淺談新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢

摘要：在網(wǎng)絡(luò)時代的背景下，伴隨著物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)以及通信技術(shù)等多種高新技術(shù)的迅速發(fā)展，我國媒體產(chǎn)業(yè)也在迅速發(fā)展，當(dāng)前我們已經(jīng)進入了新媒體時代[1]。數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)、觸摸媒體等新媒體對電視、廣播以及報紙等傳統(tǒng)媒體帶來了很大的沖擊，它不僅改變了人們的生活，而且還成為了推動經(jīng)濟發(fā)展的一大產(chǎn)業(yè)。本文對新媒體的定義及其傳播特征進行闡述，分析了新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，并提出了一些有利于新媒體發(fā)展的措施，以期新媒體能夠更好發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體 特征 發(fā)展現(xiàn)狀 發(fā)展趨勢

隨著信息技術(shù)的不斷進步和社會的持續(xù)發(fā)展，人們獲取信息的方式將變得越來越多，并且傳播信息載體也在不斷改變[2]。當(dāng)前人們對新媒體還沒有一個確切的定義，但新媒體的快速發(fā)展受到了社會各界的廣泛關(guān)注。本文不僅對新媒體的發(fā)展趨勢和發(fā)展現(xiàn)狀進行了分析，而且還提出了一些完善新媒體的建議，以期我國新媒體健康發(fā)展。

一、新媒體的定義及其傳播特征

新媒體與傳統(tǒng)媒體的主要區(qū)別就在于構(gòu)成二者的基本要素不同，新媒體憑借移動技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及數(shù)字技術(shù)等，通過有線網(wǎng)絡(luò)、無限通信網(wǎng)等渠道將信息提供給用戶。新媒體的傳播特征主要有：

個性化的傳播內(nèi)容。這一新興的傳播方式，讓每個人都能成為信息的發(fā)布者，自由發(fā)布信息和自己的觀點，用戶還可以對自己感興趣的賬戶進行關(guān)注并發(fā)表評論。這樣個性化的傳播方式雖然能夠讓每個人都發(fā)表自己的看法，但是其內(nèi)容混亂、個人隱私泛濫等現(xiàn)象的出現(xiàn)，給管理帶來了很大的挑戰(zhàn)。

海量信息交融。在傳播內(nèi)容方面，新媒體相比于傳統(tǒng)媒體更豐富，聲音、圖像以及文字相融合的多媒體成為了一種趨勢。比如手機，其不但能發(fā)短信和通話，而且還能夠上網(wǎng)、看電視、聽廣播等，集多種功能于一身，而實現(xiàn)這些功能需要廣播電視網(wǎng)、通信網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)等各種網(wǎng)絡(luò)的融合。

即時性和交互性。新媒體的傳播是雙向的，信息受眾與發(fā)布者能夠進行互動和互相轉(zhuǎn)換，受眾能從被動接受向主動反饋轉(zhuǎn)變，這大大調(diào)動了受眾的積極性和主動性，傳播信息的價值也會變得更高。另外，新媒體能夠憑借數(shù)字化的手段快速及時的傳播最新信息。

二、新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體的消費人數(shù)在日益增加。伴隨我國社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展，人們生活水平得到了提高，我國在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)方面的發(fā)展迅速。因此，我國網(wǎng)民日益增多，無論是運用手機的用戶還是寬帶用戶，其增長速度都特別快。

新媒體技術(shù)的支撐體系在逐漸成熟。支撐體系是新媒體發(fā)展的基礎(chǔ)，新媒體屬于一種傳播方式，我們不可以將傳播內(nèi)容、載體以及方式混為一談。當(dāng)前在新媒體的影響下，傳播內(nèi)容并沒有發(fā)生變化，只是傳播方式發(fā)生了改變。當(dāng)前，新媒體技術(shù)已經(jīng)發(fā)展成熟，互聯(lián)網(wǎng)是新媒體的核心，計算機是新媒體傳播的主要環(huán)節(jié)。目前，我國新媒體技術(shù)的支撐體系在逐漸成熟，且通訊技術(shù)已經(jīng)達到了國際先進水平。

