融媒體時代新媒體新聞敘事策略的創新路徑

李思紅

摘 要 人民網新聞中曾經提到：融媒體是一場“劃時代的變革與創新”。融媒體時代具有鮮明的時代發展印記，是信息技術發展與人們需求不斷結合的重要產物，給電臺、電視等為主要代表的傳統媒體帶來了巨大的沖擊。本文以電視新聞為主要研究目標，首先介紹什么是融媒體時代及其特點，并分析融媒體時代給新聞敘事帶來的影響，進而探討融媒體時代電視新聞新媒體敘事策略的創新路徑。

關鍵詞 融媒體；新媒體；新聞敘事；創新路徑；廣播電臺

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）203-0069-02

諸如微信、微博、網絡平臺等多種新媒體的廣泛應用正在改變著人們獲取、接收新聞的途徑與方式，也給傳統的媒體，如電視、廣播電臺、報紙等，帶來了巨大的沖擊。新媒體挑戰傳統媒體的市場份額，同時也給傳統媒體的未來發展帶來新的機遇。而融媒體時代的到來，無疑為傳統媒體打開新的生存路徑帶來了啟示。在媒介融合的背景下，我們不難發現新聞的生產與敘事方式都發生了明顯的變化，而與之對應的是，新聞觀眾記憶模式與內容選擇的重大轉變。當傳統媒體與新媒體相互融合、相互作用，媒體對人們的影響力將被難以估量地放大。對于傳統媒體而言，抓住融媒體時代的發展機遇，也是傳統媒體繼續生存、乃至煥發生機的重要手段。

1 什么是融媒體時代

為了全面理解全媒體時代的概念，首先我們需要區別傳統媒體與新媒體。簡單來說，傳統媒體的概念是相對于新媒體的概念而來的。在網絡與信息技術普及之前，人們接收與獲取新聞、信息的渠道主要有電視、廣播電臺、報紙等；而在網絡與信息技術迅速進入人們的生活以后，微信公眾號、朋友圈、微博、博客以及其他網絡平臺逐漸成為新的信息媒介。由此，也就產生了傳統媒體與新媒體之分。

從字面上理解融媒體的概念可以理解為融合媒介，也就是說將不同的媒介載體融合，找到不同媒介的共同點，促使不同的媒介進行相互補足，發揮各媒介的優勢為主要手段，對資源、人力進行整合，促使內容宣傳、信息推廣最大化，進而達到1+1>2的效果。可以說，融合媒介是融媒體時代最顯著的特征之一。隨著科技的不斷進步，融媒體時代的另一特征也逐漸凸顯，那就是技術手段的融合，如今先進的VR技術手段已經可以實現三維呈現新聞現場，給人們帶來了更多的新鮮體驗。媒介的融合與技術的融合也給新聞的敘事策略帶來了不小的影響。

2 融媒體時代給新聞敘事策略帶來的影響

傳播媒介的豐富化給了新聞內容更加多樣的發布渠道和形式，這是本質上影響新聞敘事模式的關鍵因素。融媒體時代眼花繚亂的傳播媒介與不斷進步的技術手段給新聞帶來了深刻的影響，給新聞帶來了無限的可能性。從影響新聞文本內容開始，逐漸影響著新聞敘事策略。在融媒體時代，新媒體傳播平臺進入人們的生活中，使得新聞敘事模式的“倒金字塔新聞敘事模式”逐漸被“淘汰”，進而出現了如“菱形式新聞敘事模式”“蜂巢式新聞敘事模式”以及“鉆石式新聞敘事模式”。

新媒體平臺的應用使得傳統媒體出現了微博、微信以及客戶端共同發展的普遍情況，這樣的配置讓一些突發新聞可以最快速地傳遞給大眾，這一類突發新聞通常使用蜂巢式新聞敘事模式，如同蜜蜂采集花粉一般，新聞媒體不斷收集信息，并實時傳送回到各個媒介（蜂巢）上，觀眾可以在諸如微博、微信以及客戶端等新媒體平臺上觀看到不斷更新的新聞報道。新媒體平臺也使得新聞的文字、圖片、聲音、視頻結合的更加完整，這樣的影響促使了鉆石式新聞敘事模式的應用。對于一些具有極高新聞價值的事件，在報道時融入一些相關的文字、插圖、人物簡介、聲音以及視頻等，使得新聞報道的內容更加豐富、生動，這樣的新聞報道模式是電視新聞也能夠做到的，但是新媒體平臺可以打破電視新聞播放時間的限制，使觀眾能夠更從容地了解新聞事件，也能夠更方便地回顧新聞事件。

