試論茶包裝設計中融入傳統中國畫元素

彭 芳

（漯河職業技術學院，河南漯河 462000）

隨著社會的進步，人們對精神生活的追求越來越高，對茶的需求也越來越大，茶作為一種高貴的象征，傳遞的是一種清新淡雅的氣息，一種慢節奏的生活方式。現在的茶鋪也越來越多，各種品牌，各種包裝，琳瑯滿目，給人一種過于陳舊的感覺，有些包裝設計不能滿足消費者的需求，包裝設計過于雷同，與茶葉本身想要傳遞的茶文化、茶道精神不相匹配。因此，本文將對茶包裝設計進行探究，在設計中融入中國畫元素。

中國畫聞名世界，中國畫博大精深，很多學者都想學習中國畫，結果只是淺嘗輒止，學到了一些皮毛。中國的茶文化在世界上享有很高的聲譽，有專門的學者了解中國的茶道精神，如果將中國畫元素附加在中國茶上，不僅可以推廣自己的茶葉，還可以給學習中國畫的學者們提供一個了解中國畫的機會，增加了產品的附加值，達到了宣揚和傳承中國文化的效果。有學者提出，將中國畫元素納入茶葉包裝設計中，賦予茶葉包裝的文化傳遞的新功能，將中國畫元素的思維形態和歷史價值觀念與茶葉包裝設計有機結合，提高茶葉包裝的審美價值元素[1]。本文將就在茶包裝設計中運用中國畫筆墨符號提出相應的看法。

1 當前我國茶包裝設計的現狀

經調查發現，現在以茶葉作為禮品已成為一種趨勢，逢年過節，走親訪友，茶葉作為人們送禮的一種選擇，因為茶葉本身具有多種對人體有益的功效，傳遞的是一種健康的生活理念，因此廣受大眾的青睞。由于有這樣一個賺錢的商機，茶葉就出現了亂賣的現象，茶葉市場上魚龍混雜，真假難辨，同時還會發現，茶葉的包裝設計沒有獨特之處，都是一些常見的與茶葉有關的山水畫，缺乏新穎感。

隨著世界文化多元化的發展，文化交叉給一些商家提供了契機，有些高檔的茶葉包裝設計會將西方文化與中國文化相結合，像通過這種方式來改變目前茶包裝過于陳舊的現狀，這樣不僅可以吸引國內一部分追求西方文化的消費者，還能滿足國外消費者的需求，但是，就茶包裝的設計而言，還存在一些問題，比如，過分的追求外觀的完美，而忽視茶本身想傳遞給消費者的理念。如果在高檔茶葉中增加中國畫的元素，就會避免出現產品與包裝不相符的情況，突出把傳統中國畫元素和民族特色融入茶葉包裝設計之中，從茶葉包裝的理念出發，提高中國茶葉的知名度和影響力[2]。

2 茶包裝設計中融入中國畫元素

2.1 中國畫

中國畫給人一種寧靜、親和的感覺。中國畫具有很高的美學價值，不僅可以美化人們的生活、陶冶情操，還可以豐富人們的內心精神世界，滿足人們對精神層面的追求。中國畫經過數千年的洗禮和錘煉，它的線條美及韻味美已經超過了繪畫本身的意義，學習中國畫有助于提高個人修養。它將客觀事物的內容已經融入到了作畫者的主管心境中，留給欣賞者的不僅僅是一副意猶未盡的畫卷，更是一種心靈的陶冶，留下的是一種無以言狀、潛移默化的感染和美感。對于人類來說離不開物質生活，但是精神生活也同等重要，就像茶葉來說，一方面人們追求的是物質上的滿足，另一方面，則追求的是精神上的需求，追求的是了解茶文化，倘若在茶包裝上添加像中國畫這種可以傳遞精神力量的元素，將會達到更好的收果。

將傳統中國畫應用到茶葉包裝設計中，將其商標的美感展現給消費者，將其品牌的精神傳遞給大眾，不僅可以增加其品牌和商標的宣傳力度，還會達到審美的雙重作用。一方面是對茶道精神的感悟，一方面是對中國畫神韻的體會，將中國畫作為插畫來增加茶葉包裝的美感和神韻。當把中國畫的意境、線條、審美運用在茶葉包裝設計中時，將增加茶葉的附加值，還會給消費者帶來視覺上的滿足。中國畫通常表達思想非常獨特，我們都知道他們筆下的一些事物往往有更深的意義，比如：山水表現時代風貌，畫竹表現虛心向上，畫梅表現傲骨風姿，畫牡丹表現欣欣向榮等等。