三、新媒體的發(fā)展趨勢

媒體數(shù)字化進程加快。最近幾年，在傳統(tǒng)媒體利用率逐漸下降的情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體利用率在顯著提高。當(dāng)前，新媒體對企業(yè)營銷傳播和媒介的影響非常大，我國網(wǎng)民已經(jīng)突破了6億人，許多媒體為了吸引更多的受眾，相繼打造了自己的官方網(wǎng)站。

新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合。許多人認為在新媒體迅速發(fā)展的情況下，傳統(tǒng)媒體將會被淘汰，不過傳統(tǒng)媒體也具有獨特優(yōu)勢，并且其在不斷變化。因此，我們不能只關(guān)注新媒體的發(fā)展而忽視了傳統(tǒng)媒體。將新媒體與傳統(tǒng)媒體有機結(jié)合，二者取長補短，這樣能夠更好地促進信息傳播。

四、新媒體發(fā)展的應(yīng)對措施

整合新媒體。新媒體應(yīng)當(dāng)具備多種傳播內(nèi)容和媒介，并逐漸拓展范圍和規(guī)模，未來的新媒體應(yīng)當(dāng)更多元化，且順應(yīng)社會的發(fā)展。首先，新媒體應(yīng)與傳統(tǒng)媒體進行融合，取長補短，著重于產(chǎn)業(yè)發(fā)展、市場需求和科技創(chuàng)新，豐富多種媒體形態(tài)，讓新媒體的內(nèi)容變得更加豐富。其次，新媒體應(yīng)與其他先進技術(shù)進行結(jié)合。當(dāng)前，人們對于傳媒技術(shù)與內(nèi)容的要求在不斷增高，人們更加注重怎樣通過媒體來獲得收益。最后，新媒體在整合的過程中應(yīng)當(dāng)提高效益，減少成本，逐步實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，挖掘市場潛力，開發(fā)新模式，將新媒體的價值充分體現(xiàn)出來。

豐富新媒體內(nèi)容。當(dāng)前整個產(chǎn)業(yè)鏈受到了新媒體內(nèi)容的影響，許多新媒體在很長一段時間內(nèi)都停留在傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容中，沒有新鮮的內(nèi)容。新媒體傳播使廣告效果得到了提高，如在公交車、電梯間以及辦公樓等眾多公共場所設(shè)置液晶電視，吸引人們的注意。實際上，這些內(nèi)容并不是新媒體的根本，人們的喜好在始終變化，新媒體應(yīng)當(dāng)順應(yīng)人們需求的變化而發(fā)展，不斷進行創(chuàng)新。

五、結(jié)語

總而言之，新媒體的傳播要素主要有傳播渠道、信息來源、表達方式以及滿足受眾需求等，新媒體傳播逐漸向多元化方向發(fā)展[3]。相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體不受空間、時間以及技術(shù)的限制，具備較好的延展性，可以隨時對信息進行傳播、修改以及刪減。而新媒體的發(fā)展并不能夠取代傳統(tǒng)媒體，新媒體和傳統(tǒng)媒體進行有機結(jié)合已經(jīng)成為了一種必然趨勢，二者將更好地為人們提供服務(wù)。

參考文獻：

[1]陳晨曦.網(wǎng)絡(luò)時代背景下新媒體傳播基本現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢[J].中國報業(yè)，2014，（16）.

[2]晏旸璟.我國新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢研究[J].現(xiàn)代營銷（學(xué)苑版），2012，（04）.

[3]考秀坤.我國新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及治理研究[D].西安工業(yè)大學(xué)，2018.

（作者簡介：張影，壽光市現(xiàn)代中學(xué)，高中學(xué)歷。）