探討茶產品外包裝的風格設計創新研究

羅 瑩

（武漢職業技術學院，湖北武漢 430074）

最初，茶葉產品在具體的包裝時，其更多使用的是一張簡單的油皮紙，這種做法，顯然已經不能適用于現代社會，對于整個茶產品包裝的具體需求。因此，近些年，越來越多的茶葉企業重視對茶產品的禮品設計包裝風格的創新，這也成為了，整個茶葉包裝設計活動中的一個新興的熱點。

1 茶產品的外包裝風格展現狀況及特點分析

我國有著豐富多樣的茶葉產品機制，而在長期而系統化的飲茶過程中，其中形成了風格多樣、系統全面的茶葉產業。當然，在整個茶葉產品的機制構建過程中，其不僅形成了濃厚的茶葉產品機制，同時其中，也向我們全面展現了濃厚的包裝風格。而從整個茶葉產品外包裝風格的展現狀況看，豐富的人文思維，乃至具體的精神理念色彩，都是我們完善認知整個茶葉產品的價值所在。

1.1 茶產品的禮品設計包裝成為新興熱點

隨著近些年茶文化在我國的再一次興起，，正是因為人們認識到了茶葉的具體功效，以及整個茶文化機制傳承發展過程中的價值所在。因此，在當前時代背景下，具體的茶的品飲也越來越受到人們的喜愛，與此同時，茶葉的收藏價值也得到了全面推廣，相關茶產品被作為禮品用于饋贈，也被社會大眾所全面接受，在國內外引領了一股新的消費認知。而在茶葉產品的營銷與展現過程中，我們看到，其外在包裝設計活動的風格與特點也出現具體的變化。

1.2 主流文化對于茶產品外包裝風格設計的影響

在茶產品外包裝風格設計創新層面中，主流文化的影響不容忽視。因為，主流文化的審美理念主宰者大眾對于美的理解，在短時間內，這種影響并不會有太大的改變，膚淺的設計活動，則無法表達出茶產品的文化內涵，而對于茶產品來講，茶文化是其核心的內涵，同時也是社會主流文化的一部分，因此，牢牢把握茶文化在設計創新中的影響。客觀上看，不同時代的主流文化都不相同，除了客觀上的文化展現與具體的表達外，實際上其中所反映的，也是整個時代發展背景下的重要訴求。

2 茶葉產品外包裝設計活動開展過程中的文化內涵分析

客觀來看，茶文化內涵極為多樣。其中，除了具有豐富完善的物質元素外，還有相應的精神思維和藝術思維，當然，正是因為其中所向我們具體展現和融入的是具體藝術內涵和文化思維。因此，這些內容就逐漸發展成為當前我們在進行具體的茶文化資源應用過程中的關鍵所在。

結合我國茶文化的深層次內涵以及整個文化元素看，茶文化已經超出了我們具體認知和理解能力的元素，因此，我們如果想要切實有效的去理解和應用茶文化，就需要通過選擇合適、具體的文化內涵，從而實現對整個茶文化的有效理解和全面應用。當然，圍繞當前整個茶葉產業創新發展的時代訴求看，只有立足茶葉產品的消費市場，通過創新具體的設計思維，并且樹立茶企業產品的生態、人文形象，從而推動茶產業的轉型發展與全面提升。

事實上，茶文化體系的包容性以及茶文化的人文內涵和相關思維理念，實際上，都是當前我們在具體應用茶文化資源時所必須理解的關鍵所在。而且，其中所形成的文化理念和藝術思維，其恰恰是當前我們在進行茶葉產品價值認知的關鍵要素。當我們對整個茶文化元素，進行充分認知時，我們看到，整個文化機制的包容性和人文內涵，實際上都成為當前我們具體應用茶文化的關鍵與前提。因此，總的來說，茶文化資源的多樣性和人文化色彩，以及其中所具體詮釋的價值思維。

3 茶葉產品外包裝活動的特點表現分析

茶文化是我國優秀傳統文化的代表之一，源遠流長，其中所涉及的領域極其廣泛，而內涵上則是豐富多彩。當然，在其中首當其沖的當屬茶文化的文化性，而在茶產品的外包裝設計創新層面上來講，茶文化的文化性能夠有效提高茶茶品的整體設計格調，從而有效增加茶葉產品中所具有具體融入的文化附加價值。

