論傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展

任春華

摘 要：近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)技術(shù)得到了快速發(fā)展，新媒體也在傳統(tǒng)媒體之后出現(xiàn)，并迅速得到了廣泛應(yīng)用。傳統(tǒng)的電視媒體該如何利用自身的優(yōu)勢(shì)和資源，在新媒體環(huán)境中實(shí)現(xiàn)雙贏和互補(bǔ)，是我們值得思考的一個(gè)重要課題。因此，本文首先探討了傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的重要性，接著提出了兩者融合發(fā)展的具體措施，促進(jìn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，促進(jìn)二者和諧共生。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合；發(fā)展；措施

1導(dǎo)言

在黨的十九大會(huì)議期間，全國(guó)媒體的工作深刻地體現(xiàn)了十九大精神，并且對(duì)十九大的相關(guān)報(bào)道主題都很明確，亮點(diǎn)也很突出，一些比較重要的活動(dòng)也都報(bào)道得很細(xì)致，風(fēng)格也不拘泥于一種，新聞宣傳最大限度地接近人民群眾，這使人民群眾也受到感染，在黨的十九大期間寫出了很多具有思想價(jià)值的佳作。這些都體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合的優(yōu)點(diǎn)。

2傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的重要性

新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)是很大的挑戰(zhàn)，因此我國(guó)十分重視新媒體和傳統(tǒng)媒體的共同發(fā)展，兩者的發(fā)展關(guān)乎傳媒行業(yè)的健康發(fā)展。實(shí)際上，傳統(tǒng)媒體和新媒體的關(guān)系是很復(fù)雜的，兩者之間相互克制又相互促進(jìn)，在一定的環(huán)境下，兩者是同時(shí)增長(zhǎng)的。一般情況下，兩者之間的關(guān)系一共分為三個(gè)階段：第一個(gè)階段是傳統(tǒng)媒體建設(shè)新媒體，第二個(gè)階段是新媒體和傳統(tǒng)媒體之間共同發(fā)展，第三個(gè)階段是新媒體和傳統(tǒng)媒體之間需要經(jīng)過(guò)融合才能共同發(fā)展。而近幾年，我國(guó)新媒體和傳統(tǒng)媒體的關(guān)系已經(jīng)進(jìn)入了第三個(gè)階段，我國(guó)的大部分媒體都在探索促進(jìn)兩者融合發(fā)展的措施，在很多方面都進(jìn)行了積極探索，并且找到了很多有用的方法來(lái)促進(jìn)兩者之間的融合。這些方法的應(yīng)用使傳統(tǒng)媒體和新媒體之間得到了最大程度上的融合，為兩者之間的健康發(fā)展作出了很大的貢獻(xiàn)。在兩會(huì)期間，我國(guó)的中央媒體就提出了新媒體和傳統(tǒng)媒體發(fā)展的問(wèn)題，兩會(huì)提出應(yīng)該充分應(yīng)用微博、網(wǎng)站以及相關(guān)的客戶端，使信息傳遞能夠更加立體化、全天候，這是對(duì)兩者融合發(fā)展的有益探索。除此之外，現(xiàn)代媒體發(fā)展的新課題就是如何促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展，這需要我國(guó)相關(guān)的工作人員清楚地意識(shí)到自己的責(zé)任，并且意識(shí)到兩者之間融合發(fā)展的重要性，對(duì)其進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，科學(xué)地制定發(fā)展思路，明確工作目標(biāo)，使傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合之路更加順利。在促進(jìn)兩者融合發(fā)展的過(guò)程中，要明確認(rèn)識(shí)到媒體是為黨和人民工作的，始終堅(jiān)持黨的正確導(dǎo)向，使其貫穿到融合的每一個(gè)過(guò)程當(dāng)中，使主流思想滲透到每一個(gè)群眾的心中。

3傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的博弈表現(xiàn)

