斬掉“神藥”背后的推手

去年12月初，微信公眾號“丁香醫生”發布文章《一年狂賣7.5億的洗腦神藥，請放過中國老人》，公開質疑“莎普愛思滴眼液”的藥效及廣告宣傳，引發了公眾和媒體的廣泛關注。

文章引述多位眼科醫生的說法和權威文獻資料，力證莎普愛思滴眼液“預防和治療白內障”是彌天大謊，是洗腦式廣告營銷，“坑害”老年人，使其延誤治療、有失明風險。

指責與回應

丁香醫生此次質疑莎普愛思的核心觀點在于，在沒有明顯藥效的情況下過度宣傳產品治療白內障的功能，并以此實現巨額盈利。

文章并稱，“眼科醫生經常開玩笑說，如果誰能研發出治療白內障的藥物，拿個諾貝爾獎也沒問題。”

這篇文章發出后，點擊量迅速沖破600萬，也迅速將莎普愛思滴眼液推向公眾質疑的漩渦之中，品牌價值危在旦夕。

數小時后，莎普愛思官方公眾號以《莎普愛思滴眼液——點滴幸福，明亮眼睛！》的文章作出回應，亮出眾多證書，并稱“實驗證明，莎普愛思滴眼液能達到預防和治療白內障的目的”。

那么，莎普愛思滴眼液真能預防和治療白內障嗎？

廣告“神藥”被眾多醫生深惡痛絕

丁香醫生的文章指出，中國因眼病致盲的因素里，47%是因為白內障。

莎普愛思滴眼液正是抓住了這一健康需求市場，迅速崛起。洗腦式營銷的廣告不停循環播出，其耳熟能詳的廣告語“白內障，看不清，莎普愛思滴眼睛……”相信大家一定都聽過。

然而，在丁香醫生公眾號上發布的這篇文章，列舉了莎普愛思數宗“罪”，包括夸大療效、錯誤宣傳白內障不開刀也能治好、用癥狀替代疾病誤導消費者超適應癥使用等。

文章指出，全世界范圍內治療白內障唯一有效的方法就是手術，這是全球眼科醫生的共識。美國眼科學會2016年《成人白內障臨床指南》中寫道，對于人類來說，目前沒有發現有任何一種藥物能夠有效治療或延緩白內障的進展。

國家衛計委旗下的中國防盲治盲網介紹：不論何種白內障，手術治療是最有效的手段。到目前為止，還沒有任何一種藥物被證明能治愈白內障，或阻止白內障的發展。

在丁香醫生的調查中，眾多眼科醫生表達了對這款滴眼液的深惡痛絕。

最早指出莎普愛思營銷危害的同濟大學附屬東方醫院眼科主任崔紅平教授指出，莎普愛思正是利用了人們恐懼開刀的心理，錯誤宣傳白內障不開刀也可以治好。

“我的專家門診每個星期都會碰到這種病人……很多病人滴眼藥水，滴到白內障都過熟了，引來青光眼和葡萄膜炎。一個本來是10分鐘手術就可以解決的問題，讓病人延誤好幾年，不僅犧牲了長時間的生活質量，而且在最終不得不進行手術時，還增加了手術風險?！?/p>

復旦大學附屬眼耳鼻喉科的盧弈教授也表示，臨床上碰到的多數都是這種滴了眼藥水最后仍然要到醫院開刀的患者，“我從一個眼科醫生的角度來說，這藥物沒效，這是明確的?！?/p>

OTC的爭議

本來，莎普愛思滴眼液主要推廣渠道在醫院，2004年，國家食品藥品監督管理總局批準了其轉為OTC藥品（非處方藥）的申請。從此，它脫離了眼科醫生的“束縛”，開始在藥店終端市場火了起來，與更多的老年人有了直接接觸。

然而在當時，醫學界關于莎普愛思滴眼液的主要成分芐達賴氨酸對早期白內障預防與治療作用方面就存在爭議。在丁香醫生的發文中提到，“《眼科學》第 8 版上說：目前臨床上有包括中藥在內的十余種抗白內障藥物在使用，但其療效均不十分確切?！钡趪鴥汝P于芐達賴氨酸的研究論文中，卻有不少觀點提到芐達賴氨酸具有對早期白內障的預防與治療作用。也就是說，在藥效方面其實醫學界是存在一定爭議的，所以臨床試驗才是檢驗其藥效的重要方法。

而對于莎普愛思官方給出的其產品經過了Ⅱ、Ⅲ期臨床試驗的說法，崔紅平認為，莎普愛思滴眼液的臨床試驗從有效性標準上就存在問題，缺乏有說服力的客觀指標。他認為，莎普愛思滴眼液應當按現在的國家藥物臨床試驗標準重新進行多中心三期臨床試驗。“很多藥物的藥理作用是理論上的，實際用到人體可能是兩碼事。如果動物實驗上有效的藥物都能用于人體，癌癥早就被治愈了?！?/p>

丁香醫生的文章指出，退一萬步說，被批準的莎普愛思的適應癥是“早期老年性白內障”，然而這家公司早在洗腦式的廣告中，把“早期”二字模糊掉了。

【寫在最后】

有關莎普愛思滴眼液的爭議，國家食藥監總局已于12月6日作出回應，請浙江省食品藥品監督管理局按照《中華人民共和國藥品管理法》及仿制藥質量和療效一致性評價的有關規定，督促企業盡快啟動臨床有效性試驗，并于三年內將評價結果報國家食品藥品監督管理總局藥品審評中心。為防止誤導消費者，該藥品批準廣告應嚴格按照說明書適應癥中規定的文字表述，不得有超出說明書適應癥的文字內容。

涉事企業也立即發布公告稱，自2017年12月8日起申請連續停牌，停牌期間，將根據國家食藥監總局和浙江省食藥監局的相關要求，盡快確定相關事項，待相關事項落實后再及時申請公司股票復牌。

看來，有關莎普愛思的爭議已經告一段落。但在我們身邊，每天仍有很多人為了治病四處求醫問藥，莎普愛思爭議只是給我們再次敲響警鐘。一直以來，電視、廣播等平臺上治療腰酸腿疼、腎病、心臟病等病癥的“神藥”廣告層出不窮，令人眼花繚亂。有的稱是祖傳秘方，有的變相宣傳療效，大打“治不好但也吃不死”的擦邊球，甚至一些“神藥”在被舉報后不了了之或改頭換面再登場。究其根源在于，藥品廣告背后有關各方推波助瀾，虛假宣傳違法成本低和及時有效的監管缺位。

輿論可以等，但患者等不起。相關監管機構應更好擔負起公眾健康“守門人”的責任，以分秒必爭的態度對類似“神藥”進行排查，該澄清的澄清、該治理的治理、該取締的取締。嚴懲“神藥”背后各類推手。媒體要更多擔起社會責任，傳播科學健康觀念，增強群眾辨別能力。只有藥品、廣告監管到位，提高虛假宣傳的違法成本，徹底斬斷虛假健康信息傳播的利益鏈，才能根除“神藥”生存的土壤，守住公眾健康的底線。endprint