江西省名牌產品發展現狀與建議
——基于行業視角下的數據化分析

周學禮，喻啟成

（1.江西省標準化研究院，南昌 330029；2.浙江出入境檢驗檢疫局 機關服務中心，杭州 310016）

1 引言

在如今的消費群體中，品牌已然成為商品質量和品質的保障。品牌是行業和企業的生存基礎,是行業和企業參與市場競爭、應對未來挑戰、保證長遠發展的根本載體，更是一個國家、城市和企業綜合競爭力的重要體現。[1]而推進名牌戰略則成為了地方政府培育自主知識產權、提升產業水平和經濟實力、提高區域知名度和競爭力的重要舉措。因此，在響應“品牌興市、質量強省”的政策環境下，如何取得名牌戰略的先機，對推動地方經濟的進一步發展顯得尤為重要。當前我國區域經濟發展不平衡的國情決定了名牌戰略的實施，僅僅依靠國家政府和企業自身是遠遠不夠的，更需要地方政府的大力支持。可以說，名牌戰略通過地方政府的推進，正逐漸成為整個名牌戰略實施的突破口，構成名牌戰略在實際運作上的重要層次。

為了全面實施名牌戰略，加強名牌產品的培育、保護和管理，提高產品質量和市場競爭力，并發揮名牌戰略的帶動作用，促進經濟結構轉型和地方經濟發展[2]，江西省政府于2011年印發了《江西名牌產品認定和保護辦法》（贛府廳發〔2011〕4號），啟動了江西省名牌產品的認定工作，截至2017年，共認定了693家企業705個名牌產品（現行有效期內），這對帶動本省經濟發展和品牌建設做出了積極的貢獻。但相對于中部地區省份，我省名牌數量處于落后地位，如安徽省有效名牌數量超過1300個，湖北省有效名牌數量超過1000個。

國內外有關名牌發展戰略的研究層出不窮，但絕大多數均集中于名牌戰略的理論研究，基于省域行業視角下的名牌產品研究，目前國內少見報道。有鑒于此，本文從省域行業的角度，對江西省企業名牌產品進行了較為系統化、數據化的統計分析，探討了我省名牌產品發展的現狀，并針對制約我省名牌產品發展的瓶頸問題提出了政策建議，對地方政府推進名牌發展戰略、企業制定和實施自身品牌戰略均具有一定的理論意義和實踐指導意義。

2 現狀分析

江西地下礦藏豐富，是我國礦產資源配套程度較高的省份之一，銅、鎢、鈾、鉭、稀土、金、銀被譽為江西的“七朵金花”。江西獨有的礦產資源為冶金、化工、機械行業的大力發展提供了先天的有利條件。這些優勢雖在不斷促進江西名牌的發展，但仍不盡人意。

2.1 名牌企業規模結構不協調

據查《江西統計年鑒2016》①原始數據來源于《江西統計年鑒2016》，網站鏈接為http://www.jxstj.gov.cn/resource/nj/2016CD/indexch.htm。，江西省各地區規模以上工業企業單位數為9226家。經統計，名牌產品企業認定比例約為7.5%（名牌產品的具體數量分布如表1所示②原始數據來源于江西省質量技術監督局網站，鏈接為http://www.jxzj.gov.cn/xxgkml/tzgg/zlgl_15701/201707/t20170712_1356696.htm。）。從名牌產品認定的主要行業分布來看，輕工、食品、機械等行業領軍企業的名牌認定集中度較高；建材、冶金、化工、電子、醫藥、紡織等行業集中度不高，領軍企業優勢不明顯；服務業、飼料、特色產品等行業缺乏領軍企業，企業經濟規模不大。圖1是各行業名牌產品數量分布圖，各行業名牌產品所占比例分別為：輕工為27.66%、食品為15.89%、機械為13.62%、建材為11.06%、冶金為8.23%、化工為6.38%、電子為5.67%、醫藥為4.96%、紡織為3.83%、服務業為1.70%、飼料為0.57%、特色產品為0.43%。

