新聞傳媒業應對大數據沖擊的對策探析

【摘 要】 大數據為新聞傳媒業帶來了機遇和挑戰。本文首先分析了大數據時代背景下新聞傳媒業所面對的三大沖擊。媒體內容來源改變，媒體工作方式改變，激發泛媒體化發展。接著，論述了新聞傳媒業應對大數據沖擊的對策。正確利用互聯網，提高新聞傳播的針對性和精準性。提高新聞傳媒工作人員數據分析與解讀的能力。新聞傳播由單向性到交互性轉變。最后提出新聞傳媒工作人員應充分借助大數據的優勢，促進新聞傳媒業健康可持續發展。

【關鍵詞】 新聞傳媒；大數據；沖擊；對策

近些年，“大數據”已經不再是個陌生的詞匯，受到社會的廣泛關注，在新聞傳媒方面，大數據提升了傳統媒體的優勢和特色。與此同時，大數據也為新聞傳媒業帶來了一定的沖擊。正視這些沖擊，充分借助大數據的優勢成為了當代新聞傳媒工作人員共同研究的課題。大數據時代來臨，新聞傳媒擁有了強大的信息源面臨的機遇越來越多，與此同時，面臨的挑戰也在不斷增加。在機遇與挑戰并存的背景下，新聞傳媒業可持續發展的關鍵在于應對大數據的沖擊，更好的把握大數據的優勢。本文主要探討新聞傳媒業應對大數據沖擊的對策。

一、大數據時代背景下新聞傳媒業所面對的沖擊

1、媒體內容來源改變

從內容角度分析，智能手機與社會化傳媒，已經成為了新聞內容的關鍵來源。微信、QQ、微博的優勢是便于及時發布文字、圖片以及視頻等信息。加快了信息發布的速度，能夠將一些散落的信息搜集起來。一些新聞現場報道對時效性要求很高。尤其是第一現場報道，更加需要分秒必爭。大數據時代的到來，大大提高了新聞報道的時效性。

2、媒體工作方式改變

大數據時代，信息移動終端的使用，例如智能手機與便攜式平板電腦的普及，社會化媒體衍生泛濫，使新聞產生了“公民化”。一則突發事件的發生，能夠使在場的群眾第一時間利用信息移動終端將事件內容進行發布，信息發布的便捷性使新聞工作者的獨家報道很難實現。

3、激發泛媒體化發展

大數據技術發展背景下，在信息傳播的過程中不是僅僅由傳媒行業執行操作，而是轉變為由多種媒體共同作用的形式。不同的媒體團隊能夠進行信息傳播，這種傳播既可以是個人的，也可以是不同組織的。泛媒體化的傳統執行者轉變了實際的信息傳播途徑和通道。傳媒工作也在不斷地改變，出現了網絡論壇、微博以及手機APP等多種信息發布形式。社會生活中的每個人都能夠參與到信息傳播的工作當中去成為泛媒體化的一員。

二、新聞傳媒業應對大數據沖擊的對策

1、正確利用互聯網，提高新聞傳播的針對性和精準性

網絡傳媒與傳統的新聞媒體傳媒相比較，網絡輿論媒體比較復雜，具有互動性，傳播無界限和難以控制的特點，能夠搶先于傳統媒體前占據輿論先機。同時，也難以避免的會產生一些弊端。比如，網絡信息的扭曲失真，網民的輿論傾向過于極端等等。并且有些事件是與社會轉型和一些敏感問題密切相關的，而網絡媒體所帶來的信息難免泥沙俱下，負面的信息一度變成滿滿的負能量。網路信息傳播是沒有把控人的，以及對于點擊率和曝光率的追求，其所傳播的新聞信息就會伴著極端性、非理性、盲目性等弊端，從而讓網絡輿論難以做到完整性、真實性。所以要正確利用互聯網，傳播信息要真實、完整。

