景德鎮(zhèn)創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展與“一帶一路”旅游業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)

馮紹華 馮琳磬 馮紹文

摘要：文中對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意陶瓷的特征、特點進行了分析，梳理了景德鎮(zhèn)發(fā)展創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)業(yè)的各方面優(yōu)勢，最后指出，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與“一帶一路”文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)的相關(guān)內(nèi)容、方向、對策、具體思路和應(yīng)用前景。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展 “一帶一路”文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計 開發(fā) 應(yīng)用

“一帶一路”，是“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的簡稱，2013年由中國國家主席習近平提出建設(shè)“新絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的合作倡議。它將充分依靠中國與有關(guān)國家既有的雙多邊機制，借助既有的、行之有效的區(qū)域合作平臺，一帶一路旨在借用古代絲綢之路的歷史符號，高舉和平發(fā)展的旗幟，積極發(fā)展與沿線國家的經(jīng)濟合作伙伴關(guān)系，共同打造政治互信、經(jīng)濟融合、文化包容的利益共同體、命運共同體和責任共同體。“一帶一路”這一偉大構(gòu)想，承載著絲綢之路沿途各國繁榮發(fā)展的夢想，賦予古絲路以嶄新的時代內(nèi)涵。在這條具有歷史意義的國際通道上，五彩絲綢、中國瓷器絡(luò)繹于途，為古代東西方經(jīng)濟和文化交流作出了重要貢獻。而“海上絲綢之踣”則是古代中國與世界其他地區(qū)進行經(jīng)濟文化交流的海上通道，瓷器出口成為主要貨物，因此又稱作“海上陶瓷之路”。

在“絲綢之路”及“海上陶瓷之路”當中，“瓷器”曾是千年瓷都景德鎮(zhèn)貢獻給世界的中國文化名片。現(xiàn)當代，新的“一帶一路”之中，蘊含著無窮的文化機緣和發(fā)展空間，創(chuàng)意陶瓷在其中扮演著重要的角色。

一、“一帶一路”倡議的戰(zhàn)略意義及古絲綢之路概述

1、“一帶一路”倡議的戰(zhàn)略意義及古絲綢之路概述

共建“一帶一路”順應(yīng)世界多極化、經(jīng)濟全球化、文化多樣化、社會信息化的潮流，秉持開放的區(qū)域合作精神，致力于維護全球自由貿(mào)易體系和開放型世界經(jīng)濟，旨在促進經(jīng)濟要素有序自由流動、資源高效配置和市場深度融合，推動沿線各國實現(xiàn)經(jīng)濟政策協(xié)調(diào)，開展更大范圍、更高水平、更深層次的區(qū)域合作，共同打造開放、包容、均衡、普惠的區(qū)域經(jīng)濟合作架構(gòu)。絲綢之路，起始于古代中國，連接亞洲、非洲和歐洲的古代陸上商業(yè)貿(mào)易路線，最初的作用是運輸古代中國出產(chǎn)的絲綢、瓷器等商品，后來成為東方與西方之間在經(jīng)濟、政治、文化等諸多方面進行交流的主要道路。陸上絲綢之路，是指西漢（公元前202年～公元8年）漢武帝派張騫出使西域開辟的以首都長安（今西安）為起點，經(jīng)涼州、酒泉、瓜州、敦煌、中亞國家、阿富汗、伊朗、伊拉克、敘利亞等而達地中海，以羅馬為終點，全長6440公里。這條路被認為是連結(jié)亞歐大陸的古代東西方文明的交匯之路，而絲綢、陶瓷則是最具代表性的貨物。英國歷史學家彼得·弗蘭科潘說：“絲綢之路曾經(jīng)塑造了過去的世界，甚至塑造了當今的世界，也將塑造未來的世界。”作為和平、繁榮、開放、創(chuàng)新、文明之路，“一帶一路”必將會行穩(wěn)致遠，惠及天下。2018年盛夏之際，在省市相關(guān)領(lǐng)導率領(lǐng)下我們沿著古絲綢之路，展開了“一帶一路”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)調(diào)研，途經(jīng)陜西省、甘肅省、新疆維吾爾自治區(qū)，考察了烏魯木齊、霍爾果斯、賽里木湖、那拉提草原、哈密、敦煌、武威、蘭州、天水（麥積山）、銅川（耀州窯）、西安市等地，一路所見所聞，非常充實，很受啟發(fā)，感觸很多，收獲很大。

