靈寶市“互聯網+蘋果”發展模式SWOT分析

牛夢婷+向俊嘉+譚嘯天

摘要：河南省靈寶市蘋果素有“靈寶蘋果甲天下”之美譽，在“互聯網+”的大潮下，靈寶蘋果從2015年開始也走向了從傳統農業向“互聯網+”模式轉型的道路。以2017年7月武漢東湖學院夏禹豫都社會實踐隊在河南省靈寶市的調查結果為基礎，以靈寶市“互聯網+蘋果”為例進行SWOT分析，察其不足并提出對策觀點。

關鍵詞：靈寶市；“互聯網+”蘋果；SWOT分析法

中圖分類號：F49

文獻標識碼：A

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.30.021

1靈寶市“互聯網+蘋果”發展現狀

1.1靈寶蘋果現狀

靈寶蘋果地處有“七山二塬一分川”特征的河南省靈寶市。有81.9萬畝的蘋果種植面積。靈寶蘋果從1912年開始種植，后來出名的洛川蘋果和棲霞蘋果均為從靈寶引進，靈寶市寺河鄉蘋果因其山上晝夜溫差大糖分積累多口感色澤出眾而尤其出名。靈寶蘋果品牌價值183.40億元，目前全市蘋果種植面積89.1萬畝，年產量140萬噸。

1.2靈寶“互聯網+”發展現狀

靈寶市注冊電子商務企業58家，其中自主構建電子商務平臺類企業5家，電子商務技術發展類企業1家，產品應用類電子商務企業52家。靈寶市現有郵政、國通、圓通等快遞公司17家，五龍、萬象等物流企業14家，鄉鎮快遞配送代收辦點51個，涵蓋靈寶市15個鄉鎮。在“工業品下行”的主題下，為了整體布局網點搭建，物流體系的完完善，靈寶市政府引進合作了“農村淘寶”、“新農村益聯”等重點項目；在“農產品上行”的主題下，以銷售本地特色農副產品、開拓網絡銷售渠道為目的，培養了“河南振宇集團”、“寺河鄉蘋果”“永輝果業”等一批龍頭網創企業。

2靈寶市“互聯網+蘋果”的swot分析

2.1優勢

其一，在傳統的農業發展模式中，果農只扮演著生產者的身份，只能把蘋果賣給來收購的商家、企業和工廠，讓他們去做二次加工，包裝，批發，或者零售。因次，利潤層層疊加后，果農身上的實際盈利遠不如銷售者。而互聯網平臺的建立可以讓果農擁有銷售者的身份，進一步實現可得利潤的最大化。

其二，互聯網的快速化、數據化，可以讓信息反饋及時有效。靈寶市園藝局的杭萬森局長表示，目前靈寶市的網絡覆蓋率已經達到100%，村村通已完成，互聯網信息在靈寶市的傳播也已不是問題。果農在有效使用的前提下，可以通過互聯網了解到最新的顧客以及市場需求。從而可以調整自己各類蘋果的種植面積和種植方法來謀取更大的經濟利益。

其三，互聯網可以幫助依靠經驗種植的農戶在提升生產效率。果農們憑借互聯網對靈寶市蘋果生產信息進行整合，統一生產與管理，以實現從個體經驗種植經營向有規模有秩序有標準的集約化經營轉型。

2.2劣勢

一方面，靈寶市目前的農業生產體制是以家庭承包土地為經濟基礎的小規模生產模式。而這種按家庭承包型的體制獨立性強，規模性弱，分散性大，在客觀上阻斷了蘋果產業鏈的有效銜接，使蘋果生產產業鏈在一定程度上囿于低水平生產模式上，延緩了靈寶蘋果的集約化進度，并且，使目前的果業生產仍處于以家庭為基礎的改革初期狀態，負面影響了優良科學的現代種植技術的研究與應用。

另一方面，互聯網知識普及率低。農民本身的知識儲備有限，對互聯網了解不夠，這對“互聯網+蘋果”營銷模式的推廣造成阻礙。從上世八十年代開始的“青壯年進城務工，中老年人在家務農”更是“互聯網+蘋果”發展緩慢的絆腳石。

2.3機會

機會一，政府對“互聯網+蘋果”的大力扶持與宣傳。河南省商務廳于2017年1月4日下發《河南省商務廳、河南省財政廳關于確定永城市等25個縣（市）為第二批省級電子商務進農村綜合示范縣（市）的函》（豫商建（2017）1號）文件，確定靈寶市為全省25個省級電子商務進農村綜合示范縣之一，并預計三年內對靈寶市撥款專項扶持資金1500萬元。目前，靈寶市已制定《靈寶市電子商務進農村綜合示范工作實施方案》，并上報省商務廳得到了認可。

機會二，與高校對接引進“互聯網+蘋果”專業型人才。2010年靈寶市成立了河南省精品蘋果開發院士工作站，由山東農業大學、中國工程院院士束懷瑞親自指導，集成轉化國家先進管理技術；2017年3月10日，靈寶市與西北農林科技大學園藝學院同學順利簽約，達成合建靈寶蘋果技術推廣站的共識，為靈寶蘋果產業現代化發展增加了新鮮的血液與力量。

機會三，在積極招引知名電商平臺落戶靈寶的同時嘗試新的“互聯網+”營銷模式。靈寶市與阿里巴巴于2017年10月份達成項目合作協議，新建集行政辦公、技術培訓、倉儲物流、綜合服務和特色產品展示于一體的市級運營服務中心一處，建設村級服務站83個，2016年至今總計完成GMV（網上交易額）4964.68萬元，交易單數40.73萬單。與此同時，靈寶市本土品牌河南振宇食品有限公司創新在靈寶市創辦O2O線下體驗店，嘗試不一樣的電商模式。

2.4威脅

首先，農村互聯網雖發展迅速，但城鄉信息差異化仍然存在。在2015年12月之前，農民用手機來接收互聯網信息的比例最高為87.1%，數據顯示，在2015年12月之前，城鎮網民人均每天上網時長為3.4小時，較農村網民人均每天上網時長多0.41個小時。與此同時，手機電話功能是農民接觸網絡的頻率最高應用。截至2015年12月，農民使用手機電話功能的人數規模達1.72億。如何提高果農對互聯網的有效利用率成為“互聯網+蘋果”營銷的重要前提。

其次，靈寶蘋果向“互聯網+”模式轉型起點晚于同類型品牌蘋果。早在2015年，陜西省洛川縣已有工商局備案電商企業115家，陸續合作阿里巴巴、淘寶、京東、郵樂購等多個線上銷售平臺。而2015年10月，山東棲霞已舉辦以“互聯網+蘋果”為主題的香甜蘋果藝術節。endprint