電商視角的農業產業鏈延伸下的產業融合研究

溫丹丹

摘 要：產業融合是農業供給側結構性改革的重要突破點，以農業產業鏈延伸為核心的產業融合是農村進行產業融合的重要形式。本文通過分析農村產業融合的現狀，基于電子商務的視角，構建農業產業鏈延伸下的產業融合模式，分析認為將電子商務作為產業融合的重要支撐，能有效提高各利益主體的協同效率和決策經營效率、提升農村產業融合的層次，并提出了該模式下推進產業融合的策略。

關鍵詞：產業融合；電子商務；農業

近幾年，國家政策對農村電子商務和產業產業融合給予了大力支持。2015年3月5日，李克強在政府工作報告中提出要“制定‘互聯網+行動計劃”，農業是“‘互聯網+行動計劃”的核心領域之一。2016年12月20日，中央農村工作會議提出要深入推進農業供給側結構性改革。會議確定，農業供給側結構性改革的一項重點任務是優化產業結構，著眼提高農業全產業鏈收益，努力做強一產 、做優二產 、做活三產 ，促進產業融合發展。2018年，中央一號文件提出構建農村一二三產業融合發展體系，大力開發農業多種功能，延長產業鏈、提升價值鏈、完善利益鏈。農村產業融合必須依托對傳統農業的改造，讓農民分享農業全產業鏈的增值收益。

眾多學者對我國農村的產業融合進行了研究。姜長云[1]、張永強[2]等認為，中國的一二三產業融合與日本當前的“六次產業化”政策有著相似的內涵，我國在推進農村產業融合過程中應加大扶持力度、創新融合模式、培育新型農業經營主體三方面重點實施。劉海洋[3]、蘆千文[4]等從產業融合實踐的角度，分析了我國部分城市農村產業融合的成功經驗。李乾[5]、李玉磊[6]等從財政、金融、稅收、公共服務等方面對國外支持農村一二三產業融合發展的政策經驗進行考察分析，為健全完善我國推進農村一二三產業融合發展的支持政策提供了有益思考。

農業自身具有弱質性，以農業產業鏈延伸為前提的產業融合需要更多的經營主體參與，電子商務因其協同性對產業融合有重要的支撐作用。王健[7]等對河北省玉田縣的現代農業園區進行了分析，認為互聯網從生產、金融、營銷等環節優化了農業產業鏈，有效升級了農業產業結構。目前，對農村產業融合的研究以政策支持和利益聯結機制為重點，對電子商務的重視不夠。本文基于電子商務視角，研究農業產業鏈延伸下的農村產業融合模式。

農村產業融合的現狀分析

“十三五 ”規劃綱要提出，“推進農村一二三產業融合發展”“延伸農業產業鏈、拓展農業多種功能，推進農業與旅游休閑、教育文化、健康養生等深度融合。”國家相繼出臺了一系列的支持政策，為農村產業融合營造了良好的環境，大大調動了各利益主體的積極性，同時在激發產業融合路徑、創新和健全完善利益聯結機制方面起到了重要作用[5]。各地在政策的引領下，不斷探索農業與二三產業的深度融合。在一二線城市周圍出現了觀光農業、休閑農業、生態農業等新業態；在特色農產品生產區，產業融合有效推動了農業的規模化經營、機械化運作，促進了農業對接市場需求和社會服務；電子商務平臺的興起大大拓寬了農產品的銷售渠道，提高了農產品的附加值[4]。上述產業融合的實踐，有效延伸了農業產業鏈，拓展了農業的功能，但農業產業鏈延伸下的農村產業融合仍然存在一些問題。

傳統農業經營方式阻礙了產業融合

目前，我國的傳統農業仍以家庭經營為主，處于小農經濟階段。就農村產業融合而言，小農經濟的很多特點不利于進行產業融合。具體體現在以下三個方面：

第一，土地碎片化，不利于進行規模經營，不能有效地對接社會農業服務。我國農田的現狀是一戶多田和一田多戶，土地嚴重碎片化，種植的農作物品種不同、收種方式和時間都不同，不能進行大規模的機械化操作。收種、管理方式不同，生產的農產品質量也良莠不齊，作為第二產業的農產品加工業不愿與小農合作，農戶也不能進行農資的統采和農產品的統銷，以服務為主的第三產業也無法進行高效的農機服務和農技服務。