2、古絲綢之路沿線地區(qū)在“一帶一路”上的重要區(qū)位優(yōu)勢和發(fā)展戰(zhàn)略

新疆，有著獨特的區(qū)位優(yōu)勢，是向西開放的重要窗口，正不斷深化與中亞、南亞、西亞等國家的交流合作，將成為絲綢之路經(jīng)濟帶上重要的交通樞紐、商貿(mào)物流和文化科教中心，現(xiàn)正全力打造絲綢之路經(jīng)濟帶核心區(qū)。而陜西、甘肅等省的定位是：形成面向中亞、南亞、西亞國家的通道、商貿(mào)物流樞紐、重要產(chǎn)業(yè)和人文交流基地，發(fā)揮陜西、甘肅等省綜合經(jīng)濟文化和人文優(yōu)勢，去打造西安內(nèi)陸型改革開放新高地;另外，規(guī)劃加快蘭州等城市開發(fā)開放，推進內(nèi)陸開放型經(jīng)濟試驗區(qū)建設(shè)，構(gòu)建面向中亞、南亞、西亞國家的通道、商貿(mào)物流樞紐、重要產(chǎn)業(yè)和人文交流基地。

二、文化創(chuàng)意陶瓷與“一帶一路”旅游業(yè)發(fā)展及文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)

創(chuàng)意經(jīng)濟源于文化，文化是創(chuàng)意經(jīng)濟取之不盡用之不竭的源泉，是繁榮滋養(yǎng)創(chuàng)意陶瓷的肥沃土壤與堅實根基。而隨著經(jīng)濟、科學技術(shù)的發(fā)展和現(xiàn)代化交通工具的使用，旅游業(yè)在全世界范圍內(nèi)迅速發(fā)展起來。隨著生活水平的提高，人們對精神文化的需求進一步上升，旅游成為人們的基本生活方式，是人們使用休閑時間的最佳選擇之一。現(xiàn)今以新興國家為代表的旅游目的地不斷出現(xiàn)，世界區(qū)域重心正向東方轉(zhuǎn)移。中國正是這一趨勢的代表，根據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計，從國際游客接待量上看，2004年以來，中國己成為居法國、美國、西班牙之后的全球第四大旅游目的地國家。20世紀90年代開始，國際旅游收入在世界出口收入中所占比重達到8%以上，旅游產(chǎn)業(yè)正式確立了世界第一大產(chǎn)業(yè)的地位并保持至今。據(jù)預測，到2020年，全球旅游產(chǎn)業(yè)收入將增至16萬億美元，相當于全球GDP的10%;能夠提供3億個工作崗位，占全球就業(yè)總量的9.20%。改革開放以來，中國旅游業(yè)經(jīng)歷了起步、成長、拓展和綜合發(fā)展四個階段，實現(xiàn)了從旅游短缺型國家到旅游大國的歷史性跨越，奠定了以國民大眾旅游消費為主體、國內(nèi)與國際旅游協(xié)調(diào)發(fā)展的市場格局。中國，作為世界新興經(jīng)濟體，正以其傲人的發(fā)展成就、悠久的歷史、燦爛的文化、優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境和眾多的世界文化與自然遺產(chǎn)，每年吸引世界各國的旅游者前來觀光。至2020年，中國將成為世界第一大旅游目的地，而中國公民出國游也大幅增加，現(xiàn)己成為世界第四大旅游出境國。

