地方報業影響力公信力競爭力的提升

袁華

摘 要：報紙是大眾傳播的重要載體之一，承擔著反映及引導社會輿論的重要功能，但隨著新興媒體的迅速發展，以報紙等為代表的傳統媒體受到了較大的沖擊，這種情況之下，必須要在了解新媒體的前提下，充分挖掘自身的優勢，擴大傳統媒體的公信力、影響力以及競爭力，只有這樣才能夠更好的促進傳統媒體的發展。文章就地方報業發展過程中如何有效提升自身的影響力、公信力及競爭力進行簡單的探討研究。

關鍵詞：地方報業；影響力；公信力；競爭力

傳媒產業與國民經濟的發展密切相關，就當期階段我國傳媒產業的發展情況進行分析之后可以發現，現階段我國的傳統媒體產業的增長速度正在不斷的下降，報紙作為傳媒產業的重要組成部分，成為重災區。報紙經營過程中，廣告收入的比例占據總收入的大部分，但與以往相比，報紙廣告的投放量明顯下降，這一發展現狀與當前階段的經濟大環境與現代新媒體的興起密切相關，傳統報業想要改變這一現狀，必須要開展改革創新工作，提升報業的影響力、公信力以及競爭力。

1 報紙行業經營發展現狀

21世紀，世界進入信息時代，互聯網迅速發展，各種新興媒體不斷的出現，為傳統媒體行業的發展帶來了巨大的沖擊。就00年之后我國報紙行業的廣告經營額、發行收入等進行調查研究之后發現，雖然現階段報紙行業的經營額還在不斷的增長，但增長的速度在持續的下降，尤其進入2012年之后，全國一些主要的報紙的廣告經營額在大幅度的下滑，在廣告客戶的媒體組合中，報紙變成可有可無的配套方式，越來越多的企業開始重視網絡、電視等廣告方式，相應的在報紙廣告的投入份額明顯下降。從報紙的受眾來說，廣大居民更愿意選擇電視、網絡等新聞傳播方式，尤其當前階段80后年輕家庭對于報紙征訂幾乎完全不感興趣，這種情況之下，許多以往發行量比較大的報紙都已經?？?，比如“The Daily”、“新聞晚報”、“紐約太陽報”等。

雖然報業受到了新媒體的巨大沖擊，但事實上，報紙的影響力并沒有消失，雖然傳統媒體現階段受到的關注度在不斷的下降，但是報紙行業未來并不是完全沒有發展空間的，報業發展過程中通過積極的創新改革，能夠煥發新的生機。

2 促進地方報業影響力、公信力、競爭力提升的有效方法

為了切實提升地方報業的影響力、公信力、競爭力，各報業企業在實際的創新改革工作中要注意以下幾點問題：

（1）結合時代背景，積極地創新發展，促進地方報業影響力的提升

隨著現代信息媒體的發展，新興媒體的數量在迅速的增加，跨媒體、跨行業、跨地區的合作明顯增加，報業市場必須要能夠結合時代背景、市場形式不斷的開展改革重組創新，只有這樣才能夠突破當前的困局，獲得更好的發展。從另一方面來說，經濟全球化發展的背景之下，越來越多的跨國公司開始出現，傳媒廣告市場以及報刊發行市場現階段已經放開，傳媒業的資本開始趨于多元化，國內的報刊企業面臨著強大的市場沖擊，競爭壓力較大，為了改善當前這一現狀，必須要積極的創新發展戰略，才能夠在市場上在占得一席之地，促進自身的可持續發展。

簡單來說，可以從以下幾個方面開展工作：大力發展新媒體，結合傳統媒體構建新的媒體格局，隨著移動通信技術、互聯網技術等相關技術的迅速發展，世界媒體格局必然會面臨著重新洗牌的問題，報業企業想要取得突破，更好的發展，必須要能夠將印刷媒體與網絡媒體結合起來，促進新興媒體與傳統媒體的交互式發展，只有這樣才有可能突破困局，搶占地方傳媒市場的制高點。

