以“眾”為特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)音樂發(fā)展及其思考

■李小瑩

（中國傳媒大學(xué)，北京，100024）

如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全面普及，用戶輕點(diǎn)手機(jī)觸摸屏或鼠標(biāo)，就可以輕而易舉地暢游在線音樂作品之海，挑選自己喜愛的作品。在網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)，參與編輯和制作數(shù)字音樂產(chǎn)品的用戶眾多，參與分享和傳播數(shù)字音樂產(chǎn)品的用戶更是眾多，這主要體現(xiàn)為：應(yīng)用平臺(tái)的“眾”、曲庫歌單的“眾”、風(fēng)格類型的“眾”、編創(chuàng)主體的“眾”和音樂評(píng)論的“眾”。

曲庫歌單的“眾”國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂應(yīng)用平臺(tái)的分類歌單，大多包括一級(jí)分類歌單和二級(jí)分類歌單，針對(duì)不同用戶的作品推送也非常人性化。以目前國內(nèi)主要網(wǎng)絡(luò)音樂應(yīng)用平臺(tái)的分類歌單為例，其一級(jí)分類歌單主要涵蓋語種、流派、場景、年代、主題、心情等多個(gè)方面。在一級(jí)分類歌單的基礎(chǔ)上，還有二級(jí)分類歌單。以QQ音樂、酷狗音樂、網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用平臺(tái)為例（筆者綜合總結(jié)）：

主題——影視熱歌、小清新、神曲、經(jīng)典好歌、兒歌童謠、巔峰榜、胎教、綜藝熱歌、K歌金曲、DJ慢搖、中國風(fēng)、網(wǎng)絡(luò)熱歌、游戲、廣告、動(dòng)漫……

流派——流行、搖滾、民謠、電子、說唱、輕音樂、爵士、鄉(xiāng)村、古典、民族、英倫、金屬、藍(lán)調(diào)、原聲、世界音樂、拉丁、動(dòng)漫、New Age、古風(fēng)……

場景——校園、公共交通、夜店、運(yùn)動(dòng)、店鋪、睡前、咖啡廳、分手、婚禮、旅途、自習(xí)、工作、散步、瑜伽、度假、家務(wù)、約會(huì)、派對(duì)、纏綿……

語種——普通話、粵語、英語、日語、韓語、法語、泰語、其他語種……

心情——傷感、安靜、甜蜜、失落、歡快、叛逆、感性、勵(lì)志、宣泄、心痛、治愈、孤單、期待、思念……

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)的整體版權(quán)作品數(shù)量約1 700萬首。數(shù)量龐大的網(wǎng)絡(luò)音樂作品，其細(xì)分主要通過互聯(lián)網(wǎng)音樂應(yīng)用平臺(tái)的歌單來呈現(xiàn)。從平臺(tái)音樂資源分布來看，“QQ音樂”、“酷狗音樂”和“酷我音樂”的版權(quán)歌曲在整體版權(quán)音樂中占比均達(dá)到90%以上；“網(wǎng)易云音樂”的版權(quán)歌曲量占版權(quán)音樂整體的70%左右；阿里音樂的版權(quán)歌曲量在其擁有版權(quán)的音樂中的比例低于20%。如果以每首歌3分鐘計(jì)算，要聽完1 700萬首歌曲共需5 100萬分鐘，也就是晝夜不停地播放35 416天，接近一個(gè)世紀(jì)。龐大的曲庫也給我們帶來新的思考：用戶應(yīng)該如何選曲聽樂？網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)如何優(yōu)化選曲和作品推送？

