立足時(shí)代風(fēng)向 打造國際品牌

宋文博

編者按：在現(xiàn)代化的都市中，有一種文化充滿都市白領(lǐng)一族生活的每個(gè)時(shí)刻，它逐漸與時(shí)尚、現(xiàn)代生活聯(lián)系在一起，那就是“咖啡文化”。不難發(fā)現(xiàn)，在全世界范圍內(nèi)，各大城市中心總是林立著各具特色的咖啡屋，已經(jīng)成為人們休閑、社交、感受時(shí)尚、品位的最佳場所。這也為咖啡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了廣闊前景。

2016年7月31日，云南馨瑞克咖啡股份有限公司（以下簡稱：馨瑞克）海外上市新聞發(fā)布會在北京京西賓館舉行。中共中央直屬機(jī)關(guān)工作委員會原副書記賈祥、農(nóng)業(yè)部原副部長劉堅(jiān)、國務(wù)院國資委大型企業(yè)監(jiān)事會原主席解思忠出席發(fā)布會；包括CCTV證券資訊頻道《超越》欄目組、中國網(wǎng)中國品牌頻道、環(huán)球網(wǎng)、樂視網(wǎng)、第一視頻等30多家媒體應(yīng)邀出席。可以說，云南馨瑞克成功在德國法蘭克福證券交易所上市，不僅是公司實(shí)力的體現(xiàn)，更實(shí)現(xiàn)了馨瑞克努力打造國際品質(zhì)咖啡的第一步。

那么，馨瑞克緣何能做到與世界品質(zhì)同步？其董事長郁宏強(qiáng)先生有著怎樣的睿智和眼光？馨瑞克未來的發(fā)展目標(biāo)又是什么？讓我們帶著這些問題，走進(jìn)馨瑞克，體驗(yàn)濃郁醇香的咖啡中所蘊(yùn)含的別樣文化。

眼光卓著，拓新產(chǎn)業(yè)

初見郁宏強(qiáng)先生，給人一種溫文爾雅的儒商之感，但細(xì)心觀察后，卻能體會到從骨子里散發(fā)出的睿智和堅(jiān)定的氣息。深入了解后，才知道，他出生于上海，曾有六年的軍旅生涯，這也就不難解釋為何文質(zhì)彬彬的外表下卻有著一股剛正不阿、積極進(jìn)取的精神。

1984年，郁宏強(qiáng)從部隊(duì)轉(zhuǎn)業(yè)到上海郵電管理局工作，5年后下海經(jīng)商，先后從事過服裝貿(mào)易、米其林輪胎西南地區(qū)總代理，后奔赴云南從事普洱茶生意。在這期間，他敏銳的發(fā)現(xiàn)，咖啡作為一個(gè)新興的朝陽特色農(nóng)產(chǎn)業(yè)，市場的發(fā)展前景越來越廣闊，云南又是中國的主要咖啡生產(chǎn)地，咖啡種植在全國咖啡布局中占95%以上，加上國內(nèi)咖啡需求量逐年加大，市場前景大好。于是，他帶領(lǐng)公司大舉進(jìn)軍咖啡市場，先后成立了云南馨瑞克咖啡有限公司，福建馨瑞克網(wǎng)絡(luò)營銷公司，上海普馨咖啡有限公司，并順應(yīng)國家政策，利用地方優(yōu)勢開展了咖啡種植，主打咖啡特色農(nóng)業(yè)。

