傳統出版與數字出版的深度融合發展研究

李東

摘 要 隨著我國社會經濟的快速發展，出版物逐漸呈現數字化趨勢，在此種背景下，數字出版版權經常就會出現版權概念界定不清晰、出版版權執法不嚴格等情況。面對此種情況，我國需要傳統出版與數字出版進行深度融合，從而促進我國出版行業的快速發展。基于此，文章就對傳統出版與數字出版的深度融合發展進行探究。

關鍵詞 傳統出版；數字出版；深度融合；發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）23-0052-02

隨著全球信息化進程的推進以及信息技術向各個領域的不斷延伸，數字出版行業的發展勢頭強勁，并成為我國出版產業變革的“前沿陣地”。但是我國數字出版過程中仍然存在版權概念界定不清晰、出版版權執法不嚴格等問題，嚴重制約了我國數字出版行業的快速發展。基于此，本文就對傳統出版與數字出版的深度融合發展進行探究，以期促進我國出版行業的快速發展。

1 數字出版的發展成果概述

在互聯網時代背景下，社會經濟的持續增長，人均物質生活水平顯著提升，互聯網以其獨特的優勢被廣泛普及在人們日常生活、工作和學習中，為數字出版行業發展呈現良好的發展空間。在此種背景下，數字出版行業就與傳統出版行業產生了激烈的競爭，對傳統圖書出版行業產生了嚴重的負面

影響[1]。

數字出版是利用數字技術對相關內容進行編輯，然后進行文字整合，使用計算機網絡進行傳播的一種新型的出版方式，這些出版內容可以直接通過數字媒體進行內容的傳統，這種出版方式具備數字化、網絡化等特點，是目前出版行業發展的主要方向。通常情況下，數字出版內容主要包含電子書、電子雜志、手機出版物等方面的內容，其涉及的行業包含數字出版版權、出版發行等[2]。現階段，隨著我國社會經濟的快速發展，國家呈現出信息全球化的發展趨勢，在此種情況下，信息技術在各個領域中被廣泛使用，使得數字出版行業發展勢頭迅猛，逐漸成為我國出版行業的重要支柱，根據相關數據顯示，從2012年到2016年我電子書產品的種類超過了300多萬種，等到2030年，我國網絡數字出版將發展更加迅猛，將占據總出版刊物的90%以上，使得我國數字出版逐漸呈現出快速發展的趨勢[3]。

2 數字出版和傳統出版融合的必要性

在當前社會背景下，現代化技術不斷推陳出新，大量先進技術涌現，并且被廣泛應用在出版行業，促進了數字出版的崛起，對于傳統出版行業帶來了沉重的挑戰。盡管數字出版較之傳統出版具有更突出的優勢，但傳統出版并非是毫無保留價值，兩者各自有著不同的優勢。所以，進一步促進數字版出和傳統出版的融合十分必要。我國作為一個出版大國要想在激烈的世界市場競爭中站穩腳步，就需要將傳統出版和數字出版進行融合，兩者共同發展，從而將我國出版行業與外國出版行業之間的差距進行縮小[4]。

但是現階段，我國數字出版行業在發展過程由于我國多媒體網絡傳播形式多樣性，使得數字出版形式也呈現出多樣性，且部分出版社在和作者簽訂合同過程中，經常會使用電子合同，但是電子合同中卻沒有對版權概念的界定，產生嚴重的數字版權問題，嚴重制約了我國數字出版行業的快速發展，面對此種情況，數字出版行業就需要加強與傳統行業的融合，讓數字出版行業成為新聞出版行業發展的主要方向，從而促進我國出版行業的快速發展，提升我國國民經濟總體水平[5]。

3 數字出版和傳統出版深度融合的方式分析

傳統出版和數字出版進行融合發展的過程中最主要的發展方向是數字出版行業發展方向，這就需要相關人員需要對數字出版行業的發展情況不斷創新和完善，探索數字出版的新技術，從而保證數字出版和傳統出版之間可以順利進行融入，提升我國出版行業的經濟效益，促進我國出版行業的快速發展。

1）豐富圖書內容，提升圖書內容質量。出版行業作為文化產業，是市場經濟快速發展中重要組成部分，促使新時期的出版行業逐漸多樣化發展，但是仍然不應該提高對傳統出版行業的重視程度，整合優質的紙質圖書。基于此，要求出版行業相關管理人員需要加快優質圖書內容的數字化發展，對傳統紙質圖書的銷售渠道進行拓展，打通圖書市場的銷售渠道，從而保證傳統出版和數字出版的快速融合，提升出版行業的市場經濟效益，推動傳統出版產業向著數字化產業的快速轉型。由于電子書閱讀方面，人們在任何地點、任何時間都可以對電子書進行閱讀，可以快速提升我國電子書的銷售量，面對此種情況，就會對傳統出版行業進行改革，加強傳統出版和數字出版的融合，從而為出版行業提供新的機會，促進我國出版行業的快速發展。

