計算機網絡技術在茶文化傳播與推廣中的應用

李 艷，王 諾

（河北傳媒學院，河北石家莊 051430）

計算機網絡技術的發展以及互聯網的普及，促使信息傳播呈現出了更快的速度、更廣的范圍以及更強的互動性，而對計算機網絡技術為茶文化傳播與推廣帶來的變革及其在茶文化傳播與推廣中的應用進行研究與探討，對于提升茶文化傳播與推廣成效具有重要的現實意義。

1 計算機網絡技術為茶文化傳播與推廣帶來的變革

1.1 計算機網絡技術改變了茶文化傳播與推廣環境

在互聯網環境下，茶文化信息受眾與茶文化傳播、推廣者之間的界限呈現出了日益模糊化的特征，即普通的互聯網用戶在獲取茶文化信息之后，也可以利用自身所具有的信息傳播渠道，圍繞自身發表的茶文化信息發表自身的觀點與看法，在此過程中，傳統意義上的信息受眾能夠扮演多重角色，信息傳播環境也呈現出了去中心化的特征。從這種轉變所產生的影響來看，一方面，在互聯網信息傳播環境中，裂變式的傳播是茶文化信息傳播的主要模式，如當互聯網用戶使用社交媒體、UGC平臺等獲取信息之后，同樣可以使用社交媒體與UGC平臺對信息進行二次傳播，在此過程中，互聯網受眾在社交媒體中的親朋好友以及在UGC平臺中的關注者，也能夠接觸到這些茶文化信息并對這些信息進行傳播。由此可見，互聯網環境下的去中心化特征，能夠讓茶文化傳播與推廣主體以及范圍得到進一步的拓展；另一方面，互聯網信息傳播過程中的去中心化特征，也會為茶文化傳播與推廣工作成效的提升帶來一定的負面影響。互聯網信息傳播過程中的去中心化特征會弱化把關人的作用，在此背景下，茶文化傳播與推廣需要一定的信息干擾與信息污染等現象，這不僅會導致部分互聯網受眾難以在大量的網絡信息中獲取優質的茶文化內容，而且也容易導致互聯網受眾降低對互聯網傳播環境的信任感。為了解決這一問題，文化主管部門的監管與引導、網絡媒體的自律以及網絡用戶信息素養的提升缺一不可。

1.2 計算機網絡技術拓展了茶文化傳播與推廣受眾

從當前信息傳播領域發展現狀來看，雖然傳統媒體仍舊具有較大的影響力，但是互聯網等媒體也處在迅猛發展的過程當中，在此背景下，互聯網從用戶使用與廣告份額為傳統媒體帶來了巨大沖擊。而社會大眾從傳統媒體向網絡媒體的轉移，則為互聯網中的信息帶來了更多的受眾。與此同時，無論是電視媒體還是紙媒，在信息傳播過程中都會受到時間與空間的限制，而這些因素對網絡媒體信息傳播帶來的影響卻并不明顯，因此，依托于計算機網絡技術的茶文化傳播與推廣工作不僅可以做到全天傳播，而且能夠跨越不同的地區甚至國度，這也為茶文化傳播與推廣受眾的拓展奠定了良好基礎。中國互聯網絡信息中心 （CNNIC）在2018年發布了《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，這一文件中的數據顯示，我國網民規模在2017年12月已經達到了7.72億，互聯網的普及率達到了55.8%，而即便是在經濟相對落后的農村地區，互聯網的普及率也達到了35.4%。與此同時，這些數據正呈現出持續提升的趨勢。互聯網用戶數量以及普及率的提升，能夠讓依托于計算機網絡技術的茶文化傳播所具有的受眾數量得到拓展，從而有效提升茶文化傳播的范圍、層次以及覆蓋率。

