新媒體時代天津市科普傳播中的文化創意產品設計制作與推廣

宋晨

摘 要 為滿足人民日益增長的物質文化需要，提高天津市科普建設水平。天津市科普中心研發了“健康生活”主題系列科普創意文化產品，并采用信息時代的科普傳播手段以及與傳統科普活動相結合的傳播方式，引導市民健康生活、綠色生活，努力實現市民科學素質的整體提升。

關鍵詞 科普傳播；健康生活；文化創意產品

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）23-0039-02

1 科普傳播的內容與方式

科普傳播是指科技信息、知識、思想和方法等，通過各種傳播渠道進行跨越時空的交流與交換，在不同群體組織和個體間實現知識共享的過程。科普傳播的內容一般包括為社會和公眾提供公共科普服務的科普產品、科普信息和科普作品等[1]。傳統的科普傳播方式是通過科普書籍、報紙、雜志、科普宣傳冊等方式進行傳播。例如，《十萬個為什么》系列叢書，累計發行超過1億冊，為豐富青少年科學知識，提升青少年科學素質發揮了重要作用。

隨著科技的發展和信息化進程的推進，中國科普工作的理念、內容、渠道、形式、方式都在發生巨大變化，科普工作也面臨著新的機遇與挑戰。一方面，傳統的科普傳播內容無法滿足公眾適應現代科技發展、提升生活質量的需求。另一方面，科普傳播方式亟需打破時空限制，增加傳播者與受播者的雙向交互性。

2 文化創意產品內涵

經濟社會飛速發展，物質生活水平顯著提高，市民不僅通過物質基礎來提升生活質量，享受生活樂趣，更有時間、精力和責任感去關注環境保護、食品安全、科學生活等內容。

文化創意產品一般是以創意理念和文化為核心，是人的靈感、智慧與知識在特定行業的物化表現[2]。文化創意產品包含了“文化”“創意”“設計”這三個核心元素。文化元素是文化創意產品的價值基礎和出發點，文化創意產品不是隨意、隨機創作出來的，它是人們通過發揮主觀能動性對文化資源加以創造或再創造，賦予新的價值和內涵，從而使擁有者獲得某種精神層面的需求和滿足；創意元素是文化創意產品對文化元素的改造與利用，若要提升產品的創意價值，那么在設計與制作文化產品時，需要將產品與本土文化緊密結合起來，才能賦予文化創意產品真正的價值。了解本土文化特色，挖掘本土文化內涵，追求本土文化真諦，成為提升文化創意產品價值的關鍵；設計元素是文化創意產品對文化要素的戲劇化表達[3]。文化創意產品的設計制作應把“物以為用、物以為美”作為標準，使其兼具使用功能和審美功能。意大利設計大師特薩斯曾說：“設計是一種研討生活的途徑”[4]。可見，來源于生活中的靈感，更能貼近大眾。

文化創意產品，不僅擁有其得以廣泛傳播的深刻內涵，還具備廣泛的外在表現形式。“文化”“創意”“設計”這三個核心要素是在特定的文化基礎之上進行地深入解析、再現、創新、傳播，只有這樣才能形成符合大眾需求的文化創意產品。三者相輔相成，缺一不可。

3 “健康生活”主題系列文化創意產品設計與制作

天津市科普中心圍繞公眾普遍關心的“健康生活”主題，推出能夠反映時代科學主題、內容新穎生動、公眾喜聞樂見的原創科普文化創意產品。

1）“健康生活”主題系列文化創意產品設計原則。“健康生活”主題系列文化創意產品以“物以為用、物以為美”作為標準，使系列文化創意產品兼具使用功能和審美功能。“健康生活”主題系列文化創意產品以科普知識為基礎，通過手繪、電腦設計等表現形式和技法來形象生動表現“健康生活”科普文化精髓，再通過書籍、書簽、卡套等媒介來提升和傳播健康生活文化。系列文化創意產品體現著一定價值取向的人文精神，突出天津文化的審美特色。

2）“健康生活”主題系列文化創意產品制作。“健康生活”主題系列文化創意產品內含《科普主題周記手冊》《科普主題便簽本》《科普主題書簽套組》《科普主題公交卡創意卡套》。主題內容選擇與普通百姓切身利益最為休戚相關，能夠直接指導公眾完成健康生活、低碳生活的健康養生、低碳出行、環境保護等方面的核心內容，摘選其中的科普知識與科學理念，結合天津本土文化，繪制了50多個原創科普畫作與logo，設計制作外觀時尚新穎、畫風清新、制作精致、書寫（使用）體驗優越。

