綠色包裝設計理念在茶葉包裝中的應用

卞 證

（常州機電職業技術學院創意設計學院，江蘇常州 213000）

引言

中國是一個講究“吃”文化的國家，對飲食不單有味覺上的要求，還將吃與文化融合了起來。茶是中國重要的經濟作物，不僅在國內，在世界范圍也占領著重要市場，在社會快速發展的今天，人們消費水平提高，對消費質量的要求自然也高，茶在市場上占據著重要地位，茶葉的包裝環節是不可忽視的重要項目。在現在的社會，溫飽已經不是人們重要關注的問題，人們的關注方向開始走向精神滿足，所以茶的銷售重點也滿足不了人們的口腹之欲上了。科技發展，環境變化，人們開始倡導綠色有機，低碳環保，尋求健康可持續的生活方式，茶想要保持自己的市場，也要迎合市場的需求，做出合理的改變。茶包裝采用綠色包裝設計理念，可以迎合社會發展潮流，提高茶消費質量，甚至節約經費，保護環境，綠色包裝是茶葉包裝的首選。

1 綠色包裝設計理念的大致內容

社會發展到今天，人們的消費需求也發生了改變，在溫飽已經不是問題的今天，人們開始追求健康的生活方式，開始尋求與自然的和諧相處。綠色是一個溫和的顏色，代表的大自然中許多生物的色彩，因此綠色被人們賦予了和諧、健康、富有生機的意義，所以綠色包裝的設計理念并不是指統一的綠色的包裝，綠色只是健康、和諧、自然的代名詞。市場上的消費產品眾多，所有的產品都少不了包裝這一環節，包裝產品的設計理念便直接影響了產品包裝的選材、外型設計。綠色包裝講究低碳環保，包裝的選材盡量做到對環境的不良影響，追求材料對能源的消耗率低；包裝材料通常是不被人們收藏的，所以綠色包裝倡導選擇可回收的包裝材料，可降解甚至可以重復利用，最大限度的保護環境[1]。綠色包裝摒棄過分追求外觀忽視實用率的觀念，倡導包裝的簡易和實用，降低人力物力資源消耗，發揮包裝的實用功能。

2 茶葉包裝面臨的主要問題

2.1 茶葉分級包裝

茶是中國的傳統飲品，在國內外占據著巨大的市場。正因為市場大，所以市場的分類比較多，茶是一種老少皆宜的飲品，沒有階層的界限，普通老百姓可以消費，經濟條件好的消費者也對茶情有獨鐘；人們可將茶作為日常飲品，也可以將茶作為禮品贈與親朋好友。正因為茶有多種消費形式，所以對茶的包裝也要適應不同的消費群體，將茶葉分為簡裝和精裝，日常散裝、集裝和禮品包裝。面對不同的消費需求，茶葉包裝的設計和選材也要與消費需求相對應，既要給到消費者最好的消費質量又要結合經濟效益。所以面向茶葉市場茶葉的分級包裝是重要的銷售項目。

2.2 過度包裝

隨著國家經濟水平的提高，人們的生活質量也不斷提高，人們的物質生活得到滿足便開始追求精神上的滿足。飲食是人們日常接觸最多的消費項目，包裝的重要目的是為了增加銷售量，食飲品包裝開始變得花樣繁多，吸引眼球。茶也是受歡迎的飲品，為了迎合市場需求，對茶葉的包裝也開始花費更多的心思。但是茶葉市場出現了過度包裝的情況，市場上各種包裝精美的茶產品出現，成為了贈禮的首選，但是這種茶產品過分追求精美包裝帶來的影響，忽視了對茶葉本身質量的要求，產品包裝表面精美，實際包裝復雜不實用，產品質量與消費水平出現了不對等。消費者逐漸意識到過度包裝的弊端，開始對包裝過于精美的產品產生不信任和排斥，這種情況既降低了消費者對茶產品本身的評價，也浪費了包裝資源，對茶產品銷售產生了適得其反的效果，影響了茶產品的銷售市場[2]。

