的發展階段。其內容生產主要包括兩個方面：一是還原歷史文物；二是將藝術創作加入現有的環境中。在未來，文化產品與虛擬技術的結合必將愈加緊密。現在，有越來越多的藝術、音樂、影視等文化創作領域的優秀人才在嘗試將VR技術融入自己的作品中，越來越多的具有藝術與文化背景的開發主體逐漸介入虛擬現實技術。筆者相信，這場虛擬現實的偉大變革一定能夠充分激發廣大設計師的潛力與創造力。