學(xué)員風(fēng)采. 樹品牌

老鋤頭 努力耕耘品牌路

河北省安國市老鋤頭山藥農(nóng)民專業(yè)合作社理事長 李鋒

“鋤禾日當(dāng)午，汗滴禾下土”，這是婦孺皆知的詩句。合作社在起名時，努力做到商號、品牌與“三農(nóng)”緊密相關(guān)，最終確定為“老鋤頭”。在農(nóng)村，老鋤頭寓意種植技術(shù)嫻熟的農(nóng)民。

合作社自成立就以品牌化為導(dǎo)向，堅持一手做品質(zhì)，一手做品牌。注冊商標(biāo)、設(shè)計標(biāo)識、申請版權(quán)、建立官網(wǎng)，使“老鋤頭”有了堅實的品牌“根據(jù)地”。對產(chǎn)品進行系統(tǒng)化的梳理與總結(jié)，深入挖掘山藥的歷史與文化，將合作社的小白嘴白山藥定位成山藥中的“白富美”，被當(dāng)?shù)厝嗣穹Q為“安國三寶”之一。

在宣傳方面，也另辟蹊徑，實現(xiàn)線上線下互動互補。在線上，注冊了百余個涉農(nóng)網(wǎng)絡(luò)平臺，申請了10余個自媒體平臺及微信、微博等，以提高“老鋤頭”的知名度。在線下，對“老鋤頭”品牌進行可視化形象設(shè)計，根據(jù)“老鋤頭”的標(biāo)識，設(shè)計了頭戴斗笠、身穿農(nóng)夫服裝、手拎鋤頭的造型，在展銷會等場合一亮相就迅速抓住了大家的眼球。

合作社在品牌方面的努力，得到了社會各界的認(rèn)可、各級領(lǐng)導(dǎo)的肯定，結(jié)識了不少志同道合的朋友與伙伴，并在《中國農(nóng)民合作社》《河北日報》等媒體上做了相關(guān)報道，“老鋤頭”品牌在較短時間內(nèi)得到了快速傳播和提升。挖掘山藥文化，鑄造百年品牌，“老鋤頭”將繼續(xù)努力。

打造“五明堂”品牌 帶動特色生姜產(chǎn)業(yè)

浙江省溫州市平陽縣天草中藥材專業(yè)合作社理事長 周榮

合作社成立于2009年，主營生姜種植和加工，有成員197戶，2016年銷售收入1000多萬元。合作社的九蒸九曬姜粉，是溫州傳統(tǒng)月子姜，有幾千年歷史，2016年被列入縣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

為打造、壯大生姜產(chǎn)業(yè)，合作社爭創(chuàng)優(yōu)質(zhì)品牌，拓寬銷售市場。一是提高產(chǎn)品質(zhì)量。合作社生姜種植基地面積830畝，實行統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、統(tǒng)一質(zhì)量監(jiān)督管理、統(tǒng)一銷售。同時，與浙江大學(xué)合作，對生姜營養(yǎng)健康物質(zhì)進行科學(xué)分析，確定營養(yǎng)成分及作用機理，形成科學(xué)的生姜深加工方法，獲得了7個發(fā)明專利。二是完善商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)。2011年，合作社申請了“五明堂”商標(biāo)，制定了企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，獲得生產(chǎn)許可。2015年，“五明堂”被評為溫州市知名商標(biāo)。如今，合作社擁有4個商標(biāo)。三是加強宣傳推廣，讓產(chǎn)品說話。合作社參加各種展會，2016年產(chǎn)品獲溫州農(nóng)博會優(yōu)質(zhì)獎，2017年獲浙江省農(nóng)博會新產(chǎn)品金獎。推出產(chǎn)品試用舉措，讓產(chǎn)品品質(zhì)口口相傳，老客戶帶新客戶，新客戶又成老客戶。

在品牌的路上，合作社一步一個腳印，打響了知名度，贏得了社會的認(rèn)可，2017年獲評省農(nóng)業(yè)科技型企業(yè)、省示范合作社等榮譽。如今，合作社正與多家廠家合作開發(fā)新產(chǎn)品。下一步，合作社計劃開展連鎖經(jīng)營，提供即飲姜奶、姜茶，為市民提供方便、營養(yǎng)的早餐。通過“五明堂”姜產(chǎn)品，合作社帶動了當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)了200多戶農(nóng)戶增產(chǎn)增收。