3.1傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)劣勢(shì)分析

傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，已經(jīng)形成較為成熟的媒體運(yùn)作形式，具有龐大的受眾基礎(chǔ)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模龐大，相關(guān)法律政策體系也較為完善，這為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在新媒體誕生和快速發(fā)展的過(guò)程中，有人認(rèn)為“在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體將走向沒(méi)落和終結(jié)”。但事實(shí)證明：傳統(tǒng)媒體仍然有其不可替代的作用，而且通過(guò)找到融合發(fā)展路徑，可以在新媒體時(shí)代下獲得更好的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)主要集中在版權(quán)、信息資源儲(chǔ)備、受眾基礎(chǔ)和政策法律支持等方面。特別是在我國(guó)媒體發(fā)展環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體作為黨和政府的喉舌，具有代替政府發(fā)聲、引導(dǎo)社會(huì)觀念價(jià)值的重要作用。這是傳統(tǒng)媒體發(fā)展以及與新媒體博弈的重要資本。但是在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的弊端也逐漸暴露出來(lái)。介質(zhì)壁壘、主體邊界的存在，限制了傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步發(fā)展，使其在與新媒體的市場(chǎng)博弈中處于弱勢(shì)地位，出現(xiàn)市場(chǎng)份額持續(xù)下降的現(xiàn)象。

3.2新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)劣勢(shì)分析

在傳統(tǒng)媒體與新媒體共存的市場(chǎng)環(huán)境中，新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在媒體技術(shù)和傳播渠道方面。借助互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，新媒體不僅具有極高的交互性，而且傳媒邊界不斷擴(kuò)大，突破了傳統(tǒng)媒體的時(shí)空限制，運(yùn)營(yíng)的成本更低。新媒體可以充分利用海量的網(wǎng)絡(luò)資源，彌補(bǔ)自身的弱勢(shì)，并利用各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的滲透力，快速占有市場(chǎng)。因此，新媒體在發(fā)展過(guò)程中一直表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，逐漸成為時(shí)代的新寵兒。但也正是由于新媒體的傳播特點(diǎn)，其權(quán)威性、公信力遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上傳統(tǒng)媒體，各類虛假信息、同質(zhì)化新聞的存在使新媒體面臨著較高的發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)。新媒體要想繼續(xù)保持與傳統(tǒng)媒體的博弈優(yōu)勢(shì)，就必須保證內(nèi)容的質(zhì)量。

4傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展措施

4.1創(chuàng)新觀念，樹立深度融合發(fā)展理念

互聯(lián)網(wǎng)的興起，對(duì)傳統(tǒng)的媒體環(huán)境進(jìn)行了翻天覆地的改造，作為電視媒體在互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體環(huán)境中，面臨著受眾數(shù)量下滑、廣告客戶下滑的問(wèn)題，在自身發(fā)展中面臨著諸多的挑戰(zhàn)與困難。放眼整個(gè)媒體環(huán)境，電視人能夠深刻地感受到互聯(lián)網(wǎng)背景下，要能在新的媒體環(huán)境中仍然保持傳播的主導(dǎo)地位，就要以互聯(lián)網(wǎng)的思維來(lái)重新審視自身，加強(qiáng)和梳理市場(chǎng)和產(chǎn)品的意識(shí)。

4.2在傳播層面重視快捷發(fā)展

新媒體的信息傳播大多是微傳播，這是新媒體的突出特點(diǎn)，用戶能突破時(shí)間和空間的限制獲得信息。微信息能夠快速流動(dòng)和跨平臺(tái)流動(dòng)，用戶在信息獲取的過(guò)程中不會(huì)受到嚴(yán)格的限制。因此，為了把握住微信息的優(yōu)點(diǎn)，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的時(shí)候一定要把握住“微”字，把一些信息的內(nèi)容進(jìn)行壓縮，呈現(xiàn)最重要的信息。使讀者能夠在第一時(shí)間不花費(fèi)很多精力就能了解一件事情的起因，在傳播期間占得先機(jī)。另外，短視頻、微視頻的創(chuàng)作應(yīng)該引起重視，實(shí)現(xiàn)報(bào)道方式的不斷豐富，進(jìn)而客觀呈現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容，使報(bào)道內(nèi)容更生動(dòng)形象。

