關(guān)于市場營銷專業(yè)職業(yè)生涯規(guī)劃教育的探索與實(shí)踐

歐陽慕嵐+潘薛媛

【摘要】在當(dāng)今嚴(yán)峻的就業(yè)形勢下，就業(yè)難問題凸顯。高校市場營銷專業(yè)的人才輸出與企業(yè)的人才需求現(xiàn)實(shí)性矛盾使得專業(yè)教學(xué)面臨著調(diào)整和改善。以就業(yè)為導(dǎo)向的職業(yè)生涯規(guī)劃教育是市場營銷專業(yè)教學(xué)必不可少的方面。結(jié)合現(xiàn)狀找出存在的問題，并提出針對性的策略，切實(shí)增加營銷專業(yè)學(xué)生的就業(yè)機(jī)會，拓寬就業(yè)途徑。

【關(guān)鍵詞】市場營銷 職業(yè)生涯規(guī)劃 教育 就業(yè)

一、職業(yè)生涯規(guī)劃教育的必要性

開展職業(yè)生涯規(guī)劃教育，對學(xué)生未來職業(yè)的選擇，就業(yè)前期的準(zhǔn)備，就業(yè)的終生發(fā)展均會產(chǎn)生重要的影響。從大學(xué)生個體層面上看，有效的職業(yè)生涯規(guī)劃可以幫助學(xué)生樹立良好的擇業(yè)就業(yè)觀，進(jìn)行正確的職業(yè)選擇和準(zhǔn)確的職業(yè)定位。從學(xué)校育人層面上看，可以切實(shí)培養(yǎng)應(yīng)用型、創(chuàng)新型人才，為學(xué)生提供廣闊的就業(yè)渠道，增加就業(yè)機(jī)會，從而實(shí)現(xiàn)就業(yè)-招生的良性互動。從社會層面上看，可以有效進(jìn)行人才資源配置，盡早進(jìn)行人職匹配，有利于人才市場的和諧穩(wěn)定。

二、市場營銷專業(yè)職業(yè)生涯規(guī)劃教育現(xiàn)狀

（一）課程設(shè)置

職業(yè)生涯規(guī)劃課程主要通過專題講座、網(wǎng)絡(luò)課的授課方式進(jìn)行短期集中授課。課程內(nèi)容相對空泛，針對性較弱，與專業(yè)課授課內(nèi)容缺少銜接，忽略學(xué)生的個體特點(diǎn)，造成學(xué)生的職業(yè)自我認(rèn)知概念相對缺乏。另外，考核激勵機(jī)制約束性不強(qiáng)，吸引力較小，造成學(xué)生對此類課程絲毫不重視。

（二）教學(xué)規(guī)劃

對于職業(yè)生涯規(guī)劃教育，專業(yè)教學(xué)計劃大都將其安排在學(xué)生的大四上半學(xué)期，缺少校本教材的規(guī)劃建設(shè)，沒有將其真正納入專業(yè)人才培養(yǎng)方案體系中，教學(xué)安排相對被動，缺少全局性觀念和系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計，錯失了職業(yè)生涯規(guī)劃教育的黃金時期。

（三）學(xué)生就業(yè)情況反饋

通過對營銷專業(yè)畢業(yè)生的跟蹤調(diào)查、回訪，得知本專業(yè)學(xué)生職業(yè)定位不明晰，就業(yè)方向不明確，專業(yè)特色和優(yōu)勢不夠了解，個人核心競爭力體現(xiàn)不足。對未來職業(yè)道路缺少長遠(yuǎn)規(guī)劃與個性化設(shè)計，存在盲從就業(yè)，半路棄業(yè)的情況。

三、市銷專業(yè)職業(yè)生涯規(guī)劃教育存在的問題

（一）缺乏正確的職業(yè)生涯教育理念

理念指導(dǎo)行動，所以是否擁有正確的職業(yè)生涯教育理念是關(guān)鍵。職業(yè)生涯規(guī)劃并非等同于就業(yè)指導(dǎo)，而是針對個性化的就業(yè)指導(dǎo)、培訓(xùn)教育、職業(yè)規(guī)劃提出了很多新的要求。專業(yè)內(nèi)大多數(shù)學(xué)生面臨“就業(yè)難”的大形勢，經(jīng)常選擇先就業(yè)后擇業(yè)的方式，職業(yè)目標(biāo)模糊不清，職業(yè)選擇隨意任性，未來規(guī)劃全然不知。經(jīng)常是抱著試試看，撞大運(yùn)的心態(tài)趕著來，必將影響到人職的真正匹配，降低專業(yè)學(xué)生就業(yè)的滿意度。

（二）缺乏系統(tǒng)完善的教學(xué)課程設(shè)置

課程僅設(shè)置專題講座及重點(diǎn)案例分析，缺少按年級細(xì)分的階段性課程安排，側(cè)重于理論教學(xué)，配套的實(shí)踐演練環(huán)節(jié)設(shè)計不足，課程內(nèi)容設(shè)置相對空乏，缺乏個性化與多樣化的專題課程，教學(xué)計劃中大都將此課程設(shè)置為選修課，造成部分學(xué)生對大學(xué)生職業(yè)生涯規(guī)劃的認(rèn)識存在片面性，職業(yè)目標(biāo)模糊，職業(yè)定位不準(zhǔn)確。