積極拓展生存的空間?，F階段市場競爭變得越來越激烈，地方報業想要獲得更大的競爭優勢，就不能夠單純只依靠整合內部的資源，要立足于企業實際情況，以長遠的眼光看待問題，著眼于長遠發展，積極的創新企業的融資體制，吸引更多的戰略投資人員為企業投資，為自身的發展開拓更多的融資渠道，為媒體的發展、項目的開發提供重組的資金來源。除此之外，企業的重組改革十分有必要，要能夠通過一定的手段促進報業企業經營實體向著股份制方向發展，促進經營實體市場化以及投資主體多元化，實施市場化操作手段，為企業帶來新的活力。

多元經營，延伸企業的產業鏈。當前的市場形勢之下，地方報業可以盡可能的將人才、渠道、信息等資源整合起來，以市場為導向，將自身的業務向文化產業領域滲透，比如會展展覽、文化出版等，采用兼并收購、股份合作等方式，尋找新的資源以及市場空間，構建符合現階段市場形勢的盈利模式，為企業創造新的經濟增長點。

（2）打造特色品牌，提高地方報業的公信力

品牌公信力對于地方報業而言至關重要，是企業的核心競爭力，地方報業在實際的發展之中，要能夠明確定位，突出特點，重視媒體品牌建設工作。首先，黨報是宣傳黨的綱領、路線、政策的重要媒體工具，地方報業在發展過程中要始終以黨報為核心，圍繞黨中央最新的政策開展工作。其次，晚報及商報是地方報業的骨干，雜志及新媒體是發展的新格局，要加強品牌的培育，積極地促進媒體改版，重視形象建設不斷的增強媒體的公信力。基于此，地方報業在發展過程中，要積極地優化媒體結構，加大版面改革，要重視地方新聞的挖掘，關注關心民生問題，通過增加本地新聞容量的方式，打造品牌欄目，為地方百姓提供更多優質的服務，增強地方報紙的可讀性、指導性。結合自身的發展情況，引進先進的管理理念，要積極的向著主流媒體的方向發展，樹立大報風范，圍繞主流價值觀以及重大的社會經濟問題開展新聞報道工作，提高報紙的公信力。《山西廣播電視報》作為一家具有較長發展歷史的省級媒體，長期以來重視文化特色的構建，依托區域的紅色文化底蘊，開辦了《毛澤東山西遺墨小考》、《開國將帥在山西》等專欄，用于刊載山西境內發生的各種紅色歷史，受到了山西省委黨史辦的稱贊；深入開展“走轉改”活動，地方報業在發展過程中，要積極的組織企業下屬的記者隊伍開展走基層工作，錘煉廣大記者群體的優良作風的同時，能夠深入的了解當前階段百姓生存生活中面臨的一些問題，促進新聞報道貼近民生，切實解決百姓的生活問題，有效增強地方報業的公信力。

（3）不斷的深化內部改革，促進地方報業競爭力的提升

內部改革、機制創新對于地方報業的發展至關重要，尤其現階段新媒體沖擊之下，傳統媒體都或多或少面臨一些困境，這種情況下，想要突破困境必須要結合市場情況以及自身發展情況積極的開展體制改革，解放及發展生產力的同時激發創造力，只有這樣才能夠促進自身的可持續發展。地方報業制度改革工作中，要能夠積極地促進各報業集團的戰略合作，實現非時政類報紙企業的改制。同時要能夠以利益最大化為發展目標，結合當前階段市場的變化形式，積極地調整自身的經營管理體制，全力的推進內部體制改革，通過完善的人事制度、財務審計制度、薪酬分配制度等管理制度的改革，提升報業企業經營管理的現代化、科學化、解決現階段報業企業發展過程中的各種問題，促進地方報業企業核心競爭力的提升。

3 結束語

新媒體格局之下，報紙等傳統媒體行業面臨著巨大的沖擊，為了更好的促進地方報業的發展，必須要不斷的提升地方報業的影響力、公信力及競爭力，文章圍繞這一話題，提出了幾點對應的解決措施，僅為行業內有關研究人員以及企業的創新改革工作提供參考。

參考文獻

[1] 石鑫.新媒體語境下報紙的生存現狀及轉型路線探究[J].新媒體研究.2017（08）

[2] 陳洋.淺析民眾新聞的影響力與發展[J].廣西職業技術學院學報.2017（01）

[3] 范磊賢.論地方報業影響力公信力競爭力的提升[J].中國報業.2013（06）endprint