中國經(jīng)濟正在由高速增長步入中高速增長的新常態(tài)，隨著經(jīng)濟結(jié)構(gòu)性改革和消費升級，符合產(chǎn)業(yè)升級趨勢的旅游業(yè)正處于黃金發(fā)展周期。根據(jù)國家《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，旅游業(yè)全面融入國家戰(zhàn)略體系，成為國民經(jīng)濟戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，2015年旅游業(yè)對國民經(jīng)濟的綜合貢獻度達到10.8%;國內(nèi)旅游、入境旅游、出境旅游全面繁榮發(fā)展，中國成為世界最大的國內(nèi)旅游市場、世界第一大國際旅游消費國。

隨著全面建成小康社會，旅游已經(jīng)成為人民群眾日常生活的重要組成部分，我國旅游業(yè)進入大眾旅游時代。而伴隨著我國綜合國力不斷增強，中產(chǎn)階層增幅明顯，己形成一個強大的旅游消費群體，市場潛力巨大。旅游人數(shù)的增加，促使了旅游紀念品、工藝品的迅猛發(fā)展，全國旅游品銷售網(wǎng)點眾多，建立了北京、上海、廣州、武漢、西安、大連等多個中國旅游品工藝貿(mào)易中心。在旅游工藝品中，發(fā)展陶瓷產(chǎn)品具有很多有利條件。瓷器是我國的發(fā)明，我國陶瓷品種繁多，風格獨特，技藝精湛，在世界上享有盛譽。陶瓷是科學技術(shù)和工藝美術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，它可以是日用品，也可以是工藝美術(shù)品，其可兼具日用和陳列欣賞，甚至收藏為一體的特性。按照旅游者的習慣愛好和旅游工藝品的特點而設(shè)計制作的文創(chuàng)類陶瓷產(chǎn)品，自然會受到國內(nèi)外消費者的歡迎。搞好旅游文創(chuàng)陶瓷的設(shè)計、生產(chǎn)、銷售，不但能為國家增加收入，開拓新產(chǎn)品領(lǐng)域，而且對于擴大對外宣傳，促進文化交流，滿足市場需要都有著重要的意義。

文化產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)意經(jīng)濟中占有重要地位。文創(chuàng)旅游瓷也屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇，作為文創(chuàng)旅游瓷設(shè)計，思維探索范圍是廣泛的，從古代彩陶到近現(xiàn)代陶瓷;由形體構(gòu)造到紋樣裝飾;由整體設(shè)計到部件構(gòu)思;由釉上、釉下彩繪到顏色釉的應(yīng)用，由生活環(huán)境、視覺環(huán)境到使用環(huán)境;由社會需要到市場銷售;從日用瓷到陳設(shè)藝術(shù)瓷等等。創(chuàng)意設(shè)計時，這里以“一帶一路”文創(chuàng)作旅游瓷為例，要從其類別、裝飾紋樣、題材內(nèi)容、藝術(shù)形式的處理手法以及原材料選擇等各個因素去考慮具有紀念意義，突出民族性和地方特色并考慮能產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)。

三、“一帶一路”文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)調(diào)研對陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的啟示

這次的“一帶一路”文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)調(diào)研對陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的啟示是多方面的。其一是，圍繞“一帶一路”，開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，市場潛力巨大，大有可為。其二是，通過“一帶一路”建設(shè)，并隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展和在國際上地位的提高，可開發(fā)沿線國家的文創(chuàng)陶瓷等產(chǎn)品，進一步豐富沿線國家的旅游文化內(nèi)涵，擴大中國文創(chuàng)產(chǎn)品的影響力。其三是，帶給藝術(shù)家和設(shè)計師的啟示是，要親近自然，親近生活，多去實地看，才能創(chuàng)作出符合當?shù)靥厣淖髌罚M而通過文創(chuàng)產(chǎn)品形式，進入市場，以滿足人們對這一產(chǎn)品的需求。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是一種在經(jīng)濟全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強調(diào)一種主體文化或文化因素，依靠個人（團隊）通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以人的創(chuàng)造性思維為最重要資源，以個人思想與社會文化之間合理的互動產(chǎn)生創(chuàng)意，在當今世界，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)己不再僅僅是一個理念，而是有著巨大經(jīng)濟效益的直接現(xiàn)實。約翰·霍金斯（英）在《創(chuàng)意經(jīng)濟》一書中指出，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟每天創(chuàng)造220億美元。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是新時期社會發(fā)展的必然選擇，蘊藏著巨大的潛力和發(fā)展空間。

