當電視只是客廳大屏，誰是電視內容的真正生產者？

客廳里的電視機，也是所有視頻內容的呈現(xiàn)終端。

前幾天，到一位年輕的朋友家中做客。簡單的家庭用餐之后，朋友就急不可耐地打開電視機，迅速地在他的收藏夾里找到了一檔熱播的網絡綜藝節(jié)目，津津有味地看起來，還時不時地和我聊起他最喜愛的網綜新秀。我因為沒有前期觀看的背景知識，對于他的評價無法應對，因此對話成了一場名副其實的“尬聊”。不過，對于我而言，這場“尬聊”的收獲是，親身體驗了一次年輕人是如何消費電視大屏的，并想起電視開機率究竟是下降了還是上升了這一業(yè)界“公案”。

關心傳統(tǒng)電視發(fā)展前景的人都知道，傳統(tǒng)收視率調查機構的數(shù)據正在不斷證實悲觀者對電視的社會影響力的假設：電視開機率不斷下降，電視收視人群年齡結構正在不斷高齡化。然而，另一組數(shù)據卻告訴人們，電視開機率從2014年到2017年，每年都在緩慢上升，而在收看電視的人群中有64.2%的用戶年紀在18到34歲。這兩種看似矛盾的數(shù)據，實際上在告訴我們一個有趣但對傳統(tǒng)電視人而言卻略顯殘酷的事實：客廳里的電視機，不再只是電視臺生產的電視節(jié)目的播放終端，它同時也是所有視頻內容的呈現(xiàn)終端。換言之，客廳的場景沒有變，電視機作為大屏的外顯狀態(tài)也沒有變，但是支持電視大屏內容格局的生態(tài)系統(tǒng)已經發(fā)生了改變，觀看電視的人們在媒體接觸習慣和生活形態(tài)方面也都發(fā)生了不可逆的根本改變。

現(xiàn)在，普通家庭的電視機后面所鏈接的盒子，并不都是、甚至很多都已經不再是有線電視的機頂盒了。智能電視背后可以鏈接自己的盒子，也可以鏈接電信和移動運營機構的盒子，當然還有一些視頻內容平臺的盒子。看上去這些盒子與有限電視機頂盒沒什么差別，然而，這些盒子支撐的內容播放邏輯卻有很大差別，這些被稱為OTT的盒子運營系統(tǒng)與互聯(lián)網的運行邏輯是一致的，這一點，對于網絡原居民的年輕一代而言，更符合他們的認知習慣和消費習慣。雖然現(xiàn)在還沒有充分的數(shù)據支持，但可以肯定的是，年輕人重新端坐在客廳電視大屏前的動力，很大程度上與新的內容消費邏輯相關聯(lián)。從《吐槽大會》《明日之子》《中國新說唱》《奇葩說》到《獵場》《我的前半生》《楚喬傳》，無論是廣受關注的綜藝IP還是熱播劇，都獲得了電視大屏前年輕觀眾的青睞，就知道電視大屏播放的內容和播放方式發(fā)生了怎樣的改變。

從OTT生態(tài)的改變可以看出，客廳里的電視大屏正在轉化為互聯(lián)網內容眾多接受終端中的一個，它與家庭客廳這一場景相連，決定了它作為某些特定內容的重要接受終端。一般而言，以短見長的短視頻、移動直播之類的內容，更適合在手機、Pad之類的移動終端接收，而對于綜藝及熱播劇而言，大屏觀看更可能滿足休閑和觀賞的需要。這樣的生態(tài)下，對于傳統(tǒng)電視人而言，意味著什么呢？筆者認為，其核心意義在于，電視人應該充分地認識到，電視內容的生產過程，并非結束于播出機房，而必須在與用戶充分對接、互動之后才算完成。也就是說，只有當傳統(tǒng)電視人將內容傳播的環(huán)境因素、傳播競爭的價值鏈條以及用戶媒體接觸習慣等都作為內容生產的前提條件，并因此改變自己的內容創(chuàng)意與生產邏輯，主動引入年輕互聯(lián)網用戶認為理所當然的交互接口，傳統(tǒng)電視的新媒體轉型才算有了基本的理念基礎，也只有建立在這樣的理念基礎之上，傳統(tǒng)電視人作為電視內容生產者的優(yōu)勢才能繼續(xù)保持，否則，別說優(yōu)勢，就是內容生產者的資格還能不能保持都很難說。因為，一批從互聯(lián)網視頻市場海洋里野蠻生長起來的內容生產者，他們更有可能在清晰的內容規(guī)制調教下，轉型為互聯(lián)網傳播生態(tài)下符合社會需要的合格的時代價值傳播者。