4.3重視內(nèi)容建設(shè)

在融媒時(shí)代背景下，很多媒體多進(jìn)行了調(diào)整，但是由于當(dāng)前媒體融合處于探索階段，并沒(méi)有太多的成功經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，所以為了能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，就需要加強(qiáng)內(nèi)容的建設(shè)，從而吸引更多的受眾。為了實(shí)現(xiàn)平臺(tái)之間的轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)媒體與新媒體并沒(méi)有在根本上實(shí)現(xiàn)融合，只是將渠道建設(shè)作為重點(diǎn)，忽略內(nèi)容的建設(shè)。對(duì)此，為了能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該充分發(fā)揮自身的權(quán)威性、公信力，引領(lǐng)社會(huì)的輿論方向，為受眾傳播更多有價(jià)值的信息。同時(shí)，新媒體也需要加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容的建設(shè)，嚴(yán)格遵守相關(guān)法律的內(nèi)容，規(guī)范自身的行為，提高新聞信息的真實(shí)性，積極轉(zhuǎn)變自身在受眾心中的形象。這樣的方式可以有效優(yōu)化傳統(tǒng)媒體、新媒體的發(fā)展模式，進(jìn)而為二者之間的融合奠定基礎(chǔ)。

4.4在服務(wù)層面強(qiáng)化分眾化和互動(dòng)化

大多數(shù)情況下，普通信息已經(jīng)不能吸引受眾的注意力。目前，人們對(duì)信息的需求呈現(xiàn)多樣化的趨勢(shì)，所以應(yīng)該促進(jìn)信息產(chǎn)品的特色化，嚴(yán)格分類產(chǎn)品。詳細(xì)來(lái)說(shuō)，在進(jìn)行媒體融合時(shí)，相關(guān)負(fù)責(zé)人員既要大力研發(fā)個(gè)性化產(chǎn)品，還要加大力度研發(fā)個(gè)性化產(chǎn)品，具體分析不同用戶的需求，突出特色產(chǎn)品生產(chǎn)工作的針對(duì)性，確保點(diǎn)對(duì)點(diǎn)地推送大量信息產(chǎn)品，最大程度上增強(qiáng)新聞宣傳工作的規(guī)范性和實(shí)效性，爭(zhēng)取精準(zhǔn)傳播信息。新媒體的一個(gè)突出特點(diǎn)是互動(dòng)性，工作人員在媒體融合視角下進(jìn)行信息內(nèi)容生產(chǎn)的過(guò)程中，應(yīng)該注重應(yīng)用互動(dòng)思維，并將互動(dòng)思維融會(huì)貫通到每個(gè)采編環(huán)節(jié)，提高信息采編的專業(yè)度。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，新媒體日益發(fā)展起來(lái)的媒體環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，對(duì)于傳統(tǒng)的電視媒體來(lái)說(shuō)，原有的影響力逐漸下降，其受新媒體的沖擊越來(lái)越大。電視媒體必須在轉(zhuǎn)型中發(fā)力，才能夠在媒體融合的道路中贏得話語(yǔ)權(quán)。所以，全國(guó)的媒體都要認(rèn)識(shí)到兩者融合發(fā)展的重要性，把傳統(tǒng)媒體和新媒體的結(jié)合發(fā)展作為一項(xiàng)緊迫的任務(wù)去完成。在這項(xiàng)工作中，最為重要的就是要腳踏實(shí)地，一切從實(shí)際出發(fā)，使黨的新聞事業(yè)一直散發(fā)活力。

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