重回大屏待后生

去年歲末，我應(yīng)邀參加了在上海華東師大舉辦的第三屆中國(guó)電視研究年會(huì)。會(huì)議的主題是“重回大屏?xí)r代？：視頻網(wǎng)站與中國(guó)廣電業(yè)的現(xiàn)狀和未來”。主辦方讓我報(bào)一個(gè)發(fā)言題目，稍加思索，我報(bào)了一個(gè)“電視機(jī)前盡白發(fā)——中國(guó)電視斷崖式下滑的致命原因”。仔細(xì)一想，感覺有些陰冷和扎眼，于是改為：“重回大屏待后生——惟有觀眾重新年輕才能拯救中國(guó)電視”。當(dāng)然，如果把前后兩個(gè)題目的主標(biāo)題放在一起，至少也算上口。

我的核心觀點(diǎn)是：觀眾的老化是電視斷崖式、跳水式下滑的根本原因，沒有之一。主要依據(jù)是：互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電視的影響甚至是威脅不僅是財(cái)大氣粗，不僅是言論和形體的更大尺度，而是搶走了觀眾。年輕人不看電視了，這是電視的滅頂之災(zāi)。

長(zhǎng)期以來，在收視率導(dǎo)向的驅(qū)使下，電視業(yè)信奉“得大媽者得天下”——因?yàn)檫b控器在大媽手里。這也難怪，二十年前，當(dāng)全世界的社會(huì)學(xué)者還在憂心忡忡于“電視的一代”時(shí)，家長(zhǎng)大聲呵斥孩子的一句話就是“別看了，還要不要眼睛”。至少，我兒子就是這么過來的。萬萬沒想到的是：不是我不明白，是這世界變化快。也不知道從哪天開始，我們突然發(fā)現(xiàn)孩子們不看電視了，甚至連當(dāng)年曾坐在電視機(jī)前目不轉(zhuǎn)睛的我兒子，在成家之后連電視機(jī)也不買，因?yàn)橛须娔X和手機(jī)已經(jīng)足夠。

電視機(jī)前就剩大媽了，這就出大事了。可惜，陶醉于靠養(yǎng)生和賣藥掙點(diǎn)兒小錢的電視臺(tái)沒有把觀眾的老化當(dāng)回事，也沒有從更早到來的報(bào)業(yè)的冬天獲得足夠的警覺，直到連發(fā)工資都成問題的斷崖式、跳水式下滑到來。

寫到這里，作為從來不玩游戲的老派人物，我也不能不提到《王者榮耀》。在這款游戲一系列讓人眼紅心跳的數(shù)字中，我最大也是最憂慮的是：《王者榮耀》的注冊(cè)用戶超過2億，也就是說每7個(gè)人中就有一位這款游戲的玩家。在這些玩家中，未成年人超過3600萬。

還記得在遼寧衛(wèi)視《奇幻科學(xué)城》的研討會(huì)上，有專家按捺不住第二次發(fā)言，專門講了《王者榮耀》3600萬未成年人玩家這一數(shù)字對(duì)他的震撼。說實(shí)話，我也很震撼。為什么呢？因?yàn)榍嗌倌瓴辉倏措娨暳耍惺謾C(jī)和電腦兩大玩具，豈不更方便、更自我、更參與？

于是，許多電視臺(tái)收入斷崖式、跳水式下滑的終極原因找到了——年輕人不看電視了，“得大媽者得天下”的電視收視秘笈被徹底顛覆。或許，網(wǎng)絡(luò)成為電視強(qiáng)敵的全部秘密就在于：人家從來就沒有把大媽視為自己的天下。

更不幸的是，這樣的判斷在被讓網(wǎng)絡(luò)“人肉”得體無完膚的電視紅人劉洪濱身上得到了印證——這樣的“神醫(yī)”只能統(tǒng)吃電視，在網(wǎng)上根本沒戲。因?yàn)殡娨暤挠^眾主體是中老年人，而網(wǎng)絡(luò)更多的是年輕人的天下。“神醫(yī)”專治的高血壓、心臟病、尿頻便秘……這樣的事在90后、00后那里還是個(gè)傳說。我們真的不愿意承認(rèn)電視老了，但不能否認(rèn)的是“電視的一代”已經(jīng)不是成長(zhǎng)的煩惱，而是老化的信號(hào)。

于是，對(duì)電視的生存與發(fā)展而言，誰能把孩子重新拉回到電視機(jī)前，功德無量。

讓人感到欣慰的是，中國(guó)電視并沒有坐以待斃，他們一直在努力。這其中最大的亮點(diǎn)莫過于近年來出現(xiàn)的一大批文化科技類節(jié)目的成功逆襲。打心眼兒里感謝屏幕上的小學(xué)霸、小科技迷們，他們的電視表現(xiàn)讓人們堅(jiān)信：對(duì)知識(shí)的渴望和科學(xué)的探索仍然是新新人類的天性，電視的前途就在于加倍地珍惜和充分地開發(fā)這種天性。

在更大的意義上，我們甚至可以這樣充滿底氣地說：同若干年前電視界彌漫著焦慮的氣氛相比，在今天本土文化類節(jié)目壯觀的陣容面前，我們已經(jīng)可以有底氣地說，中國(guó)電視已經(jīng)告別了文化焦慮，中國(guó)文化資源的供給能力大大增強(qiáng)。

時(shí)統(tǒng)宇，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞研究所研究員、中國(guó)新聞事業(yè)研究室主任。