1.3 計算機網絡技術強化了茶文化傳播與推廣互動

相對于傳統的媒介傳播環境而言，依托于計算機網絡技術的互聯網信息傳播呈現出了明顯的互動性優勢，這不僅有利于優化茶文化信息受眾所具有的信息接受體驗，而且也有利于深化茶文化信息受眾對茶文化內涵的理解程度。從計算機網絡技術在茶文化傳播與推廣中體現出的互動價值來看，一方面，傳統媒介傳播環境中的茶文化傳播以傳播者為主導，無論是茶文化傳播與推廣中的內容還是茶文化傳播與推廣中的形式，全部由傳播者來決定，在此背景下，茶文化信息受眾話語權的缺失，導致了茶文化傳播與推廣活動難以與茶文化信息受眾所具有的信息需求、信息接受習慣形成良好對接。而在計算機網絡技術的支撐下，茶文化傳播與推廣主體能夠利用互聯網信息傳播所具有的互動性優勢，對茶文化信息受眾的信息需求以及信息接受習慣做出充分的了解，從而在茶文化傳播與推廣內容、形式的選擇方面體現出針對性，繼而為茶文化傳播與推廣工作成效的提升奠定良好的基礎；另一方面，傳統媒介傳播環境中的茶文化傳播活動欠缺傳播者與信息受眾進行交流的環節，即傳播者在傳播信息并且信息受眾接受信息之后，傳播過程就已經完結，在此背景下，信息受眾對信息內容的理解程度是傳播者所難以把控的。而在計算機網絡技術的支撐下，茶文化傳播與推廣主體不僅能夠對茶文化信息更為有效的傳遞到信息受眾，而且可以利用微博、微信等新媒體與信息受眾開展廣泛的交流，從而幫助受眾在理解茶文化信息的過程中解決各類問題，在此基礎上，信息受眾不僅能夠通過互聯網獲得大量與茶文化相關的信息，而且能夠對茶文化信息做出較為深刻的理解與認知，這也是茶文化傳播與推廣有效性的重要表現之一。

2 計算機網絡技術在茶文化傳播與推廣中的應用

2.1 茶文化傳播與推廣主體有必要通過對媒介資源進行整合，推動茶文化傳播與推廣質量的提升

在文化傳播領域，“適應理論”能夠對茶文化傳播與推廣工作提供重要的指導作用，在“適應理論”要求下，茶文化傳播與推廣主體需要與先進的文化傳播技術、文化傳播平臺保持良好的互動，從而適應文化傳播環境，并運用多樣化的方式為受眾提供豐富的茶文化信息，繼而確保茶文化傳播與推廣成效的提升。從現代文化傳播環境的發展來看，媒介融合是現代媒體發展的重要趨勢，而為了適應媒介融合這一發展趨勢，茶文化傳播與推廣主體不僅需要重視發揮傳統媒體在茶文化傳播與推廣工作中的作用，而且需要重視發揮計算機網絡技術以及各類網絡平臺、載體在茶文化傳播與推廣工作中的優勢。為此，茶文化傳播與推廣主體需要在開展茶文化傳播與推廣工作的過程中，重視茶文化傳播與推廣媒體矩陣的打造，從而確保茶文化具有更廣的傳播與推廣范圍并獲得更多受眾。具體而言，茶文化傳播與推廣媒體矩陣的打造主要體現出“一個核心、兩個側翼、多平臺開發”的特點。其中，“一個核心”指的是依托于傳統媒體以及茶文化內容所開發的茶文化APP，這一媒體平臺的開發與應用，能夠推動茶文化傳播與推廣范圍向互聯網用戶的移動終端拓展，從而適應當前社會大眾的信息接受習慣，繼而有效提升茶文化傳播與推廣范圍；“兩個側翼”指的是茶文化傳播與推廣主體開通的茶文化微信公眾號以及茶文化微博賬號，微信與微博等自媒體在茶文化信息傳播中呈現出了傳播速度快、傳播范圍廣、互動性優勢明顯等特征，因此，茶文化傳播主體有必要強化“兩個側翼”建設，從而為茶文化傳播與推廣成效的提升奠定良好的基礎；“多平臺開發”則要求茶文化傳播與推廣主體能夠對其他新媒體平臺的應用做出探索，從而與“一個核心、兩個側翼”共同構成覆蓋面積更大和風格更為多樣化的媒體矩陣，繼而構建相互呼應、交叉傳播的茶文化傳播與推廣網絡。

