媒介融合背景下地方媒體新聞報道存在問題及完善對策分析

姚立偉+王正民

摘 要 新興媒體形式的層出不窮及其在傳統媒體中的廣泛應用，使傳統媒體與新媒體之間的界限越發模糊，逐漸迎來了媒介融合發展時代，對新聞報道帶來了重大的機遇與挑戰。文章結合部分新聞報道實例，對當前媒介融合發展背景下，地方媒體新聞報道中存在的主要問題進行探討，并對其中的原因進行分析，最后提出幾點完善對策，以提升地方媒體在媒介融合發展背景下的競爭力，深化媒介融合發展理念與報道能力。

關鍵詞 媒介融合；新聞報道；新聞從業者

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）23-0089-02

近年來，隨著媒體在傳播手段、方法、技術等方面的蓬勃發展和傳播信息總量的飛速增長，人類進入了一個全新的媒體時代。在這個時代中，傳統媒體和新興媒體在不斷沖突的過程中逐漸走向融合，形成了一個具有空前廣度和深度的、多層次且體系完整的融合媒體，促使媒體的影響力大幅度升級。在此背景下，地方媒體新聞報道方式也發生了一定的變化，更加注重融合新聞的制作與傳播，但是其中也存在一定的問題，影響了新聞報道傳播效果的最大化，基于此，本文結合部分地方媒體新聞報道現狀，對其中存在的問題進行分析，探討地方媒體新聞報道質量的提升對策，以期今后我國新聞媒體能夠更加完美、全面、多元地對新聞事件進行分析報道。

1 媒介融合背景下地方媒體新聞報道存在主要問題

1）各媒介平臺協調運用不足。從目前來看，部分地方媒體在新聞報道過程中，各媒介平臺仍然各自為政，缺少新聞報道合力，降低了新聞傳播實效。如在地方媒體秦皇島日報社的對于當地《2017秦皇島國際馬拉松暨全國馬拉松錦標賽》事件報道過程中，日報、晚報以及新聞網站，均對該事件進行了報道，并且在時間上看，均集中在同一個時間段，先后時間距離在一天之內。同時在報道視角上也存在相似性，彼此之間缺少差異性，缺少新意。其中最為根本的原因就是各媒介平臺之間協調運用不足，彼此之間缺少發展合力，存在一定的內部競爭力，有待于在今后的新聞報道中給予完善。

2）搶發盲發虛假新聞。新聞是對新近發生事實的報道，所以真實性是新聞的存在的基礎，是新聞的生命力所在。不管在任何媒介傳播環境中，地方媒體新聞報道都一定要堅持真實性原則，保障其所傳遞的新聞內容客觀、真實、準確，這樣才能形成地方媒體的公信力和權威性，才能履行其自身所肩負的使命與責任。但是在當前媒介融合的發展背景下，為了提高自身媒體競爭力，第一時間贏得受眾的關注度，部分媒體在新聞報道的過程中降低了對新聞內容核查、把關環節，縮短了新聞制作與傳播流程；甚至有部分地方媒體新聞工作者對新聞在重大新聞事件或者信息內容傳播的過程中，盲目從眾，尤其是網絡媒體工作者，對新聞內容不加考證，變成網絡內容的搬運工，直接運用復制粘貼的方法對新聞內容進行轉發。從而導致新聞侵權問題時發，不僅影響媒體自身發展，也給整個新聞傳播行業、甚至是社會風氣帶來了嚴重的負面后果。

2 媒介融合下地方媒體新聞報道存在問題的主要原因分析

1）對媒介融合的認識不到位。首先，對媒介融合的認識不到位。當前，地方媒體對媒介融合的認識還存在一定的不足，雖然大部分地方媒體及其管理者都能夠意識到媒介融合發展的趨勢及方向，但是對于媒介融合發展戰略的看法各有不同，導致媒介融合在具體新聞報道的應用及表現上具有一定的差別。在新媒介沖擊下，大部分地方媒體均成立了新媒體中心，制定了媒介融合發展戰略，在文件中指出新聞報道及傳播方式要不同媒介之間要尋求良性合作，但是具體的新聞報道記者、編輯在新聞傳播中依然獨立進行，缺少融合。還有部分新聞工作者，尤其是傳統媒介平臺工作者，對新媒介的認識及掌握不足，難以適應媒介融合發展對自身的技術及知識要求。其次，地方媒體新聞報道過程中媒介融合認識不足，還表現在對新媒介信息傳播能力存在質疑，認為新媒介對新聞內容的報道缺少深度，從而將微信公眾號、地方媒體新聞網站等依托于新媒體而生的媒介平臺看成是傳統媒體新聞內容擴充傳播方式。如在地方媒體鄭州晚報，雖然在發展過程中意識到了媒介融合的意義及必然發展趨勢，但是在具體的新聞傳播過程中依然沒有充分利用新媒介的優勢，而是將報紙傳播之后的消息復制到微信及網絡平臺上進行發布，媒介融合發展理念過于表面化，不夠深入，難以切實實現地方媒體新聞報道的媒介融合傳播方式。

