新媒體在知識科普宣傳中的應用及策略研究

李妮+茆京來

摘 要 隨著信息技術的不斷發展，新媒體逐漸成為信息傳播的有效途徑，將其用于知識科普宣傳中，能夠取得顯著的成效。基于此，文章先是介紹了電網環保知識科普的重要性，然后闡述了新媒體進行電網環保知識科普的優勢，最后給出了新媒體進行電網環保知識宣傳的應用及策略，意在幫助電力企業和有關部門順利開展電網環保知識科普工作，提高科普工作的效率和質量。

關鍵詞 新媒體；電網環保知識；變電站

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）23-0019-02

科普也就是科學技術普及，知識科普宣傳就是通過一定的傳播方式和渠道，將正確的科學知識傳播給大眾，提高大眾的科學知識水平。傳統的知識科普宣傳主要依靠于報刊雜志、宣傳欄或者電視廣播等傳統媒體。新媒體的出現使知識科普宣傳主要依靠于互聯網來實現，應用手機、計算機或者數字電視等終端向用戶進行知識傳播，這種傳播方式能夠有效提高知識科普的有效性。因此，對于新媒體在知識科普宣傳中的應用及策略研究是很有必要的。

1 電網環保知識科普的重要性

我國電網的規模在不斷壯大，輸電的電壓等級也不斷提高，隨之而來的就是電網的環境問題，比如對土地的利用、工頻電磁場的影響以及電暈造成的通信干擾等。環境問題的出現使大眾對電網的建設產生了心理負擔。比如，重慶的某個變電站在建設初期，受到了周圍居民的阻攔，居民們認為變電站會對身體造成輻射，影響身體健康，因為附近居民的干擾，這一變電站的建設工程延期了四年多。由此可以看出，電力企業需要進行電網環保知識的科普，向大眾普及輸變電設施的相關電磁環境知識，使大眾能夠正確看待輸變電設施對環境造成的影響，從而消除大眾的心理負擔，促使我國電網建設工程的順利進行[1]。

2 新媒體進行知識科普宣傳的應用優勢

第一，媒體形式的多樣化，傳統媒體在進行電網環保知識科普時，只是將知識以文本、圖片或者視頻的形式出現。而新媒體能夠將這些形式整合在一起，通過信息技術將電網環保知識進行超文本和多媒體的傳輸，在網絡平臺中將這些知識生動形象地展現出來，為大眾理解科學知識提供了便利。

第二，新媒體具備一定的交互性，傳統媒體在進行電網環保知識科普時，受眾只能作為信息的接受者，不能進行反饋或者信息的發布。而新媒體憑借其交互性打破了這一瓶頸，用戶能夠在網絡中發表自己的看法，并將自己所擁有的電網環保知識傳播給其他人；用戶還可以對電力企業的知識科普進行反饋，提出自己對知識科普的需求，科普人員可以根據用戶的需求制定出科普計劃，從而提高知識科普的有效性。

第三，新媒體的覆蓋范圍比較廣，新媒體的應用主要依托于互聯網，互聯網的傳播范圍非常大。電力企業通過互聯網進行電網環保知識科普，只要人們能夠使用互聯網，就可以接收到知識科普的相關內容。也就是說，互聯網的覆蓋范圍有多大，電網環保知識科普的范圍就有多大[2]。

3 新媒體在知識科普宣傳中的應用策略

3.1 加強對新媒體的管理

新媒體的發展使科普宣傳出現了巨大的變革，在這種變革之下，傳統監管模式中的問題逐漸凸顯出來，很多科普宣傳的知識缺乏科學性，很多人通過社交網絡傳播虛假信息，對科普知識的正確傳播造成了不利影響。因此，有關部門和電力企業在進行電網環保知識宣傳時，需要加強對新媒體的管理。在進行電網環保知識科普的過程中，科學合理地進行科普議程的設置，提高科普選題論證以及選題篩選的科學性，嚴格審查科普的內容，確保電網環保知識有深度、準確度以及權威性。

另外，在知識科普宣傳中，還存在著知識產權問題，比如，很多紙質的電網環保科普資料在數字化之后，其版權歸屬問題；不同的科普資料在內容上十分相似等問題。這就需要有關部門制定知識產權保護制度，維護原創者的基本權益，鼓勵人們發表原創作品。

