論傳統(tǒng)元素在茶包裝設(shè)計中的現(xiàn)代化融入

張春明

（常州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，江蘇 常州 213164）

傳統(tǒng)元素中蘊含著中國的文化，傳統(tǒng)元素的運用則是對中國傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)展。在現(xiàn)代化的今天，中國傳統(tǒng)元素在茶葉包裝設(shè)計中的融入已經(jīng)成為了一種熱潮，完美的將中國傳統(tǒng)元素融入到茶葉包裝設(shè)計中是對傳播和發(fā)揚中國傳統(tǒng)文化的重要途徑，但就目前看來，茶葉包裝設(shè)計中傳統(tǒng)元素的使用還不夠成熟，文章基于這個現(xiàn)狀，著重分析了傳統(tǒng)元素在茶葉包裝設(shè)計中的運用。

1 相關(guān)概念概述

1.1 茶葉包裝設(shè)計的發(fā)展

我國的茶葉有數(shù)千年的歷史，從茶葉出現(xiàn)以來，就隨之出現(xiàn)了茶葉包裝，茶包裝的初衷僅僅是為了方便攜帶，因此，其包裝簡單實用，隨著紙張的出現(xiàn)，茶葉的包裝有了很大的進步，并且有了帶有一定設(shè)計感的茶葉包裝。隨著時代的不斷發(fā)展和人類生活理念的不斷進步，消費者對于茶葉包裝有了新的要求，不僅僅要求其具有實用性，還有其觀賞性、藝術(shù)性。在文化受到格外重視的今天，茶葉包裝又被賦予了新的要求，即文化性，這也就要求在茶葉包裝設(shè)計中要充分考慮到中國的傳統(tǒng)文化內(nèi)容的加入。

1.2 茶包裝設(shè)計的意義

中國是茶葉大國，是茶文化的發(fā)源地，有著數(shù)千年的飲茶史，茶葉則是一種具有極高欣賞價值和文化價值的藝術(shù)品，同時也是一種帶有中國烙印的民族性商品。在當前市場上，茶葉的包裝紛繁復(fù)雜，無論是從其文化品味、藝術(shù)氣息及創(chuàng)意方面都較之前有了質(zhì)的飛躍。將中國的傳統(tǒng)元素與茶葉包裝設(shè)計相結(jié)合，不僅僅是讓茶葉包裝富有時代感、體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和深厚的文化根基的重要方法，也是當前世界文化發(fā)展融合的要求。為了有效提升茶葉自身的價值和品味，設(shè)計出具有中國傳統(tǒng)文化特色的茶葉包裝，已經(jīng)成為了茶葉提升競爭力的主要手段。茶葉包裝已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上為了方便攜帶的實用性極高的包裝，而要充分考慮到茶葉消費者的消費需求、情感需求和精神需求，在此基礎(chǔ)上將中國的傳統(tǒng)元素融入到茶葉包裝設(shè)計中，能更好地提升茶葉的文化附加值。

2 茶包裝設(shè)計中存在的問題

2.1 缺乏創(chuàng)意

茶文化與中國精神有著相似的精神內(nèi)涵，茶葉追求“清、新、靜、雅”，這與中國精神非常類似，因此茶葉的包裝設(shè)計理應(yīng)是自然清新、高貴脫俗、質(zhì)樸實用的。但就目前的茶葉市場來看，茶葉的包裝設(shè)計處于一個相對混亂的狀態(tài)。在顏色的運用上，茶包裝采用了酒文化的包裝設(shè)計理念，多采用大紅大紫等濃重的色彩，這與茶文化清新靜雅的文化理念相悖，不得不承認，就文化與茶文化有著本質(zhì)的區(qū)別，酒文化多崇尚熱烈、喜慶的文化氛圍，將茶文化的包裝設(shè)計等同于酒文化的包裝設(shè)計，只是“東施效顰”而已。在圖案的選取上，茶葉的包裝往往會刻意去追求吉祥的寓意，在包裝設(shè)計中加入“富貴牡丹”等象征富貴但與茶文化風馬牛不相及的元素，這對于茶葉內(nèi)涵的體現(xiàn)極為不利。造成這種現(xiàn)象的原因主要是茶葉包裝設(shè)計者缺乏創(chuàng)意，對于茶葉的內(nèi)涵及消費者的心理需求不夠了解。

2.2 追求華麗

隨著茶葉市場的競爭越來越激烈，很多的茶商為了提升茶葉的檔次和茶葉的觀賞性，在茶葉包裝上下功夫，企圖以精美的茶葉包裝刺激消費者購買茶葉，但絕大多數(shù)都會出現(xiàn)包裝過度的情況。并且隨著現(xiàn)代包裝技術(shù)的進步，茶葉包裝在配色、材質(zhì)、圖案方面都有了更多的選擇，因此，出現(xiàn)了大量豪華的茶葉包裝。茶葉因其自然的屬性而被人們所喜愛，這是消費者對其自然屬性的認可，試圖以華麗的包裝刺激茶葉的消費是一種錯誤的想法。茶葉作為清新脫俗、寧靜淡雅的象征，在包裝中追求華麗，以大紅大紫等色為選擇是萬萬不可取的。甚至很多的茶葉包裝上使用了塑料刻花以增加茶葉包裝的精美程度，這不僅違背了茶文化的內(nèi)涵，同時也忽略了茶葉本身的特性。正是由于茶商過于追求茶葉包裝的華麗，而令茶葉本身的特性為人所忽略，嚴重的阻礙了茶文化的傳播個茶葉的銷售。

