簡談新媒體傳播

劉展

摘 要 在《歷史與現實——世界文化多元化研究》一文中，簡要提及了新媒體對于國際傳播的作用：“全球化已經不僅僅局限于經濟領域，而是以經濟全球化為主旋律，伴隨政治和文化的因素，呈現出一個經濟全球化、政治國際化和文化多元化并存的錯綜復雜局面。”而在全球化進程中，新媒體的影響巨大。這里筆者根據相關資料，簡要地談談新媒體傳播。

關鍵詞 簡談；新媒體；傳播

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）203-0034-02

1 新媒體傳播的含義

最近幾年，“新媒體”屢屢成為社會熱點搜索詞匯。在校園里，新媒體的運用尤其廣泛。學生社團活動的進行、師生之間的交流交際、學校集團之間的交流碰撞，都離不開新媒體的傳播。

在《新媒體傳播》一書中，對于新媒體傳播的解釋是：新媒體是以數字技術、通信網技術、互聯網技術和移動傳播技術為基礎，為用戶提供咨詢、內容和服務的新興媒體。從筆者個人的觀點來看，新媒體就是隨著科技發展，在新時代下產生的新的社會發展方式。

“新”是相對于“舊”來談的，新媒體無形之中貫穿著我們的生活。當我們鏈接進WiFi，瀏覽網頁時候，新媒體傳播就出現了；當我們登陸QQ郵箱，發送一條最新文件給助教，這時候我們在用新媒體。門戶網站、微博、微信、QQ、網絡游戲、網絡動漫、手機短信、手機電視等，都是新媒體領域。

簡單來說（書中），狹義的新媒體是指在大眾傳播領域、以數字化網絡傳播技術為基礎，能夠實現交互式傳播的信息載體。

2 發展現狀

在21世紀的今天，新媒體得到廣泛的運用。

經濟領域：各個新興行業不斷發展，網購成為大眾行為，中國阿里巴巴集團獲利匪淺。

政治領域：現在中國政府部門都開通了門戶網站，新媒體在官民之中充當著傳遞交流的角色，為促進我國政治民主化不斷發展。此外，美國進行總統大選，候選人們利用各種渠道擴大自己的影響力，網絡新媒體已經成為重要的宣傳道路，候選人背后的集團在新媒體上投入大量的資金。

文化領域：現在的文化碰撞大多數都是通過網絡新媒體等傳播。舉一個例子：最近大熱的韓國偶像劇《太陽的后裔》，一出品便風靡整個中國，一時之間宋仲基成為全民男神。如果沒有網絡大力宣傳、微博熱搜隔三差五的炒作，一場場跨越地域的明星通告，那么這部劇絕對沒有這么火爆。除了娛樂圈里的文化交流，在教育界，新興的教學方式正在改變傳統“一個老師數個學生、一本書、一塊黑板”的教學方式。在民族文化方面，傳統文化正在新媒體影響下逐步煥發出生機。

此外，不少學校已經注意到新媒體傳播的力量。不少高校都開設了相關的專業課程，四川大學新聞系就開設了一個新的、接時代地氣的專業——網絡與新媒體。（這個對將來的就業方向也有極大影響）

在網絡與新媒體課程上，老師一步到位指出當下中國新媒體發展的概況：

1）微傳播成為主流傳播方式。基于互聯網的微博、微信、客戶端等改變著人們的生活。

2）傳統媒體和新興媒體正在加速融合。3）新媒體的社會化加強。

4）新媒體安全成為最重要的國家戰略。

這4點很有概括性和啟發性。

當前中國新媒體傳播發展迅速，根據中國新媒體發展報告，2014年，全球智能手機用戶數量的增長超過20%，中國網民數量為6.49憶，手機網民5.57億。而且中國4G推廣和引用創新，發展前景極大。

此外，這里要特別提及一下自媒體的作用。自媒體的傳播讓每個擁有手機的人都能成為新聞傳播的主體。自媒體的發展，對于促進文化多元化、政治民主化、經濟多元化有著重要作用。

如：微博自媒體的發展，促使網絡輿論不斷發展。最近沸沸揚揚的王娜娜事件，正是由于萬千網友的熱忱支持與不斷探索，有關方面迫于輿論壓力不得不徹底清查此事件。自媒體的發展傳播，網絡輿論的形成，促使著各方面不斷的發展。

3 未來發展

中國是世界第一人口大國，擁有巨大的市場。近年來，中國加快了經濟改革腳步。尤其是隨著WTO給定的15年保護期結束，中國將面臨來自世界各國強勢經濟體的沖擊。這時候，國家把經濟轉型的重心更多傾斜與新工業區域，新媒體背后蘊含的巨大價值，近年來與新媒體有關的行業欣欣向榮。所以筆者認為，未來新媒體的就業前景光明。

同時，在《新媒體傳播》中所提及的，新媒體將在各個領域大有建樹。關于書中所提及的一些先進理論和新媒體設備比如IPTV、云盤、云計算，筆者用個人的話來理解：

手機將一體多用，更多的電腦功能將會轉移到手機上，同時會更加貼合人們的工作、學習、交際的需求。互聯網絡將擴展全面，伴隨著網絡經濟蓬勃發展，更多的商業活動將會轉移到網絡上（微商的發展便是一例）。

國家之間的綜合國力比較會更多依托于新媒體幫助。軍事方面，數字化軍事戰略將會占據主導地位。我國經濟將伴隨著新媒體的成長而不斷推進。

4 存在的問題

新生事物的發展往往伴隨著積極和消極影響。

新媒體傳播的蓬勃發展，網絡傳播的不可估量限制力量，必然導致一系列問題。結合《新媒體傳播》一書和個人的看法，總結出以下幾點：

1）他國的文化輸入。新媒體為文化傳播提供了一個有效的平臺，其他國家的文化潛移默化地影響著我們的生活。美劇、日漫、韓劇的盛行就是典型證明，全民追捧宋仲基便是典型一例。這種情況下，極容易產生西方文化崇拜情結，以其他國家尤其是發達國家的價值標準為標準，改變中國傳統的價值觀，這值得警惕。

2）網絡的遮掩引發的問題。隔著一塊屏幕，你看不見我，我看不見你，有些流言蜚語便悄然而生。尤其是在自媒體平臺上，流言的傳播極為迅速，標題黨現象屢發不止，無休止的言語暴力屢屢發生。由此引發一系列鬧劇，甚至對國家的輿論穩定造成一定影響。

同時，網絡更成為某個團伙的炒作平臺。郭美美事件、芒果TV超女評委事件以及屢屢上微博熱搜的藝人鄭爽等，其背后都有著不少的炒作。這對自媒體發展的穩定性造成極大影響。

3）新媒體下的經濟問題。阿里巴巴逐步走上正軌，淘寶紅極一時。但是網絡詐騙問題卻成為一個不小的社會問題。

應對策略：

（1）加強立法，包括經濟、政治、網絡文化，相關管理法規亟須出臺，整頓刻不容緩；（2）不斷發展新媒體技術，國家掌握核心技術，控制不法行為的滋生；（3）提高國民素質。

參考文獻

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