3.2 提高科普人員的專業素養

電力企業和有關部門需要提高科普人員的專業素養，將晦澀難懂的電網環保知識通過生動形象且直觀的方式展現出來，方便大眾理解電網環保知識。首先，各單位需要定期對科普人員進行培訓，學習最新的新媒體技術和電網環保理論知識，并應用新媒體技術將電網環保知識以更容易被大眾接受的形式展現出來；然后，科普人員需要加強自身的學習，及時了解大眾關注的熱門話題，并將熱門話題和電網環保知識結合在一起，吸引大眾的關注，從而提高電網環保知識宣傳的有效性；最后，有關部門和電力企業需要構建激勵制度，對于科普宣傳效果較好的科普人員，給予相應的獎勵，為其他科普人員樹立榜樣，從而促使科普人員提高自身的專業素養。

3.3 多樣化的宣傳方式

電網環保知識宣傳和新媒體的結合能夠為電網環保知識科普注入新的活力，打破了傳統宣傳方式的局限性，使大眾獲取信息的途徑更將多元化；新媒體還增強了電力企業和大眾的交流，大眾能夠通過多種新媒體將信息反饋給電力企業。由此可以看出，新媒體能夠為電網環保知識科普提供多樣化的宣傳方式，電力企業在進行電網環保知識科普時，可以應用如下宣傳手段。

第一，車載電視。在地鐵和公交車等公共交通工具上，都安裝有車載電視。因為每天乘坐公共交通工具的人很多，所以車載電視的受眾也非常多，呈現出強迫收視以及信息覆蓋范圍廣等特點，能夠有效提高電網環保知識科普的效果。電力企業可以通過車載電視進行電網環保知識科普，這種宣傳的到達率非常高。與此同時，車載電視的畫面非常清晰，大眾很容易接受，滾動播出的方式還能加深大眾的記憶，真正實現了電網環保知識的科普。

第二，商場的LED彩屏。隨著城市的商業化發展，很多城市的大小商場都會使用LED彩屏播放廣告或者促銷信息，能夠吸引很多消費者。電力企業可以應用商場的LED彩屏在大眾聚集區進行電網環保知識的宣傳，這種宣傳方式的受眾范圍也比較廣，能夠有效提高電網環保知識科普的有效性。

第三，社交網絡平臺。隨著信息技術的迅猛發展，智能手機越來越普及，手機社交網絡的覆蓋面也隨之增大。電力企業可以應用社交平臺進行電網環保知識宣傳。比如，微信、微博、貼吧、網頁或者QQ等多種App，電力企業需要在這些社交平臺進行知識科普，通過構建微信公眾號或者QQ群等方式，向大眾宣傳電網環保知識，還可以解答大眾關于電網應用的問題。另外，電力企業在應用社交平臺進行知識科普時，還需要將企業的保修電話展示在平臺中，一旦用戶在用電過程中出現了問題，可以及時地給予幫助。

第四，二維碼。很多社交軟件中都具備“掃一掃”的功能，電力企業可以將加載有電網環保知識的二維碼印刷在電表的空閑位置上，讓用戶使用智能手機掃描，學習相關的電網環保知識。

第五，互聯網平臺。通常來說，電力企業都有專屬的網站，用來宣傳和介紹公司。電力企業可以通過網站進行電網環保知識的科普，需要在網站首頁開設環保知識專欄，并在專欄中開設問答窗口，解決用戶關于電網知識的疑問[3]。

4 結論

綜上所述，新媒體在知識科普宣傳方面具有非常好的應用前景，有關部門需要加強新媒體的推廣和應用。分析可得，通過對新媒體在知識科普宣傳中的應用及策略研究可知，有關部門在進行知識科普宣傳時，需要加強對新媒體的管理，提高科普人員的專業素養、采用多樣化的宣傳方式，這樣才能增強宣傳的影響力，使大眾深入了解科學知識，從而促進我國的基礎設施建設。希望本文可以為研究學者進行知識科普宣傳中新媒體的應用研究提供參考。

參考文獻

[1]李妮，張建功，路遙，等.一種確定電網環保信息傳播效果的方法和系統[P].北京：CN106570640A，2017-04-19.

[2]裴春明，馬曉光.電網公司環保科普責任的思考[J].華北電力大學學報（社會科學版），2015（3）：37-40.

[3]裴春明，關煥梅，蔣熠.電網環保科普宣傳策略研究[J].中國電力企業管理，2014（13）：106-107.endprint