基于“工蜂音樂”的新型自媒體產品研發和推廣應用研究*

陳杰恒 沈文鐸 陳 舜 彭彬健 鄭高祥 劉麗華

(嘉應學院計算機學院，廣東 梅州 514015)

一、新型自媒體概述

新型自媒體平臺指的是以互聯網為基礎的各種新型的媒體類型的總稱，與傳統的媒體類型進行比較，各種自媒體平臺具有十分鮮明的特色，具有很強的互動性，能夠實現人們對世界各地信息的獲取，達到再家就能知曉天下事等特征。就當前的實際情況來看，在人們的日常生活中，充溢著大量不同的新型自媒體媒介平臺，例如：微信公眾號、微博、知乎、今日頭條、簡書、企鵝號和大魚號等等。對于不同企業、學校和機構而言，也可以結合自身的經營與發展的實際需求，選擇合適且主流的自媒體媒介平臺進行運營，達到商業營銷、品牌廣告和活動內容宣傳等目的。

其實我們每個人都是自媒體，只是缺少一個平臺來傳播我們的聲音，擴大我們自己的影響力。

隨著社會的不斷發展，新聞媒體從熟悉的傳統媒體，如報紙、雜志、廣播、電視等以第一種模式為代表的傳統媒體，到互聯網的出現——受眾逐漸接受了新聞接口到計算機等工具來傳遞第二種模式。現在是所謂的第三個時代，即以博客、微博和移動媒體為代表的新型媒體模式。其中，受眾不再是被動的、單向的媒體新聞接受者，也可以成為新聞的傳播者。

一個偉大的信息革命背景下，時代已步入21世紀，流行音樂開始在主流樂壇中崛起，并在網絡中迅速傳播，已經逐漸成為一種流行的趨勢。而且音樂是反映人類現實生活情感的一種藝術，它用聲音表現并激發情感，對人的身心健康、性格塑造等方面有著巨大的影響，同時它能提高人的審美水平和創造能力，促進人類進步發展。[1]

二、“工蜂音樂”產品應用特點

基于“工蜂音樂”的新型自媒體產品研發和推廣應用研究，本課題以新型自媒體為載體，音樂為內容，旨在集合多個傳播主體的參與者，包括音樂制作人、傳播者和消費者等。具有以下幾種：

(一)主體意識強的同時能含跨多種類型的內容

音樂文化信息在互聯網傳播的過程中，特色化得到了充分的體現，尤其在新型自媒體平臺中，主體個性化體現得淋漓盡致。

音樂內容極其豐富，涉及到很多種類、風格、趨勢和流行性等等，用戶也有不同的需求，同時，因用戶素質殘次不齊——有高素質高學歷的社會人才精英，也存在一些涉獵較少、閱歷淺乏的人，為了滿足龐大而不同的用戶需求，我們需要采用全面專業的內容制作。

(二)擁有非常多的傳播方式

音樂自媒體是一種十分靈活的傳播載體，傳播方式多種多樣，它集人際傳播、大眾傳播、組織傳播等多種傳播方式于一體——可以是小眾化傳播，形成愛好音樂的小圈子；也可以公開、一對多、大眾化地群傳播；還可以一對一地點對點地私下傳播。這樣十分符合多樣化的音樂，也適合不同愛好需求的人群，更方便于音樂生產者的音樂情感技巧表達和抒發[2]。

(三)具有無可匹敵的傳播速度

因為網絡科技的快速發展，新型自媒體沒有時空上的限制，任何時間任何地點，我們都可以經營自己的”媒體“，信息能夠迅速的傳播，而且信息的受眾能夠直接給予反饋，這是傳統媒體無法匹敵的。[3]

三、“工蜂音樂”推廣應用研究

“工蜂音樂”充分利用了音樂點評文案解說與流行音樂相結合，能在關注并觀看作品的同時感受到不同音樂的本質，迸發出不同的內心情感。其研究推廣分為三步：

前期搜尋不同風格的音樂并進行二次改編翻唱出成品再加以音樂辭藻點評解說，然后呈現給用戶，該階段以將音樂呈現給用戶為工作重點。目的在于探索用戶的喜好與需求，音樂類自媒體傳播以內容為主，用優質的音樂內容吸引用戶，用頂級的服務質量悅容顧客。

中期參考前面完成的成品閱讀量進行分析，捕捉用戶不同的喜好和需求，按比例來推送推文。該步驟目的在于充實作品內容的同時，把握市場需求，分析市場走向和用戶按比例分類。

后期改進和完善前兩期的工作和分析，并按熱點、重點日期和節假日等喜好或需求，推送不同內容和風格的成品推文，以形成網絡音樂傳播聚合力和擴散力。

四、結束語

歌唱是人類表達情感的一種方式，生活不只有學習和工作，還有音樂和遠方。

在過去的一年里，我們運營的微信公眾號成功獲得原創等級和留言版功能，并獲得不少用戶的好評和認可。

我們在實踐的過程中，我們實現了內容文案排版的一體化、按照不同時間的用戶需求和不同用戶群的愛好做出成比例的成品推送，成功吸收了一大波粉絲的同時又能留住許多老用戶。同時我們在操作和實踐過程中發現，在合適的地方插入合適的圖案能更好的吸引更多的用戶消費者，視覺、文案和音樂按照特定美妙的拼接、碰撞和結合后產生的作品是無可比倫的。