在大數據時代，由于媒體技術的發展，網民在網上瀏覽網頁都會留下痕跡，即瀏覽數據。針對受眾在網絡上的瀏覽數據或者是一段時間的瀏覽記錄進行深入的分析研究，就能夠了解到受眾的喜好、需求等等。網絡終端會根據這些信息所分析出來的數據在受眾瀏覽網頁時適時的將相關的新聞以合適的方式推送出來，這就是精確傳播，這樣傳播新聞的方式對于受眾來說很有效率，是值得被訂制的。隨著大數據時代的快速發展，精確式傳媒會越來越受到受眾的喜愛，普及的范圍也會越來越廣。大數據時代會不斷更新改善傳播方式，將新聞用數據展示，用圖片、視頻展示等會越來越受歡迎。并且在現有的圖片、視頻、音頻等傳播方式之上，還會出現數據的可視化。

2、提高新聞傳媒工作人員數據分析與解讀的能力

在大數據時代下，數據成為新聞報道的關鍵資源，但是這不代表就要堆積大量的數據，而需要的是對信息更清晰的展示，更精準的分析，更深刻的解讀。在這樣的時代背景下，國內外所發布的信息圖標的作用越來越明顯。信息圖表指的是將信息，數據集為一體使其可視。信息圖表其中包含：圖表，圖解，表格，列表等等。信息圖表所起到的作用主要體現在以下幾個方面：

數據可視化是信息圖表將抽象的，難以理解的數據具象化，從而便于人們的了解。比如，提示新聞重點就是將每一條新聞中的重點內容標注出來，有利于人們及時在眾多的文字中找到重點內容。梳理過程就是用圖表的形式將一件事的發展，轉變有效的整合、輸理。梳理關系就是將一件新聞報道中的人物關系，利益關系用圖表的方式形象的展示出來。

在大數據時代下，用數據和圖表展示新聞和攥寫新聞報道對于一個新聞人來說是一樣重要的。創作信息圖表是一個漫長的過程，主題的確定，數據的整合，圖表的形式，每一個環節都必須有一定的數據處理能力和新聞解讀思維的支持。由此可見，對于新聞人來說，運用相關軟件進行數據的整合和分析是十分具有挑戰性的也是十分必要的。

4、新聞傳播由單向性到交互性轉變

在沒有步入大數據時代之前，傳統媒體的傳播方式都是“我編你看”的信息提供方式。這種模式的弊端就是讀者無法參與到新聞的采編過程中。讀者與媒體之間的互動性低。而在大數據時代來臨之后，傳統新聞傳媒業發生了變革，新聞傳媒工作者通過對數據的加工，獲取更多的數據。將數據轉化信息產品，從而促進了整個新聞媒體格局的變化。這樣在信息采集和新聞編輯過程中會發現很多潛在的媒介傳播規律，這些規律連接著受眾與媒體，或者單純的改變受眾的閱讀習慣和閱讀偏好等。

作為新聞媒體工作者，應該具備將這些潛在的媒介傳播規律，轉化為創新型信息產品的能力。借助大數據的優勢，推動新聞信息傳播單一性向交互性轉變。一方面，數據新聞通過對受眾點擊新聞的各項數據，包括次數、喜好等等，分析出新聞與個體之間的信息關聯度，通過為讀者提供更加個性化的數據支持和閱讀服務；另一方面，推出數據新聞報道的過程中，還能夠向讀者提供新聞報道的原始素材與相關數據，這樣大大豐富了新聞報道的形式，豐富了新聞報道的內容，提升了新聞報道的深度與廣度，實現了“眾包新聞”這種合作共享的新聞生產方式。新聞媒體還可以通過開展網站、構建移動手機App等方式，給用戶提供更多的便利，增加讀者與新聞媒體之間的交流與互動。

三、結束語

大數據時代為新聞傳媒業帶來了一定的沖擊，為了能夠更好的應對這些沖擊，新聞傳媒工作人員應該積極投入到創新與改革的浪潮中去。充分借助大數據的優勢，更好地為新聞傳媒服務，才能夠促進新聞傳媒業健康可持續發展。

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【作者簡介】

徐少保（1981.3-）男，漢族，安徽阜陽人，南昌理工學院政法學院副院長，高校講師，教育專業研究生，碩士學位，研究方向：基礎教育.endprint