基于市場需求角度的浙江省電子商務服務業(yè)競爭力實證分析

周順安

摘要：電子商務應用層次，考察了電子商務服務業(yè)的市場需求方。通過使用偏離份額模型分析，得出如下結論：浙江省電子商務總體市場規(guī)模增長幅度超過沿海7省平均水平；B2B雖然是浙江省電子商務主要模式，但其增長速度已經(jīng)低于沿海平均水平；浙江省的B2C模式市場規(guī)模相比沿海地區(qū)平均水平更大，增長速度也更快，表明B2C模式在浙江省處于有利的發(fā)展狀態(tài)。

關鍵詞：電子商務 浙江省 偏離份額模型

一、本文的評價指標與模型

（一）研究方法一一偏離份額分析法

偏離一份額分析法從產(chǎn)業(yè)結構和競爭力因素兩個方面解釋區(qū)域經(jīng)濟增長速度的差異。其基本思路是將研究區(qū)域與參照區(qū)域的經(jīng)濟變量增長相聯(lián)系，從而評價研究區(qū)域經(jīng)濟結構狀態(tài)以及競爭力的強弱。該模型以大區(qū)域（全國）經(jīng)濟發(fā)展為參照系，使區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展結果分為兩個部分，一是大區(qū)域（國家）效應，是指某地區(qū)經(jīng)濟部門的發(fā)展與參照區(qū)域的發(fā)展水平相同時，在該研究期末所達到的發(fā)展期望值。第二是區(qū)域效應，研究期期末某地區(qū)實際的經(jīng)濟發(fā)展與期望結果的偏差。具體模型設計如下：

（二）數(shù)據(jù)來源

本文使用的數(shù)據(jù)有2010-2015年全國、浙江省、江蘇省、廣東省等7省市地區(qū)的電子商務交易總額、B2B/B2C數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)來源于《中國統(tǒng)計年鑒》、《浙江省商務廳》、《江蘇省商務廳》、《中國電子商務研究中心》等部門的對應年份統(tǒng)計公報與數(shù)據(jù)報告。

二、實證分析

原偏離份額模型的假設指標是國家的各個產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值，在該實證分析中，我們研究的是電子商務不同運行模式下的交易額。因此，需要把模型進行調整。①模型指標：全國GDP即全國電子商務交易總額，各個產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值即為電子商務應用層面下的B2B、B2C、C2C模式的交易額。②參考系：考慮到電子商務在全國發(fā)展的不平衡性，本文從全國地區(qū)分出沿海7省市評價浙江省電子商務發(fā)展的情況。數(shù)據(jù)代入到偏離份額模型中，計算得出浙江省電子商務應用層面3大主要模式的偏離一份額分析結果。如表1所示。

三、結論分析

根據(jù)表1，沿海7省的參考系中，可對浙江省電子商務做出如下分析：

在考察期2010-2015年內，浙江省電子商務市場份額的實際增長額大于假定的地區(qū)份額，總偏離為正的80.09億元，說明浙江省在近6年中電子商務市場交易額增長率高于沿海其他省市的平均值。其中由于產(chǎn)業(yè)結構具有優(yōu)勢帶來的增長量為509.11億元，區(qū)位優(yōu)勢帶來的增長量為負的429.02億元。

負的競爭分量表明該“產(chǎn)業(yè)”在沿海地區(qū)并不具備“競爭力”，正的總偏離分量完全是因為相對沿海地區(qū)浙江省電子商務產(chǎn)業(yè)的結構更為合理，優(yōu)勢部門占據(jù)整個產(chǎn)業(yè)的大部分。但是我們考察的是市場份額，所以應把結論轉換為：相比沿海地區(qū)平均，浙江省電商交易額的增長速度低于平均水平，但由于在基期就具有更大的市場規(guī)模，使得電子商務整體的交易額增長量依然超過了沿海平均水平。各電商模式市場份額的具體偏離一份額分析：浙江省B2B商務模式的偏離為-4924.14，其中結構分量P和競爭分量D均小于零。說明浙江省的B2B商務模式參照沿海地區(qū)處于相對弱勢的狀態(tài)。浙江省B2C商務模式偏離為正的4921.95，其中結構分量P與競爭分量D均大于零，表示浙江省B2C占據(jù)的市場份額比沿海地區(qū)平均B2C占據(jù)的市場份額更大，增長速度也超過了沿海平均水平。這說明浙江省有更多運用B2C電商模式的偏向，B2C模式發(fā)展的市場環(huán)境明顯比B2B模式的市場環(huán)境更好。endprint