四、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意陶瓷的特征、特點

1、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特征

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征表現(xiàn)為創(chuàng)新性，高知識性，具有高附加值，具有強融合性特征（經(jīng)濟、文化、技術(shù)等），在推動經(jīng)濟發(fā)展和提升城市品位中具有獨特的作用，尤其是在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型背景下，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為世界各國提升競爭力，促進經(jīng)濟發(fā)展的重要戰(zhàn)略選擇。成熟的文化創(chuàng)意成功之例，不勝枚舉，諸如：紐約SOHO創(chuàng)意區(qū)，北京798藝術(shù)區(qū)、宋莊藝術(shù)區(qū)。上海田子坊藝術(shù)園，成都濃園藝術(shù)園區(qū)等藝術(shù)創(chuàng)意文化創(chuàng)意園，均以其獨特的藝術(shù)氛圍，獨具的創(chuàng)意，引領(lǐng)著世界和中國當代文化藝術(shù)的發(fā)展。而景德鎮(zhèn)有：陶溪川國家級陶瓷創(chuàng)意區(qū)，樂天陶社，三寶國際瓷谷，名坊園，新都陶瓷園，建國陶瓷創(chuàng)意街區(qū)等，以其極具陶瓷語言的特色文化，聲譽遠播。

2、創(chuàng)意陶瓷的特點

是利用陶瓷材料、材質(zhì)，并運用新的理念，新的表現(xiàn)手法去創(chuàng)新、創(chuàng)意，具有外觀新穎，小批量，高附加值的特征。

中國陶瓷，歷代都在創(chuàng)新中發(fā)展，同時受到政治、經(jīng)濟、社會、民族、宗教等的影響，創(chuàng)意不斷，精品迭出，留下了燦爛的陶瓷文化遺產(chǎn)。回顧中國歷代陶瓷發(fā)展的歷史，其實就是一部不斷創(chuàng)新的陶瓷文化發(fā)展史，從中我們可受益良多。而現(xiàn)當代中國陶瓷更是百花齊放，創(chuàng)意豐富，精品迭出。景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)產(chǎn)值中，其中創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占相當重要的比重。現(xiàn)擁有國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地3家，省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地4家，省級文化產(chǎn)業(yè)試驗基地1家，景德鎮(zhèn)發(fā)展創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)業(yè)具有非常廣闊的發(fā)展前景。景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)過長時間的發(fā)展，已經(jīng)形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)體系。

