商洛市休閑農業旅游價值評價

黃荊晶　劉晨陽

摘要：我國目前旅游業發展勢頭迅猛，逐漸成為我國經濟發展的支柱性產業之一。休閑農業旅游作為一種旅游的新形式越來越成為城市人們休閑娛樂的一種消費方式。商洛市地處秦嶺腹地，主要以第一產業和第三產業的發展為主，休閑農業旅游是商洛經濟發展的主要推動力。本文選取經濟價值、社會文化價值、環保價值、游憩價值四個方面，對商洛市休閑農業旅游價值做出評價，并針對評價結果提出優化提升策略，以期提高商洛休閑農業旅游的綜合效益。

關鍵詞：休閑農業；旅游價值；價值評價

0引言

休閑農業旅游是以農業資源為依托，以體驗農村生活為目的的一種旅游發展模式。人們可以深入到農村體驗農村生活、享受鄉村情趣、放松身心。休閑農業旅游結合第一、第三產業優勢，發展旅游線業態，不僅成為旅游經濟主導城市的創新實踐路徑，也是學術界研究的熱點。

商洛地處陜西東南，秦嶺腹地，第一產業實力雄厚、發展成熟，轄區自然環境優美，且交通十分便利。利用這些優勢，截至2016年，商洛市已建設“中國最美休閑鄉村”2個。現有休閑農業經營主體1542家，主要以農家樂和觀光農莊為代表。目前商洛市休閑農業旅游發展正處于上升期，其發展模式需要不斷探索。

層次分析法（AHP）是一種依據建立多層次、有隸屬關系、有相對重要性比較的遞階分析結構模型，最終將低層相對于高層的相對重要性權重進行排序，說明影響決策結果的主要因素的分析方法。該方法在旅游價值方面的應用已比較成熟。本文利用該方法，借助Yaahp軟件計算，得出分析結果。

1層次模型的構建

1.1選取評價指標

綜觀已有國內外文獻，在旅游價值的研究方面，學者對于評價維度討論的重點歸結而言大體包括經濟價值、社會文化價值、環保價值、游憩價值四個方面。因而本文也參照這些評價維度對商洛市的休閑農業旅游價值進行評價。參考國家標準《旅游景區質量等級劃分與評定》（GB/T 17775-2003）將準則層指標共細分為16個因子。根據確定的各個指標建立層次模型，見圖1。

1.2確定評價指標權重

本文選取20位專家，通過德爾菲法進行打分。包括商洛旅游研究專家2名，商洛市旅游從業者4名，商洛市旅游局工作人員4名，商洛休閑農業旅游地居民4名，休閑農業游客6名。

按照層次分析法的要求和準則，請專家根據指標重要性比較標度表對兩兩指標之間的重要性進行打分，上層指標相對于下層指標的重要程度用1-9來表示，1-9的倒數表示兩指標之間相反的重要程度，即aij=1/aij，aij>0（其中ai表示因子i與因子j與上層指標影響大小之比，2、4、6、8代表相鄰兩個因子之間判斷的中間值）。

1.3歸一化處理和一致性檢驗

根據德爾菲法得出的結果建立比較矩陣，然后將判別矩陣的歸一化處理。

將判斷矩陣每一行元素相乘，計算的n次方跟（n代表指標個數），然后進行歸一化處理，計算判斷矩陣的最大特征根λmax；通過計算一致性指標CI和平均隨機一致性指標RI（RI通過查矩陣平均隨機一致性指標表獲得）來判斷該判斷矩陣是否合理。當CR<0.10時，認為判斷矩陣具有一致性，特征向量歸一后即為權向量，也是評價指標體系的初始權重：當CR≥0.10時，認為判斷矩陣不具有一致性，判斷矩陣需作出調整直至達到一致為止。

各矩陣的一致性檢驗結果都小于0.10，說明各個矩陣都具有一致性。

1.4指標權重排序

準則層層次排序權重結果見表2，指標層排序權重結果見表3。endprint