2.3 忽略文化

茶文化是我國優(yōu)秀的文化，歷經(jīng)千年而不衰，茶葉作為一種民族性商品，其發(fā)展本身就與文化有著千絲萬縷的關(guān)系，可以說，沒有文化根基，茶葉僅僅只是一種商品而已，根本無民族性之談。目前市場上的茶葉包裝，過于追求其精美程度而忽視了其背后的文化內(nèi)涵，茶葉想要獲取長久的市場競爭力，僅僅依賴精美而沒有內(nèi)涵的包裝的遠遠不夠的，而更要深入挖掘茶葉背后的文化。茶葉包裝文化內(nèi)涵的體現(xiàn)，并不是單純的降寓意吉祥的圖案或是吉祥的文字用豪華的燙金材料印在茶葉包裝上，茶葉包裝設(shè)計中的文化內(nèi)涵受到社會效益、消費理念及產(chǎn)品特性等多方面因素的影響，想要更好地體現(xiàn)其文化的內(nèi)涵，就要對中國的傳統(tǒng)文化有足夠的了解。

3 傳統(tǒng)元素在茶包裝設(shè)計中的融入

3.1 書法元素在茶包裝設(shè)計中的現(xiàn)代化融入

書法是中國的國粹，是我國特有的文化表現(xiàn)形式，中國書法具有相當高的辨識度，是中國傳統(tǒng)文化中非常重要的一個內(nèi)容。我國的書法字體多樣，章法獨特，在茶包裝中運用書法的元素能很好的體現(xiàn)出我國的文化內(nèi)涵，將我國最優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化融入到茶葉包裝中。將書法元素運用于茶包裝中是將中國的書法文化與中國的茶文化進行有效的結(jié)合，不僅僅能更好地傳播我國的傳統(tǒng)文化，同時也能讓茶葉包裝具有獨特的韻味，從而達到提升茶葉文化內(nèi)涵的目的。茶葉是一種饋贈佳品，而書法是一種具有中國特色的文化，將二者結(jié)合能提升茶葉的品牌形象，讓茶葉更具文化氣息，最終有利于中國傳統(tǒng)文化的傳播。“立頓”在推出紅茶、綠茶、茉莉花茶等各種茶葉的系列時，為了能提升其品牌的效應(yīng)，將“茗閑情”三字以書法的形式作為一幅品牌名同時推出，從而使得這個品牌具有了濃郁的東方特色，同時也以書法的形式表現(xiàn)出了茶文化“清新靜雅”的內(nèi)涵。

3.2 國畫元素在茶包裝設(shè)計中的現(xiàn)代化融入

與茶葉一樣，國畫也是中國傳統(tǒng)文化中熠熠生輝的一部分，都體現(xiàn)出了中國傳統(tǒng)文化超凡的文化氣質(zhì)。國畫在中國傳統(tǒng)文化中占據(jù)著重要的地位，在中國傳統(tǒng)文化的傳播過程中發(fā)揮了巨大的作用，其文化內(nèi)涵不言而喻。在茶包裝中融入國畫元素一方面能提升茶葉的檔次，促進茶葉消費，另一方面也能傳承中國的傳統(tǒng)文化，譬如在黃山茶葉的包裝設(shè)計中，其設(shè)計元素選用了黃山風光，并以國畫的形式展現(xiàn)出來，將自然風光與茶文化完美的融合，形成了清新自然的意境，在展現(xiàn)國畫魅力的同時，也達到了提升茶葉包裝品質(zhì)的目標。

3.3 傳統(tǒng)圖案在茶包裝設(shè)計中的現(xiàn)代化融入

從古至今，在文化不斷發(fā)展進步過程中，形成了各式具有文化特色的圖案，這些傳統(tǒng)圖案是具有民族特色的體系，承載了我國廣大勞動人民美好的希冀。我國的傳統(tǒng)圖案非常之多，有象征富貴的牡丹，有寓意吉祥的如意，有代表成功的馬匹，除此之外，還有很多的紋路邊框等，都被賦予了吉祥的寓意。在目前的市場上，很多的茶葉包裝都融入了具有中國特色的傳統(tǒng)圖案，這些圖案多被運用于茶葉包裝背景圖案、邊框底紋及主體圖案中。由于中國傳統(tǒng)圖案的融入，在傳承中國傳統(tǒng)文化的同時，也賦予了茶葉以吉祥的寓意。傳統(tǒng)圖案在茶葉包裝設(shè)計中的出現(xiàn)已有相當長的歷史，隨著消費者心理需求的不斷增加和茶葉市場競爭的增強，茶葉包裝設(shè)計師不斷對傳統(tǒng)圖案進行吸收和提煉，反復(fù)對茶葉包裝進行改進，傳承了中國的傳統(tǒng)文化，也增加了茶企業(yè)的市場競爭力。

4 結(jié)語

在現(xiàn)代化的推動之下，消費者對于茶葉包裝的要求越來越苛刻，在體現(xiàn)出茶葉屬性的同時還要展現(xiàn)出中國文化的魅力。中國傳統(tǒng)元素在茶葉包裝設(shè)計中的融入是提升茶葉品質(zhì)的最佳方法，目前，茶葉包裝中設(shè)計中已經(jīng)融入了國畫、書法、傳統(tǒng)圖案等中國傳統(tǒng)文化的元素，但仍然是不夠的，希望茶包裝設(shè)計師能將不斷的將中國傳統(tǒng)元素融入茶葉包裝設(shè)計中，為茶包裝設(shè)計注入新的活力。

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