縣級臺電視綜藝欄目的探索與實踐

蔡雷鳴 陳靜 龐曉丹

一、尋覓區域“草根”文藝，擴大欄目品牌效應

縣級臺文藝欄目大多是承擔錄制一些文化單位的演藝節目工作。張家港臺《文化廣場》欄目最初也以攝錄文藝節目為主，以策劃文藝節目為輔，配合重點企業錄制企業周慶文藝活動，策劃一些相對簡單的文化主題類活動，如《走進村莊》新聞行動、“沙鋼杯”主持人大賽等，這種思路在很長一段時間里束縛著綜藝欄目的發展，主要體現在拓展文藝的廣度不夠，策劃文藝活動的能力和水平不高。如今，張家港臺文藝策劃團隊的實力在數百場大型活動的歷練后不斷增強，《文化廣場》欄目以策劃地方草根文藝節目為主，攝錄文藝節目為輔，欄目品牌效應得以放大。

（一）彰顯地方特色，打造本土春晚

張家港臺自2007年舉辦春晚至今已有十二年，春晚內容不斷豐富，質量不斷提高。2018年“春滿港城”春晚突出本土化生活記憶，讓市民和新市民作參演主角。開場歌舞《東南西北拜大年》，采用視頻與現場相結合的方式，演唱原創歌曲《家在港城》，涵蓋各鎮特色，凸顯濃厚年味。節目前半段，用MV風格的視頻呈現，各鎮（區）演員代表在具有標識性的場景中邊走邊唱，通過LOGO進行場景銜接，最后轉換時空進入春晚現場一起演唱。伴隨八鎮兩區歌手的出場演唱，數十只由小朋友扮演的狗狗共舞《狗狗鬧新春》，集中營造喜慶氛圍、表達新年祝福。在載歌載舞的歡樂場景中 兩位上梁的工匠以上梁為引說出新年祝福，道出百姓對幸福生活的美好追求。此時，主持人應聲出場，跟老人們一道說起吉祥話，凸顯民俗特點，烘托節日氣氛，拉開晚會序幕。帶著濃厚鄉土氣息的歌曲，把草根的民間生活和傳統新年民俗鬧新春相串連，形成了一道靚麗的文化風景。

本次春晚好戲連臺，詩歌《在新時代的大潮上》，展示張家港文明創建成果；歌曲《親愛的幸福》，各界新市民代表唱出對第二故鄉的熱愛和對家鄉的思念，背景視頻配以演唱者工作場景，中間穿插新市民代表寄語家鄉親人的畫面。張家港臺還通過張家港在線網站、無線張家港手機客戶端等平臺對春晚進行轉播，擴大了覆蓋面，提升了傳播效果。

（二）發揮媒體效應，提升群文水平

張家港臺每年都舉辦形式不同的廣場舞PK賽，如“幸福舞動 魅力綻放”“幸福網格樂翻天”等。

2017年，張家港臺在原有廣場舞的基礎上，通過創新廣場舞活動形式，吸引觀眾并培養更多的群眾文藝團隊，策劃設計了綜藝節目《主播和我一起跳》，將張家港的優秀廣場舞隊伍與張家港電視臺主播元素相結合，以“明星+民星”的形式進行組團PK，進一步拉近電視主播與觀眾的距離，提升民星舞蹈團隊的專業水準、刷新大眾對于群眾舞蹈文化的認知。

《主播和我一起跳》活動持續7個多月，分預選賽、積分賽、淘汰賽等8個階段，通過各鎮區海選決出12支隊伍，由電視臺選派的6位主持人分別帶領其中兩支舞隊進行錘煉磨合，經過數月的排練，在舞蹈節目的編排上創意頻出，主持人與舞隊之間配合更加嫻熟。6位主持人融合張家港非物質文化遺產內容，創作了《蘆花靴》《摸壁鬼》等舞蹈作品，具有地域特色?！段幕瘡V場》欄目實現了“以參與帶動關注，以關注帶動影響，以影響帶動收視，以收視帶動創收”，促進了張家港的精神文明建設。