五、景德鎮(zhèn)發(fā)展創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢突出

景德鎮(zhèn)發(fā)展創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢突出，表現(xiàn)為：（1）有著悠久的發(fā)展歷史。景德鎮(zhèn)是千年古鎮(zhèn)、世界瓷都，歷史悠久，文化深厚，魅力獨特。歷史上就有著“工匠八方來，器成天下走”的繁榮景象，景德鎮(zhèn)己成為代表中國的世界級名片之一。景德鎮(zhèn)陶瓷獨具的歷史價值、文化價值、品牌價值得到充分發(fā)揮，向世人展示著景德鎮(zhèn)的獨特魅力。（2）有著豐富健全的陶瓷科研體系，高校相關(guān)研究機構(gòu)，部、省、市的陶瓷研究所、院，以及國家日用及建筑陶瓷工程技術(shù)研究中心均在景德鎮(zhèn)，因而擁有非常雄厚的陶瓷科技研發(fā)系統(tǒng)。（3）有著完備的陶瓷教育體系。景德鎮(zhèn)陶瓷大學、景德鎮(zhèn)學院、江西陶瓷工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學院等院校每年培養(yǎng)大量專業(yè)人才，這為景德鎮(zhèn)發(fā)展陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了扎實的人才資源保障。（4）有著良好的政策基礎(chǔ)。“陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”已被列入了景德鎮(zhèn)市八大支柱產(chǎn)業(yè)，予以優(yōu)先發(fā)展。（5）有著完備的現(xiàn)代陶瓷發(fā)展工藝設(shè)備，眾多的陶瓷技術(shù)人才，為發(fā)展創(chuàng)意陶瓷提供了源源不斷的后備力量。景德鎮(zhèn)作為國家首批二十四個歷史文化名城之一，中國古代四大古鎮(zhèn)之一，擁有輝煌的制瓷歷史，影響深遠。現(xiàn)有規(guī)模企業(yè)250余家，小微企業(yè)近3000家，從事陶瓷人員近二十萬人;還有近十萬人的“景漂一族”（來自全國和世界各地的到景德鎮(zhèn)制作陶瓷的人員）。（6）擁有一批著名商標和深具發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)。擁有中國馳名商標：“景德鎮(zhèn)”，“紅葉”，“法藍瓷”，以及青花（長青牌）、玲瓏（玩玉牌）、粉彩（福壽牌）、顏色釉（珠光牌）等傳統(tǒng)名瓷商標。（7）有豐富的旅游資源，可很好的帶動陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。擁有國家5A、4A景區(qū)一批（古窯、古縣衙、瑤里、高嶺等等）。擁有國家級和省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地：古窯陶瓷博覽區(qū)、陶溪川陶瓷文化創(chuàng)意區(qū)和法蘭瓷有限公司，還有：名坊園產(chǎn)業(yè)園區(qū)，三寶國際瓷谷，樂天陶社，皇窯陶瓷，部、省、市陶瓷研究所，珠山東市等成熟的陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。（8）有較為完善的創(chuàng)意陶瓷市場體系。景德鎮(zhèn)文源深、文脈廣、文氣足、文運盛，郭沫若曾以“中華向號瓷之國，瓷業(yè)高峰是此都”的詩句來盛贊景德鎮(zhèn)的陶瓷歷史和文化，在發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上具有得天獨厚的優(yōu)勢。景德鎮(zhèn)己成功獲得聯(lián)合國教科文組織授予“手工藝與民間藝術(shù)之都”榮譽。發(fā)展創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)業(yè)，前景廣闊，我們要以陶瓷文化資源為依托，以陶瓷文化大項目建設(shè)為帶動，大力宣傳御窯文化、民窯文化等陶瓷文化精粹。通過發(fā)掘、繼承，創(chuàng)新景德鎮(zhèn)陶瓷文化和制瓷工藝，創(chuàng)建能夠吸引和凝聚世界陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域優(yōu)秀人才和投資的環(huán)境和平臺，使景德鎮(zhèn)保持藝術(shù)陶瓷、生活創(chuàng)意陶瓷的國際領(lǐng)先地位，推進景德鎮(zhèn)創(chuàng)意經(jīng)濟和城市品牌的發(fā)展。

六、景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與“一帶一路”旅游業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)