“健康生活”主題系列文化創意產品通過內容構思上的主題延展、外觀形式上的創意設計、使用功能上的銜接互補，形成了對市民科學素質全面提升的深刻影響。

科普主題手冊：圍繞健康養生、運動健康、飲食健康、環境保護等主題，設計制作開型時尚、畫面風格生動有趣、內容實用度高的《科普主題手冊》。手冊采用環保紙，進行全彩四色印刷，樣式清新，有一定的文化品位。內容包括：《手冊》使用人健康養生檔案記錄頁；使用者常見疾病追蹤記錄欄；健康營養科普知識；綠色生活科普知識；飲食健康科普知識；運動健康科普知識；電話號碼、水電煤氣開支等日常實用信息記錄欄；家庭健康食譜記錄欄；養生心得記錄欄等內容。《周記手冊》已成為公眾完成日常生活健康管理，踐行健康生活、綠色生活的得力助手和工具。

科普主題便簽本：為滿足大眾工作、學習、生活的便利性需要，制作普遍受歡迎的《便簽本》，方便隨記隨用。《便簽本》采用全彩四色印刷，內含相關科普知識，以簡明的文字，讓大眾利用短暫的時間，閱讀健康科普知識。《便簽本》作為科普工作新的文化載體融入天津市市民的工作、學習、生活等環境中，有利于大眾提高對對自身健康的重視。

科普主題書簽套組：《科普主題書簽套組》每套8張，附書簽封套。《書簽》規格較小，且單張使用，設計務求卡通、有趣，以生動靈活的形象引發大眾的注意，進而關注《書簽》上傳達的科普知識與科普理念。《書簽》采用全彩四色印刷，在主形象下配合展示主題科普知識，以圖為主，文字為輔。

科普主題公交卡創意卡套：在鼓勵公眾乘坐公共交通工具的同時，傳遞相關的科普知識與科普理念。公交創意卡套采用正反面全彩四色印刷，在主形象下配合展示主題科普知識，以圖為主，文字為輔。

4 “健康生活”主題系列文化創意產品推廣

為推廣“健康生活”主題系列文化創意產品，天津市科普中心在科技活動周、全國科普日期間，隨各項市、區縣、企事業單位組織的，面向各科普工作重點人群，深入各社區、學校的各項科普活動進行免費發放科普資料。

單純的紙質媒體的科普傳播，很難滿足人們對科學知識日益增長的需求。隨著互聯網、移動通信技術的發展，電腦、手機等現代傳播工具的廣泛應用，包括視頻、語音、圖像、文本等多內容呈現形式，為開展科普傳播提供了優質平臺，我們已進入“新媒體”時代。新媒體傳播方式中內容更加廣泛、方式更加直觀，傳播者與受播者雙向交互性更強，遠非傳統傳播方式所能比擬，成為文化創意產品在推廣中的重要媒介。天津市科普網開設“樂享健康生活”專欄，定期更新系列科普文化創意產品的相關科普內容與插畫設計內容，組織有獎問答、轉發抽獎等科普活動，并利用微博、微信等新興網絡社交軟件擴大活動的社會影響，將系列科普創意文化產品作為科普活動互動獎品進行免費發放。

5 小結

“健康生活”主題系列文化創意產品的設計、制作、推廣，大幅提升天津市科普藝術作品的原創性、科學性、惠民性，引導市民踐行健康生活、綠色生活，為實現全體公民科學素質的整體提升，推動天津市科普能力建設上水平，實現美麗天津的共建共享做出貢獻。

參考文獻

[1]曾靜平，郭琳.新媒體背景下的科普傳播對策研究[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2013（1）：115-117.

[2]陳少峰，張立波.文化產業商業模式[M].北京：北京大學出版社，2011.

[3]鄭建鵬.基于品牌傳播的文化創意產品設計研究[J].新疆藝術學院學報，2014（12）：70-72.

[4]王穎，施愛琴.論博物館文化創意產品開發設計的創新思路[J].包裝世界，2015（4）：86-87.endprint