馨瑞克目前已經(jīng)發(fā)展成為一家著力發(fā)展云南特色咖啡產(chǎn)業(yè)公司，集種植、生產(chǎn)加工、銷售為一體的綜合企業(yè)。公司自成立以來，以市場為導(dǎo)向，堅(jiān)持“以人為本，技術(shù)領(lǐng)先，品質(zhì)至上”的企業(yè)經(jīng)營理念，恪守“誠信為本，積極上進(jìn)，服務(wù)熱情，共創(chuàng)未來”為目標(biāo)的發(fā)展戰(zhàn)略，始終銘記“唯厚德者多福”、“厚福者必寬厚，寬厚則福益厚”、“以誠信對待客戶、以忠誠對待公司、以創(chuàng)新對待競爭、以奉獻(xiàn)對待社會”、“企業(yè)的價(jià)值和榮譽(yù)均來自產(chǎn)品質(zhì)量可靠性和顧客滿意的持久性”的信念。公司以“中國人喝中國人的咖啡”為總目標(biāo)，結(jié)合公司實(shí)際情況，以專注技術(shù)創(chuàng)新，品牌高端、品質(zhì)優(yōu)質(zhì)、從咖啡種植，生長，采摘，收購，烘焙，加工，包裝，多品種，高技術(shù)，集出口，網(wǎng)絡(luò)銷售，實(shí)體店及品牌加盟店多形式，多元化發(fā)展。產(chǎn)品升級換代等方面積累的技術(shù)優(yōu)勢、大力推行技術(shù)創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新和管理創(chuàng)新，把咖啡產(chǎn)品市場做深、做透；依托地理優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營優(yōu)勢，推行產(chǎn)品多元化發(fā)展戰(zhàn)略，不斷拓寬經(jīng)營領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)、供、銷相互促進(jìn)、協(xié)調(diào)發(fā)展，推行精細(xì)化管理，不斷提升公司經(jīng)營管理水平，增強(qiáng)公司核心競爭力和綜合實(shí)力，實(shí)現(xiàn)快速并可持續(xù)的發(fā)展。

作為西雙版納州國家重點(diǎn)扶持的單位，中國民族咖啡品牌的推進(jìn)者。目前，馨瑞克主營的咖啡豆已經(jīng)遠(yuǎn)銷歐洲、日本等咖啡優(yōu)勢生產(chǎn)國，并積極開展“公司+基地+農(nóng)戶”的新型發(fā)展模式種植咖啡約有3238畝，通過咖啡基地的建設(shè)，帶動(dòng)云南當(dāng)?shù)剞r(nóng)民脫貧致富。四年來，依托云南特有的咖啡種植環(huán)境，生產(chǎn)出符合國際高標(biāo)準(zhǔn)的咖啡豆。通過不斷努力和創(chuàng)新，以高品質(zhì)的產(chǎn)品和信譽(yù)贏得了廣大消費(fèi)者的信任。

經(jīng)過這幾年的發(fā)展，尤其在郁宏強(qiáng)董事長的正確引導(dǎo)及各部門的努力下連創(chuàng)佳績，先后在上海、福州、青島等地鋪設(shè)有分公司，以更好地滿足和服務(wù)各類客戶，形成完整的網(wǎng)狀服務(wù)體系。

目前，公司與日本建立了進(jìn)出口業(yè)務(wù)伙伴關(guān)系，簽署了3萬噸的咖啡豆協(xié)議，于2015年續(xù)簽了2年，并且與中國香港、東南亞發(fā)達(dá)國家、韓國、澳洲簽署合作協(xié)議；不久，公司進(jìn)出口業(yè)務(wù)將分布到俄羅斯乃至歐洲地區(qū)，成為咖啡原料供給的世界級生產(chǎn)基地。

淵源歷史，優(yōu)點(diǎn)凸顯

據(jù)了解，自人們發(fā)現(xiàn)咖啡這一獨(dú)特飲品以來，全天下的咖啡豆主要分兩種：阿拉比卡種（Arabica）和羅布斯塔（Robusta）。其中，阿拉比卡咖啡，又稱小粒咖啡、小果咖啡，世界上最主要的咖啡樹種之一，原產(chǎn)地是衣索比亞（即埃塞俄比亞）的阿比西尼亞高原（即現(xiàn)在的埃塞俄比亞高原），初期主要用做藥物來食用，13世紀(jì)培養(yǎng)出烘焙飲用的習(xí)慣，16世紀(jì)經(jīng)過阿拉伯世界傳入歐洲，進(jìn)一步成為全世界人們共同喜愛的飲料。它絕佳的風(fēng)味與香氣，使其成為這些原生種中唯一能夠直接、單獨(dú)飲用的咖啡。因?yàn)樵L期被阿拉伯世界所壟斷，因此被歐洲人稱為“阿拉伯咖啡”。

阿拉比卡種咖啡豆生長在熱帶地方較冷的高海拔地區(qū)，而不適合阿拉比卡種生長的高溫低海拔地帶，則更適合羅布斯塔種生長。據(jù)悉，羅布斯塔多種植在海拔200～600米的低地，喜歡溫暖的氣候，要求溫度是24～29℃，對降雨量的要求并不高，但是，該品種要靠昆蟲或風(fēng)力傳授花粉，所以，咖啡從授粉到結(jié)果要9至11個(gè)月時(shí)間，相對阿拉比卡種要長。