第二，農田操作者老齡化，不利于接受新技術。為了提高家庭收入，我國農村家庭普遍存在以代際分工為基礎的半工半耕現象，即年輕人外出務工，年老的父母在家務農。老年人傾向于按自己的經驗種田，對新事物的接受能力較弱，不利于農業技術及信息技術的推廣應用。

第三，小戶經營，各自為營，不利于進行農業合作。農戶對自家田地的經營有自己的想法，種何種作物、如何操作、如何投入皆以自己的經驗判斷為主，因此導致相鄰的田地種植作物不同、管理方式不同、收種時間不同，農戶與農戶間不能進行有效合作。同時，由于農戶的地塊小、種植規模小，農產品加工企業和社會服務機構也缺乏合作的意愿。

產業融合不夠深入

目前農村的產業融合仍然處于初級階段，以農業產業鏈上的某個點為主，缺乏綜合性、全流程、高層次的產業融合[4]。以臨安市白牛村為例，雖然白牛村借助電子商務平臺大大促進了當地農產品的銷售，憑借巨大的產品銷量吸引了包裝、物流、倉儲、金融等企業進駐當地，但是沒有將上述產業與農產品的生產進行深入融合，沒有重視農業的機械化、信息化和標準化，真正的農產品生產者并沒有分享到農業全產業鏈的收益。

外部支撐環境不健全

農村基礎設施薄弱，很多地方交通不便、水電網設施不健全，導致第二產業和第三產業的企業不愿進駐當地。農業具有經濟生產和自然生產的雙重屬性，其生產受自然風險影響較大，資金的趨利性導致很多金融機構不愿投資農業，金融支持缺乏也是阻礙農村產業融合的重要因素。農村產業融合是多個主體參與的過程，國家對參與主體的支持和鼓勵政策不健全。

基于電子商務的農村產業融合模式構建

農村產業融合的過程是二三產業深入農業農村并逐步發展壯大的過程，推動農村產業融合發展的理想狀態在于做到統籌、包容、共贏[4]。農業產業發展的目標是農業生產效率的提高和農產品質量的提升，因此，農業產業鏈延伸下的產業融合必須是品質最高的一產、技術最優的二產和價格最優的三產。電子商務可以促進農業生產的信息化，大大提高農業生產的效率和產品質量。同時電子商務平臺可以為農產品加工企業提供大量的市場信息，依托電子商務平臺，二產企業可以開展多維度的技術創新。電子商務最大的優勢是建立跨時空的銷售渠道，擴大市場范圍，利用電子商務對農業產業鏈進行改造升級，可以提升農業的競爭力，形成農業與二三產業交叉融合的產業體系。基于此，構建基于電子商務的農村產業融合模式如圖1所示。

圖1 基于電子商務的產業融合模式

農業產業鏈延伸下的產業融合中，農產品加工企業可以從第一產業中獲得農產品，依據市場需求對農產品進行加工，比如對農產品進行包裝、深加工等；同時，加工企業可以為農產品打造品牌形象，以統一的包裝和服務面向市場，以此提高農產品的附加值。電子商務可以大大提高農業生產和加工企業的信息化程度，如生產者可以借助電子商務系統預測加工企業的需求，及時進行農產品的采摘和配送；而加工企業可以借助系統平臺檢測農產品的生產管理過程，以確保農產品的質量符合自己的要求。

第三產業在產業融合的過程中，以向第二和第一產業提供社會服務為主，如第三產業可以向農業生產者提供農機服務、農技服務、病蟲害防治服務、農資采購服務等，可以向第二產業提供市場信息服務、技術服務等。電子商務大大提升了信息傳遞的速度，提升了第三產業服務的針對性和及時性。上述產業融合模式中，電子商務對產業融合的支撐作用體現在以下四個方面：

促進農業生產的信息化

電子商務可以快速推進農業生產的信息化進程。借助電子商務平臺可以建立農田的監控系統和農業生產數據庫，借助大數據技術對農業生產過程進行管理，如病蟲害管理、水肥管理、光照管理等。

加速農產品在各利益主體間的流轉

借助電子商務平臺，可以清晰捕捉和加速農產品的流轉過程。如農產品加工企業可以預知產品的收獲日期及質量情況，為產品的加工事先做好安排。基于農產品的生產數據，農機和農技服務機構可以事先做出計劃安排，依據農產品加工數據和市場需求信息，農產品營銷及銷售服務企業可以事先做好營銷策劃。