1.創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向、對策

（1）發(fā)揮政府作用，推動陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。（2）加強陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合。開發(fā)敦煌旅游創(chuàng)意陶瓷等全國各地有影響的主要旅游景區(qū)文化題材的相關(guān)景德鎮(zhèn)創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)品的推出;“一帶一路”沿線中亞、西亞、東亞、東南亞、非洲、歐洲等國外題材元素的創(chuàng)意陶瓷。（3）做大做強創(chuàng)意陶瓷企業(yè)，可由政府牽頭進行一些整合，形成一至數(shù)個航母級大型龍頭企業(yè)，形成品牌示范效應(yīng)。（4）加強陶瓷藝術(shù)教育建設(shè)，培養(yǎng)合格的陶瓷創(chuàng)意設(shè)計人才。（5）加強品牌建設(shè)，強化產(chǎn)學研協(xié)作，賦予陶瓷發(fā)展新工藝、新技術(shù)、新內(nèi)涵。（6）政府要加強知識產(chǎn)權(quán)保護，知識產(chǎn)權(quán)保護是陶瓷文化創(chuàng)意生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，對原創(chuàng)性的承認和保護，也是尊重和承認個人創(chuàng)造力的價值。（7）強化會展經(jīng)濟建設(shè)，把一年一度的瓷博會，打造成融陶瓷會展、商貿(mào)交易及物流、倉儲于一體的現(xiàn)代化、國際化的陶瓷展示和交易平臺。（8）加強市場化運作模式建設(shè)，重點推進電子商務(wù)交易平臺建設(shè)，推進陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)示范基地和示范企業(yè)建設(shè)。整合現(xiàn)有陶瓷市場資源，打造規(guī)范的陶瓷交易市場。（9）努力創(chuàng)新，廣開思路，不斷推出富有特色的“一帶一路”文創(chuàng)陶瓷形式的產(chǎn)品來豐富人們的物質(zhì)和文化生活。

要充分發(fā)揮景德鎮(zhèn)設(shè)計人才基地優(yōu)勢，支持和鼓勵陶瓷企業(yè)、科研院所、高等院校和藝術(shù)家工作室積極運用現(xiàn)代科技創(chuàng)新成果開展陶瓷制品創(chuàng)意設(shè)計、陶瓷工藝美術(shù)設(shè)計、陶瓷產(chǎn)業(yè)軟件設(shè)計，建設(shè)集設(shè)計、開發(fā)、展示、交易、服務(wù)于一體的陶瓷創(chuàng)意設(shè)計園區(qū)，壯大陶瓷創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提升陶瓷創(chuàng)意設(shè)計能力，使景德鎮(zhèn)成為全國乃至全球陶瓷創(chuàng)意設(shè)計中心和產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地。

2、創(chuàng)意陶瓷之文創(chuàng)旅游瓷的類型

文創(chuàng)陶瓷的種類繁多，具有代表性的有五大類產(chǎn)品。（1）陳設(shè)裝飾瓷：主要指旅游者購作紀念和作禮品的各式陳設(shè)藝術(shù)裝飾品。如瓷畫盤，瓷畫屏風，各式陶瓷雕塑，瓷板畫，壁掛，瓷首飾，陶瓷玩具等產(chǎn)品。（2）特藝瓷：主要指技藝精湛，制作難度較高，質(zhì)地精美的手工藝品。如名貴的色釉制品，捏、鏤、堆雕產(chǎn)品，薄胎產(chǎn)品及綜合裝飾產(chǎn)品等。（3）仿古陶瓷：主要是出土文物，傳世的歷代名窯名品，歷代宮庭用瓷的復制品。（4）日用工藝瓷：主要指兼有實用和欣賞價值的各種制品，如茶具、酒具、咖啡具、文具、煙具、飯具、辦公用瓷等制品，臺燈、花缽、水淺、筷子筒、香爐等各類日用產(chǎn)品。（5）生活陶藝瓷：主要指適應(yīng)現(xiàn)代家庭對美和實用的新觀念，新需求，既具有使用價值，觀賞價值，還兼有收藏價值。

3、景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與“一帶一路”旅游業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)

