打造綠色低碳的現(xiàn)代展會(huì)

胡丹娜（Dionne Holder）

營銷推廣有很多種不同方式。其中，線下營銷活動(dòng)作為線上內(nèi)容的重要補(bǔ)充，是一種絕佳的推廣方式，規(guī)劃合理的線下活動(dòng)能很好地吸引受眾。

在線下活動(dòng)中使用定制化展品雖然更易博得眼球、給受眾留下深刻印象，但是這也容易產(chǎn)生高成本。打造一場高規(guī)格的定制化展會(huì)需要考慮諸多因素，包括搭建時(shí)間、物料制作與運(yùn)輸、勞動(dòng)力成本等，這些不僅會(huì)增加活動(dòng)成本，產(chǎn)生的材料浪費(fèi)也會(huì)對環(huán)境造成不利影響。然而，好的想法與綠色環(huán)保兩者之間并不矛盾，活動(dòng)營銷人員可以采取正確的策略使二者完美融合，打造出既充滿創(chuàng)意又具有可持續(xù)性的展會(huì)來成功聚集目標(biāo)受眾。

激勵(lì)團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)變觀念

讓團(tuán)隊(duì)和供應(yīng)商擺脫從零開始搭建展會(huì)的舊思維，學(xué)會(huì)利用原有展會(huì)的一切素材，在對其重復(fù)利用的基礎(chǔ)上進(jìn)行新的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，這樣所需的工作可能僅僅是更換裝飾或更改圖形。這不僅可以大大減少工作量，而且也是一個(gè)很好的合作機(jī)會(huì)，也得可能激勵(lì)團(tuán)隊(duì)產(chǎn)生豐富的新想法來更新現(xiàn)有元素而不是重新開始搭建。

如果根據(jù)客戶的定制化需求一定要搭建全新的展會(huì)，在追求完美的營銷效果的同時(shí)，也要仔細(xì)考慮展會(huì)的環(huán)境成本。例如可以通過使用消耗較少資源的輕質(zhì)再生材料來代替舊材料，為展會(huì)增添綠色低碳的現(xiàn)代理念。

全面考量成本

雖然使用輕型展品可能會(huì)增加前期成本，但這樣做在運(yùn)輸和維護(hù)上可以節(jié)約更多成本。因此，如果需要重制展品的話，可以考慮減少展品重量，使用輕型展品。

老式木制展品的維護(hù)成本很高，并且易于翹曲。使用鋁制品和織物來搭建展臺(tái)不僅更加方便快捷，而且在維護(hù)方面只需定期清洗即可光潔如新。

從運(yùn)輸成本來看，許多航運(yùn)公司根據(jù)運(yùn)輸重量決定運(yùn)輸價(jià)格，鋁制品比木材更輕，能夠節(jié)約運(yùn)輸成本且更為環(huán)保。更重要的是，時(shí)尚且具有科技感的展品更能吸引參觀者，促使其積極傳播和分享參加的活動(dòng)。

可持續(xù)搭建

當(dāng)開展新的搭建工作時(shí)，可使用可持續(xù)性材料來搭建展位，例如蜂窩紙板，其具有質(zhì)輕、價(jià)廉、強(qiáng)度高、可回收等特性。不論是活動(dòng)主辦方還是展會(huì)本身都不止開展單一業(yè)務(wù)，這就需要營銷人員跳出單場展會(huì)的局限去綜合考慮成本。

這里有兩種選擇：一是在輕型展架上可以放置一些織物類品牌廣告板以及為活動(dòng)量身打造的展品，這樣在使用環(huán)保材料的同時(shí)可以節(jié)省空間，以最小的占地面積提供最大的多功能性和最長的使用壽命；二是使用定制化的硬紙板，并直接在其上打印圖像來制作背景板，打造無縫拼合效果。這種現(xiàn)代化輕型材料適用于一次性展臺(tái)、圖形墻和背景板，以及其他活動(dòng)設(shè)備如簽到桌和入口立柱。此外，這些材料還可完全回收再利用。

參展商可充分探索可利用的材料，這樣在開展搭建工作時(shí)可以對何時(shí)重復(fù)使用、替換和回收原有展會(huì)及其物料了如指掌。通過實(shí)施綠色環(huán)保計(jì)劃，使用新型綠色材料，活動(dòng)營銷人員可以戰(zhàn)略性地實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性，節(jié)省資源和提升成本效益。