（三）探索縣域協辦文藝，傳承千年藝術瑰寶

張家港是全國戲曲之鄉，群眾基礎廣泛深厚。臨近的常熟、江陰喜歡戲曲的票友數目可觀。張家港臺把傳承戲曲文化作為切入點，策劃承辦了“梨園爭春”張·虞·澄三地票友邀請賽，參與的市民不限年齡，不限籍貫，不限劇種。比賽設有地方預選賽、地方總決賽、三地邀請賽等階段，最后，來自三地的15組選手分五組進行三地比拼，張虞澄三地各出一名主持人作為領隊帶隊比賽，并聘請來自三地的戲曲專家擔任評委，對各位參賽票友的表演，從劇種、劇目、行當、難易、規范、扮相、身段、表演等方面進行綜合打分。這項賽事的舉辦促進了縣域媒體資源的延伸融合，推動了群眾文化的創新發展。

二、整合精品，傳播精萃

縣級臺綜藝欄目內容有的取材于本土優秀文藝節目，有的來自外地的民族特色文化，還有一部分取自上級專業文化部門提供的素材。隊伍有專業和非專業的，這些節目豐富多彩。《文化廣場》欄目充分利用區域優勢特點，充實欄目節目內容。

一是來源于縣域內的文化館、評彈藝術傳承中心、錫劇藝術中心等專業藝術團隊?！段幕瘡V場》錄播的這些節目群眾參與性較強，內容貼近生活，為當地百姓的文化生活提供了豐富的精神食糧。

二是來源于中國（張家港）長江文化藝術節系列活動。2017年中國（張家港）長江文化藝術節活動歷時兩個月，包括第七屆（張家港）長江流域民族民間藝術節開幕式、第七屆全國優秀小戲小品展演、吳景略誕辰110周年紀念系列活動、中國（張家港）小劇場藝術薈萃等，這些節目是長江流域各省市精心挑選展演的節目，集中展示了沿江各地民族文化生活和風土人情，張家港《文化廣場》欄目對此次文化活動進行了全程錄播。

三、創新策劃主題活動，傳遞新時代正能量

張家港臺緊貼主辦單位需求，注重前期策劃的科學性、合理性和創新性，提供優質高效的配套服務，在張家港政府各級部門中形成了較好口碑。2017年《文化廣場》欄目的內容80%以上是部委辦局及各鎮（區）政府的主題類節目，在宣傳政策法規、弘揚主旋律、展示政府部門形象等方面做出了有益推動，欄目業務量的不斷攀升也為綜藝欄目的開展提供了可靠的節目來源和經費保障。

2017年，張家港市志愿者風采紀實暨志愿精神弘揚活動《一路向愛——150萬小時的故事》，“忠誠之路”——港城公安向人民作報告活動，張家港市“道德模范與身邊好人”現場交流等系列大型主題活動，為弘揚時代主旋律貢獻力量。

《文化廣場》的成功策劃使得綜藝品牌效應擴大，業務量不斷提升，高峰期每月策劃舉辦活動達8場。欄目組通過把質量做精、把形式做新，維護好與相關單位部門的合作關系，并積極開拓更多節目資源，將小活動做大，將大活動做優。

四、涉足“清流”綜藝，打造縣域IP

2017年初，電視熒屏上出現了《中國詩詞大會》《見字如面》《朗讀者》等文化綜藝節目，引發了文化綜藝熱。

2017年5月，張家港臺利用《文化廣場》播出時段，在“清流”綜藝熱度不減的情況下，基于張家港本地文化特色，探索策劃了季播節目《書香港城·閱讀匯》。這檔節目借鑒同類型文化益智類節目的形式。在題型設計上，涵蓋中國傳統文化、國外經典名著、現當代代表作品、時下潮流閱讀等內容，融入了本土元素；在板塊設計上，除了選手答題和專家點評外，還加入了書單推薦、好書分享等內容。在一些常規比賽之外，還設置了學生專場、詩詞專場等，增強節目可看性。

2018年《書香港城·閱讀匯》將推出第二季，欄目將更加深植本土文化，推出三個主題：戲曲精粹、詩詞經典、民俗人文，將組織本土戲曲名家、詩詞學會、民俗專家走進學校、社區、企事業單位開展論壇、講座、分享會，激發大眾熱情，提升節目參與人群的主動性和積極性。欄目還將結合現有技術條件嘗試與新媒體融合發力，在各公共閱讀空間及學校、企事業單位的圖書館，銀行、公交站臺等一些公共場所等候區域放置互動二維碼，定期更新題庫供市民學習互動，吸引廣泛人群的關注和參與。