（三）教學(xué)方法單一，教學(xué)資源匱乏

目前此類課程的教學(xué)方式相對單一，主要以教師講授為主，其主要內(nèi)容都是對西方職業(yè)生涯規(guī)劃知識的介紹，缺少個性化指導(dǎo)及最新就業(yè)形勢分析等相關(guān)教學(xué)內(nèi)容。缺少專業(yè)的針對性教材，實(shí)踐環(huán)節(jié)設(shè)計不足。造成教學(xué)方式單一的原因主要有三，一是教師大都是專業(yè)課教師，教學(xué)任務(wù)重，對職業(yè)生涯規(guī)劃教育專業(yè)化程度低；二是教學(xué)時間有限，該課程大都安排24學(xué)時左右，在有限的教學(xué)時間里多種教學(xué)方法是很難實(shí)現(xiàn)的。

（四）職業(yè)生涯規(guī)劃教育與專業(yè)人才培養(yǎng)方案脫節(jié)

該課程沒有形成體系，專業(yè)人才培養(yǎng)方案中將職業(yè)生涯規(guī)劃的課程安排在大四臨近就業(yè)階段，沒有形成全程階段性的培訓(xùn)，缺少從規(guī)劃設(shè)計到針對性培訓(xùn)再到?jīng)_刺就業(yè)指導(dǎo)的循序漸進(jìn)的系統(tǒng)化設(shè)計。導(dǎo)致學(xué)生對職業(yè)目標(biāo)定位不明晰，缺少對自我準(zhǔn)確到位的分析、設(shè)計，臨近大四時讓本就焦灼的狀態(tài)更加茫然慌亂，對就業(yè)全然沒有做好任何準(zhǔn)備，成功率便會大大降低。

四、解決市場營銷專業(yè)職業(yè)生涯教育規(guī)劃教育的具體策略

（一）合理安排職業(yè)生涯教育時間，形成階段化課程設(shè)置

將整個課程安排進(jìn)行系統(tǒng)化設(shè)計，將課程設(shè)置和教學(xué)計劃進(jìn)行階段化設(shè)置。大一階段，進(jìn)行意識教育，讓學(xué)生了解職業(yè)生涯規(guī)劃的必要性和重要意義，利用準(zhǔn)確有效的測量工具讓學(xué)生對自己的職業(yè)性格、能力等進(jìn)行測試，明確職業(yè)目標(biāo)，為自己初步制定職業(yè)生涯規(guī)劃書。大二階段，進(jìn)行專題教育，可開設(shè)職場禮儀、溝通與談判等提升個人就業(yè)競爭力的針對性課程，找出自身欠缺之處，設(shè)計針對性改進(jìn)提升方案。大三階段，進(jìn)行技巧培訓(xùn)，可針對面試技巧、溝通技巧、化妝技巧等專題對學(xué)生進(jìn)行個性化指導(dǎo)和培訓(xùn)，學(xué)生可自主選擇培訓(xùn)專題，提高參與的興趣度，切實(shí)提升綜合能力。大四階段，進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)，利用畢業(yè)實(shí)習(xí)的良好契機(jī)，采取“讓企業(yè)管理者進(jìn)校來，讓在校教師進(jìn)企業(yè)去”的培養(yǎng)策略，對學(xué)生的校內(nèi)、校外指導(dǎo)均實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)、到位、完整、無縫的培訓(xùn)與指導(dǎo)。

（二）以賽促學(xué)，營造良性的競爭氛圍

定期舉辦“職業(yè)生涯規(guī)劃設(shè)計大賽”、“職場禮儀大賽”、“非你莫屬模擬招聘

等賽事和校園活動，豐富學(xué)生業(yè)余文化生活的同時，調(diào)動學(xué)生對職業(yè)生涯規(guī)劃的興趣和積極性，從以前的“為我設(shè)計”轉(zhuǎn)變成“我要設(shè)計”，通過比賽的準(zhǔn)備過程，提前為自己的職業(yè)生涯進(jìn)行合理規(guī)劃，明確自己的職業(yè)目標(biāo)和職業(yè)定位，提前為未來的就業(yè)方向做好前提積累和準(zhǔn)備。

（三）引進(jìn)先進(jìn)的測評系統(tǒng)，建立畢業(yè)生跟蹤回訪數(shù)據(jù)庫

分階段對學(xué)生的職業(yè)性格、人職匹配等情況進(jìn)行準(zhǔn)確測試，在校期間就根據(jù)學(xué)生的測試結(jié)果進(jìn)行分級分類培訓(xùn)教育，學(xué)生也可根據(jù)測試結(jié)果自主選擇專題培訓(xùn)，形成興趣小組式專題學(xué)習(xí)和教育。提升學(xué)生自主學(xué)習(xí)意識，提升自我策劃能力和就業(yè)能力。建立畢業(yè)生跟蹤回訪數(shù)據(jù)庫，對學(xué)生的就業(yè)單位信息、崗位描述、就職表現(xiàn)、職務(wù)晉升、工作變動等情況進(jìn)行跟蹤回訪和信息及時錄入，制作典型案例引入職業(yè)生涯規(guī)劃的教材信息中，對在校生進(jìn)行即時有效、創(chuàng)新先進(jìn)的就業(yè)指導(dǎo)和教育。

明晰自己的職業(yè)定位，對以后的發(fā)展有著舉足輕重的作用，既培養(yǎng)了學(xué)生對于就業(yè)的信心，又增強(qiáng)了市場營銷專業(yè)學(xué)生職業(yè)選擇能力和競爭力。合理的職業(yè)生涯規(guī)劃，是市場營銷專業(yè)學(xué)生的基本課題，也是邁向人生路的第一步。

參考文獻(xiàn)

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作者簡介：歐陽慕嵐（1982-），女，漢族，遼寧沈陽人，就職于沈陽工學(xué)院，研究方向：市場營銷；潘薛媛（1997-），女，漢族，遼寧莊河人，就讀于沈陽工學(xué)院市場營銷專業(yè)。endprint