淺析自媒體時代網絡自制劇的因素研究

何錫雙+何錫進

摘 要：隨著新媒體技術不斷的向前發展，增多和觀眾欣賞口味多層次的要求，很多人不再像過去那樣單純守著電視機觀劇已成一種潮流。這種情況下網絡自制劇應運而生，且在短時間內風生水起，漸成一派，足見其旺盛的生命力。探究自制劇的發展因素，對于自制劇更好的發展具有重要的借鑒意義。

關鍵詞：受眾心理；獨特的藝術；平臺升級；沉默的螺旋；受眾參與

近年來，隨著時代的向前發展，數字技術也在更新換代以期不被時代淘汰，不少的電視行業或多或少受到新媒體技術的影響。出現時下，對傳統媒體的依賴減少，對數字媒體等新興媒體技術需求增長的趨勢。一些用戶端為了更好的掌握更多的受眾，掌握更多的垂直媒體受眾，爭奪受眾的支配權和話語權。于是一部分媒體人利用已有的新型媒體傳播手段，將網絡電視劇與數字媒體技術整合，吸引更多的受眾群，獲取更深層次的受眾。同時，新媒體客戶端平臺的出現，促使媒體運營人開始將網絡劇與網絡運營平臺整合，出現的當下網絡劇在線上熱播的潮流，這也打破了以前傳統電視媒體獨大的局面，開始了我國網上熱播，線下播放的格局，吸引更多的受眾用戶。以《余罪》為例，進行簡要探討網絡自制劇興起的原因。

一、網絡運營商及制片團隊對網絡自制劇劇情探索，以企追求效益最大化

為了實現效益的更大化，視頻網站還努力拓寬路徑，探索多元發展，如打通戶外媒體、版權買賣和生產品開發的產業鏈，將擁有自制網劇版權的影視作品，向國內外其他媒體售賣或推銷播放權。同時，積極嘗試與傳統媒體的合作，聯合投拍可跨媒介、多管道播出的影視劇集。此外，在手機、電視、互聯網三大網互相滲透融合的大背景下，視頻網站還啟動了與手機、車載電視等戶外移動媒體終端的合作，向其他網絡客戶端直接或間接售賣自制網劇。就這樣，制片人在《余罪》劇情創作過程中，考慮及受眾接受的接受效果等，再經過相關的技術人員數字技術加工，構成全新的劇情，以此來產生受眾的廣泛關注，從而達到一定的效益。

二、自媒體平臺滿足受眾對獵奇性心理

在當今信息爆炸的時代 ，如何抓住受眾心理，歸根到底還是為了滿足受眾對于信息索取的渴求。20世紀90年代以來，互聯網的運用大大加快了人們對網絡的認知。特別是2010年以后，自媒體產品的日益豐富多樣化。而傳統媒體的播出渠道較單一，再加上新媒體技術等新型數字技術的發展，人們漸漸的講目光專業到自媒體。以使用方便、隨時隨地都能接受等為特點的自媒體，讓不少人轉移到自媒體的使用上，同時網絡劇由于使用的限制少，隨時隨地都能下載，大大推動了人們對網絡劇的需求。網絡平臺是自制網劇擁有的最大優勢。網絡作為傳播速度最快，范圍最廣的傳播媒介，具有極好的即時性和擴散性，且不受時間空間的制約。網絡自制劇則可以憑借這一優勢，以最快最好的方式推出。

三、相對寬松的文化創作氛圍

近幾年，我國根據實際情況，出臺一系列不同門類的文化產業政策，充分尊重和鼓勵原創，在投入和分配上體現創意和知識的價值，鼓勵優秀電視劇制作機構積極投入網絡劇制作，提升網絡劇整體創作水平。特別是黨十八大報告中指出，要扎實推進社會主義文化強國建設，將文化產業發展成為國民經濟支柱性產業，是推動科學發展、促進經濟發展方式轉變的重要支點。十九大報告又指出未來新興產業的發展方向和重點：“推動互聯網、大數據、人工智能和實體經濟深度融合，在中高端消費、創新引領、綠色低碳、共享經濟、現代供應鏈、人力資本服務等領域培育新增長點、形成新動能?！闭窃谶@種時代背景下，使得近年來出現劇情精密工整、結構及題材新穎、剪輯手段高效的自制劇出現，以《余罪》、《花千骨》等為代表，使得自媒體時代下的文化產業正蓬勃發展。

四、獨特的藝術劇情構思特色

《余罪》在對原著小說的改編過程中，通過使劇情變得極為跌宕起伏、驚心動魄來帶動觀眾好奇心與窺探的心理。該劇一反傳統的警匪敘事結構，以另一種姿態呈現出來，重新譜寫了警匪劇的新模式，摒棄了警匪劇原有的結構模式和套路。本劇將主角塑造為油嘴滑舌、性格頑劣的青年，如此反差明顯的人物塑造，讓受眾感受到前所未有的。整部劇的劇情敘述嚴謹，環環相扣，讓人上癮，成功吸引了到受眾，勾起了受眾的獵奇心理和觀看的欲望。它突破了通常的局限，打破了規格，讓此類型警匪劇的視覺觀感變得更為多元。《余罪》有別于以往國產警匪刑偵劇氣質，并未對塑造成充滿正義感的英雄式人物，反而在其身上注入一股“邪氣”，一個不像警察的人，做了警察的行當，并把不可能變為可能，從而完成了對主角的成功塑造。緊湊的劇情，鮮明個性的人物性格，跌宕起伏的題材，同時注重推理破案的過程，不僅傾向于警匪之間的明爭暗斗，而且更多的是把視角深入到更廣闊的社會層面，由此將劇情表現的淋淋盡致。

五、即時評論帶動受眾參與度

數字媒體技術方興未艾，給自制網劇媒體帶來的前所未有的機遇，如何在未來的媒體技術領域，特別是自媒體的高度發展的時代，抓住受眾群體就更加重要了?！队嘧铩吩趷燮嫠囈曨l客戶端播出后，上線72小時播放量即達到1億，豆瓣評分一度達到9分，口碑在同檔網劇中獨占鰲頭，這更加吸引了眾多網友的關注。同時劇中張一山的演技贏得了網友的高度認可。通過網友的口碑營銷以及時下愛奇藝客戶端平臺“彈幕”的互動，越來越多的網友開始關注這部網絡自制劇，點擊率和熱議度更是節節攀升。高點擊率、高評分無疑是對這部網劇最大的認可，廣大的網絡受眾能及時發表自己的觀點，帶動其他邊緣受眾的參與，更加提高其知名度和認可度。在《余罪》中，網絡受眾通過即時犀利的評論語言，評價視頻中演員角色的演技、導演機位拍攝視覺等給觀眾以新的帶動模式。

當然，《余罪》在創作過程中除上述因素外還有如對演員的選擇上，市場調研的情況以及原著小說的遵循上等也是影響《余罪》的重要因素。同時，我們也因看見自制劇溝的不足，以便更好的創作出優秀的作品。

參考文獻：

[1]曹慎慎.“網絡自制劇”觀念與實踐探.現代傳播.

[2]陳曉婉.網絡自制劇節目形態及發展走向.新聞愛好者.

[3]郭慶光.傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版社，1999：79-82.

作者簡介：

何錫雙，齊魯理工學院。