表1 江西省名牌產品數量匯總表

圖1 江西省現行有效名牌產品數量分布情況（截至2017年）

圖2是各行業名牌產品的市場年均銷售額分布情況。從圖中可見，機械和化工行業的名牌產品年均銷售額超過百億元，建材行業超過五十億元，而其他行業則均低于五十億元。綜合圖1和圖2分析，各行業平均每個名牌產品市場銷售額的統計結果分別是：化工為24060.49萬元、機械為16624.05萬元、服務業13492.75萬元、醫藥10238.57萬元、建材6584.635萬元、冶金6096.489萬元、電子5119.589萬元、紡織4604.959萬元、食品為3679.165萬元、輕工為2422.546萬元。

經過對比可以發現：輕工行業的名牌產品數量約為總名牌產品的三分之一，位于名牌數量榜首，但其單個名牌產品銷售額排在最后；化工行業的名牌總量只有45個，但其單個名牌產品銷售額是最高；服務業、醫藥等行業與化工行業具有類似現象。這表明：市場供給結構與申報名牌產品企業的規模結構存在嚴重不合理的現狀，這急需促進企業經濟結構的優化升級，加強供給側結構性改革的力度，處理好政府和市場的關系，使企業生產從要素驅動、投資驅動轉向創新驅動，使市場在資源配置中起決定性作用。

圖2 江西省現行有效名牌產品年均銷售額分布情況

2.2 名牌產品的市場競爭力

江西省名牌產品生產企業近三年年均主營業務收入、名牌產品銷售額、企業納稅總額（包括地稅和國稅）及申報名牌產品的出口額等經濟效益情況，如表2所示③原始數據來源于江西省質量技術監督局網站，鏈接為http://www.jxzj.gov.cn/xxgkml/tzgg/zlgl_15701/201707/t20170712_1356696.htm。。

表2 江西省名牌產品近三年年均經濟效益情況

各行業名牌產品銷售額占所有行業名牌產品銷售額的比例情況如圖3（a） 所示，依次為機械行業30.23%、冶金行業20.51%、食品行業9.73%、輕工行業8.95%、醫藥行業7.80%、化工行業6.79%，電子行業6.70%、建材行業3.88%、紡織行業3.07%、服務業行業2.35%。圖3（b）是各行業名牌產品近三年年均出口額占江西省名牌產品出口總市場份額的比例情況圖。數據分析顯示，各行業申報名牌產品的出口市場份額與各行業名牌產品銷售額的分布趨勢出現了較大范圍內的改變。冶金行業和機械行業仍然位于各行業前列，分別為28.08%和27.61%，但與圖3（a）排名不同的是，此時化工行業竟以12.47%的占比上升到第三位。其余行業的年均出口市場份額所占比例，依次為：輕工行業9.86%、電子行業7.29%、紡織行業5.90%、食品行業3.91%、醫藥行業3.68%、建材行業1.20%、服務業行業0%。

圖3 各行業名牌產品銷售比重分布圖

根據表2的數據統計結果顯示，冶金行業的主營業務收入占所有行業主營業務的47.65%，其次化工行業以34.17%居第二位，而其余行業的主營業務收入則比較低，依次為機械行業5.88%、醫藥行業3.39%、食品行業2.77%、電子行業2.12%、輕工行業1.61%、建材行業1.54%、紡織行業0.52%、服務業行業0.35%。

圖3是各行業名牌產品市場銷售額與主營業務收入的比重分布情況圖。數據顯示，服務業行業、紡織行業的名牌產品銷售額占其主營業務收入的比重均超過80%，分別為95.12%和83.39%，緊跟其后的是輕工行業78.25%和機械行業72.37%。由表2和圖3的數據分析可知，我省的服務業行業、紡織行業、輕工行業和機械行業已充分發揮其名牌產品的經濟效應，而食品行業、電子行業、建材行業和醫藥行業的名牌產品經濟效應則有待強化，其名牌產品銷售額與主營業務收入比重分別是49.41%、44.47%、35.35%和32.38%。而值得我們思考的是冶金行業和化工行業，它們的主營業務收入在各行業中排名第一和第二，而名牌產品的市場份額卻分別以6.06%和2.80%位于行業底端。

傳統優勢產業實現價值鏈升級，戰略性新興產業的質量效益特征更加明顯，服務業提質增效進一步加快，以技術、技能、知識等為要素的品牌與質量競爭型產業規模顯著擴大[3]，形成一批品牌和質量效益一流的地方級產業集群，是地方政府和企業共同推進名牌發展戰略的首要任務。