這次通過對陜西、甘肅、新疆等地的考察，看到的現(xiàn)象是，這幾省區(qū)的主要景點基本上沒看到景德鎮(zhèn)所產(chǎn)的文創(chuàng)配套陶瓷產(chǎn)品。這么巨大的市場空間，是可以有所作為的，去創(chuàng)作設(shè)計出符合當?shù)靥厣奈膭?chuàng)產(chǎn)品，通過文創(chuàng)產(chǎn)品的推出，既有社會效益，又有經(jīng)濟效益，且弘揚了景德鎮(zhèn)獨特的陶瓷文化。景德鎮(zhèn)是古絲綢之路出口貨物的原產(chǎn)地。“新平冶陶始于漢”，至今已有近兩千年的歷史，加之良好的瓷器品質(zhì)，系統(tǒng)完整嫻熟的制瓷技藝，在中國乃至世界陶瓷史上，有著非常輝煌的一頁。通過創(chuàng)意設(shè)計，我們可以通過“一帶一路”沿線地區(qū)的深厚文化特色和自然美景逐步推出具有陜西特色的系列文創(chuàng)配套陶瓷產(chǎn)品，諸如：秦兵馬俑、大雁塔、碑林、半坡彩陶、陜西民間風情等等元素的文創(chuàng)配套陶瓷產(chǎn)品。還可推出具有甘肅特色的系列文創(chuàng)配套陶瓷產(chǎn)品，諸如：敦煌莫高窟、鳴沙山、月牙泉、麥積山石窟、黃河文化、馬踏飛燕（中國旅游的標志）、馬家窯等文化類型的彩陶。更可推出具有新疆各地富有民族風情特色的的系列文創(chuàng)配套陶瓷產(chǎn)品，諸如賽里木湖、那拉提草原、喀納斯湖、天山天池、樓蘭古城、吐魯番葡萄溝、阿爾泰山、甚至表現(xiàn)昆侖山等等標志性景觀畫面。文創(chuàng)旅游瓷產(chǎn)品，要求設(shè)計精細，包裝精美，價格適中，檔次高雅。可有“彩盤系列”、“瓷雕系列”、“花瓶系列”、“卡通杯系列”、“特色景點瓷系列”等等形式。設(shè)計旅游文創(chuàng)瓷時，要體現(xiàn)旅游地民族風格和地域特色。人們在參觀之余，用名瓷、品名茶、賞歌舞，其樂融融。旅游中逛古街、看民居、探古窟、觀美景，在游興正濃時，購得一些滿意的文創(chuàng)陶瓷，帶回家中，以作紀念，或案頭觀賞，或品茗或飲酒、餐飲之用或作饋贈佳品，回味所看到的美麗景致，定會神清氣爽，樂達開懷。世界性往往是以地域性為基礎(chǔ)，富有民族和地域特色的東西，往往正是最能為世界所接受的，因此，“一帶一路”文創(chuàng)旅游瓷產(chǎn)品的設(shè)計及應(yīng)用，前景廣闊。

在設(shè)計制作文創(chuàng)陶瓷時，還要注重包裝裝潢的設(shè)計，好的包裝裝潢不僅具有保護、美化商品的作用，而且可以提高產(chǎn)品身價，通過具體的、生動的、鮮明的藝術(shù)形象來美化商品，增強對購買者的吸引力。現(xiàn)代文創(chuàng)旅游瓷包裝設(shè)計，要求簡潔、明了、突出、易記，獨樹一幟，用概括、抽象或具象的表現(xiàn)手法，以別具一格的包裝吸引消費者的眼球。文創(chuàng)陶瓷的包裝，一要考慮便于攜帶，盡可能減輕重量，把握“輕便、牢固、小巧”的原則。二要與旅游瓷本身的價格、風格相協(xié)調(diào)，或追求古雅華麗或追求粗獷、渾厚之天趣。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)，作為當今世界最活躍的行業(yè)，正以其蓬勃的生機向前發(fā)展，我們可借助于千年瓷都景德鎮(zhèn)的各方面綜合優(yōu)勢，去設(shè)計并生產(chǎn)出具有紀念性、禮品性、實用性、珍藏性，適合消費者需要的“一帶一路”陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)品。