地域文化特色在福建茶包裝設計中的應用

許世虎，羅 翔

（重慶大學藝術學院，重慶 401331）

結合目前社會大眾的消費需求和具體關注度看，人們對茶葉產品的具體要求實現了新的訴求，而消費訴求上的個性化和多元化、人文化、層次化也發展成為社會大眾自身重要的需要內容，因此，在進行具體的茶葉產品包裝設計活動時，我們也要注重將社會大眾的層次化需要融入其中，通過創新設計體系，從而具體滿足社會大眾自身的整體訴求。而如何將地域文化特色與福建茶包裝設計活動的有效開展相結合，就是福建地區茶葉產業優勢展現的重要所在。

1 當前福建茶葉包裝設計活動中存在的問題不足分析

客觀來看，當前整個福建茶葉包裝設計活動，之所以要進行優化創新和全面發展，其關鍵在于，整個活動中存在諸多問題和欠缺，其大大影響了福建地區茶葉產品包裝設計活動的價值，同時也成為當前福建茶葉產業創新發展的重要訴求。具體而言，福建茶葉包裝設計活動中存在的問題和不足，重要表現為：

首先，整個包裝設計活動的創新與發展過程中，缺乏文化內涵的深層次融入和集中表達，尤其是未能從茶葉產品中的文化元素和價值思維角度來認知整個活動，從而使得福建地區的茶葉產品缺乏相應的辨識度和特殊性，尤其是對于福建地區來說，其本身就有著幾千年茶葉種植的歷史，因此，在具體實施茶葉包裝設計活動時，就必須將福建地域文化色彩應用其中，通過融入必要的文化內涵和價值元素，從而實現福建茶葉產品的最大價值和成熟的市場認知及價值理解。

其次，福建茶葉包裝設計活動開展過程中，未能將設計活動與時代發展訴求相融合，尤其是忽略了當前整個茶葉產業的時代特點。與以往時代所不同的是，當前茶葉產品在具體營銷過程中，其具體的營銷方式和相應的途徑出現了適度變化，尤其是茶葉產品的營銷活動與產品外在包裝設計活動之間的關聯性逐漸增強，而在這一過程中，其茶葉產品包裝設計活動的實施價值日益突出，因此，傳統福建茶葉包裝設計活動思路已經無法滿足這一具體的時代需要。因此，創新融合發展已經成為時代發展的必然需要。

最后，福建茶葉產品包裝設計活動需要創新，尤其是要注重結合社會大眾的關注度和具體的消費理念、訴求，進而具體創造，客觀來看，當前社會大眾自身的消費思維實現了成熟構建，而文化綠色生態的消費訴求已經發展成為社會大眾的普遍訴求，因此，想要實現理想的設計效果，就必須注重融入社會大眾的個性化、層次化和多樣化需要。然而縱觀福建地區茶葉產業所普遍使用的設計方案看，其中普遍關注的是茶葉產品的營銷與成本管控，從而限制了該地區茶葉產品包裝設計的整體創新與優化。

2 地域文化特色的價值內涵分析認知

在當前多元文化發展日益成熟的大背景下，地域文化作為其中極其重要的文化元素，我們能夠從中感受到濃厚的地域色彩，同時也實現地域文化特色價值內涵的全面傳承與深度融入。地域文化的特色性，是增加該地區辨識度和產品市場影響力的重要內涵，而地域文化的多元色彩，以及其中所具有的吸引力，能夠為我們當前具體認知傳統文化提供重要基礎。結合當前新型文化理念認知日益成熟客觀，我們清楚，想要實現理想的產品展現與表達，就必須對其中所具有的文化色彩和價值思維進行分析和探究，從而為整個茶葉產品營銷活動的有效開展奠定重要基礎。特別是通過具體探究當前茶葉產品包裝設計活動開展的時代訴求，深化具體的文化元素融入和價值理念表達，從而為整個茶葉產品實現最佳效果提供本質化支撐。

當然，就目前社會大眾的關注度和需求點看，人們所希望在整個茶葉產品中所感知的不僅僅是商品的元素內容傳遞與商品價值的呈現，同時也要注重將必要的文化思維和價值色彩應用其中，尤其是通過彰顯必要的地域文化特色和價值理念，從而實現整個茶葉產業經營發展的最大效益。而包裝設計活動恰恰就是做好茶葉產品經營創新的重要要求。所以，如何才能更好提升整個茶葉產品的包裝設計效果，就值得我們具體探究。客觀來看，實際上，我國有著悠久的茶文化發展歷史，整個飲茶活動中，融入了豐富而完善的文化理念，因此，想要實現最佳設計效果，就必須充分注重融入必要的文化精神，從而實現整個茶葉產品包裝設計價值的最大化提升。

3 福建茶包裝設計活動開展的具體要求

結合當前茶葉產業發展狀況看，傳統的包裝設計思路也已經很難滿足社會大眾的具體訴求，尤其是結合當前社會大眾的消費理念和價值訴求看，人們所具體關注的不僅僅是消費內容，同時也有著綠色生態的消費，所以人們對茶葉產品的要求也在進一步提升，也就是說，在社會大眾的訴求中，人們關注的不僅是茶葉產品的品質與口感，同時也需要充分注重做好茶葉產品的包裝設計。除了豐富具體的包裝設計活動內涵外，也要注重包裝設計材料的有效選擇。不僅如此，在當前時代背景下，電子商務模式已經發展成為重要的時代模式和價值特征，所以，如果我們想要實現良好的設計效果，就必須將這一時代特點和模式應用到整個茶葉產品的生產與展現過程中，通過豐富設計理念從而為茶葉產品的有效包裝提供重要幫助。

