借助“互聯網+”帶動錦州市傳統農業品牌化發展

牛佳

（錦州市農村土地承包仲裁指導中心，遼寧錦州121000）

2015年3月15日，李克強總理在政府工作報告中提出了“互聯網+”行動計劃。按照李克強總理的要求，要促進“互聯網+”、云計算等科技與現代制造業結合，從而推動我國經濟健康發展。農業部在2010年就提出要將傳統農業品牌化。而“互聯網+農業”的方式不僅有利于傳統農業向精準化生產轉型，更提高了農產品的整體質量，同時也提升了農產品質量安全的可追溯性，使得傳統農業在“互聯網+”的行動方式下迸發出了強大的活力。

1 錦州市傳統農業品牌化的現狀和不足

錦州市是一個傳統農業經濟占整體經濟比例較大的地區，更是一個重要的糧食生產基地。北寧地區農業精準化和產業化程度較高，在農業生產方面有充足的經驗。而凌海地區則是捕漁業較為發達的地區，因此錦州市實際上是一個沿海且具有大量農業資源的地區，如何發展好當地的農業成為了政府部門和群眾必須要考慮的問題。由于我國農業在一定程度上還保持在傳統農業模式，經營方式也以個體小規模經營為主，同時缺乏高端的生產工具和技術。因此很難將產業做大做強，更是很少出現農產品加工方面的領導品牌。如何提高農產品的質量和加工程度，如何建立完整強大的產業鏈，如何在消費者心中植入一個可信賴的農產品品牌，這些都是當下要面臨的重要課題。而現在我們擁有了一個方便而高效的工具，那便是互聯網，在電子商務體系日趨完善的今天，互聯網這個強大的平臺成了傳統農業走出困境，建立品牌的新希望。

2 互聯網和農業相結合

目前在農業中使用互聯網配合生產還處于初步探索階段，但很多電商平臺和地方農業生產者已經有了較大的收獲。例如，天貓商城的喵生鮮部分已經在中高端消費者中取得了良好的口碑，建立了完整的品牌觀念。應利用好互聯網的紅利期大力推廣其在農業生產中的應用。互聯網能為生產提供及時的市場需求信息和強大的生產關系及溝通效率。這不僅可以帶動農業發展，更能提高農產品的品質。在一份2011年的基層調查報告中發現，有近60%的務農人員表示不會用電腦，更不懂互聯網，這不僅表現出這些人員對社會高速發展的不適應，更體現出了這些忙于種植的農民已經和時代漸漸脫節。而利用“互聯網+”農業的生產方式則可以改變當前農民對新科技認識的缺乏，在幫助農民實現富裕的同時也將他們和整個市場、整個世界連接在一起，讓他們站在時代的前端，收獲到時代發展的紅利。

3 當前利用“互聯網+”的益處

今天的互聯網發展迅猛，曾經人們要坐在家里打開電腦才能與世界進行互聯，而在移動互聯網普及程度較高的當今，互聯網這一工具又一次擁有了強大的生命力和活力[1]。其對于國民經濟的影響力不容忽視，因此政府部門十分重視互聯網經濟的發展，重視傳統農業向現代農業的轉型，所以目前是利用“互聯網+”給傳統農業進行改革的良好時機。“互聯網+農業”不僅有利于革除傳統農業在生產消費上的局限性，更能使我國農業面向世界，獲得更多的經濟效益渠道。近些年，在電商和社交軟件中，經常出現一些某地農產品滯銷的求助信息，而熱心的群眾往往能幫助這些產品滯銷的農民走出困境。互聯網幫助農產品銷售的更快，同時也提高了產品質量。在幫助提高收入的同時，也給消費者提供了一個高品質、低價格的選擇方向，促使生產和消費兩者共同發展。互聯網給農業帶來的種種機遇，已經讓一批具有前瞻性思維的企業家意識到了商機。前有劉強東帶頭種水稻，后有柳傳志賣藍莓。互聯網，使得一大批原本和農業毫不相關的科技企業進入了農業生產領域。他們給傳統農業帶來了新鮮血液，注入了大量的資金支持農業發展，這是過去從未有過的時代。2016年1月，中國互聯網信息中心發布的報告顯示，截至2015年，在我國農村人口占比下降的情況下，農村人口的網民在全部網民中的占比反而有了增長的趨勢[2]。這一切都得益于互聯網商業的跨地域性。其促使了傳統農業的轉型，指導農業生產按照市場需求進行，改變了農產品從生產到消費的傳統鏈條。利用互聯網改變農產品的生產消費已經不是遙遠的假設，農民已經切實得到了時代發展帶來的利益。

4 結語

在互聯網時代，傳統農業已經漸漸失去了與新型“互聯網+”農業生產模式的競爭能力，我們應當順應潮流，借助發達的互聯網時代建立農產品品牌，確保農民收入的同時保證農產品的優質低價。

[1]歐陽韜.如何利用“互聯網+”加速農業經濟發展[J].農業科技與信息,2016(16):107-108.

[2]胡曉明.互聯網技術與現代化農業的結合研究[J].江西農業,2017,(12).