圖4 各行業名牌產品市場銷售額與主營業務收入的比重分布情況

通過分析對比圖3和圖4，我們可以明顯地發現，冶金行業、化工行業在主營業務市場占有率明顯高于其他行業，但名牌經濟效應卻遠不及其他行業。因此，地方政府與企業應健全名牌產品在市場經濟中的促進作用機制，從頂層設計、整體規劃來制定名牌產品的發展戰略。重點培育冶金行業、化工行業的名牌產品數量及其產品的市場競爭力，進而支撐地方經濟的整體發展；共同努力推進電子、食品、建材等江西本土特色行業協調發展，壯大江西名牌產品在國際市場中的份額。

2.3 名牌產品的培育機制

圖5是江西省近年來規模以上企業數量及其名牌產品變化情況。從圖5（a）可以看出規模以上企業數量的變化趨勢，其增長率在2012年轉負為正，自此之后三年都呈現穩定發展態勢，年增長率都保持在8%以上；圖5（b）是與規模以上企業相對應的名牌產品的年增長率，其在2012年～2015年呈上下浮動態勢，整體偏向負增長，直到2016年開始才呈現快速上升的趨勢。可見，江西省名牌企業的發展雖整體呈現積極向上的態勢，但折射出的問題是名牌推進機制極其不穩定。

圖5 近年來江西省規模以上企業數量及其名牌產品變化情況

圖6是機械行業、化工行業、冶金行業和總行業近年來名牌產品數量增長變化對比情況。由圖中統計數據可見，機械行業、化工行業和冶金行業名牌產品年增長率與名牌產品總體年增長率的變化趨勢不一致，而且均有年增長率變化趨勢不穩定的共性。這表明，名牌戰略推進機制總體上不夠完善，已經建立的機制還沒有形成常態化，影響了名牌戰略的有效實施和持續推進。因此，地方政府需要加強與企業經營主體的溝通，從機制改革、制度創新等行政手段加以引導，制修訂出一套體系完善、規劃科學、扶持精準、激勵合理的名牌產品培育機制。

圖6 名牌產品數量增長情況

經數據化分析可知，江西省名牌產品發展狀況呈現出新常態，有三個主要特點：一是名牌企業規模結構不合理，各行業名牌產品數量分布不均勻，且行業內缺乏領軍企業，名牌導向效應不顯；二是名牌產品市場競爭力不均衡，各行業名牌產品銷售額的收入差距較大，且行業內名牌競爭效應的最大潛力未得到釋放；三是名牌產品培育機制不完善，各行業名牌產品年增長幅度不穩定，冶金、化工等高產值行業的名牌推廣空間有待挖掘。

3 名牌產品發展的對策建議

基于江西省行業內各名牌產品企業的規模結構、名牌數量、名牌產品經濟效益等數據化的分析，可以了解制約我省名牌產品發展的本質原因，由此，就可以采取對應的解決措施。具體有以下幾點建議。

3.1 建立名牌產品數字化信息平臺

當前我國產品市場已經不再計較企業的屬性和規模，各類企業都可以在市場的規則下各顯其能去尋求生存和發展，產品在市場大環境中可以自然完成優勝劣汰的過程，在此過程中，可以沒有行政與人為的干預[4]，衡量產品的規則就依靠以質量和性價比為核心的品牌。故產品的競爭從比產能和價格轉向于品牌、質量和服務的比拼。

地方政府、企業、協會團體等各類組織，應聯通凝聚各方力量，促進跨行業互動，遵循共建共享、市場引導消費、品牌自我革新的原則，建立集質量、品牌和信用為一體的名牌大數據共享服務平臺。平臺定期發布、更新、維護各行業名牌產品的市場銷售數據，同時鏈接國際、國內、行業、地方以及企業等多維度的名牌比對數據，實現實時智能化分析，發揮廣泛聯動、大眾共享的樞紐作用。

市場引導消費，促進品牌自我革新，從提高質量供給出發，用改革的辦法推進名牌企業規模結構調整，矯正要素配置扭曲，擴大名牌導向效應，提高供給結構對需求變化的適應性和靈活性。[5]實現產業梯度轉移和質量升級同步推進，提高全要素生產效率，更好滿足消費群眾的需要，進而促進江西品牌經濟持續健康發展。通過聚焦“物聯網+名牌”數字化信息平臺，可引領江西名牌率先進入“質量時代”和“共享經濟時代”。