與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)音樂市場也遵循著“二八定律”，即80%的人在聽著20%的歌曲，由此也就有了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)會(huì)為了某首熱門歌曲的版權(quán)而買下整單曲庫版權(quán)的情況。盡管除了熱門歌曲之外，大部分歌曲基本上不受關(guān)注，但為了合理開發(fā)使用網(wǎng)絡(luò)音樂資源，并推送非熱門作品，也可以看到優(yōu)化的分類歌單和個(gè)性化推薦模式正在試圖激活那些“冷門”網(wǎng)絡(luò)音樂資源。“網(wǎng)易云音樂”曾表示他們的曲庫利用率高達(dá)80%，并將這一成績歸功于個(gè)性化推薦算法。大數(shù)據(jù)和新算法盤活了龐大的網(wǎng)絡(luò)音樂曲庫，讓那些不為人知但仍有藝術(shù)價(jià)值的作品有了更大的傳播可能性。

編創(chuàng)主體的“眾”得益于智能手機(jī)的普及，流媒體音樂在我國發(fā)展迅速。在互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的背景下，國內(nèi)眾多流媒體音樂應(yīng)用平臺(tái)紛紛登場，除了前文提到過的名字，尚有“百度音樂”、“多米音樂”、“喜馬拉雅”、“荔枝FM”、“豆瓣FM”、“蜻蜓FM”、“唱吧”、“全民K歌”等。總體而言，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的音樂內(nèi)容產(chǎn)品主要可分為專業(yè)內(nèi)容（PGC）產(chǎn)品和用戶內(nèi)容（UGC）產(chǎn)品兩大類。

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)的大部分專業(yè)內(nèi)容主要來自華納唱片、環(huán)球唱片等知名公司的制作，以及傳媒公司、行業(yè)協(xié)會(huì)和版權(quán)代理機(jī)構(gòu)的專業(yè)數(shù)字音樂內(nèi)容產(chǎn)品。在傳播媒介發(fā)生巨大轉(zhuǎn)型的當(dāng)今，傳統(tǒng)唱片公司不僅要堅(jiān)持制作好音樂，還要借力互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播和推廣音樂產(chǎn)品，與網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)進(jìn)一步融合發(fā)展。在強(qiáng)化專業(yè)網(wǎng)絡(luò)音樂內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，如何激發(fā)用戶的參與熱情，發(fā)揮用戶的創(chuàng)新潛力，積極拓展更加多元和高品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)音樂內(nèi)容產(chǎn)品，是不少網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)正在積極思考和策劃的。

在用戶內(nèi)容生產(chǎn)方面，主要體現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)用戶的音樂內(nèi)容自制與編創(chuàng)。網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)流媒體音樂的內(nèi)容編創(chuàng)方面亦有不少新思路，比如“網(wǎng)易云音樂”開發(fā)的“我要做主播”特色欄目，讓用戶可以收聽不同的專業(yè)音樂人獨(dú)家自制的節(jié)目和DJ節(jié)目，以及用戶自制的特色品牌節(jié)目。當(dāng)用戶萌生了自己做主播的想法時(shí)，可以通過簡易的操作進(jìn)行節(jié)目制作，把自己喜歡的音樂推薦給更多用戶。由于這類節(jié)目制作與上傳門檻不高，更新也非常便捷，因此吸引了眾多網(wǎng)絡(luò)主播的入駐。

基于用戶偏好的內(nèi)容創(chuàng)建與分享歌單模式，也是網(wǎng)絡(luò)音樂內(nèi)容編創(chuàng)的一大特色。在音樂應(yīng)用平臺(tái)，用戶的音樂消費(fèi)也開始由以往的“專輯聽樂”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皢吻牁贰薄．?dāng)單曲欣賞不能滿足用戶的需求時(shí)，符合用戶需求的歌曲列表就應(yīng)運(yùn)而生。基于此，越來越多的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，如“網(wǎng)易云音樂”、“蝦米音樂”、“荔枝FM”等均鼓勵(lì)用戶創(chuàng)建和分享自己的歌單。用戶可以自己上傳符合規(guī)定的歌曲、新建歌單，并為這個(gè)新歌單添加新標(biāo)題。這種歌單既可以公開分享到“云”、微博、微信或QQ等，也可以設(shè)置為隱私歌單。此外，用戶還可以編輯和添加歌單信息，更換歌單封面，給歌單加標(biāo)簽、寫文字介紹等。伴隨創(chuàng)建歌單這種功能的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)音樂用戶參與內(nèi)容創(chuàng)建和分享歌單的興趣也隨之增長，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的歌單數(shù)量自然也顯著增加。