2.2 將中國畫融入茶包裝設計的對策

新穎的產品包裝設計可以提升產品的市場占有率，為自己的產品的升級換代也有促進作用。當將中國畫元素融入茶的包裝設計中時，整個產品的地位將會有很大的提升，消費者會覺得這種設計風格很吸引眼球，在購買的同時，他們獲得的效用將大大增加，不僅僅滿足了對茶葉這種物質的需求，同時還為他們精神的提升給予了機會，通過觀看產品包裝上的商標圖案，感受中國畫傳遞出來的美感。將中國畫融入茶包裝設計會更好的促進茶葉產品與中國傳統文化的完美結合，在銷售產品的同時，也在傳承中國文化。

有學者認為，可以從突出文化特征、刺激消費購買力和促進傳統資源的轉化等三個方面分析中國畫的特點，從而將其運用于茶葉包裝設計之中[3]。在茶包裝中引入中國畫元素的過程中，要注意原創性問題，避免抄襲、針對性低的問題。

2.3 秉持原創理念

在茶包裝設計引入中國畫元素時，需要將中國的傳統文化與現代文化相結合，不能僅僅依賴傳統文化，要有自己的創新，產品的圖案或商標要是原創的，不能一味的模仿，如果大家都去模仿會讓消費者產生視覺上的疲憊。在現代茶包裝中可以植根與傳統文化這塊肥沃的土壤上，但是還要結合現代文化的特色，設計出更符合大眾需求的圖案和商標。只有堅持原創的理念，才能推動藝術的發展，推動產品的銷售。除了增加中國畫元素等這些中國元素外，還可以引入西方文化因素和設計理念，最終呈現出來的是既有中國古典風格的圖畫，有體現了茶包裝設計的時代感，情切而自然。

2.4 要根據茶葉的特點引入中國畫元素

在中國的茶市場上，常常因為不同地方的地理位置不同，根據地域把茶葉進行分類，比如福建省盛產鐵觀音，那么一般而言，當產品銷售出去的時候，往往會打與福建文化有關的品牌。鐵觀音的特點是清香適合年輕人，所以在設計鐵觀音的包裝時，要注意與年輕人的審美相符合，加入一些富有青春活力的元素。像西湖的龍井，在設計包裝是就可以與杭州西湖結合起來，既展現了茶的產地，又為當地的文化做宣傳。在中國紅色和黃色是普遍受大眾喜歡的顏色，所以當設計外包裝時，適當的增加色彩顏色對消費者視覺上造成刺激，吸引消費者的購買。

通過對茶葉包裝的獨創設計，在增加產品附加值的同時，還刺激了消費者的購買欲望，在潛移默化中影響消費者的消費觀念，最終在打造中國茶葉品牌的同時也宣揚了中國文化。

中國畫中除了畫之外，還有中國字，利用中國畫中關于中國字的臨摹特點來設計茶包裝，也是一個創新點。

3 將國畫意境融合在茶包裝設計中并增加多種插畫元素

中國國畫的意境深遠，有時候一種畫面中的某一種特殊的事物反映多種情感，因為中國國畫具有較高的審美性，頗受愛好中國文化的愛好者們的喜愛，如果將茶包裝中加入中國國畫特殊元素符號，就會引起愛好者們對中國茶葉的了解，對中國茶文化的了解，對茶產品產生興趣，從而促進茶產品的銷售。但是，世界之大，每個人對不同的事物都有不同的觀點，審美也會因人而異，結合中國的國情，我們有56個民族，每個民族都有自己的文化特色，有自己的審美特點，所以在茶包裝設計上，要盡量做到“全”，如果僅僅只用中國畫的元素來設計茶包裝的話，對茶產品的推廣可能具有地域限制，可能不會被所有的人接受，因此，借國畫意境融合多種插畫元素和技巧，體現多種風格，有時候根據情況，還可以運用西方的繪畫風格，將中國元素與西方元素相結合，實現文化交叉，可能會起到意想不到的結果。

4 結語

中國的茶文化與中國的國畫相結合，是不同文化的結合，在一種產品上體現另一種文化，不僅增加了產品的附加值，提高了產品的檔次，也傳播了文化。我國的茶包裝設計要在色彩、圖案、外觀上突破原有的風格，要秉持創新的理念，在將中國文化運用到現代茶包裝設計中，可以以弘揚茶葉的地域特色為出發點，使茶包裝設計更符合大眾的需求。

[1]谷玉薇.以茶葉包裝為例談傳統中國畫筆墨符號在產品包裝中的設計思路[J].福建茶葉,2016,(12).

[2]李鵬斌.傳統文化元素在現代包裝設計中的應用[J].包裝工程，2014，35（8）：18-22.

[3]張文蓮.中國茶文化與現代茶業包裝設計[D].江蘇省：蘇州大學，2016.