淺談互聯網時代的偶像產業和粉絲經濟

傅瀟瑩 張楊

摘要：隨著網絡綜藝節目《偶像練習生》的大熱，有人開始將2018年稱為“中國偶像元年”。本文對國產偶像產業的發展進行了回顧，并探討了目前偶像產業和粉絲經濟的發展機會和問題。

關鍵詞：互聯網時代；偶像產業；粉絲經濟

2018年年初，由愛奇藝出品的網絡綜藝節目《偶像練習生》一炮而紅，成為了今年的網綜爆款，開播一小時播放量就破億，至4月6日節目收官總播放量高達28.5億，在微博上的熱度也一直高居不下。《偶像練習生》的成功使得人們再次看到了國內偶像產業和粉絲經濟的發展潛力，更有甚者因為這檔節目而將2018年稱為“中國偶像元年”。

中國的偶像產業分為兩個部分，港澳臺地區由于文化開放程度較高，偶像產業也發展較早，而大陸本土的偶像產業則起步較晚，在上世紀九十年代才出現了第一批簽約歌手和明星。第一批本土偶像基本來自各種賽事，也有部分是科班出身或被“星探”挖掘，直到2004年，選秀類節目《超級女生》的出現讓人們發現了一種新的偶像選拔方式，“真人秀+歌唱比賽+短信投票”的方式讓選秀類節目迅速走紅，隨著這些節目的繁榮，國內的偶像產業也逐漸發展起來。

進入互聯網時代之后，國內的觀眾有了更多的機會去接觸日韓的偶像文化，日韓偶像產業因為起步早、限制少已經形成了成熟的產業鏈。面對日韓偶像熱潮，國內的節目制作人也開始模仿日韓的造星方式，網絡傳播的發展為節目制作提供了更多可能。2013年，時代俊峰公司模仿日韓的“杰尼斯”和“練習生”造星模式，打造出少年偶像組合TFboys，依靠網絡傳播，三個未成年男生逐漸吸引到了一大批粉絲，成為頂級流量。而今年的爆款綜藝《偶像練習生》也同樣模仿了韓國綜藝節目《produce 101》的節目模式，結合了“養成”、“互聯網造星”、“全民參與”等特點，從國內的造星節目中脫穎而出。

偶像產業的發展離不開粉絲的追捧，粉絲經濟應運而生。臺灣作者張嬙在著作《粉絲力量大》提出“粉絲經濟以情緒資本為核心，以粉絲社區為營銷手段增值情緒資本，以消費者為主角，由消費者主導營銷手段，從消費者的情感出發，企業借力使力，達到為品牌與偶像增值情緒資本的目的”。以《偶像練習生》為例，在節目播放期間，各家粉絲為了送偶像出道，先后進行過多次集資，僅在粉絲應援平臺owhat上，前20名的練習生粉絲集資額就超過1300萬，參與的粉絲組織近50個，算上其他渠道的集資行為和未公開的數據，保守估計這檔節目的粉絲集資額在2000萬以上，可謂相當驚人。而節目更大的獲益者是贊助商和播放平臺，冠名商農夫山泉在節目播放期間線上銷售額增長了500倍，贊助商你我貸獲得了159萬的下載量，而后期加入的一些只出現過一兩期的品牌也都獲得了不錯的收益。

一、偶像產業和粉絲經濟有了更大的發展空間的主要原因

1.微博平臺的開放性與匿名性

微博平臺是目前粉絲追星的主要陣地，許多粉絲將微博數據視為一個偶像流量評級的標準，每天都樂此不疲地為偶像刷數據。微博的開放性使粉絲可以實時跟蹤偶像的最新信息并和其他粉絲進行討論，而一個當紅明星的微博更新也往往會引起幾百上千萬的轉發和評論，許多經紀公司更將微博作為一個信息公布平臺和發聲工具，微博的存在為粉絲追星提供了很好的平臺。另一方面，微博的匿名性消除了現實中的“沉默螺旋現象”，在日常生活中不太談論明星的人，在微博上可能卻是某個偶像的活躍粉絲，微博的匿名性使很多人可以開各種“小號”追星，在網絡上扮演不同的粉絲角色。

2.網絡時代的群體效應

粉絲經濟發展很大程度要基于粉絲群體，網絡時代的快速傳播讓一個粉絲能夠迅速“找到組織”。從人數較多的“官方應援會”到小群體組成的“應援個站”，在微博上追星的大部分粉絲都有著自己的組織，而在這些依靠亞文化形成的群體中，群體效應也一樣在發揮作用。在粉絲組織中，往往會有各種不同的分工，比如負責刷數據的“數據組”，負責不良信息處理的“反黑組”，還有每天負責投票的“打投組”等等，這些內部組織賦予了粉絲不同的角色和任務，讓她們在追星的過程中更有參與感。核心粉絲往往還會組建微博群、QQ群，并有較為完整的組織規則和章程，大家在群內交流、吐槽或互相鼓勵，甚至還能獲得一些明星資源與獎勵，這一切都極大提高了粉絲群體的活躍度和群體影響力。

3.網絡低齡化

目前網絡用戶正在往低齡化的方向發展，根據《CNNIC：2017年第40次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，中國2017年的未成年網民占全部網絡用戶的22.5%?？梢哉f，現在不止偶像越來越年輕，連粉絲也更加低齡，初中生、高中生甚至小學生“追星族”正在不斷增多。這些年輕的粉絲雖然心智還不成熟，但對偶像的忠誠度較高，更愿意將大量時間花在偶像身上，為偶像流量貢獻力量。

二、目前偶像產業的發展存在的問題

1.偶像產業缺乏原創性

國內偶像產業因為起步較晚，目前的很多模式都在模仿甚至是抄襲日韓，受到觀眾熱捧的《偶像練習生》節目就被國際IP保護協會FRAPA點名批評，被指抄襲韓國節目《produce 101》，相似度高達88%?？傮w來說，中國的偶像產業嚴重缺乏創新，一些不合國情的抄襲與照搬也對偶像產業的發展造成阻礙。

2.粉絲群體引導不足

由于中國的人口基數，中國的粉絲群體正在逐漸不斷壯大，相互之間的矛盾和摩擦也日漸增多，粉絲群體之間的“互撕”屢見不鮮，一些極端的粉絲不僅在網絡上互罵，甚至還對偶像及其家人進行人身攻擊，嚴重影響網絡風氣。這些現象都說明了國內粉絲群體需要正確引導和更有效的組織，粉絲意見領袖、偶像、經紀公司乃至政府監管部門都應該扮演好自己的角色，發揮積極作用。

3.完整商業模式有待探索

在目前粉絲經濟蓬勃發展的情況下，偶像產業卻還沒有形成完整的商業鏈，從粉絲應援產品到相關周邊的開發都還有很多空白需要填充。如何最大程度利用好粉絲經濟創造價值、如何將偶像流量合理變現是未來中國偶像產業發展需要考慮的問題。

雖然偶像產業還存在諸多問題，但可以預見，在快速發展的互聯網時代，偶像產業和粉絲經濟的發展速度將只增不減，屬于中國的偶像產業運作模式終有形成的一天。