融合發展是新聞出版產業做大做強的必由之路

文/敖建梅

推動數字產品走出去是我國十二五和十三五期間向世界推出優秀中華文化的國家戰略，不僅有益于提升中華精品文化的傳播速度，也有利于企業拓展自身發展空間。按照我國新聞出版業“十三五”走出去規劃，我國數字出版產品和服務出口額年平均增長30%以上。在不斷完善相關法律法規、加大支持配套措施的同時，推動數字出版產業持續健康發展，不斷探索新模式，大力開展內容創新，根據大眾出版、專業出版、教育出版等不同的出版類型和需求模式，建立有效的商業模式和贏利模式，推進傳統出版向數字出版的轉型升級步伐。

一、國家始終倡導出版與科技相互融合

從2013年起，中央文化產業發展專項資金優先對新聞出版改革發展和轉型升級項目進行扶持，充分表明國家財政對推動新聞出版業轉型升級、融合發展的高度重視與堅定決心。2015年，黨和國家先后出臺了《關于積極推進“互聯網＋”行動的指導意見》《關于促進大數據發展的行動綱要》和《中共中央關于繁榮發展社會主義文藝的意見》等一系列政策文件，對數字出版產業發展起到強有力的助推作用。

（一）國家對數字出版產業的支持力度持續加大，前景比較樂觀。新聞出版館劃分為數字出版、傳統出版和宣傳活動等三個板塊。其中數字出版展出面積超過5000平米，14個國家數字出版基地的194家企業參展，集中展示了我國新聞出版領域的新業態、新理念、新技術、新產品和新成果。

（二）調整資助政策方面，不斷調動出版產業積極性。過去國家資助是以數字出版重點企業承接國家項目為主，今后國家在資助方式和布局上更加多樣化、精細化，讓一些具有活力的出版產業充分發揮創造力，利用自身優勢承擔重大項目的部分工作。在加大人才培養力度方面，國家出臺政策鼓勵有條件的高校開門辦學，創辦翻譯編輯和版權編輯專業研究生班，培養出版業專業人才，提升整個行業的翻譯編輯和版權貿易水平，解決我國出版產業面臨的基礎性問題。所有這些都為數字出版產業的快速發展營造了較為有利的生態環境。

（三）新聞出版業不斷推動創新發展。近年來，互聯網和移動互聯網等新興媒體逐漸成為文化傳播的重要載體，在意識形態和主流輿論傳播中的作用日益提升。2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。意見指出：順應互聯網傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢，積極運用大數據、云計算等新技術，發展移動客戶端、手機網站等新應用新業態，不斷提高技術研發水平，以新技術引領媒體融合發展，驅動媒體轉型升級。習總書記在會上發表了重要講話，強調推進媒體融合發展的重要性和緊迫性。該《意見》和習總書記的重要講話，把推進媒體融合發展上升到國家戰略高度。2015年兩會上，李克強總理在政府工作報告中強調，加快實施創新驅動發展戰略，改造傳統引擎，將“大眾創新、萬眾創新”作為新常態下經濟發展的新引擎。國家新聞出版廣電總局、工業和信息化部今年2月聯合發布《網絡出版服務管理規定》，對網絡出版服務的定義、許可、管理及監督等事項進一步加以明確。“十三五”期間，總局重點推進融合發展提質增效，向深層次邁進，促進專業、教育、大眾出版通過轉型升級、融合發展實現全面突破，實現服務模式多元創新。所以，創新已成為數字出版業的重要引擎。

二、加強融合發展，數字出版業發展呈現新態勢

（一）我國數字出版的貢獻率逐年加大，產業營收屢創新高。2015年我國數字出版營業收入達4400億元，已占全行業總營收的20%以上。這充分表明，數字出版作為我國新聞出版業發展的戰略重點，作為產業轉型升級、融合發展重要支撐地位已經毋庸置疑。數字出版規模的持續擴大，反映了我國數字內容市場需求日益旺盛。去年，我國數字化閱讀接觸率上升為58.1%，已超越紙質閱讀率。以手機為代表的移動互聯網發展迅猛，成為產業轉型的有力助推器。MPR點讀書、多媒體互動期刊、社交化閱讀應用等數字出版形態不斷推陳出新，為產業發展增添了新亮點。

（二）數字內容平臺建設加速，產業基礎不斷夯實。近年來，我國數字內容平臺建設明顯加快，初步形成運營商型內容投送平臺、網絡文學原創型內容投送平臺、技術服務型內容投送平臺、互聯網門戶或信息服務型內容投送平臺、電子商務型內容投送平臺等，呈現出多元化的發展態勢。

（三）數字出版標準建設受到重視，標準體系不斷完善。近年來，《新聞出版資源唯一標識符PDRI》《數字閱讀終端內容呈現格式》《中國標準名稱標識ISNI》《手機出版標準體系表》和《動漫出版標準體系》等多項與數字出版相關的行業標準先后出臺。由中國提出的《國際標準文檔關聯編碼》現已完成，中國在國際標準制定方面的話語權也在逐年提升。

近年來，經過我國新聞出版同仁的不懈努力，潛心開發，改革創新，數字出版產業出現了許多可喜可賀的新發展，形成了欣欣向榮的新常態，頂層設計與基層努力遙相呼應，出版業轉型升級展現出可喜局面。新世紀新變化，全球新聞出版業繼續經歷著從紙質出版向數字出版的轉型升級，傳統出版與科技的融合持續深入，行業內部整合與企業間合作趨勢日漸明顯，國家間、地區間呈現出合作與競爭并存的局面。

[1]周蔚華.數字傳播與出版轉型[M].北京；北京大學出版社，2011：1-2

[2]劉儉云，張兢，出版傳播研究[M].北京；中國社會科學出版社，2010：170-171

[3]郭慶光.傳播學教程[M].北京；中國人民大學出版，2009：28.