2.2 茶文化傳播與推廣主體有必要通過構建茶文化網絡基地，強化茶文化學術交流，構建良好的茶文化傳播與推廣氛圍

我國茶文化不僅具有悠久的發展歷史與深厚的文化底蘊，而且也具有廣泛的受眾，然而，在傳統媒介傳播環境中，社會大眾對茶文化進行了解與探討的路徑十分有限，為此，依托于計算機網絡技術與互聯網平臺，構建起知名度、影響力較高的茶文化網絡基地，對于強化茶文化學術交流、構建良好的茶文化傳播與推廣氛圍具有重要意義。茶文化網絡基地，既包括茶文化論壇，也包括茶文化網站，二者的區別在于，前者具有更強的互動性，而后者則能夠讓茶文化傳播與推廣主體在茶文化傳播內容選擇、形式選擇中具有更大的主動性，從而有效避免信息干擾與信息污染現象。在茶文化網絡基地的構建中，茶文化傳播與推廣主體需要駕馭好茶文化論壇與茶文化網站這“兩駕馬車”，通過做好茶文化論壇管理工作以及茶文化網站影響力提升工作，將茶文化信息更為全面、生動的呈現給互聯網用戶。與此同時，無論是在茶文化論壇還是茶文化網站中，茶文化傳播與推廣主體有必要圍繞茶文化開展學術會議，并引導茶文化領域中的專家學者以及普通的互聯網用戶參與到茶文化學術研究當中，從而為茶文化傳播與推廣工作奠定良好的理論基礎，并深化社會大眾對茶文化的了解與理解。當然，從當前來看，圍繞茶文化傳播與推廣以及茶文化學術研究所構建的茶文化論壇和茶文化網站數量并不多，因此，在推動茶文化傳播與推廣工作的過程中，需要認識到茶文化網絡基地建設工作的價值，并大力推動茶文化網絡基地建設工作，從而為茶文化傳播與推廣范圍的拓展以及受眾范圍的擴大提供平臺保障。

2.3 茶文化傳播與推廣主體有必要通過強化自身的茶文化傳播意識與原創意識，在生產茶文化傳播精品的基礎上茶文化“營銷”

雖然計算機網絡技術為茶文化傳播與推廣工作成效的提升提供著強有力的技術支撐，但是在互聯網環境中，茶文化傳播與推廣成效的提升關鍵在于互聯網受眾所接觸的茶文化是否具有較高的質量與吸引力，而不是僅僅由傳播技術、傳播工具決定。由此可見，茶文化傳播與推廣主體需要樹立“內容為王”的理念，在強化茶文化傳播意識、原創意識的基礎上，運用優質的茶文化傳播精品，開展茶文化“營銷”。具體而言，茶文化傳播與推廣主體不僅需要重視發揮計算機網絡技術在茶文化傳播與推廣中的優勢，而且需要重視引入“營銷”理念，在重視對受眾的茶文化信息需求、茶文化信息接受習慣做出調查的基礎上，選取能夠與受眾需求實現良好對接的內容與方式開展傳播與推廣活動，與此同時，茶文化傳播與推廣主體有必要通過生產與傳播具有原創性、高雅品味的茶文化作品，對茶文化做出全面的展現，繼而提升茶文化傳播與推廣工作的吸引力、打造起具有影響力的茶文化品牌。

3 結語

計算機網絡技術的發展，不僅為茶文化傳播與推廣環境呈現出了去中心化的特征，而且也在拓展茶文化傳播與推廣受眾的基礎上強化了茶文化傳播與推廣工作中的互動。為了充分發揮計算機網絡技術在茶文化傳播與推廣中的優勢，茶文化傳播與推廣主體有必要對媒介資源進行整合、構建茶文化網絡基地，并在強化自身的茶文化傳播意識與原創意識的基礎上，利用優質的茶文化傳播精品開展茶文化“營銷”。

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