探索影視旅游發展的新思路

張琴

摘要：影視旅游是一種新型的專項旅游形式，是旅游發展到一定階段與影視產業相結合的產物。本文簡單分析我國影視旅游發展的現狀和存在的不足，并提出了解決我國影視旅游發展過程中相關問題的一些建設性意見。

關鍵詞：影視旅游；問題；新思路

引 言

影視旅游，作為一種新興的旅游發展模式，在我國起步時間晚，發展過程中缺乏科學、合理地規劃和管理，在區域經濟、社會文化和環境保護等方面存在著不少缺陷和弊端。應及時地反思影視旅游發展的現狀，積極探索影視旅游發展的新思路，以更好地推動旅游業快速、健康、科學發展。

1.我國影視旅游發展的現狀及存在的問題

1.1我國影視旅游發展的現狀

1987年我國最早規劃建設的影視拍攝基地于無錫太湖之濱落成，標志著中國影視旅游的正式新起。31年來，隨著我國電影、電視事業的突飛猛進，影視旅游也得到了快速發展。

1.1.1富有特色的影視旅游基地形式各異

近年來，我國為了拍攝各種極具特色的影視作品，建立了形式各異的影視基地，如廣東省的南海影視城、江蘇省的無錫影視城等等。

1.1.2 舉辦各色電影節，拓展影視旅游市場的廣度

現今社會影視作品更是層出不窮、紛繁復雜，在此基礎上，我國各地各種機構每年都舉辦各色的電影節，各色電影節有上海國際電影節、長春國際電影節、長沙金鷹電視藝術節等。

1.1.3 影視作品專門為旅游景區策劃、制作和發行

全國部分政府和景區，專門為旅游景區策劃、制作和發行影視作品，如常德市政府、瀟湘電影制片廠以常德市旅游產業主導品牌---桃花源景區為對象，聯合拍攝制作了中國第一部專門為旅游景區策劃并實現旅游營銷的影視作品《桃花源記》。通過影視傳媒強大的傳播效應，實現了影視與旅游產業的良性互動，推動了常德地區影視旅游的發展。

1.2我國影視旅游存在的問題

不可避免的是，影視旅游作為一種新興的旅游發展模式，在我國起步較晚，發展過程中也缺乏科學、合理地規劃和管理，在發展模式、文化內涵和環境保護等方面存在著缺陷和弊端，出現了一些不和諧的聲音。

1.2.1 重復建設和盲目投資現象突出，資源浪費嚴重

目前我國地方政府為通過旅游業拉動地方經濟，對影視城之類的主題公園的政策扶植力度相當大，投資商對影視城的投資熱情高漲，無視了當地經濟、環境和社會基礎條件，急功近利，重復建設旅游項目，造成各影視城缺乏地方特色，同質現象普遍存在，資源浪費嚴重。

1.2.2 影視劇衍生品的開發嚴重不足

我國的影視劇衍生品開發，尚未引起業界的足夠重視，很難找到影視主題鮮明、具有文化內涵和地方特色的代表之作。餐飲和傳統服飾本來是我國文化中的重頭戲，但在市場運作中卻流于形式，缺乏和影視劇密切聯系的作品。

1.2.3 影視作品文化內涵體現不足，影視旅游形式單一

我國的影視作品影視旅游缺乏對傳統思想和道德文化的宣揚，違背現階段的中國基本國情，脫離社會主義初級階段的普通百姓生活實際，用所謂的輕松、幽默的輕喜劇形式演繹、化解厚重、冷峻的歷史。文化內涵體現不足。

我國的影視旅游多停留在靜態觀賞、被動接受的粗淺層面上，游客參與性和互動性不強，旅游形式單一，悠久的中華傳統文化內涵體現不足，缺乏可持續發展的動力和潛質。

1.2.4 環境問題日益突出

隨著影視作品制作和影視旅游的快速發展，我國影視旅游的環境問題日益突出。影視作品制作時，影視劇組的亂搭亂建、破壞植被以及導演、演員、劇務、技術支撐人員日常生活垃圾的不合理處理等，破壞了當地的資源、環境。此外，影視作品制作過程中對重要文保單位存在的毀壞隱患也值得關注。

2.影視旅游發展的新思路

影視旅游在我國是新興的事物，在發展模式、管理監督等方面與國外影視旅游發達的國家尚有不少差距。隨著我國政府對影視旅游的大力支持、旅游從業者對影視旅游發展模式的不斷探索和人們旅游需求的不斷增長，可以從以下幾方面進行積極地探索。

2.1減少重復建設，提高現有景區利用率

旅游部門應加強與影視部門的聯系，進一步加大景區的宣傳力度，推出一些優惠的政策，激發更多影視劇的投資商和制作單位到獨具特色和有潛在旅游者的外景地拍攝影視劇。另外，旅游部門應該嚴格審核，阻止同質重復建設，避免資源的浪費和盲目投資。并且狠抓影視景區的規劃、管理，逐步完善旅游景區的生活配套設施，擴大接待規模，提高接待等級，創造良好的旅游接待環境，以消除制約我國影視旅游發展的瓶頸。

2.2利用影視作品知名度，培育影視旅游附加產品

目前我國影視旅游產品及附帶產品形式單一，在日常生活中很少看到跟影視作品聯系緊密的旅游產品。而影視旅游發達的韓國對影視作品衍生品的開發，已到滲透到了日常衣食住行中。如以《藍色生死戀》中主人公“俊熙”、“恩熙”的頭像為裝飾畫的情侶套杯、手機鏈、鑰匙扣等，都可以在該劇的外景地和旅游商店買到一模一樣的。所以我們也可以開發一些影視主題鮮明、具有文化內涵和地方特色的影視旅游產品，特別應該開發我國文化重頭戲的餐飲和傳統服飾，這必將促進我們影視旅游的發展。

2.3豐富影視旅游文化內涵，拓展旅游形式

我國地方當局應以影視劇的拍攝場地為依托，借鑒國外成功的開發經驗，開辟旅游區或開展有地方特色的文化活動。并且及時更新相關的從業人員管理和建設理念，通過影視作品的啟示，恢復和營造人文、歷史或有紀念意義的文化氛圍，提升影視旅游文化氣息，增強影視旅游的吸引力。

我國的影視旅游多停留在靜態觀賞、被動接受的粗淺層面上，旅游形式單一，要使影視旅游持續發展，就必須拓展影視旅游形式。這一點西溪濕地公園做得非常不錯。西溪特意結合《非誠勿擾》的劇情，為年輕人組織了游園相親活動，這就更吸引了年輕人的眼球，為西溪的景觀增添了更加鮮亮和浪漫的色彩。

2.4 提高準入門檻，規范影視劇組行為

因風光奇特而譽為“天然攝影棚”的安徽省黃山市，歷來是影視劇組向往的拍攝地，近日，該市有關部門領導對新華社記者說，黃山市將出臺規定，在黃山境內的旅游景區拍影視劇必須先進行環境評估和論證，不進行“環評”將被禁止拍攝。

另外，在影視作品制作過程中，有很多影視劇組不注意生態環境的保護問題，破壞了影視基地的生態環境，改變了風景區的本來面貌，亂扔生活垃圾，破壞了當地的資源、環境。所以還應就必須規范從業人員的行為，保護好當地的生態環境。

結束語

隨著人們旅游需求的日益個性化和影視旅游的快速發展，我們應及時地反思影視旅游發展的現狀，積極對外學習，探索影視旅游發展的新思路，更好地促進區域經濟、社會文化和環境保護等的發展，推動旅游業快速、健康、科學的發展。

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