人們之所以喜歡飲用咖啡，除了其純香獨(dú)特的味道，還因?yàn)樗鼘θ梭w健康也有諸多好處。第一，提神醒腦：咖啡因性味辛香芳醇，極易通過腦血屏障，刺激中樞神經(jīng)，促進(jìn)腦部活動(dòng)，使頭腦較為清醒注意力集中。第二，強(qiáng)筋利腰：咖啡因能使肌肉自有收縮，增加肌腱力量，增加身體的靈敏度，提高運(yùn)動(dòng)功能。第三，保護(hù)肝臟：咖啡富含的多酚類物質(zhì)對肝臟也有保護(hù)作用，能降低患肝硬化和肝癌的風(fēng)險(xiǎn)。第四，防膽結(jié)石：含咖啡因的咖啡，能刺激膽囊收縮，并減少膽汁內(nèi)易形成膽結(jié)石的膽固醇。第五，養(yǎng)胃助消化：咖啡中可溶性膳食纖維的含量比橙汁高，咖啡因還能刺激腸道加快蠕動(dòng)，有緩解便秘的效果。endprint

潛力巨大，前景廣闊

隨著我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，咖啡這種曾經(jīng)被認(rèn)為是上層社會專屬的文化已經(jīng)慢慢走近普通人的生活。特色各異的咖啡館伴隨著咖啡文化的成長也如雨后春筍般出現(xiàn)，無論在家里，還是在辦公室，或是各種社交場合，咖啡館成為人們交談、聽音樂、休息、品鑒沉醉的好地方。這讓中國咖啡消費(fèi)的發(fā)展越來越為世界所矚目。

用數(shù)字說話似乎更有說服力，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前中國全年的咖啡行業(yè)銷售額為700億元，同比增長15%，全世界為12萬億元，同比增長2%。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，預(yù)計(jì)10年內(nèi)中國咖啡行業(yè)銷售額將達(dá)到1～2萬億元，2030年到達(dá)2～3萬億元，成熟的咖啡消費(fèi)市場應(yīng)該在3～4萬億元。據(jù)思普餐飲研究統(tǒng)計(jì)，目前在中國咖啡消費(fèi)量近年來保持在3萬～4萬噸之間，平均每年每人的咖啡消費(fèi)量還不到一杯，每年市場增長速度在10%～15%。就算在城市咖啡消費(fèi)量是每人每年4杯，市場空間和想象由此可知，因此有專家稱，中國有望成為世界上最具潛力的咖啡消費(fèi)大國。

另外，從我國咖啡行業(yè)目前的競爭格局看，在咖啡領(lǐng)域，外資品牌的國產(chǎn)產(chǎn)品在中低端細(xì)分市場上處于壟斷地位，雀巢、麥斯威爾等咖啡巨頭市場份額超過80%。而以后谷咖啡和春光食品為代表的中國本土咖啡企業(yè)正處在從原豆種植和初加工到自有品牌咖啡成品的轉(zhuǎn)型期，目前，產(chǎn)品深加工能力還比較低，品牌知名度有待提高，在產(chǎn)品價(jià)格和銷售規(guī)模上難以與外資品牌直接競爭。而高端細(xì)分市場則主要被外資品牌的進(jìn)口產(chǎn)品所占據(jù)。

在現(xiàn)磨咖啡領(lǐng)域，外資品牌的進(jìn)口產(chǎn)品仍然主宰這高端細(xì)分市場。而以咖啡小鎮(zhèn)為代表的中國本土咖啡企業(yè)通過進(jìn)口世界各地的精品咖啡豆，然后在國內(nèi)進(jìn)行烘培、包裝和銷售。其產(chǎn)品在中低端細(xì)分市場上有一定的價(jià)格優(yōu)勢，并逐步擴(kuò)張份額。因此，馨瑞克選擇在國內(nèi)生產(chǎn)本土的精品咖啡豆，必將具有極高的競爭優(yōu)勢。

條件優(yōu)越，發(fā)展迅速

追溯中國咖啡的引進(jìn)試種歷史，其實(shí)已有100多年。在這一百年間，我國咖啡生產(chǎn)經(jīng)歷了曲折的發(fā)展歷程，主要產(chǎn)區(qū)在云南及海南等少數(shù)區(qū)域。截至2010年底，全國咖啡種植面積超過55萬畝。2011年，我國咖啡產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。作為中國最大的咖啡出口基地，2011年云南全省咖啡種植面積為64萬畝，產(chǎn)量為6萬噸以上，占全國面積和產(chǎn)量的99%。2011年我國咖啡進(jìn)出口產(chǎn)量、金額均呈上升態(tài)勢。

