“互聯網+”環境下數字版權保護模式

朱磊

摘 要 “大眾創業、萬眾創新”的發展快車，帶動了各式各樣的新興行業，將無數傳統行業推向了轉型的關口。正是在這樣的大環境下，人們遇到了互聯網、遇到了大數據、遇到了人工智能，“潘多拉魔盒”似乎突然被打開，云計算、3D打印、虛擬現實、區塊鏈、Lifi等黑科技四散而出，迫不及待地要把這個世界改造得更完美。如同其他行業一樣，文化傳媒產業也一頭扎進了“互聯網+”的大潮中，如同脫胎換骨一般，迸發了前所未有的生命力。除了傳統的影視、音樂、圖書外，直播、教育、設計等內容也被搬到了互聯網上，而且隨著移動互聯網的普及，這些新模式給人們的文化生活帶來了煥然一新的體驗。本文就“互聯網+”環境下數字版權保護模式進行初探。

【關鍵詞】“互聯網+” 數字版權 保護模式

1 引言

中國人常說，福禍相依，內容產業的數字化和媒體產業的移動互聯網化，雖然極大地加速了文化傳媒產業的發展，但也將一直困擾它的版權問題推到了一個新的高度。

本文對“互聯網+”環境下數字版權的現狀進行了綜述，對當前數字版權領域存在的突出問題進行了歸納和總結，最后提出了通過“技術復合+模式創新”的思路來解決問題，并通過實踐驗證了該模式具有可行性和有效性。

2 數字版權發展及保護的現狀

版權內容的數字載體較其傳統載體而言，最大的特性就是便于復制和傳播，并且不會因為復制次數的增加而引起內容的失真或損壞。互聯網核心的優勢是以近乎為零的成本快速、廣泛地傳播信息。這二者的結合無疑為文化傳媒產業的繁榮創造了得天獨厚的條件，但也為大量盜版、侵犯版權、損害版權內容生產者利益提供了便利。

2.1 侵犯數字版權的形式

從傳統媒體和互聯網新媒體的角度劃分，“互聯網+”環境下侵犯版權內容主要包括以下兩種形式：

2.1.1 對傳統作品的版權侵犯

將書籍、文獻、報刊、音樂、圖片或者其他傳統渠道得來的作品，通過翻印、翻錄進行數字化處理，之后以多種形式通過互聯網公開、傳播。以書籍為例，現今新出版的書籍，總可以在淘寶、各類圖書網站、網盤等互聯網渠道迅速找到電子版或掃描版，排除需要付費取得作者許可的正規渠道，仍有大量的渠道以超低價格或者免費提供這樣的電子書籍。盜版方通過這樣的方式獲得了非法利益，侵犯了內容原創者的版權。調查顯示，現今文學盜版網站的數量約為53萬家，每年盜版市場利潤約為50億元。

2.1.2 對新媒體下產生的數字作品的版權侵犯

在未獲得作者許可的情況下，擅自通過互聯網使用、下載、分發原創者的數字內容作品。隨著互聯網的普及和數字制作技術的突飛猛進，內容的制作效率和傳播速度都較傳統手段取得了質的突破，因此傳統內容生產者越來越重視數字內容的制作和傳播，將許多優質內容數字化、網絡化，例如圖書業和唱片業。與此同時，新興的互聯網內容生產者擺脫了傳統行業的束縛，從一開始就以互聯網的形式生產數字內容，例如搜狐、優酷、愛奇藝等大型網站。更進一步，直播平臺、社交網站、微博、微信等工具使得自媒體迎來了自己的時代，互聯網已經把內容的生產與消費變成了大眾參與、大眾分享的平臺。然而，數字內容生產以這樣的深度和廣度發展，也給數字版權保護帶來了前所未有的挑戰。

中國文字著作權協會代表中國作家向谷歌、百度維權，盛大文學起訴百度，中華書局起訴漢王電紙書預裝“二十五史”，人民文學出版社就賈平凹小說《古爐》數字版權起訴網易，韓寒等22位作家、中國大百科全書出版社等起訴蘋果網上應用商店等數字版權糾紛案件頻發，受到社會廣泛關注。

2.2 保護數字版權的手段

2.2.1 技術方面

目前，數字版權管理（DigitalRight Management，DRM）技術應用較為廣泛，也較為成熟。從名稱可以看出，DRM并不是一種單一的技術，傳統DRM主要由加密保護、身份認證、許可證的簽發和許可證的管理四個部分組成。隨著技術的發展，DRM將一系列數字化技術，如數字簽名、數字水印、數字加密、數字證書、數字指紋、公鑰/私鑰、可信計算、權限描述等組合起來，變的技術更加綜合，功能更加全面，已經成為數字版權保護技術領域一個內涵更加寬泛的概念。DRM一般是指，在數字內容交易過程中對其知識產權進行保護的技術、工具和處理過程。

