福州市鄉村旅游發展的問題與對策研究

羊照云 嚴欣 張德春

摘 要：本文通過問卷調查方法，對福州地區鄉村旅游的游客進行實地調查，對福州市鄉村旅游發展中存在的問題進行了研究。結果表明，存在鄉村旅游開發層次較低、鄉村旅游項目缺乏吸引力、缺乏營銷手段、當地生態環境破壞嚴重等問題。

關鍵詞：鄉村旅游；問題；對策；福州市

進入二十一世紀以來，鄉村旅游的發展勢頭一直勢不可擋，甚至在全國出現了一大批各種各樣的鄉村旅游地區，如江陰華西村風景區、鳳陽小崗村鄉村旅游區、奉化滕頭村景區等等。本文通過問卷的調查方法，對福州地區鄉村旅游的游客進行實地調查，對福州市鄉村旅游發展中存在的問題進行深入分析，在此基礎上，提出一些改善福州市鄉村旅游問題的對策建議，以期對福州市鄉村旅游的可持續發展提供一定的借鑒。

福州市鄉村旅游發展存在的問題

通過對福州地區鄉村旅游的游客進行實地問卷調查可知，福州市鄉村旅游在快速發展的同時也存在一些棘手的問題不容忽視。

旅游活動項目缺乏吸引力

由于福州市鄉村旅游的發展時間并不是很久遠，所以目前，鄉村旅游的規模檔次不是很高，因此對游客市場的吸引程度也相對缺乏，沒有很多新奇的產品來吸引去鄉村旅游的游客。

目前主要的活動還是停留在較為基礎的鄉村旅游活動方面，對一些具有特殊的風土人情以及深層次的活動還是開發不夠，導致很多鄉村旅游農家樂的娛樂活動基本一致，甚至完全雷同，缺乏深層的內涵，無法滿足游客的種種需求。

缺乏營銷手段

從調查的結果來看，福州市鄉村旅游的宣傳主要靠親戚朋友之間的口耳相傳，宣傳的力度和廣度都不是很大，缺乏現代互聯網以及其他一些新媒體的宣傳方式。這就導致很多人只是對附近的旅游景點有所了解，稍微遠一點的旅游景點便不知道了，而且很多游客只是與朋友一起前來游玩，無法形成旅行團。

由于游客太少導致組團成本太高，所以只能放棄團隊旅游，選擇一個人或者幾個人一起出來旅游，無法形成一定規模的旅游。

生態環境破壞嚴重

因為福州市鄉村旅游的發展比較晚，還不是非常成熟，所以很多開發鄉村旅游的農戶并不關注長遠的利益，只是為了獲取較高的經濟效益，并不在乎自身的經營會不會對周邊的環境和生態環境造成影響，因此導致生態環境破壞嚴重。

另外，很多游客的文化程度也不是很高，以中學學歷為主，他們自身的素質以及收入都比較低，因此缺乏環保意識，亂扔果皮、紙屑等垃圾的現象非常嚴重，這些亂七八糟的垃圾散發出來的氣味嚴重地影響到了鄉村旅游景點的自然環境，對整個景區的生態環境破壞特別嚴重，不利于鄉村旅游的可持續發展。

促進福州市鄉村旅游發展的對策建議

提高旅游項目的吸引力

從上文的分析中可以得知，福州市鄉村旅游項目大多數還處在吃農家飯等一些基礎項目的活動上，對一些民俗等較高層次的鄉村旅游活動項目并沒有涉及太多。

因此，目前來說，可以深入挖掘福州市民俗風情方面的鄉村旅游項目，譬如利用一些特殊的節日、結婚儀式，或者是承載地方風土人情等的特殊項目，增強游客的感知度和體驗度，從而更好地提高旅游項目的吸引力，為鄉村旅游向更高層次發展添磚加瓦。

加大宣傳力度

雖然福州市有著獨特的旅游資源，鄉村旅游的發展前景很不錯，但是畢竟發展的歷史不長，農民也沒有很好的宣傳途徑，大多數只是靠親戚朋友之間的口耳相傳，沒有辦法形成規模旅游。因此，當前要加強福州市鄉村旅游的宣傳力度，加強廣播、電視、報紙以及互聯網等新媒體的宣傳模式，讓更多的人關注鄉村旅游，讓更多的人參與到福州市鄉村旅游當中，從而逐漸形成一種全民式的旅游態勢，福州市鄉村旅游的知名度也就會隨之大大加強，福州市鄉村旅游的美譽度也會大大提升。

走可持續發展之路

從前文的分析可以看出，福州市鄉村旅游過程中存在著很多破壞生態環境的現象，導致整個景區出現了很多的垃圾，如果皮、紙屑、飲料瓶等廢物，不但影響了整個景區的美觀，而且一些爛果皮還會發出種種惡臭，給整個景區帶來了不好的影響，不利于鄉村旅游的可持續發展。因此，要出臺一些政策，對一些制造廢物的不良行為給予一定程度的懲罰，比如罰款。

另外，還要加強對一些游客進行宣傳教育，讓他們意識到制造垃圾是不對的，這種行為是可恥的，從而讓他們真正地認識到錯誤，自愿地改變這種壞毛病，讓他們也積極行動起來，保護景區的自然環境，這樣才可以真正地實現福州市鄉村旅游的可持續發展。

基金項目：福州外語外貿學院校級課題“福州市農家樂鄉村旅游發展研究”階段性成果（項目編號：FWX17019）

（作者單位：福州外語外貿學院）

【參考文獻】

[1]夏林根.鄉村旅游概論[M].東方出版中心，2007.

[2]王昆欣，周國忠，郎富平.鄉村旅游與社區可持續發展研究[M].清華大學出版社，2008.

[3]李依依，萬國偉，胡堅強. 白沙村“農家樂”的發展現狀與對策研究[J].區域經濟，2010（01）.

[4]徐樂樂.鄉村旅游發展水平亟待提升[J].浙江經濟，2008（17）.

[5]文賽.北京門頭溝鄉村旅游可持續發展研究[D].首都經濟貿易大學，2008.