自1998年起，中國咖啡消費(fèi)市場的人均年消費(fèi)量以30%的速度遞增，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過世界咖啡消費(fèi)年增長率。中國巨大的咖啡消費(fèi)市場導(dǎo)致從咖啡的種植到連鎖零售店都成了中國本土企業(yè)和投資者追逐的對象，各大國外品牌也紛紛搶灘登陸，中國咖啡市場競爭日趨激烈。可以預(yù)見，中國咖啡有巨大發(fā)展空間。尤其是隨著近年來國內(nèi)咖啡消費(fèi)人群和消費(fèi)市場的高速增長，預(yù)計(jì)到2020年，中國將成為相當(dāng)于日本的世界咖啡消費(fèi)大國。而高品質(zhì)的咖啡將會是中國未來的消費(fèi)主流。

在這種大背景下，馨瑞克依托自身的競爭優(yōu)勢，迅速發(fā)展壯大。首先，公司地理位置與氣候環(huán)境優(yōu)勢，云南小粒咖啡，是國產(chǎn)的僅有兩種咖啡之一，另外一種產(chǎn)在海南，云南小粒咖啡，生長在海拔1000到1400米的無霜期較長的高原山地，若海拔太高則味酸，太低則味苦。

同時(shí)公司具備本土優(yōu)勢：利用差異化的戰(zhàn)略，特色商業(yè)模式和終端營銷占領(lǐng)一定市場份額，本土化連鎖加盟方式更加適應(yīng)中國投資者投資咖啡行業(yè)；經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢：公司已從事咖啡行業(yè)12年——熟悉遠(yuǎn)咖啡市場化運(yùn)作，擁有豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

正是在這些競爭優(yōu)勢的有力支撐下，馨瑞克公司先后被評為全國投融資行業(yè)質(zhì)量服務(wù)信譽(yù)AAA級企業(yè)、中國315誠信品牌企業(yè)、中國最具投資價(jià)值品牌、中國誠信企業(yè)信用認(rèn)證、全國具有競爭力第三方理財(cái)機(jī)構(gòu)、中國民族產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會副會長單位等榮譽(yù)稱號，董事長郁宏強(qiáng)也獲得中國最具影響力品牌領(lǐng)軍人物榮譽(yù)稱號。2015年12月7日至13日登陸美國紐約時(shí)代廣場納斯達(dá)克大屏幕展示品牌形象；2016年2月11日證券資訊央視主持人水均益專訪馨瑞克董事長郁宏強(qiáng)先生；2016年3月22日至25日公司總經(jīng)理帶隊(duì)參加海南博鰲論壇；2016年6月3日，董事長在昆明召開會議，布局公司中長期發(fā)展規(guī)劃，以及在德國上市即將進(jìn)入封閉期等事宜；2016年11月8日由馨瑞克獨(dú)家冠名贊助的中華女性風(fēng)采大賽暨新產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會在廣州隆重舉行。為馨瑞克的發(fā)展插上了騰飛的翅膀。

中國咖啡，引領(lǐng)世界潮流

2016年馨瑞克咖啡成功在德國法蘭克福證券交易所上市，這標(biāo)志著公司已成功叩開國外資本市場的大門，邁入發(fā)展新階段，并借其東風(fēng)拓展與投資者的溝通渠道，擴(kuò)大規(guī)模，樹立良好企業(yè)形象，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，增強(qiáng)影響力。馨瑞克借此將獲得更多發(fā)展契機(jī)，開拓更廣闊的市場。

馨瑞克咖啡作為馨瑞克品牌旗下快速發(fā)展的咖啡批發(fā)商和優(yōu)質(zhì)咖啡豆生產(chǎn)商，產(chǎn)品服務(wù)包括提供優(yōu)質(zhì)的咖啡原料、咖啡深加工產(chǎn)品以及馨瑞克體驗(yàn)式咖啡廳服務(wù)等。此次國外資本市場的華麗轉(zhuǎn)身，便于尋求戰(zhàn)略投資伙伴以及資金支持。這也讓云南馨瑞克在競爭激烈的消費(fèi)市場中逐步成為中國咖啡第一品牌。