在以“眾”為特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)音樂界快速發(fā)展的過程中，在傳統(tǒng)與新興音樂產(chǎn)業(yè)有了新的發(fā)展模式和路徑的大背景中，我們有必要不斷對(duì)其進(jìn)行“再思考”。互聯(lián)網(wǎng)在中國發(fā)展已20余年，正在影響和改變著諸多行業(yè)的軌跡。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，也已經(jīng)從“你就是你、我就是我”過渡為“你中有我、我中有你”，并朝著“你就是我、我就是你”的共生共榮方向發(fā)展。但是，對(duì)多數(shù)傳統(tǒng)媒體而言，“如何擁抱”與“怎么融合”仍是需要在實(shí)踐中不斷摸索總結(jié)的課題。

在新觀念和新技術(shù)的支持下，“互聯(lián)網(wǎng)+”助推音樂產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新、靈活的機(jī)制中脫穎而出。互聯(lián)網(wǎng)與音樂產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展與轉(zhuǎn)型升級(jí)正在全面展開。線上線下相結(jié)合（即“O2O”）的模式，對(duì)傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)來說，根本意義在于打通平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源共享，帶來新的發(fā)展契機(jī)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，平臺(tái)提供商被視為最關(guān)鍵的生態(tài)圈搭建者。對(duì)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)來說，音樂生態(tài)圈的構(gòu)建不僅是搭建平臺(tái)，還在于能夠吸引用戶參與，并形成一定的使用黏性。生態(tài)圈的各個(gè)組成部分既相互依賴，也彼此競爭；既分享創(chuàng)造資源，也追求創(chuàng)造資源的效益最大化。目前，國內(nèi)主要互聯(lián)網(wǎng)公司均在積極布局和發(fā)展適應(yīng)新時(shí)代環(huán)境的數(shù)字音樂生態(tài)圈，并正在成為影響未來傳媒音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。

隨著網(wǎng)絡(luò)音樂的全面正版化，中國音樂市場的生態(tài)環(huán)境也開始漸趨成熟，并以多種形式走向國際市場。新階段、新環(huán)境下，我們?cè)桨l(fā)感受到：在國際發(fā)行和網(wǎng)絡(luò)渠道暢通的時(shí)下，中國音樂走出國門已經(jīng)沒有太多的障礙，但目前具有本土特色的、代表性的中國原創(chuàng)音樂作品還比較少。因此，我們不僅要鼓勵(lì)原創(chuàng)，還要加強(qiáng)對(duì)原創(chuàng)作品的版權(quán)保護(hù)，兩方面的工作有必要齊頭并進(jìn)。

就網(wǎng)絡(luò)音樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)而言，其關(guān)鍵仍在于如何提高音樂內(nèi)容產(chǎn)品的品質(zhì)，減少低俗和粗制濫造作品的供給，以及如何擴(kuò)大經(jīng)典和優(yōu)秀音樂作品的供給，以此滿足人民群眾日益增長的音樂文化需求。而這也是當(dāng)前中國音樂產(chǎn)業(yè)最需要應(yīng)對(duì)的重點(diǎn)問題。

伴隨著網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)更趨規(guī)范的發(fā)展態(tài)勢(shì)，正在崛起的年輕一代對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂消費(fèi)有了更為正確的認(rèn)識(shí)，并正在形成更加有序的網(wǎng)絡(luò)音樂使用和消費(fèi)習(xí)慣。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)繼續(xù)涌來的浪潮，網(wǎng)絡(luò)音樂的發(fā)展在“眾”的聽賞、展示需求及其文化素養(yǎng)提高的推動(dòng)下，在平臺(tái)運(yùn)營者的積極引導(dǎo)和推廣下，正展現(xiàn)著勃勃生機(jī)。