2）對新聞內容核實不到位。在激烈競爭的媒介融合發展背景下，對各個媒介平臺、載體的生存發展能力提出了更高的要求。新聞報道以快見長、更快地傳播信息成為地方媒體吸引受眾眼球的最重要因素，而能否吸引網民關系到網站的生存和發展，因此地方媒體，尤其是其網絡發展平臺往往要求采編人員速度第一。對于一些消息尤其是重大新聞，采編人員要以最快的速度，在第一時間發布在網上，能比競爭對手早幾秒鐘就是勝利。在這種激烈的新聞競爭中，要追求速度，就不可避免地會在新聞的求證環節上有所疏忽，失去了對新聞內容真實性進行核實檢查的耐心、時間與經歷。許多網站對于采編人員在速度上的要求非常嚴格，稍有延誤就要懲處。在這種時間壓力下，部分新聞采編人員對不大可靠的消息往往也只能勉強發布，不對內容可靠性進行查證，進而形成了搶發忙發新聞的問題。

3 媒介融合背景下媒體新聞報道發展完善對策

1）樹立媒體融合發展觀念。新聞觀念對新聞傳播實踐工作具有關鍵性的引導作用，符合時代發展趨勢、先進的媒介融合發展觀念，必然能夠逐漸引導工作者在工作實踐中恰當地利用并順應媒介融合發展優勢。所以，新聞工作者要樹立媒介融合發展觀念，轉變傳統單一媒介發展中“唯我獨大”的落后思想，順應媒介融合發展趨勢，學會全面運用其他媒介的優勢，并將其轉化成為自己發展服務的路徑。其中更重要的就是要充分的利用現代的技術來推動新聞實踐的發展，新聞工作者要通過現代新的思維來考慮這個問題，尤其是可以通過互聯網的思維來考慮現在的各項工作。將當下先進的信息技術融入到新聞傳播各個環節，充分利用技術來提高傳統的新聞制作與傳播模式，形成多元化媒介信息傳播合理，共同促進新聞信息影響力及傳播能力的提高。如當前地方媒體，尤其是紙媒，紛紛成立了自己的官方新聞網站、微信公眾賬號、微博公眾號，用來傳播自己具有價值的新聞內容，不僅擴大了新聞傳播范圍，還有助于地方紙媒自身影響力及知名度的不斷提高。將原來單一本地市民的受眾群體變成具有地域性、全國性特點的受眾人群。

2）強化新聞深度策劃能力。媒介融合的發展背景使得現在的信息更加的豐富，信息更新的非常的快，那么信息過剩就會成為信息選擇的一個障礙。面對著這么多的信息，人們對于信息的選擇就會成為一個問題，所以就導致了現在人們對于信息的篩選就會變得表面化，因為他們沒有時間去選擇比較有層次的信息。這樣就很容易的導致一個現象，就是人們看到的信息非常的多，但是能夠記住的就非常少，這么多的信息能讓人們接收的就更少了，那么新聞信息的存在又有什么意義呢？基于此，廣大新聞工作者，尤其是傳統媒介新聞工作者要具有信息整合處理能力，在廣闊的信息海洋中，查找和受眾密切相關并且具有一定深度，如何社會熱點、難點問題，和老百姓工作和生活密切相關的政策變化等， 進行綜合、具有深度的策劃性報道，形成專版、專欄，不僅能夠豐富信息內容，還能夠深化新聞內涵，為廣大受眾提供更加具有深度、更加貼切自身的新聞。

4 結束語

綜上所述，隨著中國媒介改革的不斷推進、深入，及互聯網信息技術的發展和新興媒體的廣泛應用，我們已經完全進入媒介融合的發展時代。媒介融合時代不僅改變了媒介生態環境，還從微觀上改變了新聞受眾群體的閱讀習慣，受眾閱讀呈現碎片化、多元化、個性化發展趨勢，傳播途徑的多元化發展促使傳播環境更加復雜多變。同時，新的信息技術的產生與應用，尤其是大數據、云計算等信息技術的應用，給新聞報道方式提出了更高的要求。新聞從業人員要改變傳統單一的新聞報道方式，樹立媒介融合發展理念，不僅要具有復雜、縱深的知識，熟練掌握自身新聞專業業務理論知識，還要了解與新聞傳播相關的信息技術等多學科知識內容，了解受眾心理需求，學會運用各種新信息技術來強化自身新聞作品質量，為受眾提供更加詳實、全面、深化的新聞作品，滿足受眾對于新聞報道更加生動、快速、全面的需求。

參考文獻

[1]李琳.新聞網絡直播——媒介融合時代下新聞報道的新思維[J].新聞世界，2017（2）：50-52.

[2]杜巧梅.媒介融合時代科技新聞報道創新研究——以“天宮二號”發射報道為例[J].科技傳播，2016，8（22）：182-185.

[3]田連友.媒介融合背景下電視新聞報道策劃[J].新聞前哨，2017（05）：68-69.endprint