公益性、品牌化：縣市級電視臺少兒節目的發展策略

陳型

早前，少兒節目在縣市地區的制作多以廣播電臺為主，短平快的微成本制作和數十年的收聽慣性，讓少兒廣播節目形成了優良的運作傳統。近年，媒體形式層出不窮，但廣播和電視仍以其權威性和公益性受到少年兒童觀眾群體和家長的認可。但縣市臺開辦少兒節目存在成本投入和產出難以協調以及市場運作受限等現實問題。為了維持運作，在節目的策劃實施過程中，容易出現商業性大于公益性的現象，還有一些商家和機構看準電視臺的信譽度，借用電視平臺開展選秀和試鏡活動，這類活動的不可控因素較多，合同關系復雜，可能產生糾紛，有損電視臺的信譽。另外，縣級臺制作少兒節目易缺乏專業性，一，受人才機制約束，采編人員僅能憑個人理解采攝兒童節目，造成節目成人化，變成家長看的節目；二，一些電視臺開辦少兒培訓班，質量參差不齊；三，一些主持人放不下身段，對少兒心理缺乏研究。

張家港廣播電視臺2014年起創辦少兒電視欄目，初期也遇到了社會責任與經濟生存的矛盾，經過五年的發展，張家港電視臺的少兒節目堅持公益性、品牌化之路，走出了縣級臺辦少兒節目“有市無價”的尷尬境地。

一、立足少兒本位，提高欄目專業性

少兒天真無邪，參與電視節目往往是內心情緒的表現，節目如果過于成人化會導致少兒難以在節目中釋放天性，造成觀眾流失。因此，少兒節目應充分將少兒的童真展現出來，以引起少兒群體的情感共鳴。

《花開朵朵》欄目秉承遵循少兒身心發展規律，促進少年兒童健康成長的傳播理念，以創名牌欄目為目標精做每期節目，每周30分鐘的節目全部自采。欄目觀眾群定位為3-14歲，欄目制作關注孩子的心靈世界，遵從孩子內心的真實想法，注重運用孩子易于接受的方式，巧妙適時地引導孩子樹立正確的人生觀和世界觀?！锻拸埣腋邸纷鳛椤痘ㄩ_朵朵》的重要子欄目之一，由小主持人主持，每周擬定一個熱點話題，站在小主持人、小記者的視角詮釋身邊發生的新聞故事。通過演播廳錄播和室外短片相結合的方式，緊貼家庭教育、社會熱點關注等豐富話題，讓孩子講述自己的觀點，展示孩子的心靈世界。

提高少兒欄目的專業性內涵和實踐性環節設置是欄目品牌化過程中的重要措施。《花開朵朵》在子欄目《芝士來敲門》中開設講堂，與家長和小朋友探索知識的奧秘，欄目還有專屬卡通形象“朵朵”參與其中，以平等視角讓小觀眾更易于接受。《小鬼當家》子欄目帶領小觀眾體驗老師、消防員、志愿者、快遞員等職業，提高孩子對社會分工的認知，把八禮四儀、本土傳統文化、非遺項目等在寓教于樂中傳播給小觀眾。

二、公益性促品牌化，構建核心競爭力

在媒體形式多樣化的大環境下，電視與其他媒體之間的競爭越發激烈，電視頻道的專業化正不斷提升，因此，縣市臺少兒節目務必堅持走品牌化發展道路，用公益元素提高公信力和關注力。

在少兒節目制作過程中，制作者應積極拓展品牌化實施方式，從創新發展的角度入手，打造特色少兒節目。公益活動的開展是《花開朵朵》欄目樹立品牌形象的重要抓手，5年來以欄目為平臺，開展了數十場公益活動和豐富多樣的文藝演出和競賽活動。欄目組成立了“守護天使”小志愿者服務隊，在志愿者協會注冊，經常公開招募小志愿者開展為殘疾兒童服務的活動。

三、依托欄目陣地，開發線下活動

公益活動帶來的是品牌效應擴大化，市場競爭的強勢呈現。多年的欄目堅守，積累了豐富的市場資源，《花開朵朵》欄目開發的線下演出和賽事得到廣告商青睞，欄目進入良性發展軌道。

《花開朵朵》在精辦欄目的同時，圍繞欄目拓展運營渠道，創新開展會員制專欄，挑選本地有資質、高水平的培訓機構為合作伙伴，定期在節目中展示他們的教學成果，并為他們提供互相交流、互通有無的平臺。每年夏季，欄目組牽頭組織教育會展，利用會展平臺，擴大參與方影響力，這些少兒藝術機構也豐富了《花開朵朵》的節目源。