2.3 包裝對茶葉的保護

市場上出售的茶葉經過了精心的加工，茶葉經過晾曬、烘焙等一道道程序才開始轉向市場，包裝這一環節是為了增加茶產品的銷量，包裝最重要的功能也是實現對茶葉的保護，保證包裝能完好保存茶葉的基礎上又為茶葉的外形加分。我國地域廣泛，茶葉種植地也因地制宜，所以我國銷售的茶葉種類繁多，不同種類的茶葉香氣不同，茶葉保存不僅要防濕、防潮，茶葉包裝還要講究包裝材料無異味，比如市面上比較受歡迎的陳皮普洱茶，普洱茶本身有一股不是所有人都能適應的“霉味”，將普洱茶放在晾曬過的陳皮中，不僅可以去除掉普洱茶本身的異味，還可為普洱茶增添陳皮的香味，這樣沖泡出來的茶更加清新，還帶著陳皮的甘甜，也可以有效防潮，陳皮也是選用的天然材料。這種包裝就是加分的包裝，既保護了茶葉還為茶葉增添了香味，陳皮可與茶一同沖泡，真正實現了綠色包裝。但是不是所有茶都適合這種方式的，尋找更加分的包裝材料正是茶產品發展面臨的重要難題。

3 綠色包裝設計理念在茶葉包裝中的應用

3.1 選擇合理的茶葉包裝材料

綠色包裝倡導使用天然環保的包裝材料，講究包裝材料的可回收利用，對環境的傷害小，同時也給人們提供更健康的產品。選擇好的包裝材料不僅能將茶葉保存完好，還能為茶葉增色，選擇材料同時也是為茶葉包裝作造型設計的基礎。比如上文提到的陳皮裝茶葉便是綠色包裝理念非常好的例子，選用天然可利用的包裝材料，還能為茶葉增添香氣，將包裝發揮了實用無浪費[3]。竹制品本身具備一定的堅硬程度，防水防潮，可以完好的保存茶葉，還可以為茶葉增添竹子的香氣，外型上也可體現古色古香的美感，竹制品本身也是天然材料，可以重復利用也可以自然講解，也是綠色包裝的首選材料。

3.2 巧妙設計茶葉包裝結構造型

茶葉的包裝設計不單單只有保存茶葉增加銷售量這些功能，茶葉的包裝設計還關系著茶葉的運輸與貯存。綠色包裝倡導的是選用綠色可回收材料，同時將茶產品銷售更多的關注重點放在茶葉本身的質量提高上。綠色包裝強調盡量減少茶產品包裝的層次，只要包裝起到對茶葉的保護作用和一定的美觀作用即可，合理的包裝層次方便茶葉的運輸攜帶，過度包裝會浪費包裝材料影響茶葉銷量。巧妙的綠色包裝設計結構，盡量增加包裝結構的產品容量，可以為茶葉保存帶來更好的條件，增加茶葉的保存期限，方便貯存，對提高茶葉本身質量有很大幫助[4]。

4 結語

綠色環保是現在社會追求的發展理念，綠色產品會在市場上占領重要份額，所有產品也要迎合綠色發展的理念才會進步。綠色包裝倡導使用天然環保的包裝材料，講究包裝材料的可回收利用，對環境的傷害小，同時也給人們提供更健康的產品。選擇好的包裝材料不僅能將茶葉保存完好，還能為茶葉增色，選擇材料同時也是為茶葉包裝作造型設計的基礎。茶作為中國的傳統飲品在國內、國外都占領著重要市場，采用綠色包裝會在市場上博得更多消費，并且綠色包裝對茶產品本身也具有較大好處，可以節約包裝成本，增添產品特色，對環境的傷害也小，茶產品采用綠色包裝會在市場上擁有更多的提升空間。

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