新媒體的廣泛應用給新聞報道的全媒體內容運營帶來了新的發展可能性。然而，傳統媒體對于新媒體的應用逐漸同質化，新媒體平臺推送內容千篇一律，創新少有出現，新媒體對新聞播報的推動作用減弱。因此，在融媒體時代，如何在新媒體平臺上創新新聞敘事的策略，成了越來越多媒體工作者關心的問題。

3 融媒體時代新聞敘事策略的創新路徑

在任何一個時代，新聞都必須是實事求是的。實事求是是新聞報道必須做到的，這是新聞報道的根本。然而，新聞本身也是一個故事，新聞報道就是在向觀眾講述故事情節。在新媒體平臺與傳統媒體不斷融合的背景下，重視傳播平臺之間的差異，找到差異化新聞傳播的平衡點。

3.1 差異化新聞觀眾體驗

融媒體時代新媒體平臺的應用帶來的除了新聞發布渠道和形式的增加，新聞工作者還需要注意新媒體聚集觀眾的差異化。傳統的新聞傳播平臺，如報紙、電視，受眾與新媒體的受眾有許多明顯的區別。如果說，傳統媒體的新聞觀眾關注的新聞內容的重點與結果，而習慣了碎片化、移動化、互動化的信息模式的新媒體新聞觀眾則可能更關注新聞事件的細節與評論。因此，在傳統媒體上發布新聞的內容文本與敘事方式可能并不適用在新媒體平臺上。

差異化的新聞觀眾體驗是說在充分地了解了不同媒介的觀眾的差異性的前提下，調整新聞敘事的側重點和敘事手段，注重新聞報道給觀眾帶來的體驗。改變新聞報道只是傳遞消息的老舊想法，用創新的新聞體驗引導觀眾進入新聞事件，更好地了解新聞事件，增加新聞的影響力。

3.2 新聞敘事模式創新

如上文提到的，當前新聞敘事模式已經有了多元化的發展，在新媒體語境下，“菱形式新聞敘事模式”“蜂巢式新聞敘事模式”以及“鉆石式新聞敘事模式”得到了廣泛的應用。然而，目前傳統媒體在應用新媒體平臺進行新聞推送的內容太過于相似，出現了同一新聞事件看任何一家媒體的推送都可以的情況，難以提升觀眾的忠誠度。

要做到新聞敘事模式的創新，必須要有打破原有新聞敘事模式的決心。比如說，過去一些重大的主題報道往往時間長、基調重，很難引起一些年輕觀眾的注意。如果在新媒體平臺播放時，將新聞內容打散，將大主題劃分為小主題，縮短報道時間，調整內容基調，一方面容易吸引年輕觀眾，另一方面使得每一個小主題的新聞內容更加深入人心。

新媒體平臺的新聞敘事模式還要注意到一些新技術的應用，視頻鏡頭更加寬闊，圖片形式也更加自由，國外媒體就曾經用漫畫的形式來表現新聞，取得了人們對新聞事件的持續關注。而《華盛頓郵報》在2016年更通過游戲的形式講述了美國的總統大選，游戲的趣味性淡化了年輕人對政治的刻板印象，使年輕人更容易了解大選的制度與形式，幫助了他們更好地行使自己的選舉權。這些都是一些已經成功了的新聞敘事模式的嘗試，新聞工作者要根據新聞事件，結合新媒體平臺的特點與優勢，創新更多的新聞敘事模式，生動新聞事件，刻畫新聞事件。

4 結論

在如今傳播媒介不斷更新，移動網絡不斷發展的背景下，人們對于信息的篩選和接收已經形成了一定的價值取向。融媒體時代的到來，給傳統媒體帶來的機遇并不是將傳統媒體的東西搬到新媒體上就能夠成功，需要在融合的基礎上，創新新聞敘事的策略，將新聞推陳出新，了解新聞受眾價值取向的改變，精準把握各新媒體平臺的優勢，才能夠在融媒體時代獲得成功。

參考文獻

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