2）迎合時代發展，提升互聯網思維意識。互聯網的大范圍普及，數據量越來越大，逐漸進入大數據時代。數字出版行業逐漸多樣化發展，為了迎合時代風A站需求，針對數字出版產品形態、生產運營的模式發展的變化，需要相關人員就需要對出版行業的社會功能、思維理念等方面內容進行創新，促進出版行業的快速發展[6]。通常情況下，創新數字出版和傳統出版深度融合的觀念，要求出版行業的相關負責人需要創新觀念，提高自身互聯網思維，對數字化轉型進行充分認識，從而推進出版行業的快速發展。更為關鍵的是，出版行業的相關管理人員需要轉變自身思想觀念，樹立數字出版和傳統出版深度融合的理念，養成數字出版和傳統出版深度融合發展的思維方式，從而保證數字出版和傳統出版的順利融合，實現新聞行業的快速發展。

3）整合互聯網資源，優化圖書出版模式。互聯網擁有大量的優質圖書資源，是傳統出版行業和數字出版融合的重要基礎。尤其是當前我國社會經濟的快速發展，傳統紙質書在發展過程中無法滿足用戶交互體驗和個性化需求，使得我國傳統出版行業必須進行創新，加強傳統出版和數字出版之間的融合，注重體驗，創新“互聯網”的出版模式，從而實現數字出版行業的快速發展[7]。更為關鍵的是，越來越多先進技術涌現，像二維碼技術、虛擬現實技術等一些新型技術在傳統出版行業中被廣泛使用，并在數字平臺上進行電子圖書的推送，收獲到廣大讀者的良好口碑。endprint

4）構建數字出版產業鏈平臺，加強產業鏈成本控制。面對新時期社會發展需求，我國數字出版行業發展迅猛，出現的問題也呈現出多樣化趨勢，面的此種情況，出版行業相關人員就需要加強對數字出版產業鏈的建設。由于數字出版行業的快速發展，對我國傳統出版行業的發展產生了嚴重的沖擊，這就需要出版行業相關人員需要對出版流程、圖書銷售模式進行創新，讓傳統出版行業承擔起對圖書銷售的任務，擔任起供應商的角色，從而推升傳統出版行業的競爭力。一般情況下，加強對數字出版產業鏈的建設需要從以下兩個方面展開：（1）出版行業相關人員需要建立一個屬于自己的平臺，讓企業承擔起提供商、渠道銷售商的角色，搭建一個數字自己的數字出版產業鏈，促進數字出版行業的快速發展；（2）傳統出版企業需要使用第三方技術團隊進行合作，創建出不同類型的數字，然后對自身產業鏈的成本進行控制，降低傳統出版行業的銷售成本，實現數字出版行業的快速發展。

5）挖掘數據信息，培養高素質的復合型人才。伴隨著大數據的到來，對數據信息的獲取、處理等內容提出了新的要求。傳統出版行業的工作包括圖書出版、圖書定價、圖書裝幀設計等方面內容，使得數字出版行業被廣大讀者所關注。故此，出版行業相關人員需要對大數據的應用進行深度挖掘。首先，相關人員需要對大數據信息進行處理，選擇出蘊含價值的信息，然后在圖書出版中進行融入，從而增加用戶、發行商的利益，提升出版單位在市場上的競爭力。其次，傳統出版行業可以對大數據下的資源進行整合，增加相關方面的投入技術，實現數字出版行業與傳統出版行業的快速融合。另外，還需對數字出版行業加強人才隊伍的培養，與高校進行校企合作，加強對新媒體傳播專業等相關專業，培養出一批掌握數字技術、懂網絡營銷的復合型人才，從而促進傳統行業的快速轉型，實現傳統出版與數字出版的深度融合發展。

4 結束語

總而言之，隨著我國社會經濟的快速發展，數字出版行業與傳統出版行業相融合是出版行業實現快速發展的基礎。但是由于我國數字出版行業起步晚，在發展過程中還存在一些問題，面對此種情況，相關人員就需要加強數字出版和傳統出版的融合，并對數字出版合同進行管理，在數字出版行業內部建立一個統一版權管理方案，從而使得我國出版版權得到有效保護，促進我國出版行業的快速發展。

參考文獻

[1]吳明海.歐洲新教育運動的歷史研究[M].北京：教育科學出版社，2008.

[2]徐曼.新媒體背景下傳統出版數字化的有益探討——評《新媒體與數字出版》[J].出版廣角，2017（8）：93-94.

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[4]汪振軍，穆毅.融合發展背景下出版產業如何創新——兼對河南出版產業的一些思考[J].新聞愛好者，2017（3）：52-55.

[5]陳美華，陳東有.全媒體出版產業發展的現狀與對策研究[J].南昌大學學報（人文社會科學版），2016（2）：79-84.

[6]韋向克.論傳統出版與數字出版的深度融合發展[J].出版廣角，2017（11）：36-38.

[7]張振安.傳統出版與數字出版產業鏈融合之路探究[J].出版廣角，2014（18）：60-62.endprint