提升各利益主體的經營決策效率

借助電子商務平臺可以建立農業生產的數據庫、市場信息數據庫和服務信息數據庫，農業生產者可以根據市場數據庫提供的信息進行農產品生產的決策，農產品加工企業可以借助生產數據庫和市場信息數據庫選擇農產品的加工方式和衍生產品的研發，服務企業可以根據市場數據庫和生產數據庫進行針對性農業服務的提供、產品的營銷策劃和宣傳等。

基于電子商務的農村產業融合策略

注重對傳統農業的改造，促進農業適度規模經營

傳統農業的經營方式嚴重阻礙了農村產業融合，農民也不能充分享有二三產業的利潤。對傳統農業的改造首先是擴大農業生產的規模，讓農業能夠適度規模經營，可行的方式有聯耕聯種、生產合作社、現代農業園區等，以擴大農業生產規模，提高作業的機械化水平。同時，需要利用電子商務技術對農業的生產管理過程進行改造，依托大數據平臺監控農業生產的過程，規范農業生產的管理，提升農業生產的效率和農產品的質量。

注重電子商務平臺的統籌規劃，準確定位電子商務平臺的功能

農業產業鏈延伸下的產業融合需要因地制宜，不同地區在融合過程中一二三產業所處的地位不同，電子商務對產業融合的支撐重點也不同。對于缺乏資源優勢的地區，農業以糧油等大田作物為主，產業融合中應將第一產業放在核心位置，此時，電子商務的支撐作用主要以促進農業生產的信息化為主，電子商務平臺的功能有兩個方面：農業生產監控和各利益主體間的協同。而對于具有特色農產品產業基礎的地區，產業融合可以以第三產業為中心，此時電子商務的支撐作用以拓寬農產品的銷售渠道為主，電子商務平臺的功能主要是營銷推廣和各利益主體間的協同。

拓展資金來源，多元化融資渠道

資金是農村產業融合的重要因素，相對于傳統的農村產業，基于電子商務的產業融合資金密集程度較高。在產業融合的過程中除了申請政府的資金支持外，需要不斷拓展資金來源渠道，如企業設立產業融合基金、銀行政策性貸款等。

加強基礎設施建設

目前，農村的農業基礎設施薄弱，信息化網絡不健全，為了有效推進基于電子商務的農村產業融合，需要不斷加強基礎設施建設。劃撥建設用地，建設辦公場所、廠房等，完善水、電、氣設施，以吸納農產品加工企業進駐。不斷加強農村網絡建設，以有效支持電子商務的開展。

結語

推動農村產業融合已經成為發展農村經濟的重要抓手，以農業為核心的農村產業融合是以農民為導向的產業融合。推進農村產業融合的過程應該是現代要素“反哺”農業農村的過程，以電子商務為支撐的產業融合能夠有效提升產業融合的層次，本文構建了基于電子商務支撐的產業融合模式，并分析了電子商務對產業融合的支撐作用，具體的電子商務平臺功能有待深入探討。

基金項目：河南省社科聯項目 （項目編號：SKL-2018-3683）；河南牧業經濟學院三農電子商務校級科研創新團隊建設項目研究成果（項目編號：201606）；河南省政府決策研究招標課題（項目編號：2017B230）

（作者單位：河南牧業經濟學院 物流與電商學院）

【參考文獻】

[1]姜長云.完善農村一二三產業融合發展的利益聯結機制要拓寬視野[J].中國發展觀察，2016（02）.

[2]張永強，蒲晨曦，張曉飛等. 供給側改革背景下推進中國農村一二三產業融合發展——基于日本“六次產業化”發展經驗[J]. 世界農業，2017（05）.

[3]劉海洋. 農村一二三產業融合發展的案例研究[J]. 經濟縱橫，2016（10）.

[4]蘆千文，姜長云.關于推進農村一二三產業融合發展的分析與思考——基于對湖北省宜昌市的調查[J]. 江淮論壇， 2016（01）.

[5]李乾.國外支持農村一二三產業融合發展的政策啟示[J]. 當代經濟管理，2017， 39（06）.

[6]李玉磊，李華，肖紅波. 國外農村一二三產業融合發展研究[J]. 世界農業，2016（06）.

[7]王健，汲朋飛，劉立軍.“互聯網+現代農業園區”的個案研究[J]. 經濟縱橫， 2016（09）.