結合當前茶葉創新發展的具體訴求，以及整個時代發展特點看，傳統的茶葉產品包裝設計思路已經無法滿足整個時代發展的要求，結合地域文化特色和價值內涵看，如果我們能夠將地域文化特色的內涵，以及其中所具有的色彩和理念全面解析，從而在實現整個地域文化資源價值最大化的基礎和前提下，從而有效利用社會大眾對地域文化特色的價值認同，進而為整個包裝設計活動的有效開展與全面創新提供有效支撐。對于福建地區來說，這里有著濃厚的閩越文化，尤其是在商品包裝設計水平日益提升的全新時期，如何做好茶葉產品包裝設計活動，其能夠讓整個福建地區茶葉產品包裝設計活動的效果與品質實現深度而成熟的應用。客觀來看，茶葉產品的創新發展是當前該產業經營發展過程中的重要過程，而將深層次的文化理念和價值思維融入其中，才能夠實現理想的應用效果。當然，對于整個茶葉產品來說，只有將外在設計活動方案與茶葉產品的內在本質相融入，才能實現整個設計活動的理想價值。

4 福建茶包裝設計活動中地域文化特色的具體應用思路

結合當前福建地區茶葉產業經營創新的具體要求看，如果我們能夠將必要的文化元素和具體的價值思維應用其中，那么其所能具體實現的不僅僅是一種產業發展的體系化創新，同時更重要的是在這一過程中，其為地域文化的創新發展和品質提升提供了重要訴求。也就是說，如果我們想要真正開展該地區茶葉產品的包裝設計活動，就必須充分注重文化理念的全面融入和深層次應用，通過具體的包裝設計創新，從而確保實現理想的文化傳遞與融入應用效果。結合福建文化體系的發展狀況和價值內涵，我們看到比如武夷山文化、閩越文化都是被社會大眾所全面關注的重要內容。所以，茶葉產品的包裝設計直接關系和影響到整個茶葉產品營銷活動的有效開展。因此，如何賦予整個茶葉產品包裝相應的文化色彩和內涵底蘊，就至關重要。

結合設計活動的精準定位，從而為茶葉產品包裝設計活動的全面創新與深化提升提供重要支撐。同時更重要的是整個茶葉包裝設計活動中，需要展現和突出相應的風格特點，尤其是要注重提升和詮釋相應的文化色彩。在傳統的茶葉產業經營發展歷史中，福建地區以其濃厚而成熟的茶葉產業發展歷史，加上濃厚的茶葉產業品牌建設機制，其實際上就發展為當前福建地區茶葉產業創新提升的重要要求。但是，我們也必須認識到在我國整個茶葉產業經營發展中，其存在一個共性問題，那就是缺乏必要的品牌意識和價值思維。尤其是整個茶葉產業的包裝設計始終未能上升到具體的戰略高度，所以，無論是具體的設計機制，還是設計元素的綜合融入和全面應用，其都需要立足茶葉產品自身的本質特點，以及其市場需要的相應素材，從而為該地區茶葉產業的全面創新提供重要支撐。

就整個茶葉產品的包裝與設計而言，注入文化元素或者系統化理念的過程，將是整個包裝設計實現最佳效果的關鍵。尤其是就我國福建地區茶葉產業的具體發展歷程，以及濃厚的價值思維，其能夠為我們全面有效應用該資源提供重要基礎。而基礎環境的特殊地位也充分決定了如果我們想要發揮福建地區茶葉產業經營發展的最大優勢，就必須注重文化元素和價值思維的全面融入。在當前茶葉產業發展日益提高的今天，福建茶葉產業雖然有著良好的時代優勢，但是其中也存在極大壓力，尤其是互聯網電商模式的應用，消費者選購產品的獨立性更強，尤其是良好的設計活動對于消費者選購茶葉產品有著重要的選擇和認知權利。所以，突出該地區的地域文化內涵和價值優勢將極為必要。

5 結語

所以，想要有效推動茶葉產品包裝設計的創新發展，就需要在對整個文化內涵進行成熟理解的關鍵前提下，通過具體分析合適的融入機制，從而實現整個茶產品包裝設計的最大效果。事實上，就當前社會大眾的消費需求和價值理念看，做好茶葉產品包裝設計活動的創新發展，其將為茶葉產業價值內涵的全面展現提供重要支撐和有效幫助。

[1]劉錚峰.傳統藝術元素在文化產業園視覺傳達設計中的應用[J]廣西民族大學學報(哲學社會科學版).2013,(12)：125-128.

[2]朱衛東.多元文化音樂教育理念對我國中小學音樂教育改革的影響[J].藝術與設計(理論).2014,(05)：111-113.

[3]王官旭.茶葉包裝設計探究——以桐柏茶葉包裝為例[J].藝術評論,2014,(21):101-102.

[4]劉義晴.利用本土資源在產品包裝設計中的應用研究[J].重慶科技學院學報(社會科學版）,2015,(12):156-159.

[5]郝熙凱.傳統文化符號在茶葉包裝設計中的運用[J].現代裝飾(理論),2016,(06):111-115.