女大學生視角下民宿旅游產品創新開發研究

郝時 鄭廣輝 董明坤

摘 要：本文將從女大學生視角下，以煙臺市海·院里民宿為例，深入研究民宿旅游產品創新開發。目前，我國女大學生民宿旅游產品匱乏，女大學生民宿旅游市場潛力尚未挖掘，通過對煙臺市海·院里民宿旅游產品研究，進一步結合我國女大學生旅游市場的基本情況，提出一些針對女大學生市場民宿旅游產品創新開發可行性建議，進而推動旅游業綜合發展。

關鍵詞：女大學生視角；民宿旅游產品；創新開發

鄉村振興是“十九大”提出的重要任務之一，以民宿為代表的鄉村旅游融和了多種產業，為鄉村振興提供了一定的支撐。大學生旅游市場巨大，但是針對該市場的產品開發較少，尤其是民宿產品的開發。其次，中國農村文化需要繼承發展，大學生通過民宿這一“介體”去關注、了解農村文化，才能促進城鄉交流和農村發展。通過前期文獻閱讀得知，大學生對旅游產品的認知和需求有別于其他群體，因此本研究擬從更細微的角度，即女大學生的角度去探究煙臺市海·院里民宿產品的創新開發，亦為“產教融合”提供一定的可行路徑。

一、海·院里民宿特色

（一）區位優勢

海·院里，一家靠海的民宿，位于煙臺市萊山區黃海游樂城別墅21號，距煙臺站、煙臺南站、煙臺港不過10公里，距煙臺大學、山東工商學院、濱州醫學院不過5公里，女大學生市場巨大，地理位置優越，可進入性強，基礎設施完善，面朝大海，舒適愜意，在如此優越的地理位置上，為海·院里人氣的匯集提供了無限的可能。

（二）資源豐富

海·院里周邊分布著海昌漁人碼頭、海昌鯨鯊館、塔山旅游風景區、黃海明珠等旅游點，以及附近數目繁多的建筑別墅，使其獨具魅力，有文化底蘊深厚的住宿依托，一望無際的大海風景為其發展旅游產業提供了依托和支撐。

（三）獨樹一幟，民宿本身就是風景

海·院里是一處地中海風格的別墅，海院里共七間房，以海為主題依次命名為，觀海、沁海、聽海、臨海、碧海、山海、日出，每間房簡單而柔情。房間墻壁一半水泥灰，一半是白色，身處之地的暗色更有私密和安全感。院子里有布藝吊椅，透明的玻璃小書柜，古舊的老木船使其更有質感。在這里可以找到屬于生活真實的一面，包括一本書、一盆花、一個簡單的設計、一頓海鮮飯、一個慢節奏的生活。

二、海·院里民宿發展存在的問題

（一）客房設計賓館化

海·院里最為特色的當屬院子的設計，但客房設計較為單一。雷同的裝修風格，統一的管理和服務方式。相對于游客們，喜愛的則是強調個性的生活方式與特色文化的民宿客房，但管理者卻忽略了這一點。雖然地處風景秀麗的海邊，身披特色建筑外表，內里卻是千篇一律的酒店式裝修風格，酒店式管理模式，酒店式服務，缺乏民宿的最基本要素。

（二）主題特色略失協調性

海·院里的主題和特色大致相同，但細節點主題特色不一，古舊的老木船讓小院更有質感，但卡通的龍貓狀等裝飾有些違和，和傳統的大眾觀光相比，創意旅游促進了旅游地遺產的傳承和文化的傳播，但木船，龍貓等特點表象似乎能滿足旅游者追求個性化需求。但實際上還需考慮產品主題特色統一性和協調性。

（三）營銷推廣力度不足

海·院里目標群體不明確，因而不能把訴求反應在廣告上，誘導旅游者消費旅游產品，當然也不能充分把握旅游市場消費變化，無法充分整合各種營銷資源，無法把民宿主題特色是針對某個群體的觀念傳達給市場，使其成為提高生活質量，并且與眾不同的必然選擇。又因為產品定價過高，以致海·院里實際收益效果不強。

三、海·院里民宿發展創新策略

（一）融入文化創意，塑造客房主題個性化

融入文化創意，堅持創意驅動，使民宿客房主題個性化。從女大學生視角，可以讓女大學生深度融入風土人情、與當地居民互動交流的過程中，深入了解生活方式，激發自身創造潛力，學習當地文化，提升自我內涵，促進自我完善，尋找屬于自己旅行的意義，然后通過DIY用創意的手段將創新型民宿客房大致推介出來，比如繪畫模板，小紅書APP分享等，將女大學生核心價值觀表達出來，使客房設計多元化。

（二）塑造主題形象，突出主題一致

從女大學生的視角，能持續吸引女大學生，應當具有獨特的形象。可以通過合理的產品設計、大眾參與、媒介的傳播，不斷強化女大學生對民宿旅游產品的精神理念，喚起潛在的女大學生對民宿旅游產品的意識和初步影響，使女大學生產生對該產品的追求感。因而可以在民宿旅游產品設計中注入文化元素，提升民宿旅游產品的文化內涵，突出女大學生旅游產品的特色，注入有特色、有文化、有美麗的主題特色形象。開發主題產品，根據女大學生的消費喜好，設計相對應的主題，同時主題與特色要協調一致。

（三）強化推廣營銷，拓展旅游市場

女大學生市場巨大，該群體愛冒險，向往自然，經歷充沛，時間集中且充足，海·院里等民宿可推出寒暑假游的經濟型、時尚、節約的民宿旅游產品。因而在明確女大學生目標群體為市場后，應當把女大學生的訴求反應在廣告上，誘導女大學生消費民宿旅游產品，由于女大學生更為情感化，在廣告詞上采用溫馨、細膩、溫暖等富有感染力的言語，進行情感營銷，在營銷中處處體現關心女大學生。

結束語：

海·院里資源稟賦良好，基礎設施完備，服務優質，創意豐富，若結合我國旅游發展的階段特征，深入挖掘研究女大學生旅游市場需求特征、制定開發女大學生旅游市場潛力的具體策略，最終能夠促進其民宿產業的發展。若能把其經驗活用，必將促進煙臺地區民宿產業的繁榮發展。

參考文獻：

[1] 彭榮蓉.大學生旅游消費行為影響因素分析[J].合作經濟與科技，2018.

[2] 方衛中.大學生旅游消費心理需求及行為特點分析[J].度假旅游，2018.

作者簡介：

郝 時（1995-），女，新疆喀什人，山東工商學院工商管理學院，旅游管理專業本科生。