通過研究移動互聯網下的數字版權管理技術專利申請的情況可以發現，DRM主要分為數字加密、數字水印、身份認證和訪問控制四個技術分支。數字加密對數字內容進行密碼保護，保證其即使被非法獲得也無法正常使用；數字水印將一些標示信息直接嵌入數字作品當中，但不影響原內容的使用價值，用于版權證明、篡改提示、完整性證明和盜版取證等；身份認證通過綁定身份和身份證明，實現交易雙方的身份真實性確認；訪問控制則用于限制數字內容的使用方式，如使用期限、可否打印、能否拷貝等，防止使用超出許可范圍。

此外，也有很多創業者嘗試利用其他技術來解決數字版權保護方面的問題。例如基于區塊鏈（Block Chain）技術的數字版權保護，這種方法認為DRM本質上是一種權威管理機構授權的中心化的版權管理機制。區塊鏈技術為數字版權提供了一種不可更改的去中心化的版權登記形式。但是，區塊鏈技術的應用才剛剛起步，還不夠成熟，比如區塊鏈需要以一個龐大的去中心化的點對點網絡為基礎，如何獎勵“礦工”以建立一個用于版權保護的網絡，或者如何將版權保護嫁接在現有區塊鏈網絡，如何解決區塊存儲空間有限與數字作品龐大體積的矛盾等，很多應用上的難題還沒有完善的解決方案。

2.2.2 法律方面

2015年，我國有關部門相繼發布了《深入實施國家知識產權戰略行動計劃（2014-2020年）》、《關于加強互聯網領域侵權假冒行為治理的意見》、《關于新形勢下加快知識產權強國建設的若干意見》等政策文件，為增強全社會知識產權保護意識，打擊懲處各種侵犯知識產權行為，加強數字版權保護和維權工作，創造了良好的法律大環境。endprint

回看近些年，為加大知識產權保護力度，國家一直在不斷推進相關的法律制度建設，構建完善的知識產權體系。立法方面，《刑法修正案（九）》對于網絡著作權保護的修改加大了著作權的刑事保護力度，《著作權行政處罰實施辦法（修訂征求意見稿）》加大網絡環境下對侵權盜版行為的行政打擊力度，國家版權局積極完善網絡版權保護規章制度；司法方面，各地知識產權法院在審理網絡版權案件中作用突出，司法機關加大對網絡版權的刑事處罰力度。

此外，以“劍網行動”為代表，國家及各級知識產權管理部門，針對新形勢下的數字版權保護工作，積極采取措施，力圖最大程度地保護知識產權，打擊盜版侵權行為，為“互聯網+”環境下的版權產業發展創造良好的版權保護秩序和有利的發展環境。

3 數字版權保護面臨的問題

3.1 技術保護方面的問題

在數字化、網絡化時代，數字版權保護技術雖然得以快速發展，但移動網絡的普及也帶來了許多新的問題。

（1）新技術的產生會沖擊傳統數字版權保護技術，DRM技術在不斷完善的同時，其反向技術也在不斷發展，二者的博弈是一個長期持續的過程，因此需要不斷投入數字版權保護技術的研發，以保持領先，導致版權保護的成本始終不能大幅降低。

（2）海量數字內容的保護是傳統數字版權保護技術面臨的新情況。除了傳統的數字內容發行方式，數量眾多的自媒體平臺為用戶原創內容（User Generated Content，UGC）生產創造了前所未有的便利條件。2010年上映的微電影《老男孩》迅速走紅，讓市場看到了UGC的價值，各式各樣的數字UGC的版權保護的需求也漸漸凸顯，然而海量的UGC如何保護，這是傳統數字內容保護未曾解決的一個問題。

（3）隨著技術的發展，數字內容越來越豐富，除了音視頻、圖文的傳統形式，3D模型、VR、AR、程序代碼等新的數字內容也日漸豐富，進而與之相關的數字版權貿易也日益頻繁，版權授權需求量激增，但以現行技術為基礎的版權交易方式過程復雜、交易成本高、交易效率低，已明顯無法適應互聯網時代數字版權貿易的要求。