在當(dāng)年7月底舉辦的云南馨瑞克咖啡股份有限公司海外上市新聞發(fā)布會現(xiàn)場，中央直屬機(jī)關(guān)工作委員會原副書記賈祥在講話中表示：“很高興能在本次發(fā)布會上了解到馨瑞克咖啡品牌，了解到品牌的創(chuàng)新精神，市場永遠(yuǎn)青睞勇于創(chuàng)新變革的真強(qiáng)者。我相信，優(yōu)秀企業(yè)必然會迎來更多的市場機(jī)遇也必定會肩負(fù)起更大的社會責(zé)任。未來，不僅僅是馨瑞克咖啡品牌，整個(gè)自主種植的農(nóng)業(yè)品牌都會以更加積極與創(chuàng)新的面貌融入全國經(jīng)濟(jì)建設(shè)。”農(nóng)業(yè)部原副部長劉堅(jiān)在講話中表示：“在品牌經(jīng)濟(jì)社會，只有建設(shè)自己獨(dú)特的品牌才能成為市場強(qiáng)者。龍頭企業(yè)，必須要運(yùn)用品牌的力量，快速實(shí)現(xiàn)跨越，形成品牌化效應(yīng)，加速了產(chǎn)業(yè)品牌化的競爭，豐富的種植業(yè)也不例外。只有搭乘上“品牌”的高速列車，才能使很多農(nóng)產(chǎn)品從“默默無聞”變成世界上的“香餑餑”，大力弘揚(yáng)“工匠”精神，勇攀質(zhì)量高峰，讓追求卓越、崇尚質(zhì)量成為企業(yè)時(shí)代精神和打造品牌的價(jià)值導(dǎo)向。”

馨瑞克董事長郁宏強(qiáng)在發(fā)言中表示：“品牌是一種信念，是一種堅(jiān)持，也是一種文化。馨瑞克咖啡能夠在德國法蘭克福交易所上市，是對馨瑞克創(chuàng)辦至今的辛勤積累、瀝心發(fā)展的肯定，也是對馨瑞克未來謀求更大作為的一個(gè)鼓舞，馨瑞克咖啡將再接再厲，不斷完善自我，共同為立足本土，面向世界的目標(biāo)大步前行。”

同時(shí)，郁宏強(qiáng)與創(chuàng)邦（香港）有限公司董事長黃家倫在會上現(xiàn)場簽署合作文件，標(biāo)志著馨瑞克進(jìn)一步開展海外市場的探索，展開積極的海外經(jīng)銷與合作。可以說，馨瑞克的成功上市，證實(shí)了中國民族品牌正逐步崛起。馨瑞克將代表中國咖啡品牌首先占領(lǐng)世界咖啡市場的一席之地，開創(chuàng)了振興中國咖啡民族品牌的新紀(jì)元。

古語有云：“古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有堅(jiān)韌不拔之志。”數(shù)十年的人生道路中，郁宏強(qiáng)如同一個(gè)造夢者，給自己造夢，給企業(yè)及員工造夢，給行業(yè)及社會造夢。這其中，有他舍我其誰的豪邁之勢，有他氣象萬千的抱負(fù)與前景，有他成竹在胸的睿智與從容……他堅(jiān)信，有拼搏、有奮斗、有愿景，讓中國人和中國自己的咖啡的夢想并不遙遠(yuǎn)！

人物簡介

郁宏強(qiáng)，男，1960年11月生，上海區(qū)普陀人，1978年入伍解放軍部隊(duì)六年軍旅生涯練就了剛正不阿、積極進(jìn)取的 精神，1984年轉(zhuǎn)業(yè)到上海郵電管理局工作5年后下海經(jīng)商。先后從事過服裝貿(mào)易、米其林輪胎西南地區(qū)總代理，后奔赴云南從事普洱茶生意中了解到咖啡行業(yè)的高額利潤及市場潛力后進(jìn)軍咖啡市場，成立云南馨瑞克咖啡有限公司，福建馨瑞克網(wǎng)絡(luò)營銷公司，上海普馨咖啡有限公司。擅于使用基于現(xiàn)代證券投資組合理論的證券基本價(jià)值分析方法和其它新價(jià)值增加方法進(jìn)行證券價(jià)值分析，熟悉準(zhǔn)備于證券投資的各種推薦報(bào)告。熟悉企業(yè)股權(quán)融資各種方式和實(shí)施方法，理解直接投資評估和步驟。endprint