3.2 健全名牌扶持長效機制

深入挖掘江西特色行業、優勢產業的文化底蘊，積極培養江西名牌，將江西特色品牌培育作為品牌興市、質量強省的重要內容。以政府傾斜政策為主要抓手，以創建品牌興市、質量強省為轉化平臺，改變江西特色產品、優質產品多而實施品牌化少的現狀。

地方各級政府應積極落實品牌的扶持政策、保障體系、評估推廣等配套管理模式，使實施效能得到充分釋放。協調各方關系，在產業規劃、投資融資、技術創新、項目審批、進出口管理、生產要素保障、商標及名牌認定等領域落實配套激勵措施，大力扶持優勢品牌企業發展。[2]同時通過鼓勵名牌產品先行先試，整合資源優勢，集中開展品牌化試點試驗，扶持特色行業、優勢產業的產品優先實施品牌化培育，并對試驗區試點示范品牌化工程給予優惠政策、宣傳引導、培育基金等扶持政策的傾斜。構建配套完善的名牌產品扶持長效機制，保障江西產品持續品牌化，拓展江西名牌在國內、國際市場的競爭力，促進更多的“江西特色”向“江西名牌”轉變。

3.3 深化企業品牌創建創新意識

把產品品牌化工作意識上升到法制化、制度化、規范化的層次，堅持不懈地實施企業特色產品、優質產品品牌化的目標責任制，落實名牌獎勵政策、名牌培育基金制，形成以政府牽頭、企業為主體、相關職能部門各司其職、行業協會積極參與的有效工作機制，把創新全省特色行業、優勢企業品牌化工作為推動經濟社會發展的重要戰略和系統工程，貫穿經濟工作的始終。

以地區主導產業、創新型企業品牌培育為重點，加大戰略性新興產業、裝備制造業、生產性服務業等品牌扶持力度，培育一批高端自主品牌，帶動行業集聚發展、快速發展；以產業聚集區、國家自主創新示范區、高新技術產業園區等為重點，開展知名品牌創建，做強區域品牌，做大企業品牌，形成區域品牌與企業品牌互促互動的格局；引導企業適應消費升級的方向，提升產品和服務附加值，形成自己獨有的比較優勢，增強品牌競爭力；加大品牌培育、宣傳、保護力度，舉辦特色品牌展示活動，提高自主品牌影響力和認知度，增強廣大消費者購買本土產品的自信心和自豪感。[6]形成江西各行業組織管理者積極參與品牌創新行列的局面，共同助力江西名牌創造更大經濟效益。

4 結語

名牌競爭已然成為地方經濟進入“質量時代”、“共享經濟時代”的有力抓手。通過名牌產品數字化信息平臺的充分利用、名牌產品扶持長效機制的政策保障，以及名牌產品創建創新意識的不斷深化，可有效引導國際國內市場消費，實現品牌自我革新，促進產業綠色轉型升級，最終實現江西省名牌產品的健康可持續發展。

[1] 劉銘徐.浙江省農產品品牌建設的對策研究[D].杭州:浙江大學,2014:5-8.

[2] 覃朝春,高志方.昆明名牌產品發展問題及對策研究[J].中國商論,2015,(29):128-130.

[3] 中共中央,國務院.關于開展質量提升行動的指導意見[EB/OL].(2017-09-05)[2017-10-05]. http://www.gov.cn/gongbao/content/2017/content_5227802.htm

[4] 張玉成.淺談如何提升產品標準的質量水平[C]//標準化助力供給側結構性改革與創新——第十三屆中國標準化論壇論文集.北京:中國標準化協會,2016:478-481.

[5] 郭豐.關于標準屬性的探討及助力供給制改革對策分析[C]//標準化助力供給側結構性改革與創新——第十三屆中國標準化論壇論文集.北京:中國標準化協會,2016:1046-1050.

[6] 宸希.開展質量提升行動 提高產品和服務質量 全國質量管理工作暨質量提升現場交流會在武漢召開[J].上海質量,2017,(3):9-10.