3.2 法律保護方面的問題

盡管我國法律在知識產權保護方面發展良好，但隨著網絡化的普及也不得不面對一些新的問題。例如，互聯網環境下人們之間的分工協同深入細化，針對某個數字內容作品而言，其版權所有人的數量和關系都較傳統情況發生了巨大變化，作品的版權可能涉及幾個、幾十個甚至上千個所有者，如何確認這樣的版權授權是一個全新的問題。再比如，如果某個數字作品有若干個版權所有人，他們對作品的交易態度并不不一致，那么，如何保障部分版權所有人的版權出讓權力，同時又不侵犯其他版權所有人的版權權益，這就需要深入地探討和研究。

更重要的問題是，在懲處盜版侵權時若明顯影響了數字內容作品的廣泛傳播，導致其社會價值大幅降低、甚至完全喪失，法律該如何把握這樣的懲處力度？這些問題的提出，都為新環境下的版權保護問題帶來了挑戰，值得更多的法律權威探討解決。

4 數字版權保護的解決思路

可以看出，數字版權的保護，甚至是知識產權的保護，雖然隨著技術的發展和法律制度的健全日趨完善，但換一個角度來看，技術領域總是存在“道高一尺魔高一丈”，法律永遠不可能窮盡所有細節，知識產權保護和盜版侵權是一個永不休止的零和博弈。

美國，作為今天知識產權發展最快、保護措施最全的國家，已經認識到如今的保護制度有些過猶不及了，事實上正在扼殺創新，細枝末節的專利、版權多如牛毛，任何人稍微想做點創新就可能造成侵權。有人統計，截止到1999年，美國各個公司僅在專利訴訟上的花費總額就高達120億美元，而這些訴訟涉及到的專利總價值卻只有30億美元。

知識產權保護的目的，是讓知識在合法的前提下得到最大程度的傳播，創造最大可能的價值。什么是合法的前提——即不損害知識創造者的利益。然而，一味強調“合法”而忽略“傳播”，效果就是知識創造者確實得到了整個“蛋糕”，但是“蛋糕”卻可能比原來小了不知多少倍。這就像噴灑農藥是為了殺滅害蟲，增加農作物產量，可以如果超量使用農藥，害蟲是沒了，能吃的無毒農作物也所剩不多了。

如何在傳播與保護之間找到平衡點，成為了知識產權保護業界熱議的話題。面對版權，所有者的一般做法是：先確定版權歸屬，再通過授權或交易許可獲得收益。這種“先授權后使用”的原則常常導致一旦侵權，傳播者將被罰款，并且數字內容不能再被傳播，最終用戶也不再能享用，造成三敗俱傷。然而，以Google的圖書館計劃代表，卻采用了先斬后奏的做法，即先取得內容，再通過“版權和解協議”解決版權問題。“版權和解協議”兼顧著作權人、傳播者、使用者等相關利益方，在盡可能發揮數字內容價值的同時實現利益平衡，值得借鑒。

因此，本文提出并倡導以“技術復合+模式創新”的思路來嘗試解決“互聯網+”環境下數字版權保護的問題。

技術復合方面，在傳統加密、數字水印等技術基礎上，融入基于內容的特征分析和提取技術、基于文本復制檢測的版權鑒別技術、近似視頻檢索技術、基于數字水印的版權追蹤技術、音頻指紋提取與比對技術、網絡爬蟲技術等，進一步完善了數字版權保護中的版權確認、版權加密、侵權追蹤、侵權舉證等功能。

如前所述，采用復合技術的目的并不僅僅是加強版權保護，必須全局性的考慮技術對傳播使用的包容性，因此需要結合模式創新系統性地發揮作用。

模式創新方面，嘗試融入了版權保護學界提出的系統預定模式、第三方授權使用模式、混合模式、合理使用過程控制模式等，用于解決合理使用權的識別和表達、合理使用權限的把控和仲裁等，盡可能地保護使用者的合理使用權。

5 結語

按照“技術復合+模式創新”的思路，本文進行了實踐驗證，設計開發了一套數字版權管理交易系統（系統框架圖見圖1）。內容生產者上傳數字作品，通過系統所采用的復合技術實現版權確認和版權保護；在數字內容的傳播過程中，即交易環節，發揮創新模式的作用，促使保護與傳播達到最佳平衡，將數字內容作品的社會效益和經濟效益發揮到最大。此外，系統還引入了舉報投訴機制，在保護與傳播的平衡區外設置了處理功能，實現數字版權保護的閉環。

參考文獻

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作者單位

1.北京博云浩雅科技發展有限公司 北京市 100192

2.數字版權保護北京市工程研究中心 北京市 100192endprint