從相加到深融：蘇州廣播的融合探索

湯蕾

互聯網時代，尤其是移動互聯網飛速發展的時代，傳統媒體的新聞傳播面臨全新的輿論生態、社會生態和產業生態。最初廣播以擁抱新媒體的姿態全力展現自己和新媒體的相似之處，廣播的特長是短平快，不受時間、空間影響，能第一時間為受眾傳遞最新發生的大事小情。但是受眾對媒體要求越來越高，這種融合已經不能完全滿足受眾需求。當傳統媒體還在為自己能搶到第一落點而沾沾自喜的時候，微信、抖音、小程序早就迎頭趕上，人人都是自媒體，人人都是記者、主持人，這些都深深地影響和改變了信息傳播的模式和途徑。人們習慣于打開手機獲取更多信息，不僅因為便捷，更因為有收獲。這些給傳統廣播媒體帶來了強烈的沖擊，傳統廣播應在思想理念、內容生產、傳播方式等方面不斷適應受眾新的需求。

在移動互聯網大行其道的當下，不能固步自封，應積極向新媒體靠攏，充分利用新媒體，此乃傳統廣播生存發展的關鍵。新媒體的傳播在最近幾年備受追捧，原因在于它的便捷性、時效性、草根性。尤其是微信、微博等自媒體讓每個人都成為自由的發言者，隨時發表自己的看法，也隨時接受別人的關注。因此，傳統廣播應充分利用新媒體的優勢，與之融合，并逐步將新媒體用戶導流到傳統廣播中，使之形成相互補充、共贏發展的新模式。

方向既定，如何相融，蘇州廣電總臺新聞頻率探索了一條從相加到深融的道路。用今年以來蘇州廣電總臺新聞綜合頻率的三個實踐案例分享融媒心得：

一、兩會“跳一跳”，幸福都是奮斗出來的

每年初，各地都會召開兩會，兩會的報道如何出新，是媒體人的一個難題，尤其是政府工作報告，大段的數字都關系到百姓生活，但是數字枯燥，蘇州新聞綜合頻率做了新的嘗試。

今年初，微信上有一款游戲特別受歡迎，直到如今還有很多人視其為舒緩解壓神器，這就是微信小程序中的游戲“跳一跳”。是否可以把這個大家熱衷玩的游戲用來報道兩會的政府工作報告，再讓其通過“看蘇州”APP讓更多人了解和接受呢？今年蘇州兩會的政府工作報告中對百姓而言比較枯燥的一組數據就交給了這個產品來解讀——獻禮兩會，幸福蘇州“跳一跳”。不到兩分鐘的視頻配上數字的跳躍，將蘇州過去一年中地區生產總值、社會消費品零售總額、旅游總收入、生態文明、教育發展等近百個數字一一呈現，最后落腳點落在了幸福是靠奮斗出來的，蘇州正在不懈奮斗。視頻通過“看蘇州”APP進行傳播，突破10萬＋的瀏覽量，達到了很好的宣傳效果。

二、問政熱線多元化，廣播網絡齊發力

探索以新型媒體平臺為核心的社會治理模式，移動端切入，多媒體推進，協同解決，為網絡傳播時代的新型主流媒體尋找新動能。從今年4月開始，蘇州新聞廣播的問政節目《政風行風熱線》積極對接新媒體，進行深度融媒合作，聯合推出《有事問局（區）長》。依托《政風行風熱線》節目所確定的局（區）長上線順序，利用“看蘇州”APP，提前推送預告每周的上線部門，并進行問題征集，聽取蘇州市民訴求。征集的內容通過“看蘇州”發布，并在《政風行風熱線》廣播節目直播、“看蘇州”視頻直播過程中，進行答復。對于需要進一步了解的熱點問題，在“看蘇州”上還開通了“追蹤”板塊。此外，在《政風行風熱線》節目的直播過程中，嘗試性地增加了“看蘇州”主播的提問環節，讓網友的問題在廣播直播和“看蘇州”視頻直播的過程中同時呈現，增強了兩個平臺節目的互動性。

三、三集公益宣傳片，溫暖全國愛耳日

2月22日，農歷春節后的第一個工作日。蘇州新聞廣播的員工開始了全新的創意策劃，新年新氣象廣播應該做點什么呢?除了慣用的熱點，主動的創意策劃必不可少。3月3日全國愛耳日即將到來，將關愛投向那些社會上的弱勢群體，讓更多健全人幫助身邊的殘疾人，這個想法得到了響應。廣播人迅速行動起來，愛耳日公益視頻三集小短片為《緣起》《感恩》《廣播情》，分別為一個外地失聰女孩來蘇州找工作受到幫助、一個受到失聰老人照顧的孩子長大后學手語感恩老人、一個失聰女生到電臺為其母親在她最愛的節目里點歌為主線，用手語書寫一段人間真情。蘇州新聞廣播微信公眾號和“看蘇州”APP同步進行了成品發布。三段視頻上線后，得到了同行的認同和贊譽。

廣播新聞媒體融合不是傳統媒體的互聯網化，而是思維方式的積極轉型；媒體融合不是簡單的平臺相加，而是深度相融。所謂從相加到深融，廣播看得見就是如此。

做看得見的廣播，視頻內容也不能缺席。蘇州廣播成立了微視頻興趣小組，骨干員工積極參與，以點帶面，在專業技術人員的培訓下，廣播人認真學習視頻剪輯、制作，探索內容生產的全媒體融合，做出來的成品帶著廣播的小清新，帶著青澀但是不乏創意。

廣播人在實際工作中，記者不再是聲音的記錄者，更是兼具文字、圖片、音頻、視頻能力的全能人才；主持人不再只是通過話筒喊話，微信的互動，讓人聞聲更可以識人；傳統的新聞表達，不再是一成不變，學會用H5、長圖等新的元素來制作和傳播新聞。

利用“看蘇州”APP，廣播主持人通過節目嘗試了網絡直播，期間不乏一些優秀的主持人被成功打造成有IP效應的網紅，10萬+的瀏覽量，讓廣播主持人不再隱身在話筒背后，其潛力和能量得到充分挖掘，一批以主持人為主要賣點的視頻產品也應運而生。

廣播人融媒創新才剛剛起步，只有憑借正確的價值觀和科學的方法論，媒體融合發展、轉型升級的道路才能越走越寬廣、越走越順暢。