發揮媒體導向作用 服務行業發展大局 促進行業轉型升級

喬龍德

建材行業媒體工作座談會每年都要召開一次，這次會議是參加人數最多的一次，除了從事媒體工作的負責人還有各單位主管領導同志也參加了會議，充分說明了媒體的重要性和新時代賦予建材媒體的期望越來越高。行業媒體工作既有進步與提高但也存在一些問題，有些問題雖然引起過共鳴和重視，但有的解決了，有的解決得不夠理想。今天我主要講成績、講定位與作用、講存在的不足和下一步工作三個問題。

一、建材行業媒體過去工作取得的成績總體應肯定，是在不斷進步但也存在針對性、時效性不強的問題。

從進步方面來說，黨的十八大以來，建材行業的媒體在加強黨的領導，增強政治意識，加強貫徹中央的路線、方針、政策較以往有了明顯加強。中央提出了加強黨管媒體，加強黨對意識形態的領導一系列精神得到了進一步落實，使媒體政治方向更加堅定。假如在我們的媒體上看不到聽不到中央的聲音，那這個媒體的方向就有問題了。近幾年來通過強調和引導建材行業媒體提升政治意識，用黨的十八大、黨的十九大精神指導宣傳報道，這方面已經取得了明顯的進步。

建材行業媒體總體來講辦刊、辦志、辦網的業務水平和宣傳報道的實際效果等都有了一定的提升。我們的媒體要切記不能去報道和宣傳某個企業自己認為需要的而實際上已經是落后的技術與產品，媒體要緊跟行業發展方向，要始終知道“你為誰服務，起什么作用”，這是媒體首先要解決的定位問題。

從總體上看建材行業的雜志、網站、刊物（包括各省辦的一些刊物）內容有所創新與調整，思想水平有所提高。值得肯定的是在緊跟行業發展方面，建材行業媒體這幾年比較好地貫徹了一條主線，就是落實國辦發[2016]34號文件，圍繞建材行業去產能、補短板、調結構、穩增長、增效益開展工作，我的講話和聯合會召開的各種會議都是始終圍繞這一精神展開的。行業媒體，包括整個建材行業把這篇文章做好了，行業結構調整轉型升級向高質量發展就有希望了。媒體要喊出行業發展的主旋律，喊出行業發展的方向，當然也要喊出行業存在的問題，并以問題為導向進行分析，理論與實際相結合地進行引導與糾正。但是在剖析問題、揭露問題、暴露問題方面多數媒體做得不夠好，總是一點論，總是唱贊歌，容易產生誤導，好像建材行業不存在矛盾和問題似的，實際上原有的不平衡不充分沒有解決好，新的不平衡不充分更加加劇，這就是要求媒體的報道要有針對性和時效性。

二、做好定位，開創思想領先超前的、報道有原則有針對性的、目的作用明確的媒體導向新格局

（一）媒體的定位與作用

思想正確是政治正確的前提，是政治堅定的基礎，先進的思想認識就是堅定的政治立場基礎，媒體是思想，尤其是正確思想傳播的先進代表。正確的思想宣傳、正確的輿論導向是正確決策、正確路線、正確政策實施的先導。思想是靈魂，沒有靈魂為誰服務不清楚，其工作有無作用和效果也就更難說了。沒有方向和目的即使是在工作，為誰工作、為誰服務缺乏目的。而媒體就是幫助鑄造靈魂的，幫助把握方向的，所以可以說從事傳媒工作實際就是思想靈魂的工程師，是裝著前進隊伍的列車駕駛員，出了偏差不是個人的事，是會毀掉事業的。

媒體不僅要有號召力、影響力，還要有感召力、啟發力和引領力，尤其主流媒體的聲音，其導向在人們心目中是代表著政策方向的，是代表黨和國家、政府和組織的聲音的，所以媒體必須與各級黨組織的思想行動相一致，不能自行其是。

在信息時代，網絡大數據融入經濟社會并起到推動作用，使制造業生產方式和資源配置、生產要素效能發生新的變化，隨之人們的思維方式和思想行為、工作節奏都有了極大的變化，適應新的時代，作為起先導引領作用的媒體組織要有理論的創新與提升，要提升媒體的信息捕捉能力，文字歸納、提煉、集成能力，編輯與報道的要領、要點的把握能力，否則與時代進步和行業需求不相適應，這是時代對媒體的新要求。