3.1 茶產品外包裝的文化性融入

當然，融入文化內涵也優化了整體包裝設計的視覺效果，從而能夠讓茶葉企業創造出更大的經濟效益。當然，我國有著濃厚的茶文化元素，尤其是濃厚的地域文化，其實際上，向我們展示了茶文化的應用價值和文化屬性，因此，如果我們能夠將具體的文化元，素融入其中，其必然能夠實現整個茶葉產品包裝設計的最大價值。

3.2 茶產品外包裝的實際應用屬性融入

茶文化中非常重視倡導禮儀文化，利用這一點，可以對茶產品外包裝中，所體現的實際應用性進行相關的設計創新，同時，由于目前茶產品的用途中是作為一種禮品來進行具體的饋贈，因此，如果不重視相應的禮節性融入，不但影響消費者的使用體驗，同時也會對茶產品的饋贈功能造成影響。比如，在我國文化中，常常能夠看到其以茶待客，從而來具體顯示主人對別人的尊敬。

3.3 茶產品外在包裝活動注重融入多樣內涵

實際上，就茶產品的特點，以及整個包裝設計活動開展的具體呈現，我們發現有競爭力以及極具內涵的包裝設計都是在不斷融合、系統化創新的步驟中所形成的。當然，就目前整個時代發展的全面特點看，包容機制和應用屬性，實際上都已經發展成為一種重要的價值思維和內涵啟迪，因此，在全面開展茶葉產品的外在包裝設計時，不僅要全面認知該活動的價值訴求，同時也要將具體的文化內涵進行深層次融入和詮釋發揮。

4 基于時代訴求創新茶產品的外包裝的風格設計思路

4.1 融入消費者習慣，倡導簡潔大方

客觀來看，社會大眾的審美思維，從偏向復雜、華麗的設計活動，逐漸發展成為更喜愛簡潔、大方、實用的理念認知，因此，在當前對茶葉產品整體外包裝風格設計活動，進行具體的創新活動中，可以使用品質較為高級的材質，而對于整個圖案設計的應用上講，盡量要簡潔大方。當然，茶葉產品的外在包裝設計活動，其更多是基于茶葉產品的使用功能來說的，因此，想要實現最佳應用與展現其就需要更多從消費者自身的角度來思索，例如，美國立頓茶葉的茶包這一設計方式，就很好的解決了以往在泡茶時總會出現的茶葉殘渣問題。當然，在整個設計風格的實用性創新過程中，也可以將茶葉產品的包裝設計為掛耳式風格，從而有效滿足整個茶葉產品市場中不同顧客的需求。

4.2 突出茶葉產品內涵，展現產品價值特色

客觀上看，外包裝的功能之一在于能夠通過具體的產品展示，從而給消費者自身提供產品的相關信息。因此，在外包裝風格設計活動的具體創新和應用研究中，其需要我們用簡單、明了、易懂的風格特點來向社會大眾展現茶產品的主要功能、飲用方式。同時，實際上，我國茶葉產品的種類極其多樣化，而不同茶葉產品也有著自身的特殊性。特別是對于我國茶葉產品的紅茶與綠茶而言，其沖泡的方法與產品的功效特點，客觀上也不相同。因此，在具體的茶葉沖泡時，其對于水的溫度、水的選材以及沖泡時間的要求等等都存在較大的差異，所以，在茶葉產品的外包裝上也要對這一部分內涵進行充分而細致化的介紹，以保證消費者能夠有良好的茶葉產品體驗。

5 結語

總的來說，當前茶產品的外包裝設計活動在具體開展時，需要進行自身風格的設計創新。可以說，如果想要滿足其最佳創新，其就需要由整個茶文化體系的具體內涵切入，緊跟當前整個茶葉產品市場的具體訴求和方向，因此，在進行具體的創新時，其需要從社會大眾自身的消費者立場出發，通過注重融入實用性上的創新思維，并且注重突出整個茶葉產品的功能特點，通過多種元素的綜合運用和詮釋，從而有效增加茶葉產品的視覺效果。

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