新媒體藝術(shù)時代下的視覺傳達(dá)設(shè)計

□宋 歌 山東理工大學(xué)美術(shù)學(xué)院

我國視覺傳達(dá)設(shè)計起步較晚，但隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人民文化素質(zhì)普遍提高，我國視覺傳達(dá)設(shè)計也因此快速發(fā)展。但是由于根基不穩(wěn)，發(fā)展不夠久遠(yuǎn)，如今已無法滿足新媒體藝術(shù)時代的需求。因此，研究新媒體時代下視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展趨勢十分重要。

一、新媒體藝術(shù)與視覺傳達(dá)設(shè)計的概念

新媒體藝術(shù)是新媒體時代最具有代表性特征的藝術(shù)形式，是一種以光學(xué)媒介和電子媒介作為基本語言的新藝術(shù)門類，不同于成品藝術(shù)、身體藝術(shù)、大地藝術(shù)、裝置藝術(shù)等現(xiàn)代藝術(shù)。當(dāng)今社會，很多人對新媒體藝術(shù)的認(rèn)知存在偏差，認(rèn)為只要運(yùn)用科學(xué)技術(shù)手段和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)便是新媒體藝術(shù)了。事實上，真正的新媒體藝術(shù)是通過創(chuàng)作者反復(fù)設(shè)計與思考，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將先進(jìn)的設(shè)計理念融入新媒體作品中，表現(xiàn)作者的藝術(shù)情感、傳達(dá)精神文化，并非簡單的復(fù)制粘貼。而視覺傳達(dá)設(shè)計就是通過視覺媒介，利用光學(xué)媒介和電子媒介，展現(xiàn)給觀眾的設(shè)計。它是“給人看的設(shè)計，告知的設(shè)計”。視覺傳達(dá)設(shè)計歸納為：“誰”“把什么”“向誰傳達(dá)”“效果、影響如何”四個程序。生活中，視覺傳達(dá)設(shè)計涉及領(lǐng)域很多，如電視、建筑物、造型藝術(shù)、舞臺、文字、電影。因此，視覺傳達(dá)設(shè)計的效果直接影響人們觀念的形成。

二、新媒體藝術(shù)對視覺傳達(dá)設(shè)計的影響

新媒體藝術(shù)對視覺傳達(dá)設(shè)計有很大影響。視覺傳達(dá)設(shè)計是新媒體藝術(shù)的表現(xiàn)形式之一。對新媒體藝術(shù)而言，視覺傳達(dá)技術(shù)在展示自身個性的同時，也體現(xiàn)著藝術(shù)性，不單是為了商業(yè)做出的包裝和為美化產(chǎn)品做出的形象設(shè)計，而是要激發(fā)人們對新事物的理解，激活視覺傳達(dá)技術(shù)，不斷豐富人們的思想，與時俱進(jìn)。

三、視覺傳達(dá)設(shè)計在新媒體藝術(shù)時代下的現(xiàn)狀

隨著我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計在新媒體時代的浪潮中也發(fā)展迅速，人民對視覺傳達(dá)設(shè)計的需求也日益提高。國家對視覺傳達(dá)設(shè)計提供了大量的資金扶持，為了推動行業(yè)快速發(fā)展，多所高校設(shè)立視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)，為視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展不斷輸送人才。但是一些視覺傳達(dá)設(shè)計者不能正確把握發(fā)展方向，為了眼前的利益，傳播不良信息，造成嚴(yán)重的社會不良風(fēng)氣，給青少年自身發(fā)展帶來巨大隱患。新媒體的應(yīng)用，對舊媒體產(chǎn)生巨大沖擊，但新媒介發(fā)展尚不完善，設(shè)計者常常用慣性思維方式進(jìn)行創(chuàng)作，限制了自身的創(chuàng)新思維，導(dǎo)致視覺傳達(dá)設(shè)計作品跟不上世界步伐。

四、新媒體藝術(shù)時代的視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展趨勢

視覺傳達(dá)設(shè)計不能僅依賴于視覺，而應(yīng)向著多元化設(shè)計發(fā)展。視覺傳達(dá)設(shè)計已經(jīng)從傳統(tǒng)的二維空間設(shè)計中走出來，向著三維及多維方向發(fā)展。新媒體打破了傳統(tǒng)的二維設(shè)計模式，用新穎的方式吸引群眾，使其傳遞的效果更加震撼。例如，融合觸覺和嗅覺。在游樂場中，我們經(jīng)常看到“5D森林探險”，人們帶上視覺眼鏡，坐在位置上，身臨其境，不僅能感受到座椅的晃動，甚至能聞到森林中獨(dú)特的青草香。這些都是超越視覺效果的設(shè)計，不僅能加深受眾對設(shè)計作品的印象，還能使受眾更加直觀地感受到多媒體帶來的影響，更加有效地傳遞信息。

我國有著悠久的歷史文化，我國的視覺傳達(dá)設(shè)計應(yīng)與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，使視覺傳達(dá)設(shè)計具有中國特色，符合國人的審美需求。視覺傳達(dá)設(shè)計的實質(zhì)是傳播有效信息，融入中國傳統(tǒng)文化，不僅能體現(xiàn)豐富的人文內(nèi)涵，還能使視覺傳達(dá)效果更加震撼。例如，2008年北京奧運(yùn)會開幕式中的絲綢之路，就是將視覺傳達(dá)和我國的傳統(tǒng)文化相結(jié)合，不僅使世界更加了解中國，而且展示了中國的視覺傳達(dá)設(shè)計技術(shù)。

當(dāng)今社會，人民群眾是社會發(fā)展的主流。新媒體時代的視覺傳達(dá)設(shè)計應(yīng)深入落實到人民群眾中，堅持“以人為本”的核心理念，充分反映作品設(shè)計與人民群眾的互動性。

綜上所述，視覺傳達(dá)設(shè)計應(yīng)向著新方向前進(jìn)，跟隨新媒體藝術(shù)時代的步伐，在提高我國人民文化水平和文化素養(yǎng)的同時，還應(yīng)促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展。這要求設(shè)計者必須加強(qiáng)新媒體技術(shù)的應(yīng)用，學(xué)習(xí)世界各地優(yōu)秀的視覺傳達(dá)設(shè)計技術(shù)，與社會發(fā)展需要相結(jié)合，走多元化、多感官的信息傳達(dá)之路。新媒體藝術(shù)時代更需要具有創(chuàng)新思維的設(shè)計師，設(shè)計師應(yīng)把握視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展方向，傳播正能量。