雜志、報紙、刊物、網絡等媒體都是黨組織、團體、組織的喉舌和左膀右臂，是政黨、團體、組織的護身衛士和隨身寶劍，這個寶劍既要正面舉，又要側面砍。她是雙刃劍，一邊舉正義，一邊砍邪氣。她始終不停地公平地在舞劍，引導走中國特色的社會主義道路，宣傳正能量，宣傳好的典型事例，抨擊反動，揭露落后，啟發覺悟，所以媒體是兩點論而不是一點論，如果正義伸張不足，邪氣批評不力都是媒體沒有起到應有的作用，這也說明了媒體的重大責任。

（二）媒體是一個非常重要的角色，但不等于每個組織都在起重要的作用

客觀應起的作用和主觀的實際作用并不是劃等號的，在建材傳媒組織中也存在著發展不平衡的問題。第一種情況是方向任務明確，人員定位職責清楚，有組織，有人員，有影響力和作用的如中國建材報、中國建材雜志和幾個主要產業的主流網站以及幾個主導產業的雜志；第二種是能夠準時發行出版，內容水平基本跟著行業發展，既有自謀生存也靠著他人生存，自身的組織、人員和資金來源存在不配套，還能生存下來的一批雜志、網站、刊物；第三種是無論發行、編輯內容、刊發時間都是隨意的，人員配置不到位，財力得不到保證，影響力不足，生存困難的媒體。由此應該說第一種是繼續創新提升的，第二種是改革體制與機制的，第三種是要重新配置資源的。所以不要盲目地在重要性掩蓋下忽視自身建設的不足。

媒體要具備時代的進步思想。這是指媒體要具有習近平新時代中國特色社會主義思想的與時俱進的改革創新觀，樹立起辯證唯物主義的科學方法，學會能夠正確判斷與治理復雜事物的方法與能力，用求真務實的態度破解矛盾，將行業引向并樹立新的發展觀，進而能動地掌控發展的輿論導向，為行業新時代向高質量發展奠定思想理論基礎。媒體離開了新時代的時代特征，就會失去時代價值，媒體的作用不在于僅僅傳遞和發布信息而在于發揮媒體引導與推動行業發展的作用，不能只是自己管自己孤立地工作，如果沒有導向性、針對性和作用，只是為自己生存辦媒體，媒體就失去了價值觀。如果缺乏引導性和針對性，不起主導作用，只是宣傳或滿足某種個性需求，也會脫離共性需要，媒體的意義和價值也會打折扣。所以媒體要有針對性時效性，其價值在于具有超前意識，在第一時間啟發人們，警示人們，其價值在于有作用。因此說，主導性、針對性、時效性、目的性是對所有媒體的共性要求。

三、下一步對聯合會系統媒體的建設要求

1.創新提升定位，發揮三個作用。建材行業媒體要定位在政治立場鮮明，四個意識堅定，做好黨的輿論工具、當好組織的喉舌、反映行業的心聲、成為企業的知音。發揮黨的路線、方針、政策在一切建材行業工作中的領導、指導與方向把握作用；發揮在建材行業中推進重大工作部署實施的宣傳，行業政策推進，文化建設的引導作用；發揮在產業結構調整，轉型升級，推進供給側改革全面進入高質量發展的推進作用，通過典型報道凸顯行業重點、焦點、難點問題推進實施并取得實效作用。

2.健全組織，規范管理。聯合會系統管理的建材行業媒體要做到“有進有出”，凡是保留的媒體，不管雜志、網站、期刊都必須健全組織，媒體組織的歸屬和媒體領導人必須明確由黨組織管理，做到人員以及能力達標，發行量和覆蓋面達標，內容結構達標，費用收支與積累達標，依托經費有著落。不能以開會的方式代替管理，不能平時沒有管理，平時沒有考核。為此，參照中國建材聯合會制定的協會8條職能的模式，聯合會協調服務部要制定聯合會系統所管期刊管理職責與達標的辦法，經聯合會黨委討論決定后作為聯合會系統所管媒體的工作依據和考核依據。

3.創新發展模式，以媒體為平臺，延伸服務產業鏈，奠定經濟基礎。單一的期刊和雜志已經不適應新的發展需要，當前存在的報道內容不充分、深入企業不夠、缺乏第一手資料、缺典型報道等等都與媒體經濟來源不足、經濟基礎薄弱有關。為此媒體搭臺，服務緊跟，擴展功能，形成為行業共性服務的媒體和具有個性服務的媒體平臺。每個媒體要實現創新發展，有為行業共性服務的功能和具有個性服務的功能。總之，建材行業媒體在發展壯大中